Sejarah Arei Outdoorgear bermula pada tahun 2005 ketika pendirinya, Billy Andrias, berupaya menciptakan produk yang dapat mendukung masyarakat dalam berkegiatan di alam terbuka. Menurut catatan resmi perusahaan, merek ini lahir dari gagasan dan ambisi untuk menyediakan produk terbaik bagi para pencinta alam sekaligus berkontribusi pada perkembangan industri perlengkapan luar ruang di Indonesia.1

Pada masa awal, perusahaan dikenal secara spesifik sebagai merek outdoor yang berorientasi pada tas. Identitas awalnya sangat lekat dengan ransel dan perlengkapan bagi pendaki gunung serta pegiat alam bebas. Liputan independen juga mencatat bahwa bisnis asli perusahaan memproduksi tas khusus luar ruang sebelum akhirnya merambah ke kategori produk lain.

Selama bertahun-tahun, Arei Outdoorgear memperluas portofolio produknya secara signifikan. Kini, perusahaan beroperasi sebagai merek gaya hidup luar ruang yang utuh, bukan sekadar produsen ransel semata.

Perjalanan pengembangan Arei Outdoorgear dapat dibagi menjadi beberapa tahapan utama:

Pendirian 2005

Arei didirikan di Bandung oleh Billy Andrias dengan tujuan awal menciptakan produk pendukung aktivitas luar ruang, dengan tas sebagai kategori produk utama.1

Ekspansi Melampaui Tas

Seiring perkembangan merek, Arei mulai memperkenalkan berbagai produk luar ruang tambahan, termasuk jaket, alas kaki, tenda, kantung tidur, peralatan masak, dan perlengkapan lainnya. Sebuah studi akademis tahun 2026 menggambarkan transisi ini sebagai pergeseran dari bisnis yang semula berfokus pada tas menjadi portofolio peralatan luar ruang yang jauh lebih luas.

Gaya Hidup Luar Ruang

Merek ini kemudian bergerak melampaui peralatan teknis murni. Katalog saat ini mencakup pakaian harian, tas punggung harian, tas perjalanan, dan aksesori di samping peralatan teknis luar ruang. Hal ini sejalan dengan ambisi Arei Outdoorgear untuk mencakup tema produk teknis, gaya hidup, dan petualangan.1

Ekspansi Omnichannel

Arei telah mengembangkan jaringan distribusi fisik maupun daring. Situs web resminya mencantumkan gerai toko di berbagai wilayah, meliputi Jawa Barat, Jabodetabek, Jawa Tengah, Yogyakarta, Jawa Timur, Sumatra, Bali/Lombok, dan Sulawesi.1

Saat ini, Arei Outdoorgear memiliki jangkauan produk yang jauh lebih luas dibandingkan bisnis ransel aslinya. Katalog resmi terbagi ke dalam beberapa kategori utama:

Ransel dan Tas

Salah satu kategori inti Arei tetaplah ransel dan sistem pembawa beban. Produk-produknya meliputi:

• Carrier backpacks
• Semi-carriers
• Daypacks
• Cycling bags
• Dry bags
• Rain covers
• Hydration packs

Contoh produk yang terdaftar meliputi Sindoro 65L, Montana 60L/70L, Asmat, hydration pack Voltaris, serta berbagai daypack urban.1

Pakaian

Arei mengembangkan lini pakaian yang ekstensif, mencakup:

• T-shirts
• Long-sleeve shirts
• Outdoor shirts
• Jackets
• Long pants
• Shorts
• Rainwear
• Women’s apparel

Merek ini menempati posisi di antara pakaian outdoor teknis dan fesyen gaya hidup kasual.1

Alas Kaki

Jajaran produk alas kaki meliputi:

• Hiking/outdoor shoes
• Trail-oriented footwear
• Sandals
• Socks

Arei juga mempromosikan alas kaki khusus untuk aktivitas seperti lari lintas alam (trail running).1

