Portofolio produk pabrikan saat ini mencakup produk yang ditujukan untuk anak sejak masa bayi hingga usia kanak-kanak, dengan beberapa varian yang juga dapat dikonsumsi oleh orang dewasa.1

Curcuma Plus bukanlah merek baru; produk ini telah menjadi bagian dari portofolio SOHO selama bertahun-tahun dan berkembang menjadi salah satu merek kesehatan anak utama perusahaan tersebut.

Catatan korporat SOHO menunjukkan bahwa merek dagang Curcuma Plus terdaftar pada tahun 2005, mencakup pendaftaran untuk “Curcuma Plus”, “Curcuma Plus Emulsion”, dan produk terkait lainnya.

Pada akhir dekade 2000-an hingga 2010-an, Curcuma Plus semakin identik dengan kategori vitamin anak dan penambah nafsu makan di Indonesia. Materi sejarah internal SOHO menyebutkan merek ini sebagai salah satu produk andalannya, dengan penekanan pada penggunaan temulawak yang dikombinasikan dengan multivitamin dan minyak hati ikan kod.

Ekspansi signifikan terjadi pada tahun 2018 ketika SOHO memperkenalkan Curcuma Plus Milk, yang memperluas lini merek ini dari sekadar vitamin cair dan suplemen menuju kategori susu anak. Peluncuran ini disertai dengan kampanye pemasaran besar yang menampilkan Nagita Slavina dan Rafathar sebagai duta merek.

Kata Curcuma berasal dari nama genus botani yang mencakup kunyit dan tanaman sejenisnya. Dalam konteks Curcuma Plus, bahan khas yang digunakan adalah temulawak (Curcuma xanthorrhiza), yang juga dikenal sebagai kunyit Jawa.

Bahan ini menjadi pusat identitas merek. SOHO secara historis menekankan penggunaan temulawak organik, termasuk penerapan pendekatan “Seed to Patient” di mana perusahaan mengklaim mengendalikan seluruh proses mulai dari pemilihan bibit, budidaya, panen, ekstraksi, hingga formulasi.

Hal ini memberikan posisi yang cukup unik bagi Curcuma Plus di pasar suplemen anak Indonesia: alih-alih hanya menyajikan multivitamin sintetis konvensional, merek ini memadukan bahan herbal alami khas Indonesia dengan vitamin dan nutrisi modern.

Curcuma Plus berafiliasi dengan SOHO Global Health, perusahaan kesehatan Indonesia yang telah beroperasi lebih dari 70 tahun. Grup ini bergerak di bidang produk dan layanan kesehatan dengan portofolio yang mencakup lebih dari 30 merek, termasuk merek kesehatan konsumen ternama seperti Imboost, Diapet, Fitkom, dan Curcuma Plus.

Entitas manufaktur yang tercatat dalam regulasi Indonesia untuk produk Curcuma Plus adalah PT SOHO Industri Pharmasi. Sebagai contoh, dokumentasi BPOM mengidentifikasi PT SOHO Industri Pharmasi sebagai pemegang izin edar untuk sejumlah produk Curcuma Plus.

Dengan demikian, struktur kepemilikannya dapat dipahami sebagai:

SOHO Global Health → PT SOHO Industri Pharmasi → Curcuma Plus

Oleh karena itu, Curcuma Plus lebih tepat dipahami sebagai merek dalam portofolio kesehatan SOHO, bukan sebagai perusahaan farmasi independen.

Konsep dasar Curcuma Plus adalah menggabungkan berbagai komponen nutrisi dalam produk yang diformulasikan khusus untuk anak-anak.

Deskripsi resmi merek ini menekankan empat area utama:

1. Pertumbuhan dan perkembangan
2. Suplementasi vitamin dan nutrisi harian
3. Dukungan nafsu makan
4. Pemeliharaan kesehatan umum dan fungsi imun anak

Situs web resmi menjelaskan bahwa Curcuma Plus mengandung kombinasi temulawak organik, minyak ikan, multivitamin, dan nutrisi lain untuk mendukung anak pada masa tumbuh kembangnya.1

Penting untuk dicatat bahwa klaim-klaim tersebut merupakan posisi produk dan kegunaan yang diizinkan, bukan klaim bahwa produk ini dapat menggantikan pola makan seimbang atau pengobatan medis.

