Awal Mula: Manufaktur dan Perlengkapan Memancing

Sejarah Duraking berbeda dari perusahaan pakaian olahraga pada umumnya. Bisnis ini tumbuh dari latar belakang manufaktur PT Pancajaya Sejati dan pendirinya, Billy Linjaya Lesmana.

Berdasarkan keterangan Billy, perusahaan sebelumnya memiliki pengalaman di industri tekstil dan benang. Setelah bisnis tekstil mengalami kesulitan sekitar tahun 2009, perusahaan menjual mesin-mesin produksinya. Billy kemudian melihat peluang di sektor perlengkapan memancing dan mulai mengembangkan bisnis tersebut pada tahun 2011. Periode ini secara umum dianggap sebagai awal kelahiran Duraking.1

Oleh karena itu, bisnis awal Duraking tidak berfokus pada sepatu lari atau jersey olahraga, melainkan pada industri perikanan, meliputi produk seperti senar pancing, joran, dan peralatan memancing lainnya. Hingga kini, profil korporat Duraking masih mencantumkan kategori memancing sebagai salah satu lini produknya.1

Ekspansi ke Pakaian Jadi

Titik balik penting terjadi beberapa tahun kemudian. Billy mengidentifikasi kesenjangan di pasar Indonesia akan pakaian lokal berkualitas tinggi yang ditujukan bagi penggemar memancing. Hal ini mendorong Duraking memasuki industri garmen/pakaian jadi sekitar tahun 2017. Pada periode yang sama, tren lari dan bersepeda kian populer di Indonesia, membuka peluang bagi Duraking untuk berekspansi melampaui segmen memancing.1

Arah strategis perusahaan pun berubah dari sekadar merek perlengkapan memancing menjadi merek olahraga dan gaya hidup outdoor yang lebih komprehensif. Perusahaan mendeskripsikan ambisi ini sebagai upaya menjadi merek “one full stop” yang memenuhi segala kebutuhan olahraga dan gaya hidup.1

Pengembangan Internasional

Duraking menyatakan telah menjangkau pasar internasional sejak 2013, dengan aktivitas ekspor yang mencakup Thailand, Jepang, dan Amerika Serikat. Capaian ini patut dicatat mengingat akar merek yang sangat kuat di Indonesia, sementara ambisi pasarnya meluas hingga ke luar negeri.1

Secara garis besar, Duraking berada di persimpangan tiga kategori utama:

1. Pakaian olahraga / activewear
2. Peralatan outdoor
3. Perlengkapan memancing

Kombinasi ini membedakannya dari merek yang hanya berfokus pada lari.

Katalog daring perusahaan saat ini memuat kategori untuk lari (running), trail running, gimnasium (gym), olahraga dalam ruangan, performance running, hijab performa, pakaian pria, pakaian wanita, aksesori, dan activewear.2

Posisi merek ini menekankan tiga atribut utama:

• Performa
• Teknologi
• Kenyamanan

Selain itu, Duraking juga semakin mengintegrasikan aspek lingkungan ke dalam sejumlah produk dan acara yang diselenggarakannya.

Pakaian Lari

Lari telah menjadi salah satu sektor paling menonjol bagi Duraking. Katalog produknya meliputi:

• Kaos lari
• Celana pendek lari
• Celana panjang lari
• Legging lari
• Sabuk lari
• Aksesori lari
• Pakaian lari ringan
• Pakaian berorientasi performa

Perusahaan saat ini mengkategorikan produknya secara spesifik ke dalam Running dan Performance Running, yang menandakan bahwa lari merupakan bagian signifikan dari strategi bisnisnya.2

Trail Running dan Outdoor

Duraking juga menargetkan segmen trail running, pendakian, dan aktivitas outdoor. Salah satu contohnya adalah Terravest, rompi lari/outdoor ringan dengan kapasitas hingga 10 liter yang dilengkapi kompartemen untuk soft flask, nutrisi, ponsel, power bank, dan peralatan ringan. Produk ini juga memiliki detail reflektif dan peluit terintegrasi.2

Hal ini menunjukkan evolusi Duraking dari sekadar produsen pakaian menuju penyedia peralatan untuk aktivitas ketahanan dan outdoor.

