Cleanface merupakan bagian dari PT Gloria Origita Cosmetics, perusahaan produk kecantikan Indonesia yang telah beroperasi sejak era 1990-an. GOC mendeskripsikan dirinya sebagai produsen kosmetik, produk perawatan diri, dan antiseptik, serta mengidentifikasi Cleanface sebagai salah satu merek dalam portofolionya. Merek lain di bawah naungan perusahaan ini meliputi Purbasari, Kanna, New Cell, Amara, Onyx, Origita, dan Haneul. 1

Dalam materi informasi produk resminya, Cleanface mengusung tagline “Skincare Komplit Harga Irit” yang menegaskan fokusnya pada keterjangkauan dan kelengkapan rutinitas perawatan wajah. 2

Cleanface telah hadir di pasar kosmetik Indonesia selama bertahun-tahun. Publikasi akademik mengenai strategi merek lokal Asia Tenggara, misalnya, mengidentifikasi Cleanface sebagai salah satu merek pembersih wajah yang diproduksi oleh Gloria Origita Cosmetics dan dipasarkan di Indonesia.

Secara historis, merek ini sangat lekat dengan kategori pembersih wajah, termasuk micellar water, sabun cuci muka, dan toner. Belakangan ini, portofolio produknya berkembang hingga mencakup produk perawatan intensif seperti serum wajah. Situs web resmi merek saat ini mencantumkan kategori Micellar Water, Facial Wash, Smooth Toner, dan Face Serum. 3

Proposisi utama Cleanface dapat diringkas sebagai berikut:

Perawatan kulit lengkap yang terjangkau bagi konsumen muda.

GOC menggambarkan merek ini sebagai rutinitas perawatan wajah lengkap dengan harga ekonomis, yang secara khusus ditujukan bagi anak muda yang menginginkan kulit cerah (glowing) tanpa harus mengeluarkan biaya besar. 4

Dokumen pemasaran merek yang lebih rinci menyebutkan bahwa target sasarannya adalah konsumen wanita berusia sekitar 15–25 tahun, terutama pelajar dan pekerja pemula (first-jobbers) dari segmen sosial-ekonomi B dan C. Karakteristik kepribadian konsumen yang dituju digambarkan sebagai sosok yang aktif, ekspresif, menawan, dan modis. 5

Hal ini memberikan peran yang sedikit berbeda bagi Cleanface dibandingkan merek saudaranya yang lebih terkenal, Purbasari:

• Purbasari → Merek kecantikan Indonesia yang lebih luas, mencakup perawatan kulit, tata rias, dan perawatan tubuh.
• Cleanface → Lebih spesifik berfokus pada perawatan kulit wajah, dengan keterjangkauan dan kesederhanaan sebagai inti utamanya.

GOC sendiri mendeskripsikan Cleanface sebagai rutinitas perawatan yang menyediakan sistem perawatan wajah lengkap dengan harga ekonomis. 6

Materi pemasaran historis Cleanface memberikan gambaran yang cukup jelas mengenai target konsumennya.

Demografi utama

• Gender: Utamanya wanita
• Usia: Sekitar 15–25 tahun
• Tahap kehidupan: Pelajar, remaja, dan pekerja pemula
• Posisi ekonomi: Segmen konsumen menengah/menengah-bawah
• Fokus geografis: Indonesia

Merek ini dirancang bagi konsumen yang mulai membangun rutinitas perawatan kulit secara teratur namun mungkin belum memiliki anggaran—atau keinginan—untuk membeli sistem perawatan kulit multi-langkah yang mahal. 7

Profil psikografis

Target konsumen yang terdokumentasi dari merek ini memiliki karakteristik:

• Aktif
• Energik
• Ekspresif
• Sadar mode (fashion-conscious)
• Tertarik pada kecantikan wajah
• Ingin menjaga kulit tetap bersih, cerah, dan glowing
• Sensitif terhadap harga

Karakteristik ini menjadikan Cleanface pada dasarnya sebagai merek perawatan kulit remaja/pemuda yang bersifat massal dan mudah diakses, bukan label perawatan kulit mewah atau dermatologis premium. 8

Halaman produk resmi Cleanface saat ini membagi portofolionya ke dalam beberapa kategori utama: Micellar Water, Facial Wash, Smooth Toner, dan Face Serum. 9

Micellar Water

Micellar water merupakan salah satu kategori produk yang secara historis penting bagi Cleanface.

Varian yang tersedia dan terdokumentasi meliputi:

• Cleanface Micellar Water 3 in 1 for Oily Skin
• Cleanface Micellar Water 3 in 1 for Normal Skin
• Varian Micellar Water dengan kandungan bahan seperti Yuzu & Vitamin C
• Varian lain seperti Sakura White juga pernah muncul dalam daftar ritel.

