Anlene pertama kali diluncurkan pada tahun 1991 sebagai respons terhadap meningkatnya kekhawatiran mengenai osteoporosis dan penurunan kesehatan tulang pada populasi lansia di Asia. Pada masa itu, asupan kalsium di banyak negara Asia cenderung rendah karena produk olahan susu belum menjadi bagian dari pola makan tradisional. Fonterra kemudian mengembangkan Anlene sebagai susu fortifikasi berkalsium tinggi pertamanya guna mengatasi kesenjangan nutrisi tersebut.1

Sejak peluncurannya, fokus merek ini telah berkembang melampaui isu kesehatan tulang semata menuju pendekatan yang lebih komprehensif terkait mobilitas dan penuaan sehat. Kini, rangkaian produk Anlene dirancang tidak hanya untuk memperkuat tulang, tetapi juga untuk mendukung kekuatan otot, kelenturan sendi, kesehatan kognitif, serta kesejahteraan tubuh secara menyeluruh.1

Anlene dimiliki dan dipasarkan oleh Fonterra, sebuah koperasi susu multinasional yang berkantor pusat di New Zealand. Selain Anlene, Fonterra juga memproduksi sejumlah merek susu internasional lainnya seperti Anchor dan Anmum. Produk-produk susu perusahaan ini sebagian besar diproduksi menggunakan bahan baku susu yang berasal dari sapi yang digembalakan di padang rumput di New Zealand.

Misi utama Anlene adalah membantu orang dewasa mempertahankan mobilitas, kemandirian, dan gaya hidup aktif melalui nutrisi susu yang diformulasikan secara ilmiah. Merek ini menekankan pentingnya nutrisi preventif dengan menyediakan zat gizi yang mendukung proses penuaan yang sehat, sehingga individu dapat tetap aktif sepanjang masa dewasanya.1

Anlene menawarkan beberapa lini produk yang disesuaikan dengan kelompok usia dan kebutuhan nutrisi yang berbeda-beda. Beberapa varian produk yang umum meliputi:

• Anlene Regular (3X/BoneMax) – Susu berkalsium tinggi yang diformulasikan untuk mendukung kesehatan tulang.
• Anlene Gold (5X/MoveMax) – Dirancang khusus untuk dewasa di atas 45 tahun, mengandung kalsium, protein, kolagen, vitamin, dan mineral untuk mendukung kesehatan tulang, sendi, dan otot.
• Anlene Total 10 (TotalMax) – Formula nutrisi komprehensif yang mendukung mobilitas, fungsi otak, pencernaan, sistem imun, dan kesejahteraan umum.
• Susu UHT siap minum – Opsi susu cair praktis yang tersedia di pasar tertentu.
• Susu bubuk berperisa – Tersedia dalam varian rasa seperti cokelat, kopi, dan vanila di beberapa negara.

Produk-produk Anlene umumnya mengandung kombinasi nutrisi yang dapat mencakup:

• Kalsium
• Vitamin D
• Protein
• Magnesium
• Zinc
• Kolagen
• Vitamin C
• Vitamin B12
• Vitamin dan mineral lain tergantung pada varian produk

Setiap formulasi memiliki profil nutrisi yang berbeda-beda, disesuaikan dengan tujuan penggunaan dan kelompok usia targetnya.1

Anlene menyatakan bahwa formulasi produknya didasarkan pada lebih dari 25 tahun riset nutrisi yang berkaitan dengan penuaan sehat. Melalui inisiatif Anlene Nutrition Science, merek ini mendukung penelitian di bidang kesehatan tulang, sendi, otot, dan mobilitas, serta mengintegrasikan temuan dari berbagai studi klinis ke dalam pengembangan produknya.1

Menurut Fonterra, susu yang digunakan dalam produk Anlene sebagian besar bersumber dari sapi yang digembalakan di padang rumput di New Zealand. Perusahaan ini menyoroti berbagai inisiatif lingkungan, standar kesejahteraan hewan, serta praktik keamanan pangan yang ketat, termasuk tidak adanya penambahan hormon pertumbuhan dan kepatuhan penuh terhadap regulasi persusuan di New Zealand.

Salah satu inisiatif kesehatan masyarakat Anlene yang paling dikenal adalah program Bone Scan, yang menyediakan pemeriksaan kesehatan tulang dan kekuatan otot secara gratis di berbagai negara. Kampanye ini bertujuan meningkatkan kesadaran akan pencegahan osteoporosis serta mendorong penerapan gaya hidup sehat di kalangan orang dewasa.1

Selain itu, Anlene juga bekerja sama dengan International Osteoporosis Foundation untuk mempromosikan edukasi dan kesadaran mengenai kesehatan tulang serta mobilitas.

Anlene dipasarkan di seluruh wilayah Asia dan Pasifik, termasuk:

• Philippines
• Singapore
• Malaysia
• Indonesia
• Thailand
• Vietnam
• Hong Kong
• Taiwan
• Pasar regional lainnya

Merek ini melaporkan bahwa produknya telah tersedia di lebih dari 18 negara di seluruh dunia.1

Anlene utamanya ditujukan bagi:

• Orang dewasa berusia 35 tahun ke atas
• Kelompok usia menengah dan lansia yang memperhatikan kepadatan tulang
• Individu yang membutuhkan dukungan nutrisi untuk menjaga mobilitas
• Orang dewasa aktif yang ingin mempertahankan kesehatan tulang, otot, dan sendi

Setiap varian produk disesuaikan dengan kelompok usia dan tujuan kesehatan yang spesifik.1

Anlene memposisikan diri sebagai merek susu dewasa premium yang berfokus pada penuaan sehat. Strategi pemasarannya menekankan aspek mobilitas, kemandirian, dan nutrisi berbasis bukti ilmiah, bukan sekadar konsumsi susu umum. Merek ini mengusung gagasan bahwa pemeliharaan kesehatan tulang, sendi, dan otot yang baik memungkinkan orang dewasa untuk tetap aktif sepanjang hayat.1

1. About Us