Beauty Of Angel

Tentang Beauty Of Angel

Beauty Of Angel (B.O.A.) merupakan merek kecantikan dan perawatan diri asal Indonesia yang menyediakan rangkaian produk perawatan kulit (skincare), perawatan tubuh (body care), perawatan bibir, wewangian, serta produk kecantikan terkait. Merek ini memposisikan diri pada peningkatan kecantikan alami, kepercayaan diri, dan perawatan diri dengan tagline “Unlock Your Inner Beauty.” Beauty Of Angel menyatakan bahwa seluruh produknya diproduksi 100% di Indonesia dan tengah berupaya melakukan ekspansi ke pasar internasional.1 Merek ini berada di bawah naungan PT Berkah Semesta Mendunia yang berkantor pusat di Tangerang, Banten.2

Gambaran Umum

Kategori	Informasi
Nama merek	Beauty Of Angel
Singkatan	B.O.A.
Negara asal	Indonesia
Industri	Kecantikan & Perawatan Diri
Kategori utama	Skincare, body care, lip care, wewangian
Perusahaan terkait	PT Berkah Semesta Mendunia
Alamat kantor pusat	Tangerang, Banten, Indonesia
Pasar utama	Indonesia
Arah ekspansi internasional	Malaysia, Thailand, Singapura, dan pasar lainnya
Tagline	“Unlock Your Inner Beauty”
Posisi merek	Kecantikan alami, perawatan diri, dan kepercayaan diri
Klaim regulasi	Terdaftar BPOM dan bersertifikat halal
Situs web resmi	beautyofangel.co.id

Situs web resmi saat ini membagi katalog produknya menjadi empat kategori utama: skincare, body care, lip care, dan parfum. Pada halaman kategorinya, tercatat terdapat 10 varian skincare, 5 varian body care, 1 varian lip care, dan 4 varian parfum.3

Sejarah dan Latar Belakang

Informasi publik mengenai tanggal pendirian yang pasti, nama pendiri, serta sejarah awal perusahaan Beauty Of Angel masih terbatas. Materi resmi perusahaan lebih banyak menyoroti filosofi merek, portofolio produk, dan rencana ekspansi dibandingkan kronologi korporasi secara mendetail.

Beauty Of Angel mendeskripsikan dirinya sebagai merek kecantikan Indonesia yang diciptakan untuk merayakan kecantikan alami perempuan Indonesia. Tujuannya bukan sekadar peningkatan kosmetik semata, melainkan membantu perempuan membangun kepercayaan diri dan hubungan positif dengan diri sendiri.4

Profil perusahaan PT Berkah Semesta Mendunia (Beauty Of Angel) juga menggambarkan bisnis ini sebagai perusahaan kosmetik Indonesia yang bercita-cita menjadi perusahaan kosmetik kelas dunia, dengan penekanan pada kualitas produk dan kepercayaan diri perempuan.5

Merek ini telah mempromosikan rangkaian skincare-nya secara publik sejak tahun 2024, termasuk seri White Tomato, dan kemudian memperluas portofolio produknya yang terlihat mencakup perawatan tubuh, perawatan bibir, wewangian, serta produk terkait kolagen.6

Identitas Korporasi

Perusahaan yang teridentifikasi dalam materi publik Beauty Of Angel adalah:

PT Berkah Semesta Mendunia

Perusahaan ini dikaitkan dengan alamat di kompleks pasar modern Mutiara Karawaci di Bencongan, Kelapa Dua, Kabupaten Tangerang, Banten.7

Bagian bawah situs web merek saat ini menampilkan © 2025 MSD, meskipun materi publik yang tersedia belum memberikan informasi yang cukup untuk memastikan secara spesifik apa yang diwakili oleh “MSD” dalam struktur korporasinya.8

Filosofi Merek

Filosofi inti Beauty Of Angel menegaskan bahwa kecantikan berkaitan erat dengan kepercayaan diri dan perawatan diri, bukan kesempurnaan fisik semata. Perusahaan memposisikan diri sebagai pendamping dalam perjalanan perawatan diri konsumen, di mana produk-produknya ditujukan tidak hanya untuk memperbaiki penampilan luar tetapi juga mendorong rasa percaya diri dari dalam.9

Filosofi ini dirangkum dalam tagline saat ini:

“Unlock Your Inner Beauty.”

