Profil korporat perusahaan saat ini mengidentifikasi USFI sebagai produsen farmasi swasta yang berpusat di Surabaya. Bisnis ini didirikan pada 10 Januari 1949 dengan nama Firma ENG BIE dan memulai usahanya dengan memproduksi minyak kayu putih serta minyak telon.1

1949: Awal Mula

Sejarah Cap Gajah bermula di Surabaya pada 10 Januari 1949. Para pendiri, Tio Siong Ming dan Djie Kwong Woen (Budi Darmaji), awalnya memproduksi minyak kayu putih dalam skala kecil di sebuah rumah tinggal di Jalan Sidodadi, Surabaya.

Usaha tersebut kemudian berkembang menjadi Firma Eng Bie, sebuah perusahaan yang berfokus pada bidang farmasi. Rentang produk awal mereka meliputi minyak kayu putih, minyak telon, bedak talk, serta produk kesehatan lainnya.

1950-an: Pembentukan Identitas Cap Gajah

Memasuki dekade 1950-an, perusahaan telah berekspansi melampaui manufaktur ke aktivitas perdagangan, distribusi, impor, dan ekspor. Pada tahun 1959, perusahaan mulai menggunakan “Cap Gajah” sebagai merek dagangnya. Catatan historis dalam profil perusahaan menyebutkan bahwa pendaftaran resmi nama dagang Cap Gajah dilakukan pada tahun 1959.1

Periode ini menjadi tonggak penting karena nama Cap Gajah secara bertahap melekat pada produk kesehatan rumah tangga sehari-hari, khususnya minyak yang digunakan untuk menghangatkan tubuh dan meredakan keluhan ringan.

1973: Pembentukan PT USFI

Pada tahun 1973, Firma Eng Bie mengubah struktur perusahaannya menjadi PT Usaha Sekawan Farmasi Indonesia (USFI). Transformasi ini dilakukan seiring dengan ekspansi bisnis dan industrialisasi manufaktur farmasi yang semakin modern.1

1986: Ekspansi ke Kedung Cowek

Seiring meningkatnya kebutuhan produksi, USFI memindahkan operasional manufakturnya pada tahun 1986 ke fasilitas yang lebih besar di Jalan Kedung Cowek No. 341–345, Surabaya. Lokasi ini tetap menjadi basis produksi perusahaan hingga kini.1

Minyak Kayu Putih

Produk yang paling identik dengan Cap Gajah adalah Minyak Kayu Putih.

Terbuat dari minyak kayu putih murni, produk ini digunakan secara oles (topikal). Informasi ritel terkini menyebutkan khasiatnya untuk membantu meredakan gejala kembung, masuk angin, pegal linu, memberikan rasa hangat, serta mengurangi gatal akibat gigitan serangga.2

Salah satu varian Cap Gajah Minyak Kayu Putih yang beredar saat ini memiliki nomor registrasi BPOM TR162692071 dan diproduksi oleh PT Usaha Sekawan Farmasi Indonesia.2 Produk ini tersedia dalam berbagai ukuran kemasan, termasuk botol 60 ml dan ukuran lebih besar, untuk memenuhi kebutuhan penggunaan individu maupun rumah tangga.2

Minyak Telon

Produk historis penting lainnya dari Cap Gajah adalah Minyak Telon.

Minyak telon merupakan minyak oles tradisional Indonesia yang umum digunakan untuk bayi dan keluarga. Cap Gajah memposisikan minyak telonnya sebagai produk rumah tangga yang bertujuan memberikan kehangatan dan kenyamanan.

Deskripsi historis merek ini secara spesifik menyebut Minyak Kayu Putih dan Minyak Telon sebagai dua produk konsumen utamanya.

Produk Lainnya

Cap Gajah tidak hanya terbatas pada produk minyak. Beberapa produk lain yang terkait dengan USFI meliputi:

• Bedak Salicyl Menthol Cap Gajah
• Aceton Cap Gajah
• Berbagai sediaan farmasi dan perawatan diri
• Produk perasa dan pewarna makanan tertentu di bawah nama Cap Gajah.2

Sebagai contoh, Bedak Salicyl Menthol Cap Gajah yang terdaftar saat ini diproduksi oleh USFI dengan nomor BPOM NA18120400181, sementara produk asetonnya memiliki nomor registrasi BPOM NA18181500675.2

Nama “Cap Gajah” secara harfiah berarti “Merek Gajah” dalam bahasa Indonesia.

