BLACKMORES mendeskripsikan dirinya sebagai perusahaan yang memadukan pengetahuan alam dan sains untuk mengembangkan solusi kesehatan dan kebugaran. Positioning merek saat ini dibangun di atas warisan naturopati selama lebih dari 90 tahun, kualitas produk, penelitian ilmiah, serta pendekatan holistik terhadap kesejahteraan.1

Pendirian dan Era Maurice Blackmore

Akar sejarah BLACKMORES bermula pada tahun 1932, ketika Maurice Blackmore mendirikan usahanya di Brisbane, Australia. Sebagai seorang naturopat, Blackmore mengadvokasi pendekatan alami terhadap kesehatan pada masa ketika naturopati dan pengobatan alami masih memiliki peran yang sangat terbatas dalam sistem layanan kesehatan arus utama di Australia.

Filosofinya melampaui kesehatan individu semata. Blackmore meyakini bahwa kesejahteraan manusia berkaitan erat dengan lingkungan alam, sebuah gagasan yang kelak menjadi bagian penting dari identitas perusahaan.

Sepanjang dekade 1930-an dan periode setelahnya, Blackmore memperluas kegiatannya ke bidang ritel makanan kesehatan, pendidikan naturopati, asosiasi profesi, serta publikasi kesehatan. Pada tahun 1934, ia mendirikan institusi yang diklaim BLACKMORES sebagai perguruan pelatihan naturopati pertama di Australia.1

Dengan demikian, perusahaan ini tidak hanya berkembang sebagai produsen suplemen, melainkan juga menjadi bagian tak terpisahkan dari gerakan kesehatan alami awal di Australia.

Ekspansi di Bawah Keluarga Blackmore

Putra Maurice Blackmore, Marcus Blackmore, semakin terlibat dalam bisnis keluarga dan akhirnya mengambil alih kepemimpinan. Di bawah generasi kedua, perusahaan bertransisi menuju struktur korporasi yang lebih formal sekaligus memperluas jajaran produk kesehatan alaminya.

Perkembangan historis perusahaan meliputi formulasi vitamin dan mineral awal, program pendidikan naturopati, publikasi kesehatan, serta ekspansi ke pasar Asia-Pasifik lainnya. Catatan sejarah BLACKMORES mencatat Malaysia dan Singapura sebagai pasar internasional awal, dengan ekspansi yang dimulai pada era 1970-an.

Menjadi Perusahaan Publik

Tonggak penting terjadi pada tahun 1985, ketika BLACKMORES resmi melantai di bursa efek sebagai perusahaan publik di Australian Securities Exchange (ASX) dengan kode ticker BKL.

Status perusahaan terbuka memberikan akses modal bagi ekspansi lebih lanjut dan membantu mentransformasi BLACKMORES dari bisnis naturopati berbasis keluarga menjadi perusahaan kesehatan konsumen berskala besar.

Ekspansi ke Kawasan Asia-Pasifik

Sejak dekade 1990-an, BLACKMORES semakin gencar mengembangkan bisnis di wilayah Asia-Pasifik. Perusahaan mendirikan operasional di berbagai pasar, termasuk Malaysia, Singapura, Thailand, Tiongkok, Indonesia, Vietnam, dan India, sementara Australia tetap menjadi pasar intinya.

Strategi regional ini menjadi salah satu ciri khas utama perusahaan. Australia berfungsi sebagai basis warisan dan manufaktur merek, sedangkan kawasan Asia-Pasifik tumbuh menjadi pasar yang kian strategis bagi produk kesehatan konsumennya.

Akuisisi dan Perluasan Portofolio

BLACKMORES juga berekspansi melampaui bisnis suplemen konsumen intinya.

Pada tahun 2010, perusahaan mengakuisisi Pure Animal Wellbeing (PAW), sebuah bisnis kesehatan alami yang berfokus pada hewan peliharaan. Pada tahun 2012, BLACKMORES mengakuisisi BioCeuticals, merek kesehatan yang berorientasi pada praktisi. Pada tahun yang sama, Blackmores Institute didirikan sebagai pusat riset dan edukasi.

Langkah-langkah ini membentuk portofolio ilmu kesehatan yang lebih luas, mencakup kesehatan konsumen, produk praktisi, kesehatan hewan peliharaan, serta riset dan edukasi.

Akuisisi oleh Kirin

Perubahan korporasi terpenting dalam sejarah terkini BLACKMORES terjadi pada tahun 2023.

Kirin Holdings asal Jepang sepakat mengakuisisi BLACKMORES sebagai bagian dari strategi perluasan bisnis Health Science di kawasan Asia-Pasifik. Pengadilan Federal Australia menyetujui skema pengaturan tersebut pada Juli 2023, dan proses akuisisi pun rampung. BLACKMORES resmi menjadi anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh Kirin Holdings.1

Akuisisi ini menandai berakhirnya status BLACKMORES sebagai perusahaan publik independen yang terdaftar di Australia, namun merek BLACKMORES sendiri terus beroperasi.

