Dabe Beaute merupakan merek kecantikan dan perawatan kulit asal Indonesia yang identik dengan figur publik Bella Shofie Rigan beserta suaminya, Daniel Rigan. Merek ini memposisikan diri melalui produk kecantikan yang terjangkau, khususnya rangkaian perawatan kulit yang ditujukan untuk mencerahkan, menyehatkan, dan melembapkan kulit. Seiring perkembangannya, Dabe Beaute telah bertransformasi dari bisnis yang berfokus pada perawatan wajah menjadi merek kecantikan yang lebih luas, mencakup perawatan tubuh, riasan wajah, produk bibir, tabir surya, hingga wewangian.

Catatan: Berbeda dengan artikel ensiklopedia formal, sebagian informasi mengenai Dabe Beaute—terutama sejarah pendirian, misi, dan arti nama—bersumber dari wawancara, materi merek, dan laporan media, bukan dari catatan korporat independen. Klaim-klaim tersebut dibedakan dalam uraian di bawah ini sesuai konteksnya.

Dabe Beaute muncul pada awal dekade 2020-an sebagai bagian dari ekspansi Bella Shofie dari dunia hiburan ke sektor bisnis kecantikan dan produk konsumen. Laporan media Indonesia menempatkan pengembangan bisnis ini pada masa pandemi COVID-19, ketika Bella Shofie dan Daniel Rigan berupaya membangun usaha yang tidak hanya menjual produk kecantikan, tetapi juga membuka lapangan pekerjaan.1

Keberadaan fisik bisnis ini mulai dikembangkan pada tahun 2021. Sebuah laporan bulan Juli 2021 menyebutkan bahwa Bella membuka kantor Dabe Beaute di kawasan Sentul/Bogor, sementara kegiatan peluncuran besarnya dilaporkan berlangsung pada Oktober 2021.1

Berdasarkan laporan yang mengutip pernyataan Bella Shofie, ia memanfaatkan pengalamannya sebelumnya saat bekerja sama dengan berbagai merek kecantikan dan terlibat langsung dalam pengembangan produk, termasuk pemilihan bahan baku, pertimbangan kualitas, serta strategi promosi.

Merek ini kemudian memperluas model distribusinya melalui agen dan reseller. Sebuah laporan tahun 2021 mengutip pernyataan Bella bahwa bisnisnya telah menjangkau agen di sekitar 100 kota di Indonesia hanya dalam dua bulan pertama ekspansi pasar. Angka tersebut perlu dipahami sebagai pencapaian yang dilaporkan oleh perusahaan, bukan statistik distribusi yang diaudit secara independen.

Dalam sebuah wawancara, Bella Shofie menjelaskan bahwa “DABE” merupakan singkatan dari “The Amazing Beauty Excellent Service.” Frasa ini dimaksudkan untuk merepresentasikan penekanan merek pada aspek kecantikan, kualitas produk, dan layanan pelanggan.2

Merek ini juga menggunakan posisi “premium affordable skincare”, yang mencerminkan upayanya memadukan bahan baku dan kemasan berorientasi premium dengan harga yang relatif terjangkau bagi pasar Indonesia.3

Dabe Beaute sangat lekat dengan sosok Bella Shofie Rigan, yang disebut dalam media Indonesia sebagai pendiri sekaligus pemilik merek. Suaminya, Daniel Rigan, turut disebut sebagai rekan pendiri dalam berbagai liputan mengenai bisnis ini.

Bisnis ini juga dikaitkan dalam pemberitaan media dengan PT Bella Shofie International. Sebagai contoh, laporan tahun 2021 merujuk pada aktivitas bisnis Bella dan Daniel melalui perusahaan tersebut saat membahas ekspansi Dabe Beaute.4

Profil publik Bella menjadi elemen penting dalam strategi pemasaran perusahaan. Alih-alih beroperasi semata-mata sebagai produsen kosmetik konvensional, Dabe Beaute memanfaatkan kehadiran personal branding pendirinya, konten media sosial, dan interaksi langsung dengan konsumen sebagai bagian integral dari model komersialnya.

Posisi awal Dabe Beaute secara garis besar dapat dirangkum dalam tiga gagasan utama:

1. Kecantikan yang Terjangkau

Perusahaan secara konsisten mempromosikan gagasan bahwa perawatan kulit berkualitas tidak harus mahal. Materi merek awalnya mendeskripsikan Dabe Beaute sebagai premium affordable skincare.

