OB mendeskripsikan Cass sebagai merek bir representatifnya dari Korea dan mengidentifikasinya sebagai lager yang bersih serta menyegarkan sejak peluncurannya pada tahun 1994.

Awal Mula

Cass diperkenalkan pada tahun 1994, di masa ketika pasar bir Korea Selatan mulai semakin kompetitif. Peluncuran ini memberikan OB sebuah merek bir yang relatif modern dan berjiwa muda untuk melengkapi portofolio mereka yang sudah ada.

Perusahaan induk merek ini, Oriental Brewery, menelusuri sejarahnya hingga tahun 1933, saat pendahulu OB didirikan. Perusahaan ini secara resmi memasuki era sektor swasta pada tahun 1952.

Pertumbuhan di Korea Selatan

Selama beberapa dekade berikutnya, Cass berkembang menjadi merek bir utama OB di Korea. Identitasnya sangat lekat dengan lager dingin yang menyegarkan dan momen bersosialisasi, khususnya di restoran, bar, acara olahraga, dan berbagai pertemuan.

Pentingnya posisi Cass bagi OB tercermin dalam portofolio merek perusahaan saat ini, di mana OB menempatkan Cass sebagai yang pertama di antara merek domestik utamanya, berdampingan dengan produk seperti Hanmac dan Cass 0.0.

Era AB InBev

Tonggak sejarah korporasi yang signifikan terjadi pada tahun 2014, ketika OB bergabung dengan AB InBev, grup pembuat bir terbesar di dunia. Hal ini memberikan Cass akses ke jaringan produksi dan distribusi internasional yang jauh lebih luas, sembari tetap mempertahankan identitasnya sebagai merek Korea.

Cass telah berevolusi dari sebuah lager unggulan tunggal menjadi keluarga produk yang lebih beragam.

Cass Fresh

Cass Fresh merupakan lager inti Cass dan produk yang paling identik dengan merek ini. OB menggambarkan Cass sebagai lager premium yang dicirikan oleh rasa yang bersih dan menyegarkan. 1

Produk ini umumnya dijual dalam berbagai kemasan seperti:

• Botol kaca
• Kaleng aluminium
• Format kemasan lainnya tergantung pasar

Cass 0.0

Cass 0.0 diluncurkan pada tahun 2020 sebagai minuman bergaya bir tanpa alkohol. OB menyatakan bahwa produk ini menggunakan proses khusus yang dirancang untuk menghilangkan alkohol namun tetap mempertahankan rasa dan aroma khas bir.

Produk ini ditujukan bagi konsumen yang menginginkan pengalaman minum layaknya bir tanpa kandungan alkohol konvensional.

Cass Lemon Squeeze

Cass Lemon Squeeze diperkenalkan pada tahun 2023 sebagai varian rasa dari merek Cass. Produk ini memadukan rasa lemon untuk memberikan profil sitrus yang lebih menonjol pada bir.

OB juga mencantumkan varian tanpa alkohol Cass Lemon Squeeze 0.0 dalam portofolionya.

Cass All Zero

Cass All Zero, yang diperkenalkan pada tahun 2025, mewakili ekspansi lebih lanjut ke dalam kategori produk tanpa alkohol. OB mendeskripsikan produk ini memiliki nol alkohol, nol gula, nol kalori, dan nol gluten. 2

Identitas inti Cass tergolong lugas jika dibandingkan dengan bir yang memiliki rasa kuat atau berorientasi pada kerajinan tangan (craft beer).

Profil rasa yang ditonjolkan meliputi:

• Kerenyahan
• Rasa akhir yang bersih
• Karbonasi yang menyegarkan
• Tingkat kepahitan ringan hingga sedang
• Mudah diminum

OB sendiri mengkarakterisasi Cass unggulan sebagai bir dengan rasa “bersih dan menyegarkan”. 1

Penentuan posisi ini menjadikan Cass sangat cocok untuk konsumsi santai dan pendamping makanan khas Korea, alih-alih memposisikan diri sebagai bir craft yang kompleks.

Salah satu aspek terpenting dari Cass adalah pemasarannya yang tidak hanya menjadikannya sebagai minuman semata, melainkan bagian dari budaya sosial kontemporer Korea.

Branding-nya secara tradisional menekankan konsep-konsep seperti:

• Kaum muda
• Energi
• Persahabatan
• Perayaan
• Musik dan hiburan
• Olahraga
• Pengalaman sosial sehari-hari

Hasilnya adalah citra merek yang jauh lebih massal dan melekat secara budaya dibandingkan bir impor niche. Di Korea, nama “Cass” dikenal luas bahkan oleh kalangan yang bukan penggemar bir sekalipun.

Cass telah berinvestasi besar-besaran dalam pemasaran hiburan dan olahraga berskala besar.

Situs web resmi merek ini memuat bagian khusus untuk cerita merek, produk, kampanye, media dan periklanan, Cass Play, CassCool, dan CassConnect, yang menunjukkan betapa luasnya ekosistem pemasaran yang dibangun. 5

Olahraga

Tonggak sejarah yang sangat signifikan terjadi pada tahun 2024, ketika Cass menjadi mitra Olimpiade resmi, yang dideskripsikan oleh OB sebagai pencapaian pertama bagi merek industri alkohol Korea.