Curcuma Plus telah berkembang jauh melampaui asosiasi awalnya sebagai produk vitamin cair tunggal. Berdasarkan katalog produk resmi terkini, varian utamanya meliputi:

Curcuma Plus Grow Emulsion

Merupakan salah satu produk cair unggulan merek ini. Produk ini diposisikan sebagai multivitamin untuk membantu mendukung tumbuh kembang anak, dengan situs web terkini mencantumkan kalsium, vitamin D, temulawak organik, dan minyak hati ikan kod sebagai komponen utamanya. Produk ini dipasarkan untuk anak berusia 1–12 tahun.1

Curcuma Plus Honey Vit

Produk multivitamin berbasis madu yang ditujukan untuk kesehatan dan dukungan imunitas anak. Komposisi yang tercantum meliputi madu, temulawak, lisin, vitamin B kompleks, vitamin C, minyak hati ikan kod, dan ekstrak kurma.

Curcuma Plus Appetite (Lysine)

Varian ini secara spesifik diposisikan untuk nafsu makan anak. Situs web resmi menyebutkan lisin, vitamin B kompleks, dan temulawak organik sebagai komponen kunci dengan rentang usia penggunaan 6 bulan hingga 12 tahun.1 Informasi pengadaan produk pemerintah Indonesia juga mengidentifikasi Curcuma Plus Appetite sebagai kombinasi ekstrak Curcuma, lisin, dan multivitamin yang ditujukan untuk mendukung nafsu makan serta kebutuhan nutrisi anak.2

Curcuma Plus Sharpy

Sharpy diposisikan sebagai multivitamin anak untuk mendukung kebutuhan kognitif atau belajar serta kesehatan pencernaan. Kandungan yang tercantum meliputi ekstrak temulawak, minyak ikan, fruktooligosakarida (FOS), dan vitamin B kompleks.1

Curcuma Plus Fruit & Veggie

Produk ini mengambil pendekatan nutrisi yang berbeda dengan memadukan temulawak bersama ekstrak buah dan sayuran. Situs web resmi mendeskripsikannya sebagai multivitamin yang mengandung 11 ekstrak buah dan sayuran.1 Daftar apotek terkini merinci ekstrak dari bahan-bahan seperti brokoli, wortel, tomat, bayam, kol, pisang, stroberi, mangga, apel, jeruk, dan pepaya.3

Curcuma Plus Imuns

Imuns adalah produk dalam portofolio yang paling eksplisit dikaitkan dengan dukungan sistem imun. Situs web resmi mencantumkan temulawak, vitamin B kompleks, dan echinacea sebagai bahan utama, dan saat ini memposisikannya untuk anak usia 2 tahun hingga dewasa.1

Curcuma Plus Grow Tablet

Merek ini juga menawarkan versi tablet dari lini multivitamin anaknya. Situs resmi mendeskripsikannya sebagai multivitamin yang mengandung minyak hati ikan kod, kalsium, vitamin D, temulawak organik, dan vitamin lainnya, yang ditujukan untuk anak berusia 3–12 tahun.1

Curcuma Plus Milk

Curcuma Plus Milk menandai masuknya merek ini ke kategori susu pertumbuhan anak. Produk ini memadukan susu dengan bahan nutrisi seperti zinc, kalsium, vitamin, mineral, minyak hati ikan kod, dan temulawak organik. Situs merek saat ini mencantumkannya untuk anak berusia 1–12 tahun.1 Secara historis, susu ini diperkenalkan pada tahun 2018 sebagai ekstensi merek utama, di mana SOHO menggambarkan formulasinya sebagai perpaduan susu Selandia Baru dengan temulawak organik, minyak ikan, vitamin, dan mineral.

Curcuma Plus Milk Improved Formula

Portofolio saat ini juga mencakup versi “Improved Formula”. Posisi resminya menonjolkan:

• Energi lebih tinggi
• Protein
• Kalsium tinggi
• Zinc tinggi
• Gula lebih rendah
• Minyak hati ikan kod

Produk ini juga diposisikan sebagai susu pertumbuhan anak.1

Jika ada satu bahan yang paling mendefinisikan Curcuma Plus, maka itu adalah temulawak. Temulawak merupakan bahan herbal tradisional Indonesia yang berasal dari rimpang Curcuma xanthorrhiza dan memiliki sejarah panjang dalam pengobatan tradisional Nusantara.

