Sejarah CLEAR bermula pada tahun 1975, ketika produk ini pertama kali diluncurkan dengan nama Clinic. Merek tersebut kemudian beralih menggunakan nama CLEAR pada awal 1980-an; catatan sejarah merek dalam bahasa Inggris yang umum dirujuk menyebutkan tahun 1982 sebagai waktu peluncuran nama CLEAR. Akar sejarah merek ini dapat ditelusuri hingga ke Italia.1

Sejak awal, tujuan utama pengembangan produk ini adalah untuk mengatasi masalah ketombe, bukan sekadar berfungsi sebagai sampo pembersih biasa. CLEAR merumuskan misi jangka panjangnya sebagai penyedia solusi efektif terhadap ketombe dan, secara bertahap, juga berfokus pada kondisi kesehatan kulit kepala itu sendiri.2

Memasuki dekade 2000-an, CLEAR semakin berperan penting sebagai merek internasional bagi Unilever. Dalam tinjauan tahunan 2007, Unilever mencatat peluncuran serentak CLEAR di sejumlah pasar utama, termasuk Tiongkok, Rusia, Brasil, Filipina, Pakistan, Mesir, dan Arab. Hal ini menegaskan posisi CLEAR sebagai salah satu merek perawatan rambut asal Asia pertama milik perusahaan yang berhasil dikembangkan menjadi penawaran global.3

CLEAR merupakan bagian dari Unilever, perusahaan barang konsumsi multinasional yang menaungi berbagai merek seperti Dove, Sunsilk, Vaseline, dan TRESemmé. Unilever telah menetapkan CLEAR sebagai salah satu merek perawatan rambut global yang penting dan terus berinvestasi dalam aspek sains, formulasi, serta pemasarannya.4

Diferensiasi utama CLEAR terletak pada fokusnya terhadap anti-ketombe dan perawatan kulit kepala.

Secara historis, sampo anti-ketombe cenderung berfokus pada penghilangan serpihan kulit yang terlihat. Namun, filosofi merek CLEAR kini semakin menekankan kulit kepala sebagai fokus mendasar, dengan argumen bahwa menjaga lingkungan kulit kepala yang lebih sehat dapat membantu mengatasi masalah ketombe yang berulang.

CLEAR menggambarkan pendekatannya sebagai perpaduan antara perawatan kulit kepala dengan konsep perawatan kulit. Materi internasional merek ini merujuk pada teknologi seperti Bio-Booster, yang menginkorporasikan bahan-bahan termasuk niacinamide (vitamin B3) dan asam amino.5

Komunikasi merek di Indonesia saat ini juga menekankan gagasan bahwa perawatan ketombe yang efektif harus melampaui sekadar membersihkan serpihan. CLEAR Indonesia mendeskripsikan Teknologi Triple Anti-Dandruff miliknya sebagai kombinasi perawatan kulit kepala dan kulit, dengan kandungan Vitamin B3 serta protein yang ditujukan untuk menghilangkan, melawan, dan mencegah ketombe yang tampak.6

Portofolio produk CLEAR dibangun berdasarkan berbagai permasalahan spesifik kulit kepala dan rambut, bukan mengandalkan satu jenis sampo universal.

Di Indonesia, misalnya, portofolio produk saat ini mencakup varian yang diposisikan untuk:

• Perawatan anti-ketombe umum
• Kulit kepala berminyak
• Kulit kepala gatal
• Kesegaran dan sensasi dingin
• Masalah kerontokan/kerusakan rambut
• Bau tidak sedap dan kesegaran
• Perawatan kulit kepala pria
• Kebutuhan rambut dan kulit kepala khusus wanita

CLEAR Indonesia saat ini mempromosikan berbagai produk seperti CLEAR Menthol Segar, CLEAR Perawatan Komplit, CLEAR Lemon Bersih & Segar, CLEAR Coconut Fresh & Fragrant, CLEAR Anti Ketombe & Rambut Rontok, serta varian khusus pria.7

Salah satu perkembangan pemasaran utama CLEAR adalah pergeserannya menuju sains penghalang kulit kepala (scalp-barrier science).

Merek ini menyatakan bahwa kerentanan terhadap ketombe tidak hanya berkaitan dengan mikroorganisme di kulit kepala, tetapi juga dengan kondisi penghalang pelindung kulit kepala itu sendiri. Materi riset internasional CLEAR membahas faktor-faktor seperti kelembapan kulit kepala dan tingkat lipid, serta menyajikan dukungan penghalang kulit kepala sebagai bagian penting dari strategi anti-ketombenya.8

Niacinamide

Niacinamide, atau yang juga dikenal sebagai vitamin B3, telah menjadi elemen yang sangat menonjol dalam formulasi dan pemasaran CLEAR terbaru.