Kirin menyatakan bahwa BLACKMORES bersifat komplementer terhadap kapabilitas ilmu kesehatan yang sudah dimilikinya, terutama karena kekuatan merek konsumen BLACKMORES, jaringan distribusi Asia-Pasifik, serta pemahaman mendalam tentang pasar dan regulasi lokal.

BLACKMORES utamanya beroperasi di pasar vitamin, mineral, dan suplemen (VMS) serta sektor kesehatan alami yang lebih luas.

Produk-produknya mencakup beragam kategori kesehatan dan nutrisi harian, antara lain:

• Multivitamin
• Vitamin C
• Vitamin D
• Vitamin B kompleks
• Mineral seperti magnesium, kalsium, dan zat besi
• Minyak ikan dan produk omega-3
• Suplemen herbal
• Produk kesehatan pencernaan dan usus
• Produk pendukung imunitas
• Nutrisi kehamilan dan menyusui
• Kesehatan wanita
• Kesehatan pria
• Kesehatan anak
• Penuaan sehat
• Energi dan vitalitas
• Kesehatan tulang dan sendi
• Produk nutrisi berorientasi praktisi melalui bisnis terkait

Contoh produk yang saat ini diunggulkan oleh BLACKMORES meliputi Blackmores Bio C 1000, Blackmores Pregnancy & Breast-Feeding Gold, Blackmores Iron Rapi-Melt, dan Blackmores Insolar.

Portofolio produk yang tersedia dapat berbeda di tiap negara karena suplemen tunduk pada persyaratan regulasi dan aturan kesehatan konsumen yang berbeda-beda di setiap pasar.

Identitas merek BLACKMORES modern dibangun di atas konsep perpaduan alam dan sains.

Perusahaan menelusuri filosofi ini hingga ke pendekatan naturopati Maurice Blackmore. BLACKMORES modern mendeskripsikan produknya dikembangkan menggunakan bahan-bahan alami yang dipadukan dengan penelitian ilmiah serta proses pengendalian mutu.1

Positioning saat ini secara umum dapat dipahami melalui tiga pilar utama:

1. Kesehatan Alami

Secara historis, BLACKMORES memposisikan diri di sekitar naturopati, herbal, vitamin, mineral, serta pendekatan kesehatan berbasis nutrisi atau turunan alami lainnya.

2. Sains dan Bukti Ilmiah

Meskipun warisannya berakar pada naturopati, perusahaan modern memberikan penekanan besar pada penelitian ilmiah, formulasi produk, pengujian, dan bukti empiris. Blackmores Institute dibentuk untuk mendukung riset dan edukasi seputar pengobatan alami dan kesehatan.

3. Kesejahteraan Preventif dan Harian

Alih-alih memposisikan produknya sebagai pengobatan untuk penyakit tertentu, BLACKMORES umumnya menyajikannya sebagai produk yang ditujukan untuk mendukung kebutuhan nutrisi dan kesejahteraan sehari-hari.

Pembedaan ini penting: BLACKMORES utamanya adalah perusahaan kesehatan alami dan suplemen, bukan perusahaan farmasi. Klasifikasi suatu produk BLACKMORES sebagai pangan, suplemen, obat komplementer, atau kategori lainnya bergantung pada pasar dan regulasi setempat.

BLACKMORES mempertahankan kemampuan manufakturnya di Australia. Fasilitas produksi tablet dan kapsul lunak utamanya berlokasi di Braeside, Victoria. Perusahaan menyatakan bahwa fasilitas tersebut memproduksi sekitar 3 miliar tablet dan kapsul per tahun.

Kualitas dan keamanan merupakan elemen sentral dalam positioning merek saat ini. BLACKMORES menyatakan bahwa produknya diformulasikan dan dikembangkan oleh para ahli serta tunduk pada standar yang dirancang untuk menjamin konsistensi, kualitas, dan keamanan.

Perusahaan juga menekankan kombinasi antara formulasi tradisional dengan pendekatan berbasis bukti ilmiah.

Blackmores Institute merupakan komponen penting dalam Blackmores Group yang lebih luas.

Didirikan pada tahun 2012, institut ini berfungsi sebagai pusat akademis dan riset yang berkaitan dengan kesehatan alami. Perannya mencakup penelitian, edukasi, serta keterlibatan profesional seputar pengobatan komplementer dan praktik kesehatan alami.

Keberadaan institut ini memberikan dimensi riset dan edukasi profesional bagi BLACKMORES yang melampaui bisnis suplemen konsumen biasa.

Meskipun pada dasarnya merupakan merek Australia, jejak komersial BLACKMORES membentang di seluruh kawasan Asia-Pasifik.

Grup ini menyatakan memiliki sekitar 1.200 karyawan di seluruh Asia-Pasifik, dengan produk yang menjangkau konsumen di berbagai wilayah tersebut.

Strategi regional ini sangat signifikan karena pasar Asia secara historis merupakan pasar pertumbuhan penting bagi produk kesehatan alami Australia. Asal-usul Australia, sejarah operasional yang panjang, serta reputasi kualitas BLACKMORES telah menjadi komponen penting dalam positioning-nya di pasar-pasar tersebut.

