Alamat korporat Cool-Vita saat ini berlokasi di North Point Unit 69–70, Pagedangan BSD, Lengkong Kulon, Pagedangan, Tangerang, Banten 15331.1

Informasi publik mengenai sejarah awal Cool-Vita tergolong terbatas. Sebuah laporan akademik dari Universitas Multimedia Nusantara menyebutkan bahwa PT Coolvita Maju Sehat didirikan pada September 2022 dan digambarkan sebagai perusahaan penanaman modal asing yang berafiliasi dengan PT Mitra Mas Sentosa. Laporan tersebut mencatat bahwa perusahaan pada awalnya berfokus pada penjualan ritel multivitamin dan suplemen, khususnya produk-produk yang diposisikan untuk kesehatan dan kecantikan dari dalam.

Cool-Vita kemudian berkembang dari bisnis vitamin dan suplemen yang relatif terfokus menjadi merek kebugaran yang lebih luas. Portofolio produknya kini melampaui tablet vitamin konvensional, mencakup produk kolagen, gummies, kalsium, minuman fungsional, hingga kopi MCT.1

Profil LinkedIn perusahaan saat ini mendeskripsikan PT Coolvita Maju Sehat sebagai merek startup yang tumbuh pesat di sektor kecantikan dan kesehatan, dengan filosofi yang meluas melampaui sekadar vitamin menuju kesejahteraan fisik dan mental secara menyeluruh.2

Posisi Cool-Vita saat ini lebih luas daripada sekadar “merek vitamin”. Materi resmi perusahaan mendeskripsikan Cool-Vita sebagai penyedia solusi kesehatan yang bertujuan mendukung gaya hidup lebih sehat dan produktif. Profil LinkedIn-nya juga menyatakan bahwa kesejahteraan mencakup lebih dari sekadar manfaat vitamin, dengan pendekatan yang melibatkan tubuh, kulit, pikiran, dan jiwa.1

Merek ini menggunakan tagline:

“Lebih Dari Vit”

Tagline ini mencerminkan ekspansi merek dari suplementasi vitamin tradisional menuju kategori kecantikan, nutrisi, minuman fungsional, dan produk kebugaran berbasis gaya hidup.2

Secara praktis, posisi pasar Cool-Vita dapat diringkas sebagai kombinasi antara suplementasi, kenyamanan, rasa, gaya hidup, serta kecantikan dan kebugaran. Hal ini terlihat jelas dari beragam format konsumsi yang ditawarkan, mulai dari tablet effervescent, tablet kunyah, gummies, produk siap minum, hingga kapsul kopi.1

Cool-Vita telah mengembangkan portofolio produk yang cukup luas untuk menjawab kebutuhan konsumen yang beragam.

Vitamin Effervescent

Salah satu kategori produk awal yang paling identik dengan merek ini adalah Cool-Vita Effervescent Tablet. Perusahaan menyatakan bahwa produk ini mengandung:

• Vitamin C — 1.000 mg
• Vitamin D — 400 IU
• Zinc — 10 mg

Produk ini historically dipasarkan dalam tujuh varian rasa: Apple, Blueberry, Mango, Orange, Peach, Strawberry, dan Mixed Fruit.4

Format effervescent memegang peranan penting dalam identitas Cool-Vita karena mengubah aktivitas suplementasi menjadi minuman berasa, alih-alih rutinitas menelan pil konvensional.

Kolagen

Kolagen merupakan bagian utama dari portofolio produk yang berorientasi pada kecantikan. Cool-Vita menjual kolagen dalam beberapa format, meliputi:

• Collagen Effervescent Tablet
• Collagen Ready to Drink
• Collagen Gummies

Produk Collagen Ready to Drink, misalnya, dipasarkan dalam kemasan pouch 45 ml yang mengandung 3.000 mg peptida kolagen beserta niacinamide, dengan profil rasa apel, persik, dan blueberry. Perusahaan mencantumkan peptida kolagen sapi dan peptida kolagen ikan sebagai komposisinya.4 Produk ini ditargetkan bagi konsumen yang tertarik pada suplementasi terkait kecantikan dan perawatan kulit.