Peralatan Luar Ruang

Perusahaan menjual peralatan untuk berkemah dan aktivitas petualangan, yang tergantung pada koleksi terkini, meliputi:

• Tents
• Sleeping bags
• Outdoor cooking equipment
• Camping accessories
• Survival equipment

Situs resmi mempertahankan kategori khusus Outdoor Equipment untuk segmen ini.1

Kantong dan Tas Kecil

Arei juga memproduksi:

• Waist bags
• Chest bags
• Travel pouches
• Small shoulder bags
• Accessories for everyday carry

Kategori ini mencerminkan pergerakan merek menuju konsumen urban/gaya hidup, tidak lagi terbatas pada ekspedisi gunung.1

Aksesori

Produk lainnya meliputi topi, sarung tangan, kacamata hitam, jam tangan, dompet, casing ponsel, ikat pinggang, dan beanie.1

Filosofi merek Arei Outdoorgear berkaitan erat dengan alam, petualangan, dan budaya luar ruang Indonesia. Deskripsi perusahaan menekankan keinginan untuk menyediakan produk bagi orang-orang yang berinteraksi dengan alam sekaligus berkontribusi pada pengembangan industri produk luar ruang Indonesia. Visinya adalah:

Menjadi produk global dalam produk petualangan, khususnya gaya hidup luar ruang.1

Misi perusahaan berputar pada beberapa poin utama:

1. Mengembangkan produk dengan karakter khas.
2. Meningkatkan kualitas produk.
3. Bereksapansi ke kategori teknis, gaya hidup, dan petualangan.
4. Mengembangkan waralaba dan niaga-el.
5. Memperluas showroom dan distribusi daring.
6. Menyediakan produk yang bertujuan memuaskan pelanggan.1

Hal ini menjelaskan mengapa Arei kini tidak lagi dipandang semata-mata sebagai perusahaan peralatan pendakian gunung. Posisinya telah meluas menjadi: perlengkapan outdoor + petualangan + gaya hidup sehari-hari.

Basis pelanggan Arei dapat dibagi menjadi beberapa kelompok:

Pegiat Alam Bebas

Ini adalah audiens tradisional merek:

• Pendaki gunung
• Pemandu kemah
• Pemanjat tebing
• Pelari lintas alam
• Backpackers
• Traveler
• Komunitas outdoor

Kolaborasi dan kegiatan acara perusahaan menunjukkan keterlibatan aktif dengan komunitas-komunitas ini.1

Konsumen Kasual

Arei juga menargetkan mereka yang mungkin tidak melakukan aktivitas ekstrem namun menyukai estetika dan gaya hidup outdoor. Produk seperti daypack, kemeja, jaket kasual, sandal, dan tas perjalanan menjadikan produk relevan untuk penggunaan harian.

Pelajar dan Traveler Muda

Jangkauan ransel, pakaian, dan aksesori yang terjangkau membuat merek ini relevan bagi pelajar, traveler muda, dan pemula dalam aktivitas luar ruang.

Komunitas dan Organisasi

Situs web Arei menyoroti penggunaan dan dukungan dari kelompok yang terlibat dalam arung jeram, panjat tebing, ekspedisi, dan kegiatan taman nasional.1

Salah satu perkembangan signifikan dalam sejarah Arei adalah ekspansi ritel fisiknya. Pencari Toko (Store Locator) resmi mencatat keberadaan gerai di berbagai wilayah Indonesia, termasuk Jawa Barat, Jabodetabek, Jawa Tengah, Yogyakarta, Jawa Timur, Sumatra, Bali/Lombok, dan Sulawesi.1

Perusahaan juga mengejar konsep ritel eksperiensial yang lebih besar. Pada tahun 2025, Arei membuka Flagship Experience Store di Cihampelas, Bandung. Menurut Arei, toko ini dirancang bukan sekadar sebagai outlet ritel konvensional, melainkan sebagai ruang pengalaman luar ruang yang mengintegrasikan aktivitas seperti panjat tebing dalam ruangan dan acara komunitas.1

Langkah ini mengilustrasikan perubahan strategi perusahaan: menjual gaya hidup dan pengalaman komunitas, bukan hanya menjual peralatan.