Pasca akuisisi tahun 2023, BLACKMORES tidak lagi menjadi perusahaan publik yang terdaftar secara independen.

Struktur saat ini dapat disederhanakan sebagai berikut:

Kirin Holdings
↓
Kirin Health Science
↓
Blackmores Group
↓
BLACKMORES / BioCeuticals / PAW / Blackmores Institute

BLACKMORES mendeskripsikan dirinya sebagai merek landasan dari bisnis Health Science Kirin.1

Strategi Health Science Kirin yang lebih luas mencakup bidang nutrisi, pangan fungsional, bioteknologi, dan bisnis terkait kesehatan lainnya. Akuisisi BLACKMORES dimaksudkan untuk memperkuat posisi Kirin di pasar ilmu kesehatan Asia-Pasifik.

Tanggung jawab lingkungan telah menjadi bagian dari kisah BLACKMORES sejak era pendirinya. Perusahaan menghubungkan kesehatan manusia dengan kesehatan planet dan telah mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam strategi korporasi modernnya.

BLACKMORES saat ini menyatakan memiliki jalur menuju emisi Nol Bersih (Net Zero) pada tahun 2030 dan menyoroti inisiatif yang melibatkan energi terbarukan, pengadaan yang bertanggung jawab, sirkularitas, serta kesejahteraan komunitas.1

Tempat kerja di Sydney juga telah menerapkan penggunaan listrik terbarukan dan langkah-langkah efisiensi energi.

BLACKMORES memiliki signifikansi karena beberapa alasan.

Pertama, merek ini merupakan salah satu merek kesehatan alami utama dengan sejarah terpanjang di Australia. Asal-usulnya pada dekade 1930-an memberikannya warisan yang jauh lebih panjang dibandingkan banyak merek suplemen kontemporer.

Kedua, perusahaan ini membantu menjembatani tradisi naturopati Australia dengan layanan kesehatan konsumen modern. Pertumbuhannya mencerminkan transisi pengobatan alami dari praktik spesialis kecil dan toko makanan kesehatan menjadi industri produk konsumen berskala besar.

Ketiga, BLACKMORES menjadi merek ekspor Australia yang penting, khususnya di pasar Asia-Pasifik.

Terakhir, akuisisi oleh Kirin pada tahun 2023 mentransformasi BLACKMORES dari perusahaan terdaftar di Australia menjadi komponen penting dalam strategi Health Science sebuah perusahaan multinasional Jepang.

Penting untuk membedakan BLACKMORES dari produsen farmasi.

Perusahaan farmasi utamanya mengembangkan dan memproduksi obat-obatan yang ditujukan untuk mencegah, mendiagnosis, atau mengobati penyakit serta kondisi medis tertentu, dan tunduk pada kerangka regulasi farmasi yang ketat.

Sebaliknya, BLACKMORES utamanya diasosiasikan dengan vitamin, mineral, suplemen nutrisi, produk herbal, serta produk kesehatan alami/komplementer. Produk-produknya umumnya diposisikan untuk dukungan nutrisi dan kesejahteraan, bukan sebagai pengganti pengobatan medis konvensional.

Oleh karena itu, merek ini sebaiknya dipahami sebagai perusahaan kesehatan konsumen dan kebugaran alami, bukan perusahaan farmasi konvensional.

Tonggak sejarah di atas didasarkan terutama pada catatan korporasi BLACKMORES dan dokumentasi akuisisinya.

Citra merek BLACKMORES sangat lekat dengan Australia, kesehatan alami, vitamin, dan suplemen berkualitas premium. Di Australia, nama ini identik dengan industri kesehatan alami negara tersebut, sementara di Asia sering dipasarkan sebagai merek kesehatan Australia yang mapan.

Keunggulan kompetitifnya tidak hanya bertumpu pada produk individual. Sebagian besar ekuitas mereknya berasal dari kombinasi:

Warisan Australia + sejarah panjang + keahlian kesehatan alami + rangkaian produk luas + positioning kualitas + distribusi Asia-Pasifik.

BLACKMORES dapat dideskripsikan sebagai merek kesehatan alami pionir asal Australia yang berevolusi menjadi bisnis kesehatan konsumen utama di Asia-Pasifik.

Sejarahnya bermula dari filosofi naturopati Maurice Blackmore di Brisbane pada tahun 1932 dan berlanjut melalui kepemilikan keluarga, pencatatan publik, ekspansi internasional, serangkaian akuisisi, hingga akhirnya diakuisisi oleh Kirin Holdings pada tahun 2023.

Identitas inti merek ini tetap konsisten meskipun terjadi perubahan korporasi: menggunakan pengetahuan alam, nutrisi, dan sains untuk mendukung kesehatan serta kesejahteraan sehari-hari. Posisinya saat ini bukan lagi sekadar bisnis naturopati tradisional, melainkan merek kesehatan konsumen internasional yang canggih dan beroperasi dalam portofolio Health Science Kirin yang terus berkembang.1

1. Our Heritage | Blackmores