Agatis memposisikan diri sebagai merek alat tulis di bawah naungan ASABA, sebuah perusahaan yang telah memiliki pengalaman lebih dari 50 tahun di industri alat tulis serta didukung oleh jaringan distribusi yang terdiri dari sembilan cabang di seluruh Indonesia.2

Agatis beroperasi sebagai merek privat milik PT Aneka Sakti Bakti (ASABA). Alih-alih menjadi produsen alat tulis multinasional yang berdiri sendiri, merek ini merupakan bagian integral dari portofolio bisnis alat tulis ASABA.

ASABA memanfaatkan infrastruktur distribusi yang telah mapan untuk mendistribusikan produk Agatis ke konsumen di seluruh Indonesia. Jaringan ini diklaim mampu menjamin ketersediaan produk secara luas di tingkat nasional.3

Seiring berjalannya waktu, merek ini berkembang menjadi portofolio alat tulis yang signifikan, mencakup perlengkapan sekolah sehari-hari hingga materi gambar dan seni yang lebih spesifik.

Salah satu karakteristik utama Agatis adalah keluasaan jajaran produknya. Katalog resmi saat ini mencatat ratusan SKU yang tersebar dalam empat sub-merek.4

Kategori produk yang ditawarkan meliputi:

• Pensil grafit
• Pensil warna
• Pensil mekanik
• Isi ulang pensil mekanik
• Rautan
• Penghapus
• Penggaris
• Gunting
• Lem
• Krayon lilin
• Pastel minyak
• Pensil cat air
• Cat air
• Cat poster
• Cat akrilik
• Pena ujung serat
• Spidol
• Stabilo
• Tip-ex pita
• Pensil arang
• Kuas
• Paket bundling/kreatif

Katalog resmi menampilkan pilihan yang sangat variatif untuk kategori pensil grafit, pensil warna, penggaris, gunting, penghapus, spidol, serta perlengkapan sekolah dan seni lainnya.5

Agatis mengelompokkan portofolionya ke dalam empat sub-merek utama: Eco, Neopex, Prime, dan Pro.6

Agatis Eco

Eco difokuskan pada alat tulis harian dan kebutuhan sekolah. Portofolionya mencakup barang-barang praktis seperti penghapus, rautan, penggaris, isi ulang pensil mekanik, dan alat tulis umum lainnya.

Nama dan positioning sub-merek ini juga mencerminkan penekanan Agatis terhadap produksi dan material yang ramah lingkungan. Lini ini sangat relevan bagi pengguna muda dan kebutuhan alat tulis sekolah sehari-hari.

Agatis Neopex

Neopex berfokus kuat pada produk pensil dan pewarnaan. Deskripsi pihak ketiga menyebutkan bahwa pensil tulis dan pensil warna merupakan produk unggulan dalam lini ini, sementara katalog Agatis juga menyertakan produk seperti Neopex Permanent Color.7

Agatis Prime

Prime mewakili lini seni dan kreatif Agatis yang lebih premium.

Produk dalam lini ini meliputi:

• Pensil warna premium
• Pastel minyak
• Cat air
• Cat akrilik
• Cat poster
• Pensil sketsa
• Isi ulang pensil mekanik
• Tip-ex pita
• Paket kreatif/aktivitas

Sebagai contoh, set pensil warna Agatis Prime Permanent Color Metal Tin dipasarkan sebagai produk premium dengan warna yang lebih cerah dan tebal, serta inti pensil yang lebih lunak untuk aktivitas mewarnai dan seni.

Prime juga digunakan dalam kampanye kreatif Agatis, termasuk program Expand Your Imagination, yang mendorong generasi muda menggunakan produk Agatis untuk karya seni dan proyek kreatif.8

Agatis Pro

Pro ditujukan untuk aplikasi alat tulis yang bersifat praktis dan profesional.

Portofolionya mencakup produk seperti spidol permanen dan spidol papan tulis. Situs resmi menggambarkan spidol permanennya sebagai produk multi-permukaan dengan tinta cepat kering dan tahan noda, cocok untuk kantor, sekolah, gudang, pengemasan, pelabelan, maupun pekerjaan kreatif.

Agatis memiliki target audiens yang relatif luas. Merek ini dikenal melayani anak-anak, remaja, dan orang dewasa, bukan hanya berfokus pada alat tulis sekolah dasar semata.