Namun, dalam produk Curcuma Plus, temulawak tidak selalu menjadi satu-satunya komponen aktif atau nutrisi. Tergantung pada variannya, bahan ini dikombinasikan dengan:

• Vitamin A, B kompleks, C, dan D
• Kalsium
• Zinc
• Lisin
• Minyak ikan/minyak hati ikan kod
• Madu
• Ekstrak kurma
• Echinacea
• Prebiotik seperti FOS
• Ekstrak buah dan sayuran
• Protein dan nutrisi lain dalam produk susu

Formulasi pastinya bervariasi secara substansial antarproduk, sehingga “Curcuma Plus” tidak boleh dianggap sebagai satu formula tunggal.

Curcuma Plus utamanya merupakan merek untuk orang tua dan anak. Komunisasinya sangat tertuju kepada orang tua—khususnya ibu—yang mencari produk yang berkaitan dengan:

• Nafsu makan anak
• Asupan nutrisi
• Pertumbuhan dan perkembangan
• Imunitas dan kesehatan umum
• Suplementasi pada periode ketika anak sulit memenuhi kebutuhan nutrisinya hanya dari makanan

Rentang usianya bervariasi secara signifikan di seluruh portofolio. Beberapa produk ditujukan untuk bayi dan balita, sementara yang lain dipasarkan untuk anak yang lebih besar atau bahkan orang dewasa.1 Segmentasi usia yang luas ini memungkinkan Curcuma Plus berfungsi bukan sekadar sebagai merek produk tunggal, melainkan sebagai platform nutrisi anak.

Secara historis, Curcuma Plus menempati posisi yang sangat kuat dalam kategori vitamin dan penambah nafsu makan anak di Indonesia. Materi Top Brand historis milik SOHO menyatakan bahwa Curcuma Plus meraih predikat Top Brand berdasarkan pengukuran yang mencakup mind share, market share, dan commitment share. Indeks Top Brand yang dilaporkan tercatat sebesar 21,29% pada tahun 2018 dan 44,20% pada tahun 2019.

Merek ini juga telah menerima berbagai pengakuan industri lainnya. Halaman penghargaan korporat SOHO mencatat:

• Top Brand for Kids: 2009–2011 dan 2017–2019
• Top Brand for Teens: 2017–2018
• Indonesia Best Brand Award: 2008, 2010, dan 2011
• Penghargaan Indonesia WOW Brand untuk Curcuma Plus Emulsion pada tahun 2014, 2017, dan 2018.

Meskipun penghargaan-penghargaan ini bersifat historis dan bukan bukti kepemimpinan pasar saat ini, hal tersebut menjelaskan mengapa Curcuma Plus menjadi nama yang sangat dikenal di pasar vitamin anak Indonesia.

Pemasaran Curcuma Plus secara historis berpusat pada beberapa gagasan utama:

• “Anak lahap makan” — mendorong anak makan dengan lebih berselera
• Tumbuh kembang — mendukung anak pada masa perkembangan
• Nutrisi seimbang — melengkapi asupan gizi anak
• Bahan alami Indonesia — khususnya temulawak
• Kepercayaan orang tua Indonesia — memposisikan merek sebagai produk kesehatan anak rumah tangga yang akrab

Merek ini juga kerap menggunakan selebritas berorientasi keluarga dan kampanye yang menyasar orang tua. Peluncuran Curcuma Plus Milk pada tahun 2018, misalnya, menggunakan Nagita Slavina dan Rafathar sebagai duta merek.

Produk Curcuma Plus diatur di Indonesia melalui sistem regulasi produk kesehatan nasional. Catatan BPOM mencantumkan banyak produk Curcuma Plus, termasuk Grow Emulsion, Honey Vit, Imuns, dan Sharpy, dengan PT SOHO Industri Pharmasi sebagai pemegang izin edar terkait.

BPOM juga mempublikasikan produk-produk Curcuma Plus di antara produk yang terverifikasi memenuhi persyaratan pasca-investigasi sirup terkontaminasi tahun 2022–2023. Basis data BPOM secara spesifik mencantumkan produk seperti Curcuma Plus, Grow Emulsion, Honey Vit, Imuns, dan Sharpy.

