Berdasarkan katalog di situs resminya, Daviena Skincare saat ini mencatatkan sekitar 93 produk yang mencakup kategori perawatan kulit, perawatan tubuh, paket bundling, serta layanan kecantikan profesional.2

Awal Mula

Sejarah Daviena Skincare tidak dapat dilepaskan dari sosok Melvina Husyanti, seorang wirausahawan yang merantau dari Jambi ke Palembang. Berbagai profil menyebutkan bahwa ia memulai kiprahnya di industri kecantikan dengan berjualan produk tradisional, termasuk krim berbahan dasar temulawak, sebelum beralih ke produk perawatan kulit tanpa merek.3

Tahun 2017 sering disebut sebagai titik awal penting ketika Melvina mulai memasarkan produk perawatan kulit yang belum memiliki nama merek dagang. Usaha inilah yang kemudian berevolusi menjadi Daviena Skincare.4 Di sisi lain, beberapa sumber mencatat pembentukan bisnis secara formal baru terjadi pada tahun 2018, dengan modal awal berkisar Rp3,5 juta. Mengingat perbedaan narasi mengenai tahap penjualan awal versus legalisasi usaha, periode 2017–2018 dianggap sebagai rentang waktu kemunculan merek ini secara paling akurat.

Registrasi BPOM dan Legalitas

Daviena Skincare selanjutnya mengembangkan portofolionya menjadi produk kosmetik terdaftar. Sumber sekunder melaporkan bahwa merek ini memperoleh izin edar BPOM untuk sejumlah produknya sekitar tahun 2019–2020. Penting untuk dicatat bahwa registrasi BPOM berlaku spesifik per produk, bukan otomatis melekat pada nama merek secara keseluruhan. Oleh karena itu, konsumen disarankan untuk selalu memverifikasi nomor notifikasi BPOM pada setiap varian produk yang hendak dibeli.5

Toko Fisik Pertama

Toko fisik pertama Daviena Skincare dilaporkan dibuka di Palembang pada tahun 2020. Pembukaan ini menandai transisi dari model bisnis yang sepenuhnya bergantung pada media sosial menuju kehadiran ritel yang lebih mapan.5 Jaringan distribusi kemudian diperluas melalui sistem agen, reseller, dan mitra toko di seluruh Indonesia, yang kini terdata dalam direktori mitra berdasarkan provinsi di situs resmi mereka.6

Melvina Husyanti merupakan figur sentral yang identik dengan identitas Daviena Skincare. Ia diketahui berasal dari Jambi dan membangun basis bisnisnya setelah pindah ke Palembang. Narasi perjalanan hidupnya menjadi elemen vital dalam strategi pemasaran merek ini.7 Suaminya, Dadang Mudung, juga kerap disebut sebagai rekan bisnis yang berperan dalam pengembangan usaha tersebut.

Peran Melvina melampaui kepemilikan bisnis semata; aktivitas media sosial, interaksi dengan pelanggan, dan citra publiknya telah terintegrasi ke dalam strategi komunikasi merek. Penelitian akademis yang terbit pada tahun 2026 secara khusus menelaah penggunaan personal branding dan komunikasi pemasaran terpadu di TikTok oleh pemilik akun @melvinahusyanti sebagai pendorong pertumbuhan Daviena Skincare.8

Daviena Skincare memposisikan diri sebagai merek kecantikan lokal yang menyediakan solusi perawatan kulit komprehensif. Filosofi yang diusung menggabungkan bahan-bahan alami atau botani dengan formulasi skincare modern, dengan fokus pada permasalahan kulit kusam, warna kulit tidak merata, dan tanda-tanda penuaan.9

Pencerah dan Glowing

Banyak produk Daviena dipasarkan dengan klaim mencerahkan atau memberikan efek “glowing”. Varian yang masuk dalam kategori ini meliputi serum pencerah, krim, serta lini Daily Glass Skin.

Perawatan Jerawat

Merek ini menyediakan lini khusus untuk kulit berjerawat, termasuk Acne Gel Strawberry, serum anti-jerawat, dan paket perawatan lengkap.9

Anti-penuaan dan Pemeliharaan Kulit

Katalog produk mencakup item berbahan dasar peptida dan anti-aging, seperti 6X Pro-Peptide Lifting Eye Serum serta berbagai produk yang ditujukan untuk peremajaan kulit.

