Toko Resmi Amy’s Diary Indonesia saat ini menampilkan ratusan produk dan memiliki basis pelanggan yang besar di Shopee; toko tersebut tercatat memiliki sekitar 42.000 pengikut dengan peringkat 4,7 dalam daftar yang terindeks saat ini.

Amy’s Diary pada dasarnya adalah merek kecantikan mudah diakses yang dibangun di sekitar riasan sehari-hari. Alih-alih memposisikan diri sebagai rumah kosmetik mewah, profesional, atau bergengsi, katalognya menekankan produk yang murah dan mudah dicoba oleh konsumen biasa. Hal ini terlihat jelas dari banyaknya pilihan palet eyeshadow kecil, eyeliner, maskara, bulu mata palsu, kuas rias, bedak tabur, dan aksesori lainnya. Sebagai contoh, toko Indonesianya saat ini menawarkan berbagai varian seperti palet eyeshadow 9 hingga 40 warna, pena eyeliner, maskara, produk alis, bulu mata palsu, produk ekstensi bulu mata, krayon eyeshadow, palet kontur/highlighter, kuas rias, spons kecantikan, puff bedak, plester kelopak mata, kantong rias, produk bibir, perawatan kulit, dan produk perawatan rambut.4 Hal ini menjadikan Amy’s Diary lebih tepat digambarkan sebagai merek kecantikan terjangkau yang luas, bukan perusahaan yang hanya mengkhususkan diri pada satu jenis kosmetik tertentu.

Informasi publik yang tersedia tidak cukup untuk menyusun narasi pendirian konvensional seperti tahun, pendiri, atau kota asal secara definitif. Oleh karena itu, detail tersebut tidak dapat diperlakukan sebagai fakta yang mapan tanpa dukungan dokumentasi korporat atau merek dagang yang valid. Namun, terdapat bukti merek dagang di luar Indonesia. Catatan merek dagang AS mengidentifikasi AMY’S DIARY sebagai merek kosmetik yang dimiliki oleh Shenzhen Weihong Electronic Commerce Co., Ltd. Merek ini mencakup produk termasuk eyeshadow, lipstik, maskara, pensil kosmetik, produk alis, pelembap bibir, lip gloss, bedak rias, dan kosmetik terkait. Aplikasi merek dagang diajukan pada tahun 2021 dan catatan menunjukkan pendaftaran pada tahun 2022.23 Hal ini mengindikasikan bahwa Amy’s Diary tidak seharusnya secara otomatis digambarkan sebagai merek lokal Indonesia, meskipun kehadirannya di pasar Indonesia sangat substansial. Sementara itu, infrastruktur toko resmi Indonesia dikaitkan dengan Kabupaten Tangerang, berdasarkan informasi toko yang ditampilkan oleh Shopee dan Blibli.6 Deskripsi yang paling aman adalah: Amy’s Diary adalah merek kosmetik bermerek dagang internasional dengan kehadiran e-commerce Indonesia yang substansial dan operasi toko resmi di Indonesia.

Riasan Mata

Riasan mata dapat dianggap sebagai kategori khas Amy’s Diary. Katalognya berisi pilihan palet eyeshadow yang sangat banyak, mulai dari palet kompak 9 warna hingga palet 30 dan 40 warna yang jauh lebih besar. Banyak di antaranya menggabungkan hasil akhir matte, shimmer, dan glitter.1819 Contohnya meliputi:

• Chocolate 9 Color Palette
• Sun Moon & Heart 9 Color Palette
• Transparent 9 Color Palette
• Cherry Blossoms 20 Color Palette
• Magic Colors 25 Color Palette
• Rainbow Sugar 30 Color Palette
• Utopia 40 Color Palette
• Soul Garden 15 Color Palette1819

Palet-palet ini sering dipasarkan dengan sebutan MGL, misalnya “Eyeshadow by MGL”. Rentang warnanya mencakup nuansa netral seperti cokelat, merah muda, dan nude, serta palet yang jauh lebih berwarna.