Bersepeda

Bersepeda merupakan elemen penting lain dalam evolusi Duraking. Profil perusahaan secara khusus menyebutkan jersey bersepeda sebagai salah satu lini pakaiannya.1

Activewear Umum

Duraking juga menyediakan pakaian yang ditujukan untuk gimnasium, olahraga dalam ruangan, dan aktivitas fisik umum. Katalog terkini mencantumkan Activewear sebagai salah satu koleksi utamanya, bersanding dengan produk pria dan wanita.2

Perlengkapan Memancing

Memancing tetap menjadi bagian penting dari warisan Duraking. Portofolio produk memancing perusahaan meliputi:

• Senar/benang pancing
• Joran
• Peralatan memancing
• Pakaian memancing dan aksesori terkait

Warisan ini menjelaskan mengapa jalur perkembangan Duraking berbeda dibandingkan merek lari Indonesia yang lebih baru.1

Pakaian Gaya Hidup

Duraking juga mengembangkan produk di luar pakaian olahraga performa murni, antara lain:

• Supima Cotton Dailywear
• Daily activewear
• Original Art Series
• Pakaian kasual

Langkah ini mendukung ambisi perusahaan untuk beroperasi tidak hanya sebagai manufaktur peralatan olahraga, tetapi juga sebagai merek olahraga dan gaya hidup.1

Salah satu pembeda utama Duraking adalah penekanannya pada teknologi tekstil proprietari atau bermerek.

DK V Pro-Tech

DK V Pro-Tech merupakan salah satu teknologi andalan Duraking. Perusahaan mendeskripsikannya sebagai teknologi tekstil antimikroba dan perlindungan virus yang diintegrasikan ke dalam kain, beserta sifat perlindungan UV. Duraking memasarkannya sebagai fitur yang memberikan perlindungan tambahan selama berolahraga.1

Perlu dibedakan antara klaim pemasaran Duraking dengan klaim medis yang terverifikasi secara independen; deskripsi perusahaan tidak serta-merta dapat ditafsirkan sebagai bukti bahwa garmennya dapat mencegah infeksi atau menggantikan langkah perlindungan standar yang berlaku.

DK UV Pro-Tech

Teknologi ini dirancang khusus untuk perlindungan ultraviolet. Duraking menyatakan bahwa kain yang menggunakan DK UV Pro-Tech dapat membantu memblokir radiasi UVA dan UVB, serta merujuk pada tingkat perlindungan UPF.1

Teknologi ini sangat relevan untuk aktivitas:

• Lari
• Bersepeda
• Pendakian
• Memancing
• Aktivitas outdoor jangka panjang lainnya

DK Superlight Tech

Superlight Tech milik Duraking dirancang untuk menghasilkan pakaian olahraga yang ringan dan fleksibel. Perusahaan menetapkan komposisi material berupa 92% poliester mikrofiber dan 8% spandeks, yang ditujukan untuk memberikan fleksibilitas dan bobot rendah saat berolahraga.1

DK Fresh Tech

DK Fresh Tech diposisikan untuk pengelolaan bau, ventilasi, dan kesegaran selama beraktivitas. Duraking mendeskripsikan teknologi ini mampu membantu mengurangi bau badan serta menjaga sirkulasi udara agar terasa lebih sejuk dan segar saat digunakan.1

Keberlanjutan lingkungan semakin terlihat dalam strategi merek Duraking. Contoh nyatanya adalah Duraking Run 2025: Together We Run. Acara ini dirancang bukan sekadar sebagai lomba lari, melainkan juga platform untuk mempromosikan partisipasi olahraga yang sadar lingkungan.

Acara tersebut mengintegrasikan:

• Material daur ulang
• Jersey lomba berbahan daur ulang
• Kolaborasi dengan LSM lingkungan
• Inisiatif pengelolaan limbah
• Produk edisi khusus yang mendukung aktivitas konservasi

Duraking juga membahas pendaurulangan limbah plastik menjadi benang sebagai bagian dari arah keberlanjutan yang lebih luas.1

Langkah ini merepresentasikan pergeseran dari sekadar menjual pakaian olahraga menuju pengaitan merek dengan narasi komunitas olahraga dan keberlanjutan.