Perawatan Tubuh

Portofolio Daviena tidak terbatas pada wajah. Terdapat pula produk perawatan tubuh seperti Power of Moonlight Body Lotion dan Vampire Mask & Body Soap.9

Katalog resmi Daviena Skincare mencakup kategori Skincare, Bodycare, Packages, Treatment, Consultation, dan Prescription, selain berbagai layanan estetika.10 Beberapa kategori produk yang tersedia meliputi:

Pembersih Wajah

• Gentle Facial Wash
• Glowing Gentle Facial Wash

Toner dan Persiapan Wajah

• Gold Toner
• Produk toner eksfoliasi

Serum

• Serum pencerah
• Serum jerawat
• Produk peptida
• Produk pro-oil dan lip-serum

Perawatan Jerawat

• Acne Gel Strawberry
• Acne Care Regenerating Serum
• Paket perawatan jerawat

Pelembap dan Krim

• Krim pencerah
• Day cream
• Night cream
• Krim anti-penuaan

Tabir Surya

Daviena memasarkan produk tabir surya dengan perlindungan SPF 50.

Masker

Tersedia berbagai jenis masker, termasuk clay mask dan sleeping mask.

Perawatan Tubuh

• Body lotion
• Sabun mandi
• Body scrub
• Produk perawatan ketiak

Produk Terkait Riasan

Portofolio Daviena juga pernah mencakup produk seperti BB cushion dan bedak, yang tercatat sebagai salah satu penawaran awal merek ini dalam literatur sekunder.11

Daviena Skincare mengembangkan berbagai seri produk untuk menargetkan masalah kulit yang berbeda, antara lain:

• Glowing Series
• Acne Series
• Gold Series
• Daily Glass Skin
• Pro-Peptide
• Anti-Aging
• Bodycare
• Acne Care
• Brightening products

Asortimen produk bersifat dinamis dan dapat berubah seiring reformulasi atau peluncuran varian baru, sehingga halaman produk resmi menjadi rujukan yang lebih valid untuk ketersediaan terkini.12

Selain produk ritel, Daviena Skincare merambah sektor jasa melalui klinik kecantikan dan layanan estetika. Situs resminya mencantumkan layanan seperti facial, chemical peel, mikrodermabrasi, perawatan jerawat, terapi laser, perbaikan tekstur kulit, konturing wajah, serta perawatan pelangsingan tubuh.13 Model bisnis ini mengintegrasikan penjualan produk konsumen dengan layanan profesional dan konsultasi.

Pertumbuhan Daviena Skincare sangat dipengaruhi oleh strategi pemasaran media sosial. Akun Instagram resmi @davienaskincare.official serta kanal marketplace di TikTok Shop, Tokopedia, dan Shopee menjadi saluran penjualan utama.14 Riset menunjukkan bahwa keberhasilan merek ini berkaitan erat dengan personal branding pendiri, konten TikTok, dan komunikasi pemasaran terpadu.15

Struktur pemasaran Daviena mengikuti alur: Pendiri → Media Sosial → Audiens/Komunitas → Promosi Produk → Jaringan Reseller/Agen → Konsumen. Persona publik sang pendiri berfungsi sebagai bagian integral dari identitas merek.

Saluran distribusi Daviena Skincare meliputi:

• Situs web resmi
• Toko fisik
• Kanal marketplace resmi
• Agen
• Reseller
• Distributor
• Toko mitra

Direktori mitra di situs resmi mencakup wilayah dari Aceh hingga Papua, mencerminkan ambisi jaringan distribusi nasional.16 Kehadiran di marketplace dikonfirmasi melalui platform Tokopedia, Shopee, dan TikTok Shop.17

Alamat kontak resmi Daviena Skincare tercatat di:

Jl. Padat Karya, Talang Jambe, Kecamatan Sukarami, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30961.18

Lokasi ini konsisten dengan sejarah perkembangan merek yang memang berakar kuat di Palembang, meskipun keberadaan fisik dan mitranya kini telah menyebar ke daerah lain.

Dalam tinjauan ensiklopedis terkini, aspek regulasi memegang peranan penting. Meskipun banyak produk Daviena telah terdaftar di BPOM, status tersebut bersifat spesifik per produk. Situs resmi pun mengimbau konsumen untuk mengecek nomor registrasi masing-masing item.19

Namun, dokumen resmi BPOM yang diterbitkan pada tahun 2026 menyatakan bahwa produk Daviena Skincare Intensive Night Cream with AHA dengan nomor notifikasi NA18240100777 mengandung deksametason, zat yang dilarang dalam kategori kosmetik tersebut. Akibatnya, nomor notifikasi produk ini dibatalkan dan produk diperintahkan untuk ditarik dari peredaran serta dimusnahkan.20 Temuan ini bersifat spesifik terhadap produk dan nomor registrasi tertentu, namun tetap menjadi catatan signifikan dalam sejarah regulasi merek ini yang harus disampaikan secara transparan.