Eyeliner dan Alis

Eyeliner merupakan kategori penting lainnya. Amy’s Diary menjual beberapa eyeliner model pena yang menonjolkan fitur seperti ujung tipis, formula tahan air, ketahanan lama, garis halus, dan kemudahan aplikasi. Salah satu daftar toko resmi saat ini adalah Fine Wear Cat Paw Makeup Eyeliner, sementara yang lainnya adalah Finely Carved Long-Lasting Eyeliner Pen.11 Kategori ini tampak sangat sukses di Indonesia, dengan beberapa produk eyeliner menunjukkan ribuan unit terjual di toko resmi.11 Selain itu, merek ini juga menawarkan maskara volumizing, maskara penjepit bulu mata, maskara tahan air, produk alis, dan sikat alis. Produk seperti Volume Up Fine Brush Mascara dan Eyelash Curling Mascara termasuk yang terdaftar di toko Indonesianya.

Bulu Mata Palsu

Bulu mata palsu adalah pilar utama identitas produk Amy’s Diary. Merek ini menjual berbagai jenis, termasuk bulu mata palsu tradisional, bulu mata satuan, bulu mata klaster, bulu mata tanpa lem, bulu mata yang dapat digunakan kembali, produk bergaya ekstensi bulu mata, bulu mata ukuran perjalanan, bulu mata magnetik, dan alat aplikasi bulu mata. Toko resmi secara khusus memasarkan banyak produk bulu mata “no glue” / tanpa lem.45 Beberapa daftar ini telah mengakumulasi ribuan penjualan yang dilaporkan, menunjukkan bahwa bulu mata bukan sekadar produk pelengkap, melainkan bagian penting dari bisnis Amy’s Diary di Indonesia.5

Alat Rias

Amy’s Diary memiliki ekosistem alat kecantikan yang substansial. Produknya meliputi set kuas rias, kuas eyeshadow satuan, kuas foundation, kuas blending, puff bedak, spons kecantikan, penjepit bulu mata, pinset, aplikator bulu mata, plester kelopak mata, dan kantong rias. Toko Indonesianya menawarkan set kuas mini 8 potong, set kuas 14 potong, spons rias, puff bedak, dan pinset bulu mata.61415 Keberadaan alat-alat ini menegaskan bahwa Amy’s Diary tidak hanya menjual kosmetik, tetapi juga menyediakan aksesori murah yang dibutuhkan pemula untuk menggunakannya.

Riasan Wajah dan Bibir

Meskipun produk mata mendominasi, Amy’s Diary juga memiliki produk wajah seperti kontur, highlighter, bronzer, produk berbasis bedak, dan aksesori rias wajah. Contohnya adalah MGL Contour & Highlighter Palette yang dipasarkan untuk efek tiga dimensi alami.18 Di kategori bibir, daftar Indonesia mencakup krim bibir, lip glaze, produk bibir velvet/matte, lipstik, lipstik jeli, dan pelembap bibir.1617 Namun, dibandingkan dengan eyeshadow, eyeliner, dan bulu mata, produk bibir tampaknya merupakan bagian yang lebih kecil dari identitas keseluruhannya.

Perawatan Kulit dan Rambut

Amy’s Diary telah berekspansi melampaui riasan konvensional. Daftar toko resmi Indonesia saat ini mencakup seri perawatan kulit Amy’s Diary by Kormesic, yang menampilkan produk seperti krim mata, gel eksfoliasi, dan esens/krim pelembap dengan ekstrak delima. Terdapat juga Healthy Hair Care Serum by Kormesic yang dipasarkan dengan minyak kemiri sebagai bahan perawatan rambut.1213 Ini menunjukkan bahwa katalog Amy’s Diary telah berkembang dari asortimen yang berfokus pada riasan menjadi portofolio kecantikan dan perawatan diri yang lebih luas.