Gagasan di balik tagline tersebut adalah bahwa setiap perempuan telah memiliki daya tarik uniknya masing-masing, dan produk kecantikan seharusnya berfungsi membantu mengungkapkan hal tersebut, bukan mendefinisikannya ulang sepenuhnya.10

Sebuah artikel lama Beauty Of Angel dari tahun 2024 pernah menggunakan tagline “Find Your Shine.” Hal ini tampaknya merepresentasikan pesan merek pada periode sebelumnya, mengingat halaman “About” resmi perusahaan saat ini telah menggunakan “Unlock Your Inner Beauty.”11

Portofolio Produk

Beauty Of Angel telah berkembang melampaui citra sebagai merek skincare wajah semata. Katalog produknya saat ini mencakup berbagai aspek perawatan diri.

Skincare

Skincare merupakan salah satu kategori utama merek ini. Beberapa produk yang ditawarkan meliputi:

Facial Wash White Tomato
White Tomato Toner
White Tomato Day Cream
White Tomato Night Gel
White Tomato 4-in-1 Package
Sunscreen SPF 50 PA+++
Eye Cream
Eye Wrinkle product
Lip Serum
Produk perawatan lainnya12

Seri White Tomato

White Tomato Series adalah salah satu lini produk Beauty Of Angel yang paling dikenal. Rangkaian ini mencakup produk seperti Facial Wash, Toner, Day Cream, Night Gel, dan paket 4-in-1. Merek ini memasarkan seri tersebut dengan fokus utama pada hidrasi, pencerahan, dukungan antioksidan, dan perbaikan tampilan kulit.13

Materi editorial Beauty Of Angel mendeskripsikan tomat putih sebagai varietas dari Solanum lycopersicum dan menyajikannya sebagai bahan atau tema kunci dalam seri ini.14

Body Care

Perawatan tubuh merupakan bagian signifikan lainnya dari portofolio B.O.A. Produk yang terdaftar meliputi:

Beauty Of Angel Body Lotion
Body Wash
Glow Soap
Underarm Cream
Produk perawatan tubuh lainnya16

Body Lotion Beauty Of Angel, misalnya, dipasarkan dengan kandungan bahan seperti niacinamide, ekstrak lidah buaya, glutathione, dan salmon collagen/DNA salmon collagen. Perusahaan memposisikannya untuk fungsi melembapkan, menghaluskan, mencerahkan, serta menjaga elastisitas kulit.21

Lip Care

Beauty Of Angel juga memiliki penawaran khusus untuk perawatan bibir, terutama melalui produk:

Beauty Of Angel Lip Serum

Produk ini merupakan bagian dari katalog saat ini dan mewakili ekspansi merek dari perawatan kulit wajah dan tubuh menuju perawatan bibir yang lebih tertarget.24

Wewangian

Wewangian membentuk pilar lain dalam portofolio Beauty Of Angel. Produk yang tercantum dalam katalog meliputi:

Euphoria Parfum
Dynamite Parfum
First Love Parfum
Parfum Butter
Feminine Spray12

Keberadaan lini ini menempatkan Beauty Of Angel lebih dekat sebagai merek gaya hidup dan kecantikan yang luas, bukan label skincare yang sempit.

Minuman Kolagen

FAQ Beauty Of Angel juga menyatakan bahwa perusahaan memproduksi Collagen Drink, yang berarti merek ini telah berekstensi ke produk kecantikan/kesejahteraan yang dapat dikonsumsi (ingestible) selain kosmetik topikal.15

Dari perspektif posisi merek, hal ini memungkinkan B.O.A. menyajikan konsep kecantikan yang didekati dari dua sisi: perawatan kulit eksternal dan kesejahteraan internal.

Bahan dan Formulasi

Beauty Of Angel menekankan kombinasi antara bahan-bahan alami dan teknologi kosmetik modern. Materi terkait perusahaan menyebutkan bahwa merek ini menggunakan bahan alami yang dipadukan dengan teknologi modern dari Korea, sembari tetap mengutamakan formulasi yang ramah di kulit.5

Bahan-bahan yang muncul berulang kali dalam katalognya meliputi:

Niacinamide
Lidah buaya
Glutathione
Salmon collagen/DNA salmon collagen
Sodium hyaluronate
Ekstrak tomat putih
Ekstrak Marrubium vulgare
Ekstrak akar Scutellaria baicalensis

Sebagai contoh, tabir surya merek ini dipasarkan dengan spesifikasi SPF 50 PA+++, mengandung niacinamide dan ekstrak akar Scutellaria baicalensis, serta dideskripsikan dirancang untuk melindungi kulit dari paparan UVA, UVB, dan sinar biru.23

Klaim-klaim tersebut perlu dipahami sebagai deskripsi pemasaran produk dari produsen, bukan sebagai evaluasi klinis independen.