Gummies

Cool-Vita telah berekspansi ke kategori suplemen berbasis gummy, termasuk:

• Collagen Gummy
• DHA Gummy

Toko direct-to-consumer perusahaan juga menampilkan berbagai produk gummy bertema khusus dan hasil kolaborasi, yang menunjukkan strategi merek dalam menggunakan format serta kemasan yang lebih mudah didekati untuk menjangkau segmen konsumen yang berbeda.3 Langkah ini merepresentasikan pergeseran dari citra suplemen tradisional berupa tablet atau kapsul menuju produk yang menyerupai camilan atau penganan sehari-hari.

Produk Kalsium

Perusahaan menawarkan sejumlah produk berbasis kalsium, antara lain:

• Milk Calcium Chewable Tablet
• Calcium+
• CalMagZinc Drinks

Cool-Vita menyatakan bahwa Milk Calcium Chewable Tablet mengandung sekitar 59,992 mg kalsium per tablet dan ditujukan untuk membantu memenuhi kebutuhan kalsium harian.4 Lini CalMagZinc yang lebih baru memperluas kategori ini ke dalam format minuman.3

Multivitamin

Cool-Vita juga memasarkan Multi-Vitamin Chewable Tablets, termasuk varian rasa jeruk.4 Format kunyah ini selaras dengan strategi perusahaan untuk menjadikan suplementasi lebih praktis dan enak dikonsumsi.

Kopi MCT

Salah satu produk yang unik dalam portofolio Cool-Vita adalah MCT Coffee Capsule. Produk ini memadukan kopi dengan:

• Medium-chain triglycerides (MCT)
• L-carnitine
• Susu bubuk
• Kopi

Halaman produk saat ini mencantumkan tujuh varian rasa, termasuk Mocha Latte, American Latte, Oatmeal Latte, Caramel Latte, Coconut Latte, Jasmine Latte, dan Orange Latte.4

Cool-Vita memasarkan produk ini kepada konsumen aktif yang berorientasi pada produktivitas, menghubungkan konsumsi kopi dengan posisi merek yang lebih luas di bidang kebugaran.4 Perlu dicatat bahwa klaim pemasaran mengenai “pembakaran lemak”, metabolisme, atau performa tidak boleh serta-merta dianggap sebagai hasil yang terbukti secara klinis untuk produk jadi.

Ciri khas Cool-Vita adalah penekanannya pada variasi. Alih-alih memposisikan suplementasi sebagai hal yang bersifat utilitarian semata, perusahaan secara konsisten menonjolkan aspek:

• Rasa
• Kenyamanan
• Portabilitas
• Beragam format penyajian
• Kemasan yang menarik
• Asosiasi dengan kecantikan dan gaya hidup

Hal ini tampak jelas pada rangkaian produk effervescent dan kopi MCT yang masing-masing memiliki tujuh varian rasa.1 Strategi ini pada dasarnya mengubah suplemen menjadi produk gaya hidup konsumen, bukan sekadar produk nutrisi yang menyerupai obat farmasi.

Cool-Vita menyatakan bahwa produk-produknya telah memperoleh sertifikasi atau persetujuan BPOM, Halal, dan GMP (Good Manufacturing Practice).1

BPOM

BPOM adalah Badan Pengawas Obat dan Makanan Indonesia. Cool-Vita mempublikasikan nomor registrasi BPOM untuk masing-masing produk. Sebagai contoh, halaman Collagen Ready to Drink mencantumkan nomor ML 220982000100349.4

Penting untuk dipahami bahwa registrasi BPOM bersifat spesifik per produk; konsumen disarankan memeriksa nomor registrasi produk tertentu yang hendak dibeli, dan tidak berasumsi bahwa seluruh produk di bawah satu merek memiliki status regulasi yang identik.

Halal

Cool-Vita menyatakan bahwa produk-produknya bersertifikat halal dan mengidentifikasi LPPOM MUI sehubungan dengan sertifikasi halal tersebut.4

GMP

Perusahaan juga menyatakan bahwa produknya diproduksi berdasarkan standar Good Manufacturing Practice.1

Cool-Vita menerapkan strategi distribusi omnichannel. Situs web resmi perusahaan menyebutkan bahwa produknya dapat dibeli melalui marketplace daring utama, meliputi:

• Shopee
• Tokopedia
• Lazada
• TikTok

Selain itu, produk Cool-Vita juga tersedia di mal, supermarket, dan apotek di seluruh Indonesia.4

Merek ini juga mengoperasikan toko e-commerce direct-to-consumer sendiri, yang menjual produk satuan, paket bundling, langganan, serta edisi promosi.3

Pemasaran digital merupakan bagian penting dari strategi pertumbuhan Cool-Vita. Sebuah laporan akademik tahun 2025 mengenai branding media sosial Cool-Vita menggambarkan perusahaan ini aktif menggunakan Instagram untuk corporate branding dan mendokumentasikan pekerjaan yang melibatkan desain media sosial serta aset merek lainnya.