Salah satu karakteristik paling mencolok dari Amy’s Diary di Indonesia adalah titik harganya yang rendah. Data Blibli Juni 2026 memberikan harga rata-rata sekitar Rp17.038, dengan produk individu dalam katalog berkisar dari sekitar Rp4.999 hingga Rp29.080.7 Rentang sebenarnya lebih luas jika palet besar disertakan, dengan halaman lain mencantumkan produk dari sekitar Rp3.980 hingga Rp51.560.8 Contoh harga pasarannya meliputi:

*Harga ini adalah harga promosi/pasar, belum tentu MSRP permanen.8 Penetapan harga ini menempatkan Amy’s Diary dengan tegas di segmen kosmetik anggaran/terjangkau. Berdasarkan asortemen dan harganya, merek ini cocok untuk pemula, pelajar, penggemar riasan, konsumen yang tertarik pada tren kecantikan Asia, serta pengguna riasan sesekali yang membutuhkan produk untuk acara atau penggunaan harian tanpa investasi mahal.9

Amy’s Diary memiliki kehadiran yang sangat berorientasi pada e-commerce. Saluran paling menonjol adalah Shopee dan Blibli, dengan keberadaan toko resmi di kedua platform tersebut.110 Informasi toko Blibli mengidentifikasi penjual berlokasi di Salembaran Raya, Kabupaten Tangerang, dan daftar Shopee juga mengasosiasikan toko resmi dengan Kabupaten Tangerang.610 Terkait regulasi, banyak daftar kosmetik Amy’s Diary di Indonesia secara eksplisit mencantumkan penandaan “BPOM” dalam judul produknya, termasuk untuk eyeshadow, eyeliner, dan maskara.1819 Namun, perlu dicatat bahwa munculnya “BPOM” dalam daftar pasar tidak berarti setiap produk yang menyandang nama Amy’s Diary telah diverifikasi secara independen hanya berdasarkan nama merek. Pendaftaran kosmetik bersifat spesifik per produk, sehingga konsumen disarankan memeriksa nomor registrasi BPOM untuk item yang akan dibeli.

Fitur menonjol dalam katalog adalah kemunculan berulang MGL. Banyak eyeshadow Amy’s Diary dideskripsikan sebagai “AMY’S DIARY … By MGL”, yang muncul di berbagai palet 9, 25, 30, dan 40 warna.1819 Sumber publik tidak memberikan informasi yang cukup untuk menjelaskan hubungan korporat yang tepat antara Amy’s Diary dan MGL—apakah MGL adalah produsen, sub-merek, mitra pengembangan produk, atau sebutan komersial lainnya. Oleh karena itu, lebih tepat menggambarkan produk-produk ini sebagai produk Amy’s Diary yang dipasarkan “By MGL”. Dari perspektif identitas merek, Amy’s Diary menonjol karena eksperimen yang terjangkau, penekanan kuat pada mata, variasi SKU yang sangat luas, responsivitas terhadap tren (seperti gaya Douyin, Korea, natural, glitter), dan presentasi yang mengutamakan e-commerce.9

Pasar Indonesia tampak sangat penting bagi Amy’s Diary. Toko resmi Shopee menunjukkan sekitar 42.000 pengikut dan peringkat toko 4,7. Produk individu sering menunjukkan ribuan unit terjual, seperti Chocolate 9-color eyeshadow (10K+ terjual), Fine Wear eyeliner (9K+ terjual), Volume Up mascara (10K+ terjual), berbagai produk bulu mata palsu (10K+ terjual), dan Sun Moon & Heart eyeshadow (5K+ terjual).1819 Angka-angka pasar ini menunjukkan traksi konsumen yang substansial di platform e-commerce Indonesia. Kekuatan utama merek ini meliputi keterjangkauan, seleksi produk mata dan bulu mata yang sangat lengkap, aksesibilitas alat rias, kehadiran pasar yang kuat, serta variasi estetika yang beragam.78