Versi Oily Skin dipasarkan dengan konsep penyerap minyak, sementara versi Normal Skin diposisikan untuk kulit normal hingga kering. Materi produk historis mendeskripsikan produk ini sebagai pembersih berbasis miselar yang bertujuan mengangkat kotoran dan sisa riasan sekaligus meninggalkan kesan segar dan tidak lengket.

Liquid Facial Wash

Cleanface Liquid Facial Wash adalah produk inti lainnya.

Produk ini tersedia dalam berbagai ukuran, termasuk 50 ml dan 130 ml. Dokumentasi produk historis menggambarkannya sebagai pembersih wajah bebas minyak yang dirancang untuk mengangkat minyak, kotoran, dan noda tanpa membuat kulit terasa terlalu kering. Produk ini mengandung vitamin A, C, dan E, dengan posisi antibakteri yang ditujukan untuk membantu mengatasi jerawat dan komedo. 10

Deskripsi ritel juga mengidentifikasi komponen atau klaim berikut pada produk ini:

• Ekstrak pencerah (whitening extract)
• Vitamin A
• Vitamin C
• Vitamin E
• Pelembap ganda (dual moisturizers)
• Bahan antibakteri

Oleh karena itu, produk ini diposisikan sebagai pembersih harian yang terjangkau, bukan pembersih pengobatan khusus. 11

Smooth Toner

Cleanface Smooth Toner dirancang untuk digunakan setelah tahap pembersihan.

Dokumentasi produk GOC historis menjelaskan bahwa toner ini membantu mengangkat sisa minyak, kotoran, dan noda sekaligus menyegarkan kulit. Dokumen tersebut juga menyebutkan kandungan asam salisilat (salicylic acid) yang berfungsi melawan bakteri penyebab jerawat dan komedo, serta dilengkapi vitamin A, C, dan E. 12

Toner ini tersedia dalam beberapa ukuran, termasuk 50 ml dan 130 ml berdasarkan daftar ritel terkini. 13

Face Serum

Cleanface telah berekspansi melampaui portofolio tradisional yang berorientasi pada pembersihan menuju produk perawatan wajah intensif.

Situs resmi saat ini mencantumkan:

• Cleanface Acne Care Serum
• Cleanface Intense Hydrating Serum
• Cleanface Whitening Serum 14

Materi pemasaran merek mendeskripsikan rangkaian serum ini diformulasikan dengan mempertimbangkan kondisi kulit muda, serta menawarkan fungsi yang berbeda sesuai kebutuhan kulit. Posisinya mencakup mencerahkan, melembapkan, perawatan antioksidan, mengurangi tampilan noda hitam/bekas jerawat, dan mendukung kulit tampak lebih sehat. 15

Ekspansi ini signifikan karena mengubah Cleanface dari yang awalnya sekadar merek pembersih menjadi merek perawatan wajah harian yang lebih lengkap.

Cara paling sederhana untuk memahami filosofi produk Cleanface adalah melalui slogannya:

“Skincare Komplit Harga Irit”

Secara harfiah, slogan ini bermakna:

“Perawatan kulit lengkap dengan harga hemat.”

Konsep ini menjawab dua permasalahan konsumen secara bersamaan:

1. Konsumen muda menginginkan rutinitas perawatan kulit yang lengkap.
2. Mereka tidak selalu memiliki anggaran untuk perawatan kulit yang mahal.

Akibatnya, Cleanface menekankan pada produk-produk yang dapat dikombinasikan menjadi rutinitas sederhana:

Micellar Water → Facial Wash → Toner → Serum

alih-alih memposisikan diri di sekitar rutinitas mewah yang rumit.

Proposisi Cleanface dapat dijabarkan ke dalam empat pilar utama:

Keterjangkauan

Harga bisa dibilang merupakan pembeda terkuat merek ini.

Daftar ritel Indonesia saat ini menunjukkan banyak produk Cleanface berada di kisaran harga yang relatif rendah. Sebagai contoh, daftar terbaru memperlihatkan produk perawatan wajah Cleanface berada di kisaran Rp10.000–Rp35.000 tergantung pada jenis dan ukuran produk. 16

Hal ini membuat merek tersebut mudah diakses oleh pelajar dan konsumen muda.

Kelengkapan

Alih-alih hanya menjual satu produk unggulan, Cleanface berupaya menyediakan tahapan dasar perawatan wajah secara utuh.