2. Kulit “Glowing”

Tema yang berulang dalam pencitraan Dabe Beaute adalah pencapaian kulit cerah dan tampak glowing. Hal ini tercermin baik dalam pesan produk awal maupun portofolio produk saat ini, yang mencakup banyak produk yang dipasarkan dengan klaim mencerahkan, meningkatkan kilau alami, dan mengatasi noda hitam.

3. Kewirausahaan dan Lapangan Kerja

Bella juga mempresentasikan merek ini sebagai lebih dari sekadar bisnis kecantikan pribadi. Pada tahap awal pengembangannya, ia menekankan penciptaan peluang kerja dan bisnis bagi perempuan Indonesia serta calon agen/reseller. Pada tahun 2021, ia secara terbuka menyampaikan ambisinya agar bisnis ini dapat membantu melahirkan banyak wirausahawan yang sukses secara finansial.

Dabe Beaute telah berevolusi secara signifikan dari konsep awal perawatan kulit wajahnya.

Perawatan Kulit Wajah

Portofolio perawatan wajah merek ini meliputi:

• Pembersih wajah
• Toner
• Serum
• Pelembap
• Krim siang
• Krim malam
• Sleeping mask
• Krim mata
• Facial mist
• Micellar water

Daftar produk di marketplace saat ini mencakup produk-produk yang dipasarkan dengan kandungan seperti niacinamide, green tea, witch hazel, aloe vera, tsubaki oil, tranexamic acid, alpha arbutin, peptides, ceramides, dan retinol.5

Salah satu konsep produk yang paling dikenal adalah 3% DNA Salmon Gel, yang kerap muncul dalam paket bundling dan asortimen marketplace merek ini.

Produk Pencerah

Pencerahan kulit merupakan tema yang paling menonjol dalam rangkaian produk saat ini. Formulanya dipasarkan untuk mengatasi:

• Kulit kusam
• Warna kulit tidak merata
• Noda hitam
• Masalah pigmentasi
• Mencerahkan atau memutihkan kulit
• Bekas jerawat

Contoh produk yang terdaftar di toko resmi meliputi Premium 10% Alpha Arbutin Radiance Body Gel Booster, Cysteamine Booster White Cream, dan Dark Spot Fading Porcelain Sunscreen.6

Perlu diperhatikan perbedaan antara istilah pemasaran seperti “whitening” atau “dark spot fading” dengan hasil klinis yang terbukti. Klaim produk sebaiknya dievaluasi secara individual berdasarkan formulasi, status regulasi, dan bukti yang tersedia, alih-alih menganggap bahasa pemasaran merek sebagai jaminan khasiat.

Perawatan Tubuh

Dabe Beaute telah berekspansi secara substansial ke kategori perawatan tubuh. Rangkaian saat ini meliputi:

• Body lotion
• Body gel
• Body scrub
• Produk pembersih tubuh
• Paket perawatan tubuh pencerah

Sebagai contoh, daftar marketplace saat ini mencakup Infusion Whitening Night Body Lotion, Premium 10% Alpha Arbutin Radiance Body Gel Booster, serta berbagai paket perawatan tubuh lainnya.7

Tabir Surya

Perlindungan matahari telah menjadi bagian signifikan dari jajaran produk. Produk yang tersedia meliputi tabir surya dengan tingkat perlindungan SPF 50 PA++++, termasuk formula hibrida yang diposisikan untuk mencerahkan dan merawat noda hitam.

Riasan Wajah

Dabe Beaute tidak lagi eksklusif sebagai perusahaan perawatan kulit. Asortemen saat ini mencakup produk riasan seperti:

• Cushion
• Blush on
• Produk bibir
• Lip balm
• Lip gloss
• Lip serum

Produk Glowing Primer Cushion SPF50 PA+++, misalnya, saat ini terdaftar melalui toko resmi merek di marketplace.

Wewangian

Merek ini juga memasuki kategori wewangian, dengan produk seperti Monaco Noiré Extrait de Parfum yang muncul dalam asortemen produk terkini.8

Beberapa konsep produk yang tampil menonjol dalam daftar Dabe Beaute saat ini meliputi:

Seri Premium Booster — keluarga produk yang berpusat pada konsep booster/pencerah wajah dan tubuh.9

Seri DNA Salmon — produk seperti 3% DNA Salmon Gel dan paket terkait telah menjadi salah satu konsep produk yang paling mudah dikenali dari merek ini.10

Seri Pencerah/Perawatan Tubuh — mencakup produk berbahan dasar alpha-arbutin, tranexamic acid, dan niacinamide.