Arei mengoperasikan situs web niaga-el sendiri di samping saluran marketplace. Situs web resmi memuat katalog produk, pembelian daring, informasi toko, agenda acara, konten edukasi luar ruang, informasi garansi, pemesanan korporat, dan pencari toko.1

Arei juga mempertahankan kehadiran resmi di marketplace. Toko Shopee resminya tercatat memiliki lebih dari satu juta pengikut dengan variasi produk yang besar.

Salah satu aspek penting dari proposisi nilai Arei adalah garansi seumur hidup untuk tas, sesuai dengan ketentuan garansi yang berlaku.

Menurut informasi garansi resmi, tidak ada batas waktu tetap untuk mengajukan klaim garansi tas yang memenuhi syarat. Perbaikan yang tercakup dalam garansi dinyatakan tanpa biaya tambahan, meskipun garansi hanya berlaku untuk masalah yang memenuhi syarat berdasarkan syarat dan ketentuan perusahaan.1

Kebijakan ini sangat relevan mengingat identitas asli Arei sebagai perusahaan yang berfokus pada ransel.

Arei membangun identitas merek melalui komunitas luar ruang dan kegiatan lingkungan, tidak hanya mengandalkan iklan konvensional. Arsip acara resmi mencakup aktivitas seperti:

• Survival Camp
• Women in Adventure
• Merdeka Bertualang
• Care for School
• Fun Run & Fun Climbing
• Arei x Pandawara
• Clean Up Desa Saba Budaya Baduy
• Arei Fun Run
• Berbagai acara komunitas dan outdoor lainnya1

Pada tahun 2022, Arei berpartisipasi dalam inisiatif penanaman pohon di Semarang yang melibatkan 1.000 batang pohon, menurut laporan LindungiHutan mengenai kegiatan tersebut.2

Aktivitas-aktivitas ini sesuai dengan narasi merek yang menghubungkan produk komersial dengan alam, komunitas, dan gaya hidup aktif.

Situs web resmi menampilkan hubungan dengan berbagai organisasi luar ruang dan komunitas. Kelompok dan acara yang disorot meliputi:

• Toyota Land Cruiser Indonesia Jambore Nasional
• Acara arung jeram Asia Pacific Championship
• Komunitas panjat tebing
• Kegiatan terkait Taman Nasional Baluran
• Komunitas Rinjani
• Kelompok pecinta alam universitas1

Pendekatan berbasis komunitas ini penting karena kredibilitas di kalangan pengguna nyata sangat mempengaruhi persepsi terhadap peralatan luar ruang. Asosiasi produk dengan ekspedisi, panjat tebing, arung jeram, dan komunitas pendakian memperkuat identitas Arei sebagai merek outdoor yang autentik.

Arei termasuk dalam kelompok merek outdoor lokal utama Indonesia, bersanding dengan merek seperti Eiger dan Consina. Pembeda utamanya terletak pada kombinasi: warisan outdoor Indonesia + harga yang relatif terjangkau + jangkauan produk luas + positioning gaya hidup.

Liputan media menyebut Arei sebagai merek outdoor lokal asal Bandung yang didirikan pada 2005 dan mencatat kehadirannya di antara merek perlengkapan luar ruang Indonesia.

Merek ini menempati posisi unik karena mencakup kedua ujung spektrum luar ruang:

Penggunaan Teknis/Outdoor

Hiking → camping → climbing → trail running → expedition

dan

Penggunaan Gaya Hidup

Travel → commuting → casual clothing → everyday backpacks → urban outdoor fashion

Keluasan cakupan ini merupakan salah satu karakteristik definisi dari merek Arei modern.