Situs resminya saat ini mencantumkan:

Micellar Water + Facial Wash + Toner + Serum. 17

Orientasi pemuda

Merek ini secara eksplisit dipasarkan kepada konsumen yang lebih muda, khususnya wanita berusia sekitar 15–25 tahun. 18

Perawatan kulit fungsional

Produk-produknya umumnya disusun berdasarkan masalah konsumen yang mudah dikenali:

• Pembersihan
• Kontrol minyak
• Hidrasi
• Mencerahkan
• Perawatan jerawat
• Menjaga kulit tampak sehat

Struktur produk ini memudahkan pengguna perawatan kulit pemula untuk memahaminya.

Salah satu poin penting mengenai Cleanface adalah hubungannya dengan Purbasari.

Cleanface dan Purbasari bukanlah merek yang sama, tetapi keduanya berada dalam ekosistem korporasi yang sama melalui Gloria Origita Cosmetics.

GOC secara resmi mengidentifikasi Purbasari maupun Cleanface sebagai bagian dari merek-mereknya. 19

Ulasan konsumen tahun 2023 juga menyebut Cleanface sebagai “sister brand” (merek saudara) dari Purbasari, mencerminkan bagaimana kedua merek ini dipersepsikan di Indonesia. 20

Perbedaan yang berguna antara keduanya adalah:

Merek-merek ini berada dalam portofolio GOC yang lebih luas. 21

Cleanface berafiliasi dengan:

PT Gloria Origita Cosmetics

GOC adalah produsen kosmetik Indonesia yang berkantor pusat di Jakarta Selatan, dengan fasilitas produksi di Gunung Sindur, Bogor, Jawa Barat. 22

Perusahaan menyatakan bahwa misinya adalah menyediakan solusi kecantikan dan perawatan kulit yang berkualitas tinggi namun terjangkau, sementara visinya adalah menjadi salah satu dari lima perusahaan kosmetik teratas di Asia. 23

Latar belakang korporasi ini penting karena Cleanface bukanlah merek rintisan (startup) independen. Merek ini merupakan bagian dari grup manufaktur kosmetik Indonesia yang mapan dengan portofolio beragam merek konsumen. 24

Produk Cleanface dijual melalui peritel kecantikan Indonesia dan platform e-commerce. Daftar terbaru menunjukkan produk seperti Micellar Water, Facial Wash, Smooth Toner, dan serum ditawarkan melalui saluran ritel daring Indonesia. 25

Secara historis, merek ini juga diposisikan untuk distribusi luas alih-alih saluran premium yang selektif. Materi pemasarannya merujuk pada distribusi melalui berbagai saluran, termasuk perdagangan umum dan ritel modern. 26

Hal ini sesuai dengan strategi keseluruhan merek: aksesibilitas tinggi + harga rendah + ketersediaan luas.

Seperti halnya kosmetik lain yang dijual di Indonesia, status regulasi setiap produk perlu diperiksa secara individual dan tidak dapat diasumsikan seragam.

Sebagai contoh, verifikasi pihak ketiga tahun 2026 untuk Cleanface Liquid Facial Wash mencantumkan notifikasi BPOM NA18191205423 beserta nomor registrasi BPJPH. 27

Demikian pula, Cleanface Acne Care Serum terdaftar di situs informasi halal/BPOM pihak ketiga dengan notifikasi BPOM NA18210107877 dan informasi sertifikasi terkait BPJPH.

Bagi konsumen, langkah paling aman adalah memeriksa nomor notifikasi BPOM dan informasi sertifikasi halal terkini yang tercetak pada kemasan produk spesifik, mengingat status regulasi berlaku pada tingkat produk individu.

Cleanface menempati segmen perawatan kulit massal yang terjangkau.

Materi pemasaran historisnya membandingkan merek ini dengan produk seperti Ovale dan Garnier dalam kategori micellar water.

Proposisi kompetitifnya tidak terlalu berfokus pada teknologi bahan aktif yang sangat canggih, melainkan lebih pada:

“Saya bisa membangun rutinitas perawatan kulit lengkap tanpa menghabiskan banyak uang.”

Hal ini menempatkan Cleanface lebih dekat ke ujung pasar perawatan kulit tingkat awal/mudah diakses dibandingkan merek-merek premium.

Aksesibilitas

Harga rendah Cleanface membuat perawatan kulit lebih mudah dijangkau oleh pelajar dan pengguna pemula.

Rutinitas lengkap

Merek ini mencakup beberapa langkah dasar perawatan kulit alih-alih hanya berkonsentrasi pada satu kategori.

Target audiens yang jelas

Posisi yang berorientasi pada kaum muda memberikan profil konsumen yang relatif mudah dipahami.

Produsen mapan

Menjadi bagian dari Gloria Origita Cosmetics memberi Cleanface akses ke organisasi manufaktur kosmetik yang sudah mapan serta ekosistem distribusi yang ada.