Seri Porcelain Sunscreen — produk tabir surya yang menggabungkan perlindungan UV dengan fungsi kosmetik/pencerah.11

Seri Riasan dan Bibir — meliputi cushion, lip balm, dan produk bibir lainnya, menunjukkan ekspansi perusahaan melampaui perawatan kulit tradisional.

Salah satu karakteristik terpenting Dabe Beaute adalah model bisnis yang berorientasi pada perdagangan sosial (social commerce).

Pada periode awalnya, merek ini sangat bergantung pada jaringan agen dan reseller.

Selanjutnya, TikTok menjadi sangat penting bagi pertumbuhan perusahaan. Laporan tahun 2023 menggambarkan TikTok sebagai pendorong utama ekspansi bisnis Dabe Beaute, di mana Bella memanfaatkan konten, demonstrasi produk, materi seputar kecantikan, dan interaksi langsung untuk menjangkau konsumen.

Hal ini menciptakan model bisnis Dabe Beaute yang menggabungkan:

personal branding selebriti/pendiri → keterlibatan media sosial → live commerce → penjualan marketplace → jaringan reseller/distributor.

Model ini sangat relevan untuk memahami mengapa merek ini mampu membangun visibilitas dengan relatif cepat meskipun bersaing di pasar perawatan kulit Indonesia yang sangat padat.

Dabe Beaute mempertahankan kehadiran web resmi di dabebeaute.id.14

Merek ini juga mengoperasikan akun marketplace resmi. Kehadiran utamanya di Shopee dikenal sebagai “Dabe Beaute by Bella Shofie”, sementara akun toko resmi lainnya juga tersedia di platform tersebut.

Sebuah tautan Linktree yang terkait dengan Dabe Beaute juga mengarahkan konsumen ke berbagai saluran, termasuk Shopee dan Tokopedia.12

Selain itu, terdapat sejumlah tautan mikro yang terhubung dengan perwakilan regional merek, seperti halaman Milkshake untuk wilayah Genteng,15 Bandung,16 dan Jakarta,17 serta Linktree khusus untuk Dabe Beaute Cirebon.18 Kampanye digital juga dilakukan melalui platform pihak ketiga untuk mendorong penjualan via TikTok dan Keranjang Kuning.19

Dabe Beaute menempati posisi unik dalam pasar kecantikan Indonesia.

Merek ini tidak diposisikan sebagai rumah kosmetik mewah tradisional, meskipun sering menggunakan terminologi dan bahan berorientasi premium. Di sisi lain, ambisinya melampaui label perawatan kulit independen kecil karena asortemennya kini mencakup berbagai kategori kecantikan dan distribusinya sangat terhubung dengan perdagangan sosial.

Oleh karena itu, posisinya dapat dideskripsikan sebagai:

Merek kecantikan sosial-komersial Indonesia yang dipimpin pendiri, memadukan personal branding selebriti, posisi premium-terjangkau, dan portofolio perawatan kulit berorientasi pencerah yang luas.

Evolusi Dabe Beaute dapat dibagi secara kasar menjadi tiga tahap:

Tahap Awal — 2021:
Perusahaan muncul terutama sebagai bisnis perawatan kulit yang didirikan oleh Bella Shofie dan Daniel Rigan, dengan penekanan pada perawatan kulit terjangkau, kulit glowing, serta peluang kewirausahaan/reseller.

Tahap Ekspansi — 2021–2023:
Merek mengembangkan jaringan agen/reseller dan memperluas kehadiran digitalnya. TikTok semakin menjadi mekanisme penting untuk promosi dan interaksi konsumen.

Tahap Diversifikasi — 2024–2026:
Asortemen produk meluas secara signifikan ke perawatan tubuh, tabir surya, riasan wajah, produk bibir, dan wewangian, sembari tetap mempertahankan perawatan kulit dan pencerah sebagai identitas intinya. Daftar marketplace saat ini menunjukkan portofolio yang jauh lebih luas ini.13

Merek ini telah membangun kehadiran yang signifikan di platform e-commerce Indonesia. Misalnya, etalase utama Shopee saat ini menampilkan lebih dari 170.000 pengikut dan banyak produk dengan volume penjualan substansial, meskipun angka pengikut/penjualan marketplace bersifat dinamis dan tidak boleh ditafsirkan sebagai data pangsa pasar yang diaudit.