CLEAR mendeskripsikan niacinamide sebagai bahan yang membantu mendukung pertahanan alami kulit kepala. Di Indonesia, produk-produk baru secara gencar mengiklankan konsentrasi yang lebih tinggi atau formulasi berbasis niacinamide—sebagai contoh, lini produk pria saat ini dipromosikan dengan kandungan 10X Niacinamide.9

Zat Aktif Anti-Ketombe

Materi edukasi CLEAR di Indonesia juga membahas piroctone olamine sebagai zat aktif anti-ketombe yang digunakan dalam formulasi untuk memutus siklus ketombe, bersanding dengan niacinamide untuk perawatan kulit kepala.10

Perlu dicatat bahwa formulasi dapat bervariasi secara substansial antarnegara dan antarproduk individu, sehingga kandungan dalam satu varian sampo CLEAR tidak serta-merta berlaku untuk seluruh rangkaian produk global.

CLEAR juga dikenal karena posisi produk yang spesifik gender.

Perusahaan mengklaim sebagai merek sampo anti-ketombe pertama yang mengembangkan solusi terpisah berdasarkan perbedaan karakteristik antara kulit kepala pria dan wanita. Materi internasional CLEAR menggambarkan kulit kepala pria umumnya memiliki produksi sebum yang lebih tinggi, sementara produk wanitanya menekankan pada kelembapan dan hidrasi.11

Hal ini melahirkan keluarga produk CLEAR Men dan CLEAR Women yang terpisah di berbagai pasar.

Strategi ini bukan sekadar masalah kemasan: CLEAR menyajikan rangkaian produk yang berbeda tersebut sebagai formulasi yang didasarkan pada karakteristik dan kebutuhan kulit kepala yang berbeda pula.12

CLEAR berevolusi dari produk yang relatif lokal menjadi merek perawatan rambut internasional utama milik Unilever.

Laporan Unilever tahun 2007 menjadi catatan penting karena mendeskripsikan peluncuran internasional terkoordinasi CLEAR di beberapa pasar perawatan rambut terbesar. Perusahaan mengaitkan ekspansi ini dengan pendekatan global yang terstandarisasi dalam hal kemasan, formulasi, dan pemasaran, sembari tetap memungkinkan merek beroperasi di berbagai pasar regional yang berbeda.13

Merek ini tidak selalu menggunakan nama CLEAR di semua tempat. Varian regional secara historis meliputi:

• Ultrex — Yunani
• Linic — Portugal
• Pure Derm — India, menurut sejarah merek berbahasa Inggris

Indonesia merupakan salah satu pasar yang sangat penting bagi CLEAR.

CLEAR Indonesia saat ini memposisikan mereknya secara kuat pada efikasi anti-ketombe, kesehatan kulit kepala, dan kepercayaan diri. Filosofi merek di Indonesia mendeskripsikan tujuannya untuk membantu masyarakat merasa cukup percaya diri menunjukkan diri tanpa menyembunyikan ketidaksempurnaan yang dirasakan, seperti ketombe.14

Situs web Indonesia saat ini mendeskripsikan CLEAR sebagai Sampo Anti-Ketombe No. 1 di Indonesia, meskipun klaim ini berasal dari merek dan tidak boleh ditafsirkan sebagai peringkat global yang ditetapkan secara independen.15

Rangkaian produk di Indonesia juga menekankan kesegaran tahan lama. Sebagai contoh, beberapa produk saat ini dipasarkan dengan klaim kesegaran atau perlindungan selama 48 jam, dengan detail klaim yang bervariasi tergantung produknya.16

Iklan CLEAR secara historis menghubungkan pengendalian ketombe dengan kepercayaan diri pribadi.

Alih-alih menyajikan ketombe semata-mata sebagai masalah kebersihan, merek ini sering membingkainya sebagai sesuatu yang dapat mengganggu kepercayaan diri dan keinginan seseorang untuk tampil di depan umum. Filosofi merek di Indonesia menggunakan konsep “tidak ada yang perlu disembunyikan” sebagai bagian dari posisi ini.17

Merek ini juga sangat mengandalkan selebritas dan tokoh olahraga di berbagai pasar. Duta merek terkemuka yang pernah bekerja sama dengan CLEAR meliputi Cristiano Ronaldo serta berbagai tokoh hiburan dan olahraga utama Asia.18

Pemilihan duta merek ini membantu CLEAR memposisikan dirinya bukan hanya sebagai sampo fungsional, melainkan sebagai merek gaya hidup dan perawatan diri yang berorientasi pada kepercayaan diri.

Posisi teknologi CLEAR telah mengalami perubahan signifikan seiring berjalannya waktu.

Posisi Awal

Penekanan utamanya adalah pada:

Menghilangkan ketombe dan mengendalikan mikroorganisme yang terkait dengannya.

