B&B Kids merupakan merek produk perawatan diri untuk anak-anak yang berasal dari Indonesia dan berada di bawah naungan Kino Indonesia. Merek ini berfokus pada kategori kebersihan dan perawatan tubuh anak, meliputi sampo, kondisioner, kolonye, sabun mandi cair, sabun batang, bedak, serta produk perawatan mulut. Berbagai sumber industri dan korporasi mencatat B&B Kids sebagai salah satu lini khusus perawatan anak dalam portofolio Kino.1

B&B Kids dikembangkan sebagai bagian dari ekspansi Kino ke dalam pasar perawatan diri anak. Dokumen perusahaan dan investasi dari dekade 2010-an menyebutkan bahwa Kino merupakan salah satu pelaku awal di segmen perawatan khusus anak di Indonesia, yang menargetkan kelompok usia di antara produk bayi tradisional dan produk perawatan dewasa. Dalam portofolio anak-anak Kino, B&B Kids diposisikan bersanding dengan Eskulin Kids dan Master Kids.

Strategi posisi ini dinilai penting karena anak-anak usia sekolah mulai diakui sebagai segmen konsumen yang unik. Alih-alih menggunakan produk balita atau beralih langsung ke produk dewasa, anak-anak dalam rentang usia ini membutuhkan produk yang dirancang khusus sesuai dengan preferensi, wewangian, kemasan, serta rutinitas perawatan diri mereka.

Sepanjang sejarahnya, B&B Kids menawarkan rangkaian perlengkapan mandi anak yang cukup luas.

Perawatan rambut

Salah satu kategori paling dikenal dari merek ini adalah sampo serta produk sampo dan kondisioner. Daftar ritel terkini mencakup varian seperti:

• B&B Kids Shampoo & Conditioner Sweet Floral
• Blossom
• Strawberry
• Buttercup
• Fruity Fun
• Varian bertema karakter

Daftar ritel di Indonesia saat ini masih menampilkan produk sampo B&B Kids, yang menunjukkan bahwa merek ini tetap tersedia secara komersial.2

Perawatan tubuh

Merek ini juga menyediakan produk untuk kebutuhan mandi dan kebersihan harian, antara lain:

• Sabun mandi cair (body wash)
• Gel mandi (shower gel)
• Sabun cuci tangan
• Sabun batang anak

Deskripsi terdahulu mengenai jajaran produk ini secara spesifik menyebutkan busa wajah, sabun mandi cair, sabun cuci tangan, gel mandi, dan sabun batang sebagai bagian dari portofolio B&B Kids.

Wewangian

Kolonye anak merupakan salah satu kategori terpenting bagi B&B Kids. Merek ini memasarkan kolonye semprot dan splash dengan aroma buah-buahan serta wangi manis.

Pentingnya kategori ini tercermin dari kehadiran B&B Kids dalam peringkat Top Brand for Kids & Teens di Indonesia. Pada survei Top Brand tahun 2025, B&B Kids mencatatkan Top Brand Index sebesar 12,3% dalam kategori kolonye anak, menempatkannya sebagai salah satu merek terkemuka di pasar tersebut.3

Bedak

B&B Kids juga memasarkan bedak tabur untuk anak, dengan daftar ritel terkini menampilkan varian Blossom, Strawberry, dan Buttercup.

Perawatan mulut

Portofolio produk historis merek ini pernah mencakup pasta gigi anak, yang mencerminkan pendekatan menyeluruh terhadap kebersihan harian anak, tidak hanya terbatas pada perawatan rambut dan wewangian.

Ciri utama B&B Kids adalah upayanya menjadikan rutinitas perawatan diri sebagai kegiatan yang menyenangkan dan menarik bagi anak-anak.

Berbeda dari merek perlengkapan mandi dewasa, B&B Kids menggunakan kemasan berwarna cerah serta karakter hiburan anak yang mudah dikenali. Produk-produk terdahulu menampilkan properti berlisensi seperti Doraemon, Looney Tunes, dan The Powerpuff Girls.

Strategi ini memiliki dua tujuan utama:

1. Menarik minat anak melalui karakter, warna, dan wewangian.
2. Memberikan keyakinan kepada orang tua bahwa produk kebersihan tersebut dirancang khusus untuk anak.

Kino juga memanfaatkan karakter berlisensi dan kemitraan hiburan dalam pemasaran B&B Kids. Sebagai contoh, B&B Kids bekerja sama dengan Mattel untuk acara Barbie Live di Jakarta dan Surabaya pada tahun 2013.6

Secara historis, B&B Kids memposisikan diri terutama untuk anak laki-laki dan perempuan berusia sekitar 5–12 tahun. Analisis industri tahun 2015 mencatat target pasar B&B Kids adalah anak usia 5–12 tahun, yang membedakannya dari merek perawatan bayi Kino, Sleek, serta merek anak lainnya yang lebih spesifik berdasarkan gender.

Pemilihan rentang usia ini memiliki signifikansi strategis. Anak-anak dalam kelompok ini sudah cukup besar untuk memiliki preferensi terhadap:

• Aroma sampo
• Karakter favorit
• Desain kemasan
• Penampilan pribadi
• Jenis wewangian
• Rutinitas mandi dan perawatan diri mereka sendiri

Oleh karena itu, B&B Kids menempati posisi di antara perawatan bayi dan perawatan diri remaja/dewasa.

B&B Kids merupakan bagian dari portofolio PT Kino Indonesia Tbk, sebuah perusahaan barang konsumsi asal Indonesia.