Produk individu di marketplace resmi juga mencatat ribuan transaksi—sebagai contoh, Infusion Whitening Night Body Lotion dan beberapa produk perawatan wajah—yang mengindikasikan permintaan konsumen yang nyata di platform tersebut.14

Karena Dabe Beaute menjual kosmetik di Indonesia, setiap produk tunduk pada kerangka regulasi kosmetik nasional. Namun, pernyataan “Dabe Beaute sudah BPOM” tidak boleh serta-merta dianggap sebagai jaminan menyeluruh yang mencakup seluruh produk yang pernah dijual di bawah merek ini. Registrasi kosmetik umumnya bersifat spesifik per produk.

Beberapa daftar marketplace secara eksplisit mengiklankan produk Dabe Beaute tertentu sebagai produk terkait BPOM, namun untuk penilaian yang ketat, pendekatan yang tepat adalah memverifikasi produk spesifik beserta nomor notifikasi BPOM-nya melalui basis data regulasi resmi Indonesia, alih-alih hanya mengandalkan deskripsi penjual.

Pembedaan ini sangat penting mengingat katalog merek yang besar dan terus berubah.

Dabe Beaute dapat dipahami sebagai perusahaan kecantikan modern Indonesia yang didirikan selebriti dan pertumbuhannya sangat erat kaitannya dengan perdagangan sosial.

Identitas aslinya dibangun di atas perawatan kulit terjangkau dan janji kulit sehat yang tampak glowing. Di bawah profil publik Bella Shofie, perusahaan mengembangkan kepencarian direct-to-consumer yang kuat beserta ekosistem reseller. Selanjutnya, merek ini meluas menjadi portofolio kecantikan lengkap yang mencakup perawatan wajah, perawatan tubuh, tabir surya, riasan wajah, produk bibir, dan wewangian.

Karakteristik khas merek ini bukan hanya terletak pada formulasi perawatan kulit individunya, melainkan kombinasi dari branding yang dipimpin pendiri, posisi premium-terjangkau, pengembangan produk berfokus pencerah, pemasaran media sosial, live commerce, dan distribusi reseller.

Ringkasan

Dabe Beaute adalah merek kecantikan Indonesia yang didirikan oleh Bella Shofie Rigan dan Daniel Rigan, bermula sebagai bisnis perawatan kulit premium-terjangkau dan berkembang menjadi perusahaan kecantikan sosial-komersial yang lebih luas dengan menawarkan perawatan wajah, perawatan tubuh, tabir surya, riasan wajah, produk bibir, dan wewangian.

1. Bella Shofie Berharap Bisa Mencetak 100 Miliuner Indonesia Melalui Dabe BEAUTE
2. Bella Sofhie : Glowingkan Wajah Kartini Indonesia Dengan Dabe BEAUTE | Trenz Indonesia
3. Cerita Artist Bella Sophie Tentang Bisnis Skincare Lokal Dabe Beaute, Makin Merok Berkat Dukungan TikTok
4. Dabe BEAUTE, Mencetak 100 Milioner untuk Indonesia
5. Dabe Beaute | Linktree
6. Dabe Beaute Apakah Sudah BPOM dan Aman? – B-POM
7. Dabe Beaute Serum – Cekhalal.id
8. Dabe Beaute Magic Gloss Plumping Lip Serum – Cekhalal.id
9. DABE Beaute, Ruko CBD Niaga, Sentul (2026)
10. Bisnis Skincare Bella Sofie: Perjalanan Sebuah Brand Dabe Beaute – Kabar Seputar Selebriti Bisnis Tanah Air
11. Dabe Beaute, Fort Timur No 35 Koja Jakarta Utara, Jakarta (2026)
12. Skincare DABE Beaute, Jakarta (2026)
13. DABE Beaute skincare, Jakarta (2026)
14. Dabe Beaute
15. @dabebeaute_genteng • Milkshake Website Builder
16. Welcome to • @dabebeautebandung • Milkshake Website Builder
17. @dabebeautejakarta • Milkshake Website Builder
18. Dabe Beaute Cirebon Official: Instagram | Linktree
19. Join the Dabe Beaute by Bella Shofie (Tiktok & Keranjang Kuning) Campaign by Dabe Beaute by Bella Shofie