Salah satu ekspresi identitas merek Duraking yang paling terlihat adalah Duraking Run, sebuah ajang lari tahunan.

Pada edisi 2025, acara ini mengusung tema “Together We Run” dan beralih dari format fun-run sebelumnya menuju format lomba yang lebih konvensional. Kompetisi yang direncanakan terdiri atas:

• 5 km
• 10 km
• Kategori individu
• Kategori pria dan wanita
• Kategori grup tiga orang

Acara ini diselenggarakan di Bandung pada 27 April 2025. Awalnya, Duraking menargetkan sekitar 3.500 peserta luring, sementara partisipasi lari virtual juga ditawarkan.1

Laporan independen dari Aswata menyatakan bahwa ajang 2025 pada akhirnya melibatkan lebih dari 4.000 pelari, meskipun angka ini berbeda dari target awal yang diumumkan penyelenggara.

Acara ini strategis karena memungkinkan Duraking berfungsi lebih dari sekadar penjual pakaian: merek ini bertransformasi menjadi penyelenggara dan partisipan aktif dalam komunitas lari.

Strategi komunitas Duraking juga mencakup klub lari. Duraking Run Club (DKRC) telah menyelenggarakan kegiatan lari di berbagai kota di Indonesia, termasuk Bandung, Jakarta, dan Semarang, alongside sesi latihan, lari akhir pekan, serta kolaborasi dengan komunitas lari lainnya.3

Hal ini signifikan bagi merek karena pakaian lari sangat dipengaruhi oleh budaya komunitas. Merek yang menyelenggarakan acara lari dan membangun komunitas dapat menjalin hubungan dengan konsumen yang melampaui transaksi ritel konvensional.

Duraking terus mengembangkan ekosistem acara larinya. Pada tahun 2026, merek ini mempromosikan Duraking Air Force Run 2026 yang diadakan di Lanud Husein Sastranegara, Bandung, dengan kategori 5K dan 10K. Informasi resmi acara mencatat tanggal pelaksanaan pada 26 Juli 2026.4

Hal ini mengindikasikan bahwa acara lari telah menjadi komponen berkelanjutan dalam strategi pembangunan merek Duraking, bukan sekadar kampanye pemasaran sesaat.

Billy Linjaya Lesmana disebut dalam materi perusahaan dan media sebagai pendiri sekaligus tokoh sentral di balik pengembangan Duraking. Latar belakang kewirausahaannya sangat relevan untuk memahami evolusi perusahaan. Alih-alih memulai sebagai pengusaha pakaian olahraga, ia menjalani berbagai bisnis manufaktur sebelum menemukan peluang di perlengkapan memancing dan selanjutnya pakaian jadi.1

Evolusi tersebut dapat diringkas sebagai berikut:

Pengalaman tekstil/benang → perlengkapan memancing → pakaian memancing → pakaian olahraga → merek olahraga/gaya hidup outdoor yang lebih luas.

Evolusi ini bisa dibilang merupakan salah satu karakteristik penentu Duraking.

Duraking beroperasi di bawah PT Pancajaya Sejati, sebuah perusahaan yang berbasis di Bandung. Alamat terdaftar perusahaan adalah:

Jl. Raya Nanjung No. 182 KM 4, Desa Nanjung, Kecamatan Margaasih, Kabupaten Bandung, Jawa Barat, Indonesia.2

Materi resmi Duraking mendeskripsikan PT Pancajaya Sejati sebagai entitas yang bermula di sektor perikanan sebelum berekspansi ke olahraga, fesyen, dan gaya hidup.2

Visi yang dinyatakan Duraking adalah menyediakan produk berkualitas yang dapat melayani kebutuhan masyarakat yang terlibat dalam aktivitas olahraga dan outdoor di seluruh dunia.

Misinya berfokus pada:

• Penelitian dan pengembangan
• Kualitas produk
• Teknologi dan inovasi
• Pemahaman terhadap kebutuhan atlet dan pengguna outdoor
• Dukungan terhadap gaya hidup olahraga dan outdoor1

Dengan kata lain, perusahaan tidak memposisikan diri semata sebagai produsen pakaian. Identitas yang dituju lebih dekat kepada merek olahraga dan outdoor spektrum penuh.