Terdapat beberapa catatan penting terkait profil merek ini. Dibandingkan dengan merek multinasional atau lokal besar lainnya, informasi korporat independen tentang kepemilikan dan sejarah Amy’s Diary sangat terbatas. Sebagian besar informasi yang dapat dicari berasal dari daftar penjual/toko, bukan laporan perusahaan atau publikasi industri kecantikan independen. Selain itu, kualitas produk dapat bervariasi antar kategori mengingat katalognya yang sangat besar. Keunggulan kompetitif merek ini adalah aksesibilitas, bukan prestise mewah atau seni profesional tingkat tinggi. Konsumen di Indonesia juga disarankan untuk selalu memverifikasi registrasi BPOM dan keaslian penjual untuk setiap produk secara individual, bukan hanya mengandalkan nama merek.

1. Toko Online Amy’s Diary Official Store ✅ Produk Original & Harga Terbaik Indonesia
2. August 4, 2021 Cosmetics and cleaning preparations Trademarks :: Trademark Resources :: Justia Trademarks
3. AMY’S DIARY Trademark (USPTO Serial 90866001) | USPTO Record | TrademarkElite
4. Amy’s Diary ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia
5. Amy’s Diary ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia
6. Promo Amy’s Diary Pouch Makeup Colorfull Multifungsi – Random Diskon 46% Di Seller Amy’s Diary – Salembaran Raya, Kab. Tangerang | Blibli
7. Jual Amy Diary 🏷️ 100% Original, Harga & Kualitas Terbaik Juni 2026
8. Amy’s Diary Full Matte 9 Color Eyeshadow Palette – Cekhalal.id
9. Toko Online Amy’s Diary Official Store ✅ Produk Original & Harga Terbaik Indonesia
10. Amy’s Diary ✅ Oktober 2025 100% Original – Official Store Indonesia
11. Promo Amy’s Diary 3 In 1 Eyes Makeup Set Eyebrow Eyeliner Waterproof Diskon 66% Di Seller Amy’s Diary – Salembaran Raya, Kab. Tangerang | Blibli
12. Promo Amy’s Diary Kertas Wajah Oil Control Ekstrak Green Tea , Mint , Rose – Jasmine Diskon 60% Di Seller Amy’s Diary – Salembaran Raya, Kab. Tangerang | Blibli
13. Promo Amy’s Diary Kertas Wajah Oil Control Ekstrak Green Tea , Mint , Rose – Rose Diskon 60% Di Seller Amy’s Diary – Salembaran Raya, Kab. Tangerang | Blibli
14. Promo Amy’s Diary Pouch Makeup Colorfull Multifungsi Diskon 46% Di Seller Amy’s Diary – Salembaran Raya, Kab. Tangerang | Blibli
15. Promo Amy’s Diary Kotak Aksesoris Makeup Kaleng Travel Size Diskon 73% Di Seller Amy’s Diary – Salembaran Raya, Kab. Tangerang | Blibli
16. Promo Amy’s Diary Lipstik Warna Bening Transparan Tahan Lama Lipstik Pelembab Bibir – 5 Diskon 57% Di Seller Amy’s Diary – Salembaran Raya, Kab. Tangerang | Blibli
17. Promo Amy’s Diary Lipstik Warna Bening Transparan Tahan Lama Lipstik Pelembab Bibir – 4 Diskon 57% Di Seller Amy’s Diary – Salembaran Raya, Kab. Tangerang | Blibli
18. [BPOM] AMY’S DIARY Eyeshadow MGL Chocolate 9 Color|Analisis Penjualan TikTok Shop | FastMoss
19. [BPOM] AMY’S DIARY Eyeshadow Palette Transparent M|Analisis Penjualan TikTok Shop | FastMoss