Situs web Curcuma Plus sendiri menyatakan bahwa BPOM telah mengonfirmasi keamanan produk sirupnya untuk anak-anak apabila digunakan sesuai petunjuk pada kemasan.1 Seperti halnya suplemen atau produk nutrisi anak lainnya, usia yang sesuai, dosis, dan formulasi harus selalu diperiksa pada kemasan produk spesifik, dan tidak boleh menganggap semua produk Curcuma Plus memiliki petunjuk pemakaian yang identik.

Curcuma Plus memiliki kepentingan strategis bagi SOHO Global Health karena merepresentasikan kehadiran perusahaan di pasar kesehatan konsumen anak. Portofolio SOHO memang lebih luas dari sekadar vitamin anak—meliputi produk herbal alami, kesehatan konsumen, farmasi, dan layanan kesehatan—namun Curcuma Plus secara khusus diidentifikasi oleh perusahaan sebagai salah satu merek multivitamin anak terkemukanya.

Merek ini juga mendemonstrasikan strategi SOHO dalam memadukan:

Pengetahuan herbal tradisional Indonesia + formulasi nutrisi modern + pencitraan merek konsumen massal

Kombinasi tersebut dapat dikatakan sebagai karakteristik sentral dari Curcuma Plus.

Evolusi merek ini secara garis besar dapat diringkas sebagai berikut:

• Curcuma Plus Awal → Vitamin/suplemen cair anak → Asosiasi kuat dengan temulawak + nafsu makan
• Ekspansi ke formulasi khusus
• Curcuma Plus Milk diluncurkan pada 2018
• Portofolio yang lebih luas mencakup pertumbuhan, nafsu makan, imunitas, kognitif/pencernaan, serta nutrisi buah dan sayuran
• Posisi terkini sebagai merek nutrisi dan suplemen anak yang lebih komprehensif

Evolusi ini terlihat jelas dalam portofolio saat ini yang berisi beragam produk khusus, bukan lagi satu vitamin anak universal.1

1. Identitas Berbasis Temulawak

Banyak konsumen Indonesia mengasosiasikan merek ini secara kuat dengan temulawak, alih-alih melihatnya sekadar sebagai multivitamin generik.

2. Fokus Kuat pada Anak

Berbeda dengan merek suplemen serbaguna, Curcuma Plus membangun sebagian besar identitasnya di sekitar anak-anak dan orang tua.

3. Posisi Nafsu Makan

Merek ini secara historis sangat menonjol di segmen nafsu makan anak. Dokumentasi Top Brand milik SOHO secara eksplisit mengidentifikasi peningkatan nafsu makan sebagai kategori penting bagi Curcuma Plus.

4. Portofolio Luas

Merek ini kini mencakup suplemen cair, tablet, dan susu, dengan formula berbeda untuk tujuan nutrisi yang berbeda pula.

5. Herbal Indonesia + Nutrisi Modern

Produk-produknya memadukan bahan herbal yang akrab secara budaya dengan vitamin modern, mineral, minyak ikan, dan komponen nutrisi lainnya.

6. Kehadiran Pasar yang Telah Lama

Catatan merek dagang dan materi korporat menunjukkan bahwa Curcuma Plus telah mapan selama bertahun-tahun, dengan pendaftaran merek yang terdokumentasi sejak tahun 2005.

Hingga tahun 2026, Curcuma Plus menampilkan dirinya sebagai merek pertumbuhan dan nutrisi anak yang lebih luas, bukan sekadar sirup penambah nafsu makan semata. Portofolio resmi saat ini mencakup Grow Emulsion, Honey Vit, Sharpy, Fruit & Veggie, Imuns, Appetite (Lysine), Milk, Milk Improved Formula, dan Grow Tablet.1

Situs web resmi merek ini juga menyediakan materi edukasi seputar nutrisi dan tumbuh kembang anak, beserta alat bantu seperti kalkulator nutrisi/BMI serta program untuk penjual kembali dan afiliasi.1

1. Tentang Kami – Curcuma Plus
2. CURCUMA PLUS | e-Order
3. Curcuma Plus Fruit & Veggie Jeruk 100 mL | Serat – Apotek Mandjur