Pendekatan Cool-Vita konsisten dengan merek kebugaran yang berorientasi pada konsumen: alih-alih hanya berkomunikasi melalui informasi nutrisi teknis, merek ini memadukan informasi produk dengan konten gaya hidup, kecantikan, edukasi kesehatan, promosi, dan konten media sosial.

Situs web perusahaan juga memuat kategori konten seperti Healthpedia dan Beautypedia, yang menegaskan ambisi merek untuk berfungsi sebagai platform konten gaya hidup dan kebugaran, bukan hanya penjual suplemen.4

Berdasarkan kajian akademik mengenai branding Cool-Vita, identitas visual perusahaan memasukkan elemen simbolis ke dalam logonya. Laporan tersebut menyebutkan bahwa huruf “V” merepresentasikan tanda centang yang menyiratkan kualitas, sementara elemen hijau pada huruf “I” didesain menyerupai daun yang melambangkan kesegaran dan transformasi positif.

Hal ini selaras dengan bahasa visual merek secara keseluruhan yang mengusung konsep:

Hijau / Kesegaran / Kesehatan / Alam / Positivitas / Gaya Hidup Modern.

Alih-alih mengadopsi estetika klinis yang lazim diasosiasikan dengan perusahaan farmasi, Cool-Vita menggunakan identitas yang lebih berwarna, muda, dan ramah konsumen.

Portofolio Cool-Vita menyasar beberapa kelompok target yang saling tumpang tindih.

Dewasa Muda

Varian rasa yang berwarna-warni, produk gummies, kopi, serta branding yang berorientasi pada media sosial sangat sesuai untuk konsumen muda.

Konsumen Kecantikan dan Perawatan Kulit

Produk kolagen dan pesan yang berorientasi pada kecantikan memungkinkan Cool-Vita bersaing di segmen beauty-from-within.

Konsumen Sadar Kesehatan

Vitamin effervescent, multivitamin, kalsium, dan minuman fungsional menarik bagi konsumen yang mencari suplementasi nutrisi harian.

Konsumen Aktif dan Berorientasi Gaya Hidup

Rangkaian MCT Coffee dan pesan yang berfokus pada energi menargetkan konsumen yang peduli pada produktivitas, olahraga, dan gaya hidup aktif.

Keluarga dan Anak-anak

Produk DHA gummy, kalsium, dan produk terbaru yang berorientasi pada anak-anak menunjukkan ekspansi menuju nutrisi keluarga.3

Perusahaan secara umum menetapkan usia minimum 12 tahun untuk produk-produknya, meskipun konsumen tetap disarankan memeriksa label dan petunjuk pemakaian masing-masing produk.4

Cool-Vita beroperasi terutama sebagai merek kesehatan dan kebugaran konsumen, bukan sebagai perusahaan farmasi. Model bisnisnya bertumpu pada:

1. Pengembangan produk suplemen dan kebugaran.
2. Pengemasan dalam format yang praktis dan ramah konsumen.
3. Pembangunan kesadaran merek melalui media sosial.
4. Penjualan melalui marketplace dan e-commerce langsung.
5. Ekspansi jajaran produk ke kategori kebugaran yang berdekatan.
6. Penggunaan varian rasa, kemasan, dan kolaborasi untuk menciptakan diferensiasi.

Hal ini memberikan Cool-Vita karakteristik sebagai perusahaan kebugaran konsumen/DTC modern, meskipun juga memiliki jalur distribusi luring.

Evolusi katalog produk Cool-Vita menunjukkan perkembangan yang signifikan. Identitas awal merek sangat lekat dengan tablet vitamin effervescent, namun portofolionya kini jauh lebih luas:

Vitamin → Kalsium → Kolagen → Gummies → Minuman Fungsional → Kopi → Kebugaran Anak & Keluarga

Ekspansi ini mendukung konsep “Lebih Dari Vit”: Cool-Vita berupaya menjadi ekosistem kebugaran yang lebih luas, bukan lagi sekadar merek vitamin kategori tunggal. Katalog daringnya saat ini memuat puluhan produk dan variasi, termasuk kolaborasi serta kemasan bertema khusus.3

Materi korporat resmi Cool-Vita menyatakan bahwa merek ini menerima penghargaan Brand Choice 2024 dan menyajikannya sebagai bentuk pengakuan atas kepercayaan konsumen terhadap merek.4

Karena informasi ini bersumber terutama dari materi perusahaan sendiri, penghargaan ini sebaiknya diperlakukan sebagai penghargaan/pengakuan yang dilaporkan perusahaan kecuali telah diverifikasi secara independen melalui catatan organisasi pemberi penghargaan.