Identitas Arei Outdoorgear dapat diringkas sebagai berikut:

Warisan Indonesia

Arei bukanlah korporasi internasional yang masuk ke Indonesia; merek ini berasal dari Bandung dan didirikan secara spesifik untuk konsumen outdoor Indonesia.1

Warisan Ransel yang Kuat

Berbeda dengan beberapa merek outdoor baru yang berorientasi gaya hidup, sejarah Arei berakar pada tas untuk pegiat alam bebas. Warisan ini tetap terlihat pada jajaran produk ransel dan sistem pembawa beban yang luas.

Ekosistem Produk yang Luas

Arei berkembang secara bertahap dari perusahaan tas menjadi merek outdoor komprehensif yang mencakup pakaian, alas kaki, ransel, peralatan berkemah, dan aksesori.1

Positioning Outdoor-ke-Gaya Hidup

Merek ini secara sengaja membahas kategori teknis, gaya hidup, dan petualangan alih-alih hanya berfokus pada pendakian gunung ekstrem.1

Kehadiran Komunitas Fisik

Konsep flagship store terbaru menunjukkan upaya menjadikan ritel sebagai bagian dari pengalaman luar ruang, termasuk aktivitas panjat tebing dan komunitas.1

Katalog Arei sangat luas, namun contoh keluarga produk yang mudah dikenali meliputi:

• Sindoro — carrier hiking premium
• Montana — seri carrier kapasitas besar
• Asmat — keluarga daypack/semi-carrier
• Voltaris — ransel hidrasi
• Sagara — pakaian kasual/outdoor
• Soputan — jaket outdoor
• Hardshell — pakaian luar teknis
• Cheetah — alas kaki orientasi trail
• Berbagai waist bag, travel pouch, dan daypack

Jajaran dan spesifikasi produk berubah seiring waktu, sehingga daftar ini harus dianggap sebagai contoh, bukan daftar produk lengkap.1

2005 — Billy Andrias mendirikan Arei di Bandung, awalnya berpusat pada tas luar ruang.1

2000-an–2010-an — Merek berekspansi melampaui tas ke pilihan peralatan dan pakaian luar ruang yang lebih luas.

2010-an–2020-an — Arei mengembangkan kehadiran ritel nasional dan niaga-el serta memperluas kategori produk.

2022 — Berpartisipasi dalam inisiatif lingkungan termasuk program penanaman 1.000 pohon di Semarang.2

2023 — Terus memperluas lini produk alas kaki dan aktivitas luar ruang, termasuk produk trail-running.1

2024–2025 — Memperluas kegiatan acara/komunitas dan mengembangkan positioning gaya hidup luar ruang.1

2025 — Membuka Flagship Experience Store Cihampelas di Bandung, menggabungkan ritel dengan pengalaman outdoor/komunitas.1

2026 — Terus beroperasi sebagai merek gaya hidup outdoor Indonesia dengan portofolio produk luas dan jaringan distribusi fisik/daring.1

Kisah Arei pada dasarnya adalah evolusi merek ransel lokal Indonesia menjadi ekosistem luar ruang yang utuh. Aset historis terkuatnya adalah warisan ransel/perlengkapan outdoor. Strategi saat ini jauh lebih luas: pakaian, alas kaki, perjalanan, berkemah, produk gaya hidup, niaga-el, ritel fisik, dan kegiatan komunitas.

Alih-alih memposisikan diri secara eksklusif untuk pendaki gunung profesional, Arei semakin menempati posisi tengah antara peralatan outdoor teknis dan gaya hidup luar ruang sehari-hari. Hal ini menjadikannya relevan bagi populasi besar pendaki, traveler, pelajar, pemandu kemah, dan konsumen yang menikmati estetika outdoor di Indonesia.

Ambisi jangka panjang yang dinyatakan—untuk menjadi merek produk petualangan dan gaya hidup outdoor global—merupakan tahap selanjutnya dari perjalanan yang dimulai di Bandung pada tahun 2005.1

1. About us – AREIOUTDOORGEAR
2. Arei Outdoor Gear Tanam 1.000 Pohon di Kota Semarang