OB kemudian melanjutkan asosiasi Cass dengan Olimpiade, termasuk keterlibatannya dalam Olimpiade Musim Dingin Milano Cortina 2026.

Cass juga telah dikaitkan dengan Piala Dunia FIFA. OB menyatakan bahwa Cass dipilih sebagai bir resmi Piala Dunia FIFA untuk siklus 2018, 2022, dan 2024 sebagaimana tercantum dalam materi korporatnya.

Kemitraan ini memperkuat konsep pemasaran utama Cass: bir sebagai bagian dari perayaan kolektif.

Meskipun pada dasarnya merupakan merek Korea, Cass juga diekspor ke pasar internasional.

OB mengidentifikasi Cass sebagai salah satu produk ekspornya dan menyatakan bahwa perusahaan ini merupakan eksportir bir terkemuka di Korea, yang mencakup lebih dari 70% total ekspor bir Korea.

Salah satu pasar yang patut diperhatikan adalah Mongolia, di mana OB menyebutkan bahwa Cass telah menjadi merek terdepan di pasar bir premium.

Hal ini menjadikan Cass contoh menarik dari merek pasar massal domestik Korea yang menjadi bagian dari fenomena K-beer yang lebih luas.

Cass diproduksi oleh Oriental Brewery Co., Ltd. (OB).

OB merupakan salah satu perusahaan pembuat bir utama di Korea Selatan. Perusahaan ini mengoperasikan pabrik bir di:

• Icheon, Provinsi Gyeonggi
• Cheongju, Provinsi Chungcheong Utara
• Gwangju

OB menyatakan bahwa ketiga pabrik birnya menggunakan fasilitas produksi otomatis dan beroperasi di bawah sistem pengendalian kualitas yang ketat. Perusahaan ini memperoleh sertifikasi HACCP di ketiga pabrik birnya pada tahun 2015. 3

Sejak tahun 2014, OB telah menjadi bagian dari AB InBev, yang menghubungkan Cass dengan grup pembuat bir internasional terbesar di dunia. 4

Cass menempati posisi unik di Korea: ia berperan ganda sebagai merek bir komersial dan referensi budaya.

Alih-alih diposisikan secara eksklusif围绕 warisan pembuatan bir, hop, terroir, atau gaya bir Eropa tradisional, identitas Cass sangat terhubung dengan kehidupan modern Korea.

Merek ini lazim ditemukan dalam konteks seperti:

• Restoran Korea
• Ayam goreng
• Barbekyu Korea
• Makan malam perusahaan
• Pertemuan sosial mahasiswa dan dewasa muda
• Acara olahraga
• Konser dan festival
• Toko kelontong
• Minum di rumah

Kehadiran budaya yang luas ini merupakan salah satu alasan mengapa Cass tetap menjadi salah satu nama bir yang paling mudah dikenali di Korea Selatan.

Cass berada di pusat portofolio OB di Korea, namun bukan satu-satunya bir milik perusahaan tersebut.

Merek domestik dan internasional lain yang terkait dengan OB meliputi:

• Hanmac
• Cass 0.0
• Budweiser
• Hoegaarden
• Stella Artois
• Corona
• Goose Island
• Michelob Ultra
• OB Lager

Portofolio merek resmi OB mengidentifikasi Cass sebagai merek representatifnya. 5

Ini berarti Cass tidak hanya bersaing dengan lager Korea lainnya, tetapi juga berada dalam portofolio gaya bir internasional yang jauh lebih luas.

6

Cass memiliki signifikansi karena beberapa alasan.

Pertama, merek ini merupakan salah satu penentu bir Korea modern. Peluncurannya pada tahun 1994 memberi OB sebuah merek yang mampu bersaing kuat di pasar bir Korea yang terus berubah.

Kedua, Cass mendemonstrasikan bagaimana bir domestik dapat bertransformasi menjadi merek budaya, bukan sekadar minuman kemasan. Iklan, sponsor olahraga, dan asosiasi hiburannya telah menjadikannya bagian dari budaya populer Korea sehari-hari.

Ketiga, merek ini mengilustrasikan globalisasi merek konsumen Korea. Meskipun Cass tetap mempertahankan identitas Koreanya yang kuat, merek ini beroperasi dalam jaringan produksi internasional AB InBev dan diekspor ke pasar luar negeri.

Terakhir, ekspansi ke produk seperti Cass 0.0 dan Cass All Zero menunjukkan bagaimana merek ini beradaptasi terhadap perubahan kebiasaan minum, alih-alih hanya mengandalkan lager beralkohol tradisional. 6

1. Cass 카스 공식 브랜드 웹사이트
2. [National Brand] A Refreshing Sparkling Taste Targeting Youth… OB Beer Cass – The Asia Business Daily
3. Cass 카스 공식 브랜드 웹사이트
4. Cass 카스 공식 브랜드 웹사이트
5. Cass 카스 공식 브랜드 웹사이트
6. 놀라움으로 가득 찬 새로운 카스를 소개합니다 완벽한 맥주를 향한 열정으로 새롭게 탄생한 완전히 새로워진 카스 첫 눈에 당신을 놀라게 할 투명해진 병부터, 72시간 콜드브루로 완성된 황금빛 ‘올 뉴 카스’의 맛까지, 보이는 것 이상의 변화를 기대해주세요 Introducing the All New Cass A result of our great… | AB InBev Korea 오비맥주