Daviena Skincare menempati posisi unik dalam industri kecantikan lokal Indonesia. Di satu sisi, merek ini meraih visibilitas tinggi berkat pemasaran media sosial, branding berbasis pendiri, portofolio produk yang luas, serta ekspansi ke layanan estetika. Di sisi lain, popularitas tersebut juga memicu pengawasan publik dan kontroversi, terutama terkait klaim produk dan keamanan kosmetik. Tindakan BPOM tahun 2026 terhadap Intensive Night Cream with AHA menegaskan pentingnya penilaian keamanan secara individual per produk, bukan sekadar mengandalkan reputasi merek secara umum.

Daviena Skincare juga dikaitkan dengan entitas bisnis lain dalam kelompok usahanya, seperti:

• Daviena Clinic
• Daviena Collaglow
• Daviena Slim Beauty

Keberadaan entitas-entitas ini merefleksikan ekspansi dari sekadar perawatan kulit konvensional menuju ekosistem kecantikan dan kesejahteraan yang lebih luas.

Daviena Skincare menjadi studi kasus yang relevan bagi perkembangan industri kecantikan lokal Indonesia yang digerakkan oleh perdagangan sosial. Pertumbuhannya merepresentasikan beberapa tren utama:

1. Branding sentris pendiri — pendiri bertransformasi menjadi figur publik yang dikenali.
2. Penemuan produk via TikTok — atensi diperoleh melalui video pendek dan siaran langsung.
3. Jaringan reseller — konsumen berpeluang menjadi agen penjualan.
4. Posisi merek lokal — bersaing dengan merek domestik besar maupun internasional.
5. Diversifikasi produk — ekspansi dari perawatan wajah dasar ke perawatan tubuh, riasan, suplemen, dan jasa estetika.
6. Integrasi offline dan online — sinergi antara toko fisik/klinik dengan penjualan marketplace dan media sosial.

Riset akademis mengidentifikasi konten media sosial, electronic word-of-mouth, dan citra merek sebagai faktor determinan dalam daya tarik konsumen terhadap Daviena Skincare.21

1. Daviena Skin Care Official
2. Brand Daviena Skincare Asal Palembang Lagi Ramai Disorot, Cari Tau Yuk Siapa Ownernya!
3. Siapa Pemilik Daviena Skincare, Pengusaha Muda Asal Palembang
4. Daviena Skincare: Kisah Melvina Husyanti Membangun Brand Kecantikan Lokal dari Nol
5. Daviena | Article – Apakah Daviena Skincare Sudah BPOM? Aman atau Tidak?
6. Siapa Pemilik Daviena Skincare, Pengusaha Muda Asal Palembang
7. Mengenal Sosok Pemilik Daviena Skincare, Awalnya Jualan Temulawak
8. (PDF) Personal Branding and Integrated Marketing Communication on TikTok: The Marketing Strategy of Daviena Skincare’s Owner @melvinahusyanti
9. Siapa Owner Daviena Skincare? Brand Asal Palembang yang Lagi Ramai Disorot
10. Daviena Skincare ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
11. Daviena Skincare Apakah Sudah BPOM? Simak Daftar Izin Edar Terbaru 2026
12. Daviena Skincare Untuk Umur Berapa? Disini Panduannya!
13. (90)NA18260101182 – NA18260101182 – Sahabatsetara.id
14. Klarifikasi Daviena Skincare usai Krim Malam Ditarik BPOM gegara Mengandung Deksametason
15. Klarifikasi Daviena Skincare usai Krim Malam Ditarik BPOM gegara Mengandung Deksametason
16. Daviena Skincare Masuk Daftar Kosmetik Berbahaya BPOM
17. Daviena Skincare Gratis Ongkir Se-Indonesia 100% Produk Ori
18. Cek Skincaremu! BPOM Ungkap 26 Kosmetik Berbahaya, Termasuk Daviena Skincare
19. Ada Daviena Skincare, Ini Daftar 26 Kosmetik Berbahaya yang Diciduk BPOM
20. Ada Daviena Skincare, Ini Daftar 26 Kosmetik Berbahaya yang Diciduk BPOM
21. BPOM Rilis Daftar Baru 26 Kosmetik Berbahaya Picu Kerusakan Ginjal, Ada Daviena Skincare