Perusahaan operasional di balik merek ini adalah PT Coolvita Maju Sehat. Dokumentasi akademik yang tersedia mengidentifikasinya sebagai Perseroan Terbatas (PT) dan mendeskripsikannya sebagai perusahaan penanaman modal asing yang berafiliasi dengan PT Mitra Mas Sentosa. Laporan akademik tahun 2024 menyebutkan bahwa perusahaan didirikan pada September 2022.

Informasi korporat Cool-Vita saat ini lebih menekankan perannya sebagai penyedia suplemen kesehatan dan kebugaran daripada struktur kepemilikan.4

Terdapat sejumlah karakteristik yang membedakan posisi pasar Cool-Vita:

1. Suplementasi Berbasis Rasa

Perusahaan memberikan penekanan luar biasa pada varian rasa, khususnya pada produk effervescent dan kopinya.

2. Multi-format Konsumsi

Konsumen dapat memilih dari berbagai bentuk: tablet, tablet kunyah, gummies, minuman, atau kapsul kopi.

3. Posisi Kesehatan + Kecantikan

Merek ini tidak membatasi diri pada suplementasi nutrisi konvensional; produk kolagen dan kecantikan merupakan bagian penting dari portofolio.

4. Branding Berorientasi Pemuda

Kemasan berwarna, kehadiran di media sosial, dan kolaborasi membuat produk terasa lebih seperti barang gaya hidup/konsumen daripada suplemen tradisional.

5. Fokus Pasar Indonesia

Kantor fisik, jaringan distribusi, dan branding-nya sangat berorientasi pada pasar Indonesia.

6. Ekosistem Produk yang Meluas

Perusahaan terus masuk ke kategori suplemen dan kebugaran baru, tidak bergantung pada satu produk unggulan saja.

Cool-Vita secara eksplisit menyatakan bahwa produknya adalah suplemen, bukan obat. Tujuannya adalah menyediakan nutrisi tambahan, bukan menggantikan pengobatan medis.4

Perbedaan ini penting saat mengevaluasi pemasaran Cool-Vita. Pernyataan seperti “meningkatkan imunitas”, “membakar lemak”, “memperbaiki kulit”, atau “menambah energi” harus ditafsirkan berdasarkan formulasi spesifik produk, label regulasi, dan bukti ilmiah yang tersedia. Status terdaftar BPOM pada suatu produk tidak berarti setiap klaim pemasarannya telah dibuktikan secara independen dengan standar yang sama seperti pengobatan farmasi.

Dari perspektif strategi merek, Cool-Vita lebih tepat dipahami sebagai perusahaan kebugaran konsumen Indonesia daripada sekadar produsen vitamin. Strategi intinya adalah menjadikan suplementasi:

Lebih menyenangkan + Lebih praktis + Lebih menarik secara visual + Lebih erat kaitannya dengan gaya hidup dan kecantikan.

Perusahaan memulai dengan identitas vitamin/suplemen yang kuat dan secara progresif berekspansi ke kolagen, gummies, kalsium, minuman fungsional, kopi, serta kategori kebugaran lainnya. Diferensiator terkuatnya terletak pada variasi rasa, variasi format produk, branding yang mudah didekati, serta kombinasi posisi kesehatan dan kecantikan.1

Di sisi lain, informasi publik yang tersedia mengenai pendiri, sejarah kepemilikan, kinerja keuangan, mitra manufaktur, pendapatan, pangsa pasar, dan riwayat korporat terperinci masih terbatas. Oleh karena itu, rincian tersebut tidak seharusnya disajikan sebagai fakta yang mapan tanpa dokumentasi primer tambahan.

1. Tentang PT. Coolvita Maju Sehat | Cool-Vita
2. Coolvita | LinkedIn
3. Cool-Vita DTC
4. Tentang Kami – Cool-Vita