Keamanan, BPOM, dan Sertifikasi Halal

Beauty Of Angel memberikan penekanan besar pada kredensial regulasi. Menurut FAQ resmi perusahaan, produk-produknya telah terdaftar di BPOM dan memiliki sertifikasi halal MUI. Perusahaan menyajikan sertifikasi ini sebagai bagian dari komitmennya terhadap keamanan produk dan kepatuhan regulasi.7

Merek ini juga mendeskripsikan produknya sebagai ramah lingkungan dan ramah di kulit.5

Perlu dicatat bahwa pendaftaran BPOM dan sertifikasi halal bersifat spesifik per produk. Oleh karena itu, konsumen disarankan untuk memverifikasi status pendaftaran atau sertifikasi pada masing-masing produk secara individual, dan tidak berasumsi bahwa setiap produk baru otomatis memiliki status yang sama.

Target Konsumen

Beauty Of Angel utamanya memposisikan diri bagi perempuan yang mencari akses mudah terhadap produk skincare, perawatan tubuh, wewangian, dan perawatan diri. Pesan komunikasinya saat ini secara khusus menekankan pada:

Kecantikan yang tampak alami
Pemeliharaan kesehatan kulit
Kepercayaan diri
Rutinitas skincare yang konsisten
Cinta diri (self-love)
Perawatan diri yang nyaman dan menyenangkan

Perusahaan menyatakan bahwa produknya secara umum dapat digunakan mulai usia sekitar 12 tahun hingga dewasa, meskipun kandungan dan kesesuaian tiap produk dapat berbeda-beda.7

FAQ perusahaan juga membahas secara spesifik mengenai kehamilan dan mencatat pengecualian pada produk Glow Soap, yang menurut perusahaan mengandung bahan retinoid. Hal ini menjadi contoh mengapa instruksi penggunaan dan daftar bahan per produk perlu diperhatikan, alih-alih menganggap seluruh merek memiliki tingkat kesesuaian yang identik.7

Distribusi

Beauty Of Angel membangun sistem distribusinya berbasis perdagangan elektronik (e-commerce). Menurut situs web resminya, pelanggan di Indonesia dapat membeli produk melalui:

Shopee
TikTok Shop
Lazada
Tokopedia

Perusahaan juga menyebutkan bahwa pelanggan di luar Indonesia dapat melakukan pembelian melalui situs web mereka.11

Perusahaan menyatakan sedang berupaya melakukan ekspansi internasional, dengan menyebutkan pasar target secara spesifik meliputi Thailand, Malaysia, dan Singapura.17

Situs webnya mendukung mata uang Rupiah Indonesia (IDR) dan Ringgit Malaysia (MYR), yang sejalan dengan strategi ekspansi regionalnya.11

Ambisi Internasional

Internasionalisasi merupakan bagian penting dari arah jangka panjang Beauty Of Angel. Merek ini secara eksplisit menyatakan keinginannya agar produk lokal Indonesia dapat bersinar di luar negeri, sembari menggambarkan upaya berkelanjutan untuk berekspansi secara global.17

Terdapat pula bukti posisi merek yang mengarah ke pasar Asia Tenggara. Sebuah platform perdagangan Indonesia–Thailand mencantumkan PT Berkah Semesta Mendunia dan mendeskripsikan Beauty Of Angel sebagai merek kosmetik Indonesia yang berambisi menjadi perusahaan kosmetik kelas dunia.25

Dengan demikian, identitas strategis B.O.A. dapat diringkas sebagai: kecantikan asal Indonesia → distribusi digital → ekspansi Asia Tenggara → posisi kebanggaan lokal/global.

Identitas Pemasaran

Branding Beauty Of Angel berputar pada beberapa tema yang berulang.

Kebanggaan Indonesia

Perusahaan berulang kali mengidentifikasi produknya sebagai buatan Indonesia 100% dan membingkai B.O.A. sebagai contoh produk kecantikan lokal yang mampu bersaing di kancah internasional.20

Kecantikan dari Dalam

Alih-alih menyajikan kecantikan murni sebagai transformasi fisik, merek ini menekankan pada kepercayaan diri dan cinta diri. Hal ini tercermin dalam slogan “Unlock Your Inner Beauty.”10

Perawatan Diri yang Terjangkau

Portofolio produknya mencakup rutinitas sehari-hari—mulai dari pembersihan dan pelembapan wajah hingga losion tubuh, wewangian, dan perawatan bibir—yang memungkinkan merek ini memasarkan diri sebagai pendamping perawatan diri yang relatif komprehensif.

