Awal Mula

Sejarah Bening’s tidak dapat dilepaskan dari Bening’s Clinic yang didirikan oleh dr. Oky Pratama di Jambi pada tahun 2017. Sebelum meluncurkan merek perawatan kulit, Oky telah membangun bisnis di bidang kedokteran estetika dan layanan klinik kecantikan. Berbagai catatan mengenai perkembangan perusahaan menyebutkan bahwa bisnis ini berekspansi dari klinik awalnya di Jambi ke sejumlah kota lain di Indonesia.2

Usaha perawatan kulit kemudian berkembang menjadi Bening’s Indonesia yang resmi diluncurkan pada tahun 2021. Berdasarkan deskripsi perusahaan, konsep pembeda utamanya adalah pengembangan produk perawatan kulit melalui kolaborasi antara dokter dan apoteker.3

Perlu dicatat bahwa Bening’s Indonesia (merek perawatan kulit) berbeda dengan Bening’s Clinic, meskipun keduanya berada dalam satu ekosistem bisnis yang sama.

Pengembangan Merek Perawatan Kulit

Pasca peluncurannya, Bening’s mengembangkan portofolio dari rangkaian perawatan dasar menuju produk yang lebih spesifik. Katalog produk saat ini mencakup solusi untuk berbagai masalah kulit seperti jerawat, noda hitam, hidrasi, pencerahan, dan anti-penuaan.4

Pada tahun 2024, Bening’s memperkenalkan Skinmology, yang dideskripsikan perusahaan sebagai lini perawatan kulit tingkat lanjut menggunakan bahan baku Eropa yang telah melalui uji dermatologis.5

Salah satu inovasi dalam lini Skinmology adalah Skinmology Acne Prone Series yang diformulasikan khusus untuk kulit berjerawat dan diklaim telah teruji secara dermatologis. Bahan unggulan dalam seri ini meliputi mugwort dan licorice.6

dr. Oky Pratama

dr. Oky Pratama, Dipl. AAAM merupakan tokoh sentral di balik Bening’s. Ia adalah seorang dokter dan wirausahawan Indonesia yang memfokuskan karier profesionalnya di bidang kedokteran estetika. Ia menempuh pendidikan kedokteran di Universitas Baiturrahmah dan melanjutkan studi di American Academy of Aesthetic Medicine (AAAM), California.

Karier bisnisnya telah dimulai sebelum berdirinya Bening’s Indonesia. Urutan perkembangan usahanya secara umum adalah:

penjualan produk kecantikan daring → Bening’s Clinic → ekspansi ke berbagai kota → skincare Bening’s Indonesia → ekosistem bisnis Bening’s yang lebih luas.7

Latar belakang kedokteran estetika ini menjadi fondasi identitas merek Bening’s: alih-alih memposisikan diri semata-mata sebagai label kosmetik konvensional, perusahaan menekankan keterkaitannya dengan dokter, apoteker, dan klinik estetika.

Bening’s memiliki portofolio perawatan kulit yang cukup beragam dan tidak hanya bergantung pada satu produk andalan.

Beberapa contoh produk yang tersedia di toko resminya meliputi:

• Serum Acne
• Serum Anti Aging
• Serum Darkspot
• Moisturizing Gel Power
• Home Peeling Jelly Booster
• Produk pencerah/pemutih
• Perawatan kulit berjerawat
• Loose powder
• Skinmology Acne Expert Series
• Skinmology Lightening Booster Series
• Paket perawatan pagi dan malam hari.8

Strategi produk tersebut mencakup kategori perawatan harian maupun perawatan target spesifik.

Skinmology

Skinmology merepresentasikan upaya Bening’s untuk melampaui posisi awal sebagai penyedia perawatan kulit rutin.

Perusahaan menyebutnya sebagai rangkaian perawatan kulit “level up” dan mengembangkan lini terpisah berdasarkan masalah kulit tertentu. Sebagai contoh, rangkaian Acne Expert ditujukan khusus untuk kulit yang rentan berjerawat.9

Bening’s menyatakan bahwa produk-produknya telah memperoleh sertifikasi BPOM dan Halal. Hal ini merupakan aspek penting dalam positioning merek di Indonesia, mengingat status regulasi dan kehalalan menjadi pertimbangan utama bagi konsumen kecantikan.10

Perusahaan juga menekankan keterlibatan dokter dan apoteker dalam proses formulasi. Namun, hal ini tidak serta-merta berarti setiap produk merupakan obat resep atau pengobatan medis wajib—merek ini tetap beroperasi sebagai bisnis kosmetik/perawatan kulit, dan klaim tiap produk harus dievaluasi berdasarkan registrasi BPOM serta label masing-masing.