Duraking mendeskripsikan dirinya sebagai merek Indonesia dengan ambisi internasional dan menyatakan telah mengekspor produk ke:

• 🇹🇭 Thailand
• 🇯🇵 Jepang
• 🇺🇸 Amerika Serikat

Perusahaan menyebutkan jangkauan pasar internasionalnya dimulai pada tahun 2013.1

Namun, perlu dibedakan antara kehadiran ekspor dan pengenalan merek. Diekspor ke suatu negara tidak serta-merta berarti Duraking memiliki penetrasi pasar atau kesadaran merek yang setara dengan merek olahraga global utama di wilayah tersebut.

Di pasar Indonesia, Duraking dapat dikarakterisasikan sebagai merek olahraga/outdoor lokal berorientasi performa yang bersaing di ruang yang diisi oleh merek internasional maupun label olahraga/outdoor Indonesia lainnya.

Identitas kompetitifnya dibangun di atas:

Asal-usul Indonesia + produk performa terjangkau + teknologi tekstil + warisan outdoor + komunitas lari.

Asal-usulnya di sektor memancing juga memberikannya warisan yang agak unik dibandingkan merek yang diciptakan khusus围绕 lari atau pakaian gimnasium.

1. Tidak Dimulai Sebagai Perusahaan Pakaian Olahraga

Identitas asli Duraking berkaitan erat dengan perlengkapan memancing, memberikan warisan outdoor yang mendahului identitasnya yang berfokus pada lari.1

2. Menggabungkan Pakaian dan Peralatan

Alih-alih berkonsentrasi eksklusif pada pakaian, katalognya saat ini mencakup pakaian, aksesori lari, dan peralatan outdoor seperti tongkat trekking dan rompi lari.2

3. Menekankan Teknologi Tekstil

Teknologi seperti DK V Pro-Tech, DK UV Pro-Tech, DK Superlight Tech, dan DK Fresh Tech menjadi inti dari narasi produk merek ini.1

4. Lari Sebagai Saluran Komunitas Utama

Melalui Duraking Run, Duraking Run Club, dan berbagai aktivitas lari lainnya, perusahaan semakin memposisikan dirinya di dalam budaya lari Indonesia yang sedang berkembang.1

5. Bergerak Menuju Keberlanjutan

Penggunaan material daur ulang dan kemitraan lingkungan dalam Duraking Run 2025 menunjukkan upaya untuk mengasosiasikan merek dengan keberlanjutan selain performa atletik.1

2009 — Bisnis tekstil awal perusahaan menghadapi kondisi pasar yang sulit; mesin tekstil kemudian dijual berdasarkan keterangan pendiri.1

2011 — Duraking muncul di sektor perlengkapan memancing, memanfaatkan latar belakang manufaktur dan industri benang perusahaan.1

2013 — Duraking menyatakan mulai menjangkau pasar internasional, termasuk aktivitas ekspor ke Thailand, Jepang, dan Amerika Serikat.1

2017 — Perusahaan berekspansi signifikan ke garmen/pakaian jadi, yang akhirnya meluas ke pakaian olahraga dan gaya hidup.1

2020-an — Produk lari, bersepeda, activewear, dan outdoor semakin menonjol dalam portofolio perusahaan.

2024–2025 — Duraking memperkuat posisi komunitas lari dan keberlanjutannya melalui Duraking Run 2025: Together We Run.1

2026 — Merek melanjutkan strategi olahraga berbasis acara dengan Duraking Air Force Run 2026 di Bandung.4

Beberapa detail historis di atas—terutama tanggal pendirian tahun 2011 dan evolusi menuju pakaian jadi—bersumber dari wawancara dengan pendiri Billy Linjaya Lesmana serta liputan media, sementara informasi produk/teknologi dan pasar internasional utamanya berasal dari materi internal Duraking. Ketika melibatkan klaim pemasaran perusahaan, informasi disajikan sebagai klaim yang dinyatakan Duraking, bukan sebagai verifikasi teknis independen.

1. About | Duraking – Sports & Outdoor | Activewear | Apparel | Cotton SUPIMA
2. Collections – Duraking Store
3. durakingrunclub | Instagram | Linktree
4. About Duraking – Duraking Air Force Run 2026