Teknologi Berbasis Korea dan Bahan Alami

Pesan korporat merek ini menggabungkan bahan alami dengan teknologi kosmetik modern Korea, memberikannya posisi unik di antara identitas merek lokal Indonesia dan budaya formulasi yang terinspirasi K-beauty kontemporer.5

Kegiatan Korporasi dan Komunitas

Aktivitas Beauty Of Angel tampak meluas melampaui sekadar penjualan produk. Sebagai contoh, PT Berkah Semesta Mendunia mengadakan acara kumpul perusahaan di Bogor pada Desember 2024 dengan tema “Born To Be Leader.” Acara tersebut berfokus pada kepemimpinan, kerja sama tim, pengembangan diri, serta kohesi karyawan dan komunitas.18

Perusahaan juga mempromosikan peluang bisnis atau reseller, menyajikan Beauty Of Angel sebagai platform kewirausahaan potensial sekaligus merek kecantikan konsumen. Materi promosi publik mendeskripsikan sistem reseller yang dilengkapi dengan pendampingan dan dukungan pemenuhan pesanan.19

Posisi Merek

Dalam pasar kecantikan Indonesia, Beauty Of Angel dapat dikarakterisasikan sebagai merek kecantikan lokal yang berorientasi digital dan memiliki banyak kategori produk. Posisinya berada di persimpangan antara:

Kecantikan lokal Indonesia
Perawatan kulit dan tubuh
Pesan berbahan alami
Teknologi kosmetik Korea
Posisi halal/BPOM
Pesan kepercayaan diri/cinta diri
Distribusi e-commerce
Ekspansi Asia Tenggara

Kombinasi ini memberikan proposisi yang lebih luas dibandingkan spesialis skincare produk tunggal.

Karakteristik Pembeda

Beberapa karakteristik menonjol dari merek ini meliputi:

Identitas Indonesia

Perusahaan sangat menekankan bahwa B.O.A. adalah merek kecantikan buatan Indonesia, bukan label internasional impor.20

Ekosistem Kecantikan yang Luas

Alih-alih berkonsentrasi eksklusif pada skincare wajah, B.O.A. mencakup perawatan kulit, tubuh, bibir, dan wewangian, dengan minuman kolagen juga disebutkan oleh perusahaan.

Pemasaran Berbasis Kandungan

Produk dipasarkan dengan menonjolkan bahan-bahan yang mudah dikenali seperti niacinamide, tomat putih, lidah buaya, glutathione, dan kolagen.21

Ambisi Internasional

Perusahaan secara eksplisit membahas ekspansi ke luar Indonesia, terutama menuju kawasan Asia Tenggara.22

Branding Emosional

Merek ini menjual gagasan kecantikan yang terhubung dengan kepercayaan diri, cinta diri, dan kecantikan batin, bukan hanya menjanjikan transformasi kosmetik semata.23

Keterbatasan Informasi Publik

Materi publik Beauty Of Angel menyediakan informasi substansial mengenai produk dan posisinya, namun relatif sedikit informasi terdokumentasi secara independen mengenai tanggal pendirian yang pasti, profil pendiri, modal awal, fasilitas manufaktur, pendapatan tahunan, jumlah karyawan, pangsa pasar, angka penjualan terperinci, uji klinis independen, maupun tanggal pasti masuknya pasar internasional.

Oleh karena itu, detail-detail tersebut tidak disajikan sebagai fakta yang mapan dalam artikel ini. Terdapat pula beberapa perubahan dalam pesan publik merek; misalnya, artikel tahun 2024 menggunakan “Find Your Shine,” sementara profil perusahaan resmi saat ini menggunakan “Unlock Your Inner Beauty.”24

Kondisi Merek Saat Ini

Hingga tahun 2026, gambaran paling jelas dari Beauty Of Angel adalah sebagai perusahaan kecantikan Indonesia yang sedang dalam fase ekspansi. Merek ini telah bergerak dari proposisi yang berorientasi pada skincare menuju portofolio kecantikan yang lebih luas yang mencakup wajah, tubuh, bibir, wewangian, hingga kesejahteraan kecantikan (beauty wellness), sambil mempertahankan pesan menyeluruh yang konsisten tentang kecantikan alami, kepercayaan diri, dan perawatan diri.

Ambisi yang dinyatakan perusahaan jauh lebih besar daripada sekadar menjadi merek skincare Indonesia lainnya: mereka menginginkan produk kecantikan Indonesia mendapatkan pengakuan internasional, khususnya di Asia Tenggara dan pada akhirnya di pasar global yang lebih luas.25

References

Profil ini disusun dengan bantuan AI dan telah ditinjau sebelum dipublikasikan. Cara kami menggunakan AI

Brand terkait

DRW Skincare by Dr. Wahyu Triasmara ME

Kodomo