Salah satu aspek khas Bening’s adalah model operasinya yang bukan sekadar perusahaan kosmetik konvensional.

Bening’s Indonesia menerapkan model kemitraan bernama BIGpreneur. Nama ini merupakan akronim dari Bold Independent & Gainful. Para mitra dapat berpartisipasi dalam penjualan produk Bening’s, dengan dukungan berupa pelatihan dan berbagai program pengembangan bisnis dari perusahaan.

Perusahaan mengklaim jaringannya telah tumbuh hingga lebih dari 10.000 BIGpreneur di seluruh Indonesia. Karena angka ini bersumber dari materi korporat internal, data tersebut sebaiknya dipahami sebagai angka yang dilaporkan perusahaan, bukan hasil audit independen.11

Program BIGpreneur mencakup kegiatan seperti:

• edukasi bisnis
• pelatihan personal branding
• program penjualan
• sertifikasi
• pertemuan kepemimpinan
• acara promosi
• penghargaan dan insentif.12

Hal ini menjadikan Bening’s lebih menyerupai ekosistem kecantikan + jaringan kemitraan/distribusi, bukan sekadar merek produk semata.

Bening’s Clinic merupakan pilar utama lainnya dalam ekosistem ini.

Klinik ini bermula di Jambi pada tahun 2017 dan kemudian berekspansi ke banyak kota di Indonesia. Situs web korporat grup saat ini menyebutkan kepemilikan 45 klinik kecantikan di seluruh Indonesia dengan lebih dari 200.000 klien, meskipun angka ini bersifat dinamis seiring ekspansi jaringan.13

Hubungan antara klinik dan merek perawatan kulit memiliki nilai strategis. Klinik menyediakan layanan estetika/kedokteran kecantikan, sementara Bening’s Indonesia menyediakan produk perawatan kulit untuk konsumen.

Secara sederhana:

Bening’s Clinic = sisi layanan/perawatan
Bening’s Indonesia = sisi produk/skincare
Bening’s Pratama Group = ekosistem korporat yang lebih luas

Ekosistem Bening’s juga mencakup Benings Technology Industry, yang disebut dalam sumber sekunder sebagai unit manufaktur grup. Laporan mengenai bisnis ini menyatakan bahwa perusahaan telah mengembangkan fasilitas produksi sendiri di Depok.14

Integrasi vertikal ini merupakan bagian dari strategi Bening’s untuk mengendalikan berbagai tahapan bisnis kecantikannya—mulai dari klinik, pengembangan produk, manufaktur, hingga distribusi.

Bening’s beserta unit bisnis terkait telah menerima sejumlah penghargaan. Situs web korporat grup mencatat beberapa di antaranya:

• Best Beauty Clinic — 2019
• Best Skincare — 2019
• Best Clinic With the Highest Number of Patients — 2019
• Best Beauty Clinic With the Most Online Product Sales — 2019
• Top Service Excellence in Beauty Clinic — 2019
• Super Favourite Local Brand — Shopee Super Awards 2021
• Super Selebpreneur — Shopee Super Awards 2021
• Penghargaan MURI untuk produk perawatan kulit buatan dokter dengan penjualan e-commerce tertinggi dan klinik kecantikan dengan variasi jenis perangkat laser terbanyak
• Superbrands Indonesia — 2022
• Best Beauty Clinic — CNBC Indonesia Awards 2023
• penghargaan tambahan pada periode 2024–2025.15

Perlu diperhatikan perbedaan antara penghargaan merek dan penghargaan klinik/grup: tidak semua penghargaan di atas diberikan secara spesifik kepada merek skincare Bening’s Indonesia.

Bening’s menempati posisi unik dalam pasar kecantikan Indonesia.

Identitasnya menggabungkan empat elemen utama:

1. Kredibilitas medis/estetika
Merek ini sangat lekat dengan sosok pendirinya yang merupakan dokter serta jaringan Bening’s Clinic.

2. Merek kecantikan lokal Indonesia
Bening’s memposisikan diri sebagai perusahaan skincare Indonesia yang dikembangkan dengan mempertimbangkan karakteristik konsumen lokal.

3. Portofolio skincare yang luas
Alih-alih spesialisasi pada satu kategori, merek ini menawarkan rangkaian perawatan harian maupun produk target untuk jerawat, pigmentasi, penuaan, hidrasi, dan pencerahan.