Gajah berfungsi sebagai identitas visual utama merek ini. Secara historis, posisi merek menekankan pada kualitas, keandalan, dan kedekatan, sehingga merek ini mudah dikenali melalui produk kesehatan tradisionalnya.

Slogan lama yang pernah digunakan adalah:

“Pilih Mutu, Pasti Cap Gajah.”

Materi pemasaran masa lalu menggambarkan bahwa merek ini ditargetkan bagi keluarga Indonesia lintas kelompok sosial ekonomi. Simbol gajah dianggap efektif untuk merek tradisional karena merepresentasikan kekuatan, ketahanan, stabilitas, dan kepercayaan, nilai-nilai yang sesuai untuk produk kesehatan rumah tangga yang diwariskan antar-generasi.

Posisi historis terkuat Cap Gajah adalah sebagai merek kesehatan rumah tangga pasar massal Indonesia, bukan sebagai merek farmasi internasional premium.

Produk-produknya menempati tempat yang akrab dalam tradisi penggunaan minyak oles dan obat rumahan di Indonesia untuk mengatasi ketidaknyamanan sehari-hari. Hal ini menjadikan merek ini sangat lekat dengan:

• Keluarga dan rumah tangga;
• Orang tua dan pengasuh;
• Perawatan diri tradisional;
• Produk penghangat tubuh;
• Aplikasi topikal harian;
• Kebiasaan konsumsi masyarakat Indonesia yang sudah mapan.

Ketahanan merek ini merupakan aset terpentingnya. Bermula pada tahun 1949, Cap Gajah memiliki sejarah yang membentang lebih dari tujuh dekade.1

PT Usaha Sekawan Farmasi Indonesia (USFI) adalah entitas korporat di balik Cap Gajah.

Perusahaan ini mendeskripsikan dirinya sebagai produsen farmasi yang berbasis di Surabaya, Jawa Timur. Profil korporatnya mencatat tahun pendirian 1949 dengan nama asli Firma ENG BIE, serta lokasi manufaktur saat ini di Jalan Kedung Cowek No. 345, Surabaya.1

Hubungan antara perusahaan dan merek ini sangat erat: Cap Gajah bukanlah sekadar lini produk dari korporasi multinasional besar, melainkan merek yang tumbuh dan berkembang bersamaan dengan bisnis farmasi Indonesia yang memilikinya.

Cap Gajah menarik dari sudut pandang pencitraan merek karena ia mewakili generasi merek konsumen Indonesia yang menjadi terkenal melalui produk rumah tangga sehari-hari, bukan melalui posisi kemewahan.

Produk minyak kayu putih dan minyak telonnya terhubung dengan praktik merawat anggota keluarga yang lazim di Indonesia. Akibatnya, nilai merek ini tidak hanya didasarkan pada fungsi produk semata, tetapi juga得益于 keakraban merek, pengenalan antar-generasi, dan nostalgia.

Umur panjang merek ini—dari awal mula di era pasca-kemerdekaan tahun 1949, adopsi resmi identitas dagang Cap Gajah pada 1950-an, hingga pembentukan PT USFI—memberikannya narasi sejarah yang kuat.1

• 1949 — Firma Eng Bie didirikan di Surabaya; produksi dimulai dengan produk termasuk minyak kayu putih dan minyak telon.1
• 1954 — Bisnis berekspansi ke perdagangan, distribusi, impor/ekspor, dan aktivitas terkait.
• 1959 — Cap Gajah resmi menjadi merek dagang perusahaan.1
• 1973 — Firma Eng Bie berubah bentuk menjadi PT Usaha Sekawan Farmasi Indonesia (USFI).1
• 1986 — USFI memindahkan pabriknya ke fasilitas Kedung Cowek yang lebih besar di Surabaya.1
• Saat ini — Cap Gajah terus dikaitkan dengan minyak kayu putih dan produk kesehatan/perawatan diri konsumen lainnya yang diproduksi oleh USFI. Daftar ritel terkini tetap mengidentifikasi USFI sebagai produsennya.2

1. PT. USFI (Cap Gajah) | LinkedIn
2. Minyak Kayu Putih Cap Gajah Meringankan Gejala Masuk Angin (30 ml)