Aveeno didirikan pada tahun 1945 oleh dua bersaudara asal Amerika, Albert dan Sidney Musher, yang meyakini bahwa bahan alami dapat berperan penting dalam kesehatan kulit. Bekerja sama dengan dokter kulit yang berafiliasi dengan Mayo Clinic, mereka meneliti manfaat oat bagi perawatan kulit, sebuah bahan yang telah digunakan selama berabad-abad untuk menenangkan iritasi kulit.

Penelitian tersebut menghasilkan pengembangan colloidal oatmeal, yaitu bubuk oat yang digiling sangat halus sehingga dapat tersebar merata dalam air dan membantu meredakan kulit kering, gatal, serta iritasi. Produk komersial pertama Aveeno adalah Soothing Bath Treatment, yang dengan cepat mendapatkan pengakuan dari kalangan profesional kesehatan.2

Pada tahun 1961, perusahaan berganti nama menjadi Aveeno Pharmaceuticals, mencerminkan fokus yang semakin besar pada produk perawatan kulit terapeutik.

Kepemilikan merek ini telah berpindah beberapa kali:

• 1984: Diakuisisi oleh S.C. Johnson & Son melalui pembelian divisi produk konsumen Cooper Laboratories.
• 1999: Dibeli oleh Johnson & Johnson, yang mengembangkan Aveeno menjadi merek perawatan kulit premium global.
• 2023: Setelah pemisahan unit kesehatan konsumen dari Johnson & Johnson, Aveeno menjadi bagian dari Kenvue, perusahaan kesehatan konsumen independen yang juga menaungi merek seperti Neutrogena, Johnson’s, Listerine, dan Band-Aid.3

Filosofi Aveeno berpusat pada keyakinan bahwa kulit sehat bermula dari penghalang kulit (skin barrier) yang sehat. Alih-alih hanya mengandalkan perbaikan kosmetik, merek ini berfokus pada penguatan dan pemeliharaan lapisan pelindung alami kulit.

Penelitiannya menggabungkan:

• Bahan-bahan alami
• Ilmu dermatologi
• Pengujian klinis
• Penelitian mikrobioma kulit

Perusahaan menekankan pada produk yang cukup lembut untuk kulit sensitif sekaligus memberikan hidrasi dan perlindungan kulit yang terbukti secara klinis.4

Bahan paling ikonik dari Aveeno adalah colloidal oatmeal, yang diproduksi dengan menggiling biji oat utuh menjadi bubuk ultra-halus.

Colloidal oatmeal dihargai tinggi karena kemampuannya untuk:

• Membantu memulihkan penghalang kulit
• Mengurangi kehilangan air dari kulit
• Menenangkan iritasi dan rasa gatal
• Memberikan manfaat antioksidan dan antiradang
• Meningkatkan retensi kelembapan

Berkat sifat-sifat tersebut, colloidal oatmeal diakui oleh Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA) sebagai bahan aktif pelindung kulit dalam produk obat bebas tertentu. Aveeno membangun sebagian besar portofolio produknya di sekitar bahan ini.5

Selama beberapa dekade, Aveeno telah berinvestasi besar dalam penelitian kulit.

Bidang penelitiannya meliputi:

• Sains oat
• Fungsi penghalang kulit
• Kulit sensitif
• Mikrobioma kulit
• Ekstraksi bahan alami
• Perawatan kulit pediatrik

Menurut perusahaan, para ilmuwannya telah menerbitkan riset selama puluhan tahun yang mendukung perawatan kulit berbasis oat dan telah melakukan banyak studi klinis untuk mengevaluasi keamanan maupun efikasi produk.6

Aveeno menawarkan produk dalam berbagai kategori.

Perawatan Tubuh

• Daily Moisturizing Lotion
• Skin Relief Lotion
• Stress Relief Lotion
• Eczema Therapy Moisturizing Cream
• Sabun Cuci Tubuh (Body Washes)
• Krim Tangan

Perawatan Wajah

• Koleksi Calm + Restore
• Lini Positively Radiant
• Oat Gel Moisturizer
• Pembersih wajah
• Serum wajah
• Krim malam

Perawatan Bayi

Produk Aveeno Baby diformulasikan khusus untuk bayi dan anak kecil.

Produk populer meliputi:

• Baby Daily Moisture Lotion
• Wash & Shampoo
• Eczema Therapy Balm
• Calming Comfort Lotion

Merek ini menyatakan bahwa rangkaian produk bayinya direkomendasikan oleh banyak dokter anak di AS untuk kategori pembersih dan losion bayi gabungan berdasarkan data survei.7

Perawatan Rambut

Aveeno juga memproduksi sampo dan kondisioner yang diformulasikan dengan bahan berbasis oat, dirancang untuk kenyamanan dan hidrasi kulit kepala.

Perlindungan Matahari

Merek ini menawarkan tabir surya mineral dan kimiawi untuk dewasa serta anak-anak di pasar tertentu.

Produk Aveeno utamanya dipasarkan kepada individu dengan kondisi:

• Kulit kering
• Kulit sensitif
• Kulit rentan eksim
• Kulit gatal
• Kulit kombinasi
• Bayi dan anak kecil
• Individu yang mencari perawatan kulit tanpa pewangi

Banyak formulasi dirancang agar bersifat:

• Non-komedogenik
• Teruji dermatologis
• Teruji alergi
• Sesuai untuk penggunaan harian

(Atribut produk dapat bervariasi tergantung pada jenis produk dan pasar.)

Aveeno telah memperkenalkan sejumlah inisiatif lingkungan, termasuk:

• Peningkatan penggunaan plastik daur ulang pada kemasan
• Karton kertas bersertifikat FSC
• Kemasan isi ulang untuk produk tertentu
• Upaya berkelanjutan untuk meningkatkan pengadaan bahan baku dan mengurangi dampak lingkungan

Merek ini juga menyatakan bahwa mereka terus mengevaluasi formulasi dan kemasan dengan mempertimbangkan tujuan keberlanjutan.8

Produk Aveeno tersedia di berbagai wilayah, termasuk:

• Amerika Utara
• Eropa
• Asia
• Australia
• Amerika Latin
• Timur Tengah

Ketersediaan produk dan formulasi dapat berbeda antarnegara karena regulasi lokal dan preferensi konsumen.

Aveeno telah membangun reputasi sebagai merek perawatan kulit yang berfokus pada perawatan lembut dan berbasis klinis. Merek ini banyak direkomendasikan oleh dokter kulit untuk kasus kulit kering dan sensitif, serta sangat dikenal berkat pelembap berbasis oat dan produk khusus eksim. Penekanannya pada penggabungan bahan alami dengan pengujian ilmiah telah menjadi ciri khas sejak awal pendirian merek ini.9

1. About Aveeno Skincare – Our Commitment To Wellness
2. Aveeno
3. About Aveeno® | Your Skin, Stronger™
4. Our Skincare Philosophy | AVEENO®
5. All About Us and Our Brand | AVEENO®
6. About Us | AVEENO®
7. Aveeno® Hautpflege – unsere Philosophie | Aveeno®
8. Our Skincare Philosophy | AVEENO®
9. AVEENO™ Brand | AVEENO™