BORN PRETTY didirikan sekitar tahun 2010 dan telah menghabiskan lebih dari satu dekade untuk memperluas katalog produk kecantikan kukunya. Selama bertahun-tahun, perusahaan ini telah merilis ribuan varian warna, hasil akhir (finishing), dan aksesori seni kuku sembari mengikuti tren kecantikan yang terus berubah, seperti gel mata kucing (cat-eye), cat kuku termal, hasil akhir holografik, gel jeli, efek krom, dan builder gel. Pada tahun 2022, merek ini memperkenalkan logo yang didesain ulang dan kemasan baru sebagai bagian dari penyegaran merek global, namun tetap menjual produk dengan kemasan lama maupun baru selama masa transisi.2

BORN PRETTY mengusung gagasan bahwa seni kuku merupakan bentuk ekspresi diri, bukan sekadar hiasan kosmetik semata. Menurut perusahaan, misinya adalah membantu pengguna mengekspresikan kreativitas dan individualitas mereka melalui produk kuku yang inovatif, mudah diakses, dan praktis digunakan baik oleh pemula maupun profesional. Merek ini menekankan pada aspek-aspek berikut:

• Kreativitas dan ekspresi diri
• Kecantikan yang terjangkau
• Inovasi produk yang berkelanjutan
• Seni kuku berkualitas profesional yang dapat dilakukan di rumah
• Kecantikan inklusif untuk semua tingkat keahlian

3

Lini produk BORN PRETTY meliputi:

Produk Gel Kuku

• Cat kuku gel
• Gel magnetik mata kucing (cat-eye)
• Gel nude jeli
• Gel glitter reflektif
• Gel perubahan warna termal
• Builder gel
• Gel ekstensi
• Base coat
• Top coat
• Matte top coat
• Gel lem kuku

Perlengkapan Seni Kuku

• Pelat stamping kuku
• Cat khusus stamping
• Stiker kuku
• Decal air
• Berlian imitasi (rhinestones)
• Glitter
• Bubuk krom
• Bubuk aurora
• Bubuk cermin
• Foil kuku
• Hiasan kuku (charms)
• Kuas kuku

Alat dan Aksesori

• Lampu pengering UV/LED
• Magnet kuku
• Alat titik (dotting tools)
• Kikir kuku
• Buffer kuku
• Tip kuku palsu
• Cetakan kuku (nail forms)
• Alat kutikula

Merek ini sering kali meluncurkan koleksi terbatas yang terinspirasi oleh warna musiman, tren mode, dan desain kuku yang sedang viral di media sosial.4

BORN PRETTY melayani pelanggan di banyak negara melalui situs web resminya serta pasar daring seperti Amazon, AliExpress, Temu, dan peritel regional lainnya. Perusahaan ini juga berkolaborasi dengan kreator kecantikan dan menjalankan program kemitraan pemengaruh untuk mempromosikan koleksi baru serta tutorial kuku.5

Popularitas merek ini sebagian besar dibangun melalui media sosial, tempat para kreator menampilkan tutorial kuku, demonstrasi produk, dan manikur berbasis tren. Strategi pemasarannya mencakup:

• Kolaborasi dengan pemengaruh
• Tutorial seni kuku
• Konten buatan pengguna (user-generated content)
• Peluncuran produk yang disesuaikan dengan tren musiman
• Keterlibatan komunitas melalui Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, dan Pinterest

6

BORN PRETTY secara umum dikenal sebagai merek kuku yang ramah di kantong dengan pilihan warna yang sangat luas dan hasil akhir yang inovatif. Merek ini telah memperoleh basis pelanggan yang besar selama bertahun-tahun dan menyatakan telah melayani jutaan pelanggan di seluruh dunia serta bekerja sama dengan ribuan kreator kecantikan. Umpan balik dari komunitas sering kali memuji variasi, keterjangkauan harga, dan efek visual produknya. Namun, beberapa pengguna menyarankan pentingnya mengikuti praktik aplikasi gel yang benar dan meninjau komposisi bahan sebelum penggunaan, sebagaimana lazimnya pada sistem kuku gel lainnya.7

Identitas merek BORN PRETTY berpusat pada pesan bahwa kecantikan haruslah kreatif, ekspresif, dan mudah diakses. Produk-produknya dirancang agar pengguna dapat bereksperimen dengan tren kuku modern tanpa memerlukan peralatan salon profesional atau harga premium. Rebranding perusahaan pada tahun 2022 memperkenalkan identitas visual yang lebih segar sembari mempertahankan fokusnya pada inovasi seni kuku.8

Saat ini, BORN PRETTY diakui sebagai salah satu nama yang cukup mapan di pasar seni kuku terjangkau. Katalog produknya yang luas, rilis produk yang rutin, kehadiran daring global, serta keterlibatan yang kuat dengan komunitas seni kuku menjadikannya merek yang dikenal luas di kalangan penghobi maupun profesional yang mencari produk manikur kreatif dengan harga yang mudah dijangkau.9

1. About Us – BORN PRETTY
2. BORN PRETTY BRAND UPGRADE
3. Our Story – BORN PRETTY
4. Influencers Partnership – BORN PRETTY
5. @BORN PRETTY Official: TikTok, Instagram, Facebook | Linktree
6. is born pretty a good brand??
7. ⭐Is Born Pretty as bad as Beetles?
8. Born Pretty
9. BORN PRETTY Trademark of Wuhan BPS import and export co., Ltd – Registration Number 6145047 – Serial Number 88557162 :: Justia Trademarks