Portofolio Kino secara historis mencakup berbagai merek di sektor perawatan diri, kosmetik, makanan, minuman, produk rumah tangga, dan perawatan anak. Dalam kategori perawatan diri, B&B Kids hadir bersama merek-merek lain seperti Eskulin, Master, Ovale, dan Sleek.4

Materi korporat Kino juga mendeskripsikan B&B Kids sebagai lini produk yang dirancang khusus untuk perawatan diri anak, serta mendokumentasikan partisipasinya dalam berbagai acara dan kampanye pemasaran bertema anak-anak.5

B&B Kids sangat mengandalkan pemasaran berbasis karakter dan hiburan anak.

Beberapa contohnya meliputi:

• Barbie — B&B Kids Barbie bermitra dengan Mattel untuk acara musikal Barbie Live pada tahun 2013.6
• Girls Model Hunt — B&B Kids mendukung ajang Girls Model Hunt 2014 yang diselenggarakan bekerja sama dengan Gramedia Group.
• Kemasan karakter animasi — Lini produk terdahulu menampilkan karakter seperti Doraemon, Looney Tunes, dan The Powerpuff Girls.

Hal ini mencerminkan strategi yang lebih luas untuk menghubungkan kebersihan diri dengan hiburan, imajinasi, dan ekspresi diri anak.

B&B Kids telah memperoleh pengakuan dalam berbagai survei merek di Indonesia.

Pada tahun 2014, Kino melaporkan bahwa B&B Kids terpilih sebagai Top Brand dalam kategori kolonye anak, bersanding dengan merek anak-anak Kino lainnya.7

Lebih baru lagi, hasil Top Brand for Kids & Teens 2025 mencatatkan B&B Kids dengan Top Brand Index sebesar 12,3% di kategori kolonye anak.8

Data ini mengindikasikan bahwa wewangian anak tetap menjadi salah satu kategori dengan tingkat pengenalan konsumen tertinggi bagi merek ini.

B&B Kids tetap tersedia melalui saluran ritel di Indonesia. Daftar terkini dari peritel seperti Watsons Indonesia menampilkan produk sampo dan kondisioner serta kolonye semprot B&B Kids, sementara daftar merek Blibli tahun 2026 memuat puluhan produk dan varian B&B Kids.9

Rangkaian produk yang saat ini tersedia meliputi sampo & kondisioner, sabun mandi/cair, bedak, dan kolonye semprot, dengan beberapa produk masih menggunakan tema karakter berlisensi.10

B&B Kids dapat dikategorikan sebagai merek perlengkapan mandi anak arus utama di Indonesia, bukan sebagai merek perawatan kulit premium atau medis.

Proposisi utamanya dapat diringkas sebagai berikut:

Perawatan diri harian yang dirancang khusus untuk anak, dibuat lebih menarik melalui kemasan ceria, wewangian yang disukai anak, dan karakter hiburan.

Kompetitor historis dalam kategori perawatan anak meliputi merek Kino lain seperti Eskulin Kids dan Master Kids, serta penawaran perawatan anak dari perusahaan barang konsumsi multinasional yang lebih besar. Prospektus Kino tahun 2015 menggambarkan pasar perawatan diri anak sebagai segmen yang kompetitif namun terus berkembang, dan mengidentifikasi B&B Kids sebagai salah satu merek utamanya dalam kategori tersebut.

Terdapat perbedaan penting antara merek perawatan diri B&B Kids asal Indonesia dengan entitas bisnis lain yang memiliki nama serupa.

Sebagai contoh, b+b kids (huruf kecil, dengan tanda tambah) juga digunakan oleh merek pakaian anak yang tidak terkait di Amerika Serikat. Situs web mereka mendeskripsikan diri sebagai produsen pakaian anak organik bersertifikasi GOTS.121314

Perusahaan tersebut tidak boleh disamakan dengan merek perlengkapan mandi B&B Kids asal Indonesia yang dibahas dalam artikel ini.

B&B Kids adalah merek perawatan diri anak asal Indonesia di bawah PT Kino Indonesia Tbk. Portofolio produknya secara historis mencakup sampo, kondisioner, sabun mandi cair, sabun batang, sabun cuci tangan, bedak, pasta gigi, dan wewangian anak, dengan kolonye dan produk perawatan rambut sebagai kategori yang paling menonjol. Identitas merek ini dibangun di atas upaya menjadikan kebersihan harian sebagai hal yang menarik bagi anak melalui kemasan berwarna-warni, wewangian yang menyenangkan, serta karakter kartun dan hiburan berlisensi.10

Keberadaannya yang telah lama di pasar Indonesia, pengakuan historis sebagai Top Brand, serta ketersediaan ritel yang berkelanjutan menjadikan B&B Kids sebagai nama yang dikenal luas dalam sektor perawatan diri anak di Indonesia.11

1. B&B Kids: Sampo dan Cologne Anak Wangi Tahan Lama
2. B & B Kids ✅ Februari 2026 100% Original – Official Store Indonesia
3. B&B Kids, Kids Personal Care
4. B & B ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
5. Interdruk Interviu Spausdinimas A4/32K spalvota B & B Kids Pastel linija (10 sz)
6. Kino Indonesia | Company Overview & News
7. Bread & Butter – B&B präsentiert KIDS CAMP – FASHION INSIDER MAGAZIN Modeblog
8. Phillips Gunawan – Experienced Brand Expert FMCG | LinkedIn
9. B&B | Watsons Indonesia
10. B&B, B&.B Kids Shampoo &. Conditioner Sweet Floral 200ml | Watsons Indonesia
11. B&B
12. Ribbed Bamboo Two-Piece Set | Summer Meadow — b+b kids – bug + bean kids
13. Bamboo Zip Romper | Silly Goose — b+b kids – bug + bean kids
14. Bamboo Two-Piece Set | Silly Goose — b+b kids – bug + bean kids