Proposisi praktis yang kuat

Konsep “Lengkap + Terjangkau” merupakan proposi yang mudah dipahami oleh konsumen.

Dari perspektif strategi merek, Cleanface juga menghadapi sejumlah tantangan.

Pertama, pasar perawatan kulit terjangkau sangatlah padat. Konsumen Indonesia dapat memilih dari banyak merek lokal maupun internasional yang bersaing dalam hal harga, kandungan bahan, dan kehadiran di media sosial.

Kedua, keterjangkauan merek dapat menyulitkan diferensiasi. Konsumen mungkin membandingkan produk terutama berdasarkan bahan, kemasan, klaim, dan promosi.

Ketiga, Cleanface secara historis memiliki pengenalan yang lebih kuat pada produk pembersih dibandingkan perawatan kulit intensif yang canggih. Ekspansinya ke dalam serum dan produk perawatan lainnya dapat dilihat sebagai upaya untuk memperluas relevansi merek.

Terakhir, pasar perawatan kulit muda berubah dengan cepat. Bahan-bahan seperti niacinamide, ceramide, hyaluronic acid, AHA/BHA, dan tabir surya semakin penting bagi konsumen muda, sehingga merek memerlukan pengembangan produk dan komunikasi yang berkelanjutan.

GOC terus mengidentifikasi Cleanface sebagai merek aktif dalam portofolionya, dan informasi pengembangan produk terkait perusahaan baru-baru ini menunjukkan adanya pekerjaan pengembangan berkelanjutan yang melibatkan Cleanface.

Berdasarkan situs web resmi Cleanface saat ini, struktur produk merek ini dapat digambarkan secara luas sebagai berikut:

CLEANFACE

├── Micellar Water
│ ├── Oily Skin
│ └── Normal Skin
│
├── Facial Wash
│ └── Liquid Facial Wash
│
├── Smooth Toner
│
└── Face Serum
├── Acne Care Serum
├── Intense Hydrating Serum
└── Whitening Serum

Situs web resmi saat ini menyajikan empat kategori produk utama tersebut.

1. Our Story – CleanFace
2. INFO PRODUCT – skincare komplit harga irit
3. Clean Face original dan temurah di HBHoz
4. Promo Cleanface Liquid Facial Wash 130ml Diskon 18% Di Seller Sweet Pineapple Flagship Store – Pondok Jagung Timur, Kota Tangerang Selatan | Blibli
5. Jual Cleanface Liquid Facial Wash – 50 Ml – Pembersih Wajah Di Seller Favo.id Flagship Store – Karet Kuningan, Kota Jakarta Selatan | Blibli
6. Jual Perawatan Kecantikan Wajah Wanita Online Harga Murah – tagged “Brand_Cleanface” – FAVO
7. Cleanface ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia
8. Cleanface Liquid Facial Wash – Cekhalal.id
9. Cleanface Acne Care Serum – Cekhalal.id
10. Toner Mencerahkan Wajah Gratis Ongkir 🏷️ Harga Murah Juli 2026
11. Natural Serum Gratis Ongkir 🔥 Harga Murah Mei 2026
12. Clean Face ✅ April 2026 100% Original – Official Store Indonesia
13. Cleanface Whitening Serum Apakah Sudah Bpom Dan Halal? – Membedakan
14. Review Purbasari Cleanface Acne Care Serum | www.coolatmoshpeer.com
15. Elliza Efina: [REVIEW] Cleanface – Set Produk Pembersih Wajah
16. CleanFace
17. Collabs – CleanFace
18. Products – CleanFace
19. Astriyuni Ertani Wahi – Open to Regional South East Asia | LinkedIn
20. Zahra Osamia – KOL Specialist at Purbasari | LinkedIn
21. Google Forms: Sign-in | Kristina Julia Ernita | 46 comments
22. sherly agustina – R&D Skincare, Personal Care | Formulator | Product Development | LinkedIn
23. Dear all, Saat ini PT Gloria Origita Cosmetics, Brand Cleanface ingin membuatkan sebuah web series dalam beberapa episode, oleh karena itu bagi yang mempunyai Production House/ kenalan yang pernah… | Daniel Lauwis
24. Rika Kumala Dewi SE, MM. – Finance Accounting Manager PT.Gloria Origita Cosmetics | LinkedIn
25. Florentina Junita Indrayanti Loi – Lulusan S1 Sistem Informasi | Universitas Sari Mutiara Indonesia Medan | Administration and Data Analyst | Office Admin | Data Analyst | Customer Service | LinkedIn
26. Pembersih Wajah Wanita – tagged “Brand_Cleanface” – FAVO
27. Clean Face Liquid Facial Wash – Beauty Review