4. Kewirausahaan/komunitas
Melalui BIGpreneur, pelanggan dapat menjadi mitra bisnis, sehingga semangat kewirausahaan menjadi bagian tak terpisahkan dari identitas perusahaan.16

Gambaran sederhana ekosistem Bening’s adalah sebagai berikut:

Bening’s / Bening’s Pratama Group
↳ Bening’s Indonesia — produk skincare & kecantikan
↳ Bening’s Clinic — klinik estetika/kecantikan
↳ Benings Technology Industry — manufaktur
↳ BIGpreneur — jaringan kemitraan/distribusi
↳ Usaha lain yang terkait dengan dr. Oky Pratama

Situs web grup korporat saat ini mengidentifikasi entitasnya sebagai PT. Benings Pratama Grup dan memuat informasi mengenai penghargaan, klinik, serta profil perusahaan Bening’s.17

Bening’s menonjol dalam industri kecantikan Indonesia karena memadukan merek kecantikan berbasis dokter, klinik estetika fisik, manufaktur produk, dan jaringan kemitraan berskala besar.

Pertumbuhannya juga mencerminkan tren industri kecantikan Indonesia yang lebih luas, di mana merek lokal semakin sering mengombinasikan:

• pemasaran media sosial,
• figur dokter/influencer,
• e-commerce,
• klinik fisik,
• pengembangan skincare lokal,
• dan distribusi berbasis komunitas.

Alih-alih bersaing semata-mata sebagai merek skincare di rak toko, Bening’s berupaya membangun ekosistem kecantikan end-to-end yang berpusat pada pendiri dan identitas klinisnya.

Profil yang objektif perlu membedakan antara klaim perusahaan dan fakta yang terverifikasi secara independen.

Sebagai contoh, klaim mengenai jumlah BIGpreneur, positioning pengembangan produk, atau deskripsi perusahaan tentang proses formulasi utamanya bersumber dari materi korporat Bening’s sendiri.18

Demikian pula, status “teruji dermatologis”, “diformulasikan dokter”, terdaftar BPOM, atau keterkaitan dengan klinik kecantikan tidak serta-merta menjamin produk tersebut cocok untuk semua konsumen atau mampu mengobati kondisi medis kulit tertentu. Setiap produk sebaiknya dinilai berdasarkan komposisi bahan, registrasi BPOM, klaim kosmetik yang diajukan, serta kebutuhan kulit individu pengguna.

Bening’s adalah ekosistem kecantikan Indonesia yang diasosiasikan dengan dokter, didirikan di sekitar sosok dr. Oky Pratama, dengan Bening’s Indonesia sebagai divisi perawatan kulit, Bening’s Clinic sebagai divisi perawatan estetika, dan BIGpreneur sebagai komponen kemitraan/distribusi utama.

1. Bening – Shop – Benings Indonesia adalah produk skin care pertama di Indonesia yang dibuat dari hasil kolaborasi antara dokter dan apoteker.
2. PT.Benings Pratama Grup | LinkedIn
3. Biodata dr. Oky Pratama, Pemilik Bening’s Clinic | kumparan.com
4. Siapa Pemilik Bening’s Clinic? Intip Profil Biodata dr Oky Pratama, Lengkap Perjalanan Karirnya – Mengerti – Halaman 2
5. Bening – Shop – Benings Indonesia adalah produk skin care pertama di Indonesia yang dibuat dari hasil kolaborasi antara dokter dan apoteker.
6. Skinmology Acne Prone Series: Inovasi Terbaru untuk Kulit Berjerawat dari Bening’s Indonesia – Bening – Shop
7. Bening – Shop – Benings Indonesia adalah produk skin care pertama di Indonesia yang dibuat dari hasil kolaborasi antara dokter dan apoteker.
8. PT.Benings Pratama Grup | Home
9. Siapa Pemilik Bening’s Clinic, Klinik Estetika Ternama di Indonesia
10. Siapa Pemilik Bening’s Indonesia Group? Cek Profil dan Biodata dr Oky Pratama – Mengerti – Halaman 2
11. Bening’s Clinic Sabet Penghargaan Beauty Clinic | Halaman Lengkap
12. Bening’s Clinic Sabet Penghargaan Beauty Clinic | Halaman 3
13. Bening’s Clinic Resmi Hadir di Cianjur, Siap Manjakan Anda dengan Perawatan Kecantikan Berkualitas — Cianjur Update
14. Bening – Shop – Benings Indonesia adalah produk skin care pertama di Indonesia yang dibuat dari hasil kolaborasi antara dokter dan apoteker.
15. Bening – Shop – Benings Indonesia adalah produk skin care pertama di Indonesia yang dibuat dari hasil kolaborasi antara dokter dan apoteker.
16. Bening – Shop – Benings Indonesia adalah produk skin care pertama di Indonesia yang dibuat dari hasil kolaborasi antara dokter dan apoteker.
17. Contact – Bening – Shop
18. Bening – Shop – Benings Indonesia adalah produk skin care pertama di Indonesia yang dibuat dari hasil kolaborasi antara dokter dan apoteker.