Portofolionya dapat dibagi secara kasar menjadi:

Anak-anak

• Pensil warna
• Krayon
• Cat
• Gunting anak
• Alat tulis dasar

Pelajar

• Pensil grafit
• Penghapus
• Rautan
• Penggaris
• Pensil mekanik
• Produk koreksi
• Bahan mewarnai

Seniman dan Hobiis Kreatif

• Pensil warna premium
• Pastel minyak
• Cat air
• Cat akrilik
• Pensil arang
• Kuas

Pengguna Kantor/Profesional

• Spidol
• Spidol papan tulis
• Tip-ex pita
• Lem
• Produk tulis dan alat tulis umum

Positioning yang luas ini memungkinkan Agatis bersaing tidak hanya di pasar alat tulis sekolah tradisional, tetapi juga di pasar perlengkapan seni/kreatif yang lebih luas.

Agatis menekankan kualitas manufaktur sebagai bagian dari proposisi mereknya.

Menurut situs web resmi perusahaan, fasilitas produksi pensilnya telah tersertifikasi ISO 9001:2015. Fasilitas tersebut menggunakan mesin berteknologi tinggi asal Jerman dengan tujuan mencapai presisi, efisiensi, daya tahan, dan konsistensi kualitas produk.9

Hal ini menjadi penting karena pensil dan pensil warna membentuk sebagian besar portofolio Agatis. Positioning merek ini menggabungkan alat tulis yang terjangkau dengan klaim manufaktur serta kontrol kualitas yang bertujuan membangun kredibilitas di hadapan kompetitor alat tulis domestik maupun internasional.

Tanggung jawab lingkungan merupakan tema lain yang melekat pada Agatis. Merek ini mempromosikan produk dan praktik produksi yang menekankan penggunaan material secara bertanggung jawab. Deskripsi pihak ketiga mengenai Agatis secara khusus menyoroti penggunaan material daur ulang dan produksi yang sadar lingkungan.10

Namun, perlu dibedakan antara positioning merek dengan kinerja lingkungan yang terverifikasi secara independen: klaim mengenai konten daur ulang, keberlanjutan, atau dampak lingkungan sebaiknya dievaluasi per produk, bukan dengan asumsi bahwa setiap produk Agatis memiliki karakteristik lingkungan yang identik.

Strategi pemasaran Agatis melampaui iklan alat tulis konvensional. Perusahaan menyatakan menggunakan pemasaran Above-the-Line (ATL) dan Below-the-Line (BTL), serta kampanye digital, kolaborasi influencer, kompetisi kreatif, dan kemitraan dengan organisasi maupun agensi.11

Bagian penting dari strategi ini adalah menghubungkan produk alat tulis dengan kreativitas dan ekspresi diri, alih-alih sekadar menyajikannya sebagai kebutuhan sekolah.

Sebagai contoh, Agatis telah menyelenggarakan lomba mewarnai dan kreativitas, serta mendorong peserta membuat karya seni menggunakan produknya. Kampanye Expand Your Imagination tahun 2024 menjadikan tas tote Agatis sebagai kanvas dan menyertakan buku aktivitas kreatif.12

Hal ini memberikan identitas pemasaran yang berpusat pada konsep:

alat tulis → kreativitas → imajinasi → ekspresi diri

bukan sekadar:

alat tulis → perlengkapan sekolah

Agatis juga berinvestasi pada kampanye berbasis media sosial dan kolaborasi influencer. Deskripsi perusahaan menyebutkan pembangunan merek digital, kemitraan influencer, kompetisi kreatif, serta kolaborasi dengan organisasi, merek lain, dan biro iklan.13

Contoh yang menonjol adalah kampanye pemasaran “pensil kuning”. Sebuah agensi produksi yang menangani Agatis melaporkan bahwa kampanye tersebut menghasilkan lebih dari 80 juta tayangan organik dan membantu merek masuk ke lebih dari 35 toko buku, sekaligus menarik minat agen dan distributor tambahan.14

Ini menunjukkan bahwa Agatis semakin memperlakukan media sosial dan penceritaan produk yang khas sebagai alat penting untuk kesadaran merek di pasar massal.

Berdasarkan arsitektur produk dan pemasarannya, Agatis dapat dipahami sebagai merek alat tulis Indonesia pasar massal dengan identitas yang semakin berorientasi pada gaya hidup dan kreativitas.

Identitasnya bertumpu pada beberapa pilar:

1. Aksesibilitas

Portofolio yang besar memungkinkan Agatis memenuhi kebutuhan alat tulis harian di berbagai segmen harga dan penggunaan.

2. Kreativitas

Aktivitas mewarnai, menggambar, melukis, dan kompetisi kreatif menjadi komponen menonjol dalam pemasarannya.

3. Keluasan Produk

Alih-alih mengkhususkan diri pada satu kategori, Agatis mencakup ekosistem alat tulis dari pensil dan penghapus hingga cat dan spidol profesional.