Laporan tahunan Unilever tahun 2008, misalnya, mendeskripsikan teknologi anti-ketombe CLEAR berdasarkan kemampuannya menghancurkan mikroba penyebab ketombe dan membantu mencegah kembalinya ketombe dengan penggunaan rutin.19

Posisi Terkini

Penekanan telah meluas menuju:

Anti-ketombe + kesehatan kulit kepala + dukungan penghalang kulit kepala.

Materi CLEAR saat ini menekankan teknologi yang menggabungkan pengobatan anti-ketombe dengan perawatan kulit kepala dan kulit, termasuk niacinamide serta komponen kondisioning dan nutrisi lainnya.20

Hal ini merepresentasikan pergeseran yang lebih luas dalam kategori sampo dari sekadar “rambut bersih” menuju “kulit kepala sehat”.

CLEAR juga berpartisipasi dalam pemasaran olahraga. Salah satu contoh nyata adalah sponsorannya terhadap Lotus Renault F1 Team selama musim Formula One 2012 dan 2013.21

Sponsor olahraga ini selaras dengan asosiasi pemasaran merek yang lebih luas antara kepercayaan diri, performa, penampilan, dan eksistensi di hadapan orang lain.

CLEAR secara umum dapat dipahami melalui empat ide yang saling terhubung:

1. Keahlian Anti-Ketombe
Pengendalian ketombe tetap menjadi alasan fundamental keberadaan merek ini.

2. Kesehatan Kulit Kepala
Produk CLEAR modern semakin membingkai kulit kepala sebagai fondasi rambut sehat.

3. Sains dan Teknologi
Merek ini menggunakan klaim bahan dan teknologi—termasuk niacinamide, zat aktif anti-ketombe, dan konsep penghalang kulit kepala—untuk membedakan diri dari sampo pembersih biasa.

4. Kepercayaan Diri
Iklannya mengubah masalah fungsional ketombe menjadi proposisi emosional: orang harus merasa percaya diri untuk tampil tanpa khawatir akan serpihan ketombe.

CLEAR menarik dari perspektif branding karena telah berevolusi dari produk anti-ketombe fungsional menjadi merek perawatan kulit kepala yang lebih luas.

Perkembangannya dapat diringkas sebagai berikut:

Clinic → CLEAR → spesialis anti-ketombe → merek perawatan rambut global → merek perawatan kulit kepala dan kepercayaan diri

Janji dasarnya tetap relatif stabil—membantu konsumen mengatasi ketombe—namun penjelasan mengenai mengapa produk tersebut bekerja menjadi semakin canggih. Komunikasi awal berfokus pada penghilangan ketombe dan pengendalian mikroba, sedangkan komunikasi kontemporer menekankan kesehatan kulit kepala, fungsi penghalang, nutrisi, dan pencegahan kekambuhan.22

Kesimpulan

CLEAR adalah merek anti-ketombe dan perawatan kulit kepala milik Unilever yang dipasarkan secara global, berasal dari tahun 1970-an, dan dibangun di atas gagasan bahwa pengendalian ketombe yang efektif harus memadukan teknologi anti-ketombe dengan perawatan kulit kepala yang lebih sehat, guna memberikan kepercayaan diri yang lebih besar kepada konsumen.23

1. Clear (shampoo)
2. Clear (shampoo)
3. Mengenal Perbedaan Kandungan Setiap Shampo CLEAR | Clear
4. CLEAR’s Expertise | CLEAR
5. Our Expertise | CLEAR
6. Filosofi Clear: Percaya Diri dengan Perawatan Rambut | CLEAR
7. Shampo Anti Gatal CLEAR – 48 Jam Segar, Bebas Ketombe
8. Sampo Anti Ketombe Pria Terbaik | CLEAR
9. Shampo Anti Ketombe untuk Kulit Kepala Berminyak | CLEAR
10. Sampo Ketombe yang Bekerja Sejak Pencucian Pertama | CLEAR
11. List of Unilever brands
12. Anti Apek & Bau Sampo No.1 Anti Ketombe di Indonesia | CLEAR
13. CLEAR’s Expertise | CLEAR
14. Clear – Wikidata
15. Category:Clear (shampoo) – Wikimedia Commons
16. Clear (brand)
17. Perawatan Rambut & Kulit Kepala: Solusi Anti Ketombe | CLEAR
18. Anti-Gatal CLEAR: Atasi Gatal & Ketombe Secara Cepat | CLEAR
19. CLEAR’s Expertise | CLEAR
20. CLEAR’s Expertise | CLEAR
21. Clear (shampoo) explained
22. Clear (shampoo) – English Wikipedia | WikiRank
23. About: Clear (shampoo)