4. Kualitas

Perusahaan menyoroti sertifikasi ISO 9001:2015 untuk fasilitas produksi pensilnya serta menekankan aspek presisi dan daya tahan.15

5. Distribusi Indonesia

Hubungannya dengan ASABA memberikan akses bagi merek terhadap infrastruktur distribusi domestik yang sudah mapan.16

Agatis menempati posisi unik di Indonesia karena berada di antara alat tulis sekolah tradisional dan produk seni/kreatif.

Pensil atau penghapus dasar Agatis bersaing di pasar alat tulis harian, sementara pensil warna Prime, cat air, cat akrilik, pastel minyak, dan pensil arang memungkinkan merek berpartisipasi di pasar kreatif yang lebih terspesialisasi.

Struktur portofolio ini agak sebanding dengan strategi yang digunakan perusahaan alat tulis besar: satu merek induk menopang berbagai tingkatan produk dan occasion konsumen.

Struktur empat tingkatnya dapat disederhanakan sebagai:

Eco → alat tulis harian/dasar
Neopex → pensil & pewarnaan
Prime → produk seni/kreatif premium
Pro → alat tulis praktis/profesional

Struktur tersebut memungkinkan Agatis menjangkau konsumen yang berbeda tanpa mengharuskan setiap produk memiliki harga atau positioning yang sama persis.

Situs web resmi Agatis mencantumkan kontak korporatnya sebagai berikut:

PT Aneka Sakti Bakti (ASABA)
Gedung ASABA, Lantai 2
Jl. Ir. H. Juanda No. 7
Kebon Kelapa, Gambir
Jakarta Pusat, Indonesia

Situs web mencantumkan agatisindonesia@asaba.id sebagai alamat email kontaknya.17

Agatis adalah merek alat tulis Indonesia di bawah PT Aneka Sakti Bakti (ASABA) yang menawarkan portofolio luas berupa instrumen tulis, perlengkapan sekolah, produk pewarnaan, dan materi seni. Empat sub-merek utamanya—Eco, Neopex, Prime, dan Pro—memungkinkannya mencakup berbagai kebutuhan konsumen serta segmen harga dan penggunaan.18

Diferensiasi merek ini tidak semata didasarkan pada fungsionalitas alat tulis. Agatis semakin mempresentasikan dirinya围绕 kreativitas, imajinasi, seni, dan ekspresi diri, didukung oleh kampanye digital, pemasaran influencer, kompetisi, dan program kreatif. Di saat yang sama, merek ini menekankan kualitas manufaktur, termasuk sertifikasi ISO 9001:2015 untuk fasilitas produksi pensilnya.19

Dalam definisi bergaya ensiklopedia:

Agatis adalah merek alat tulis dan perlengkapan seni Indonesia milik PT Aneka Sakti Bakti (ASABA), yang dikenal dengan lini produk Eco, Neopex, Prime, dan Pro, serta karena memadukan alat tulis harian dengan produk seni edukatif dan kreatif.

Catatan: Terdapat entitas bisnis lain bernama “Agatis” di internet—termasuk Agatis Group dan Agatis Advertising. Profil ini secara khusus merujuk pada Agatis stationery / Agatis.id, merek yang dioperasikan di bawah ASABA.20

1. AGATIS.ID
2. Belajar Public Speaking Bersama Speaker Ternama Indonesia Priska Sahanaya dan Agatis di SD Golden Tree School – Priska Sahanaya Group Press Release
3. AGATIS.ID
4. AGATIS.ID
5. AGATIS.ID
6. AGATIS.ID
7. Agatis – PT Bangkit Perkasa Sukses
8. Agatis Group | Indonesia-Focused Investment Company
9. Fransiska Ayel – Digital Marketing Supervisor | LinkedIn
10. Pelatihan Public Speaking Bersama Priska Sahanaya dan AGATIS di SD Kasih Immanuel Taman Surya dan Taman Palem – Jogjaaja
11. Priska Sahanaya Tingkatkan Kemampuan Public Speaking Bersama AGATIS di SD Kemurnian 1 dan SD Kemurnian 2 – Markaberita.id
12. Priska Sahanaya Tingkatkan Kemampuan Public Speaking Bersama AGATIS di SD Kemurnian 1 dan SD Kemurnian 2 – Kabarnusa24
13. Pelatihan Teknik Presentasi Oleh Pembicara Terbaik Priska Sahanaya Bersama Agatis Dan Pronas di SD Dan SMP Vianney – TIMES Indonesia AI
14. Pembicara ternama Indonesia yaitu Coach Priska Sahanaya dan Agatis di SD Kristen Kasih Kemuliaan – Priska Sahanaya Group Press Release
15. Digital marketing strategy and utilization of SWOT analysis to increase agatis brand sales as a brand new stationery | Enrichment : Journal of Management
16. AGATIS – LAMANSITU
17. AGATIS.ID
18. AGATIS.ID
19. AGATIS.ID
20. AGATIS ADVERTISING