Informasi publik menunjukkan bahwa perkembangan ERTO’S berjalan beriringan dengan ERTO’S Beauty Clinic. Bisnis perawatan kulit ini bermula dari operasional layanan kecantikan yang bertujuan membuat perawatan kulit bergaya profesional lebih mudah diakses oleh konsumen umum.

Sebuah studi akademis tahun 2022 mengenai ERTO’S Beauty Care mencatat bahwa ERTO’S Beauty Clinic memulai mobilisasi kampanyenya pada 1 Desember 2016. Klinik ini menyediakan layanan kecantikan seperti perawatan wajah dan kulit, sementara divisi produk mengembangkan rangkaian perawatan kulit yang meliputi sabun cuci muka, toner, serum, CC cream, dan krim tubuh.2

Perusahaan di balik merek ini adalah PT Erto Berjaya International. Profil perusahaan menggambarkan bisnis ini sebagai perusahaan perawatan wajah yang juga mengoperasikan klinik kecantikan ERTO’S. Konsep utamanya adalah menyediakan produk perawatan kulit yang mampu memberikan hasil setara perawatan klinik, namun tetap praktis dan relatif terjangkau untuk penggunaan harian.

Beberapa sumber sekunder menyebut Rina Busri sebagai pendiri PT Erto Berjaya International. Namun, informasi biografis yang terverifikasi secara independen mengenai pendiri maupun tanggal pasti pendirian perusahaan masih terbatas dalam sumber-sumber publik.3

Salah satu elemen kunci identitas ERTO’S adalah keterkaitannya dengan ERTO’S Beauty Clinic. Berbeda dengan merek perawatan kulit yang hanya beroperasi sebagai perusahaan produk konsumen, ERTO’S secara historis memposisikan pengembangan produknya berdampingan dengan layanan kecantikan profesional. Klinik menyediakan perawatan kulit dan kecantikan, sedangkan ERTO’S Beauty Care menyediakan produk untuk rutinitas perawatan di rumah.

Hubungan simbiosis ini menjadi inti posisi merek: produk disajikan sebagai bagian dari ekosistem perawatan kecantikan yang holistik, bukan sekadar komoditas kosmetik mandiri. Saat ini, ERTO’S Group mendeskripsikan spesialisasinya mencakup perawatan kulit, layanan Umrah dan Haji, klinik kecantikan, dan salon, dengan PT Erto Berjaya International yang secara khusus menangani bisnis perawatan kulit.1

ERTO’S memiliki portofolio perawatan kulit yang cukup luas, mencakup perawatan dasar harian hingga perawatan target spesifik.

Pembersih wajah

ERTO’S menawarkan beragam produk pembersih wajah, termasuk facial treatment cleanser, brightening facial wash, micellar water, serta pembersih khusus dengan kandungan niacinamide, retinol, hyaluronic acid, dan astaxanthin. Produk Facial Treatment merupakan salah satu lini tertua merek ini, sementara daftar marketplace terkini menunjukkan adanya berbagai formulasi baru yang ditargetkan untuk masalah kulit berbeda.

Serum

Serum merupakan salah satu kategori produk paling menonjol dari ERTO’S. Beberapa variannya meliputi:

• Serum Kinclong
• Pore Minimizer Serum
• Retinol Complex Serum
• Tranexamic Acid Treatment Serum
• Eyebag & Dark Circle Serum
• Perawatan berbasis Niacinamide
• Produk Salmon DNA

Dalam penelitian akademis mengenai strategi pemasaran dan produk ERTO’S, Serum Kinclong diidentifikasi sebagai salah satu produk utama merek ini.2

Pelembap dan krim

ERTO’S memproduksi berbagai jenis krim siang dan malam, antara lain:

• Glowing Day Cream
• Glowing Night Cream
• Dermo Night Cream
• Krim Astaxanthine
• Krim siang dan malam khusus jerawat
• Retinal Ceramide Gel

Produk-produk ini umumnya menekankan fungsi mencerahkan, melembapkan, anti-penuaan, atau perawatan jerawat.3

Tabir surya

Perlindungan matahari kini menjadi bagian yang semakin menonjol dalam portofolio ERTO’S. Produk yang tersedia saat ini meliputi:

• ERTO’S Sunscreen Gel
• ERTO’S Salmon DNA Sunscreen
• ERTO’S Mineral Sunscreen SPF 50 PA++++

Sebagai contoh, Mineral Sunscreen terdaftar dengan klaim SPF 50 PA++++ dan mengandung bahan-bahan yang diposisikan untuk manfaat melembapkan, menenangkan, dan anti-penuaan.3

Perawatan jerawat

ERTO’S juga memiliki lini produk yang dipasarkan khusus untuk kulit berjerawat dan berminyak. Lini dr. ERTO’S Acne Expert mencakup krim siang, krim malam, dan perawatan berorientasi jerawat lainnya. Lini produk terdahulu juga mencakup Why Acne, dengan formulasi yang mengandung salicylic acid, niacinamide, panthenol, dan bahan pengondisi kulit lainnya.3

Produk tubuh dan kecantikan

Selain perawatan wajah, ERTO’S telah berekspansi ke kategori perawatan tubuh dan kosmetik. Daftar marketplace saat ini menampilkan produk seperti:

• Body lotion
• Produk pencerah tubuh
• Serum bulu mata
• Serum bibir
• Maskara
• CC cream
• Produk cushion
• Produk eksfoliasi

Ekspansi ini menandakan evolusi ERTO’S dari merek yang awalnya berfokus pada perawatan wajah menjadi portofolio perawatan kecantikan yang lebih komprehensif.

Beberapa keluarga produk yang paling identik dengan ERTO’S meliputi:

Facial Treatment
Kelompok pembersih wajah yang dirancang berdasarkan kebutuhan kulit yang berbeda. Varian terkini mencakup formula dengan niacinamide, hyaluronic acid, retinol, astaxanthin, serta varian khusus pria.

Glowing Series
Salah satu lini produk paling dikenal dari merek ini, mencakup Glowing Day Cream, Glowing Night Cream, facial wash, dan produk pencerah terkait.

Astaxanthine Series
Lini yang dibangun围绕 perawatan kulit berbasis astaxanthin, dengan produk berupa krim, facial treatment, hingga produk konsumsi (ingestible) yang mulai muncul dalam portofolio merek.4

Salmon DNA Series
Keluarga produk baru dengan posisi premium yang menampilkan Salmon DNA Sunscreen, Salmon DNA Face Mist, Day Serum, dan Night Cream.

dr. ERTO’S Acne Expert
Lini perawatan jerawat yang ditargetkan khusus untuk kulit berminyak dan rentan berjerawat.

Produk ERTO’S menggunakan beragam bahan kosmetik dan perawatan kulit, tidak bergantung pada satu bahan unggulan tunggal. Bahan aktif yang muncul di berbagai produk ERTO’S meliputi:

• Niacinamide
• Salicylic acid
• Retinol
• Retinal
• Hyaluronic acid
• Tranexamic acid
• Glycolic acid
• Astaxanthin
• Panthenol
• Vitamin C
• Arbutin
• Aloe vera
• Peptides
• Ceramides

Formulasi spesifik bervariasi antarproduk, sehingga keberadaan suatu bahan dalam satu produk tidak serta-merta berarti bahan tersebut ada di seluruh rangkaian.

Profil perusahaan ERTO’S menyatakan bahwa produk perawatan kulitnya telah terdaftar di Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM). Referensi produk sekunder juga mencantumkan nomor registrasi BPOM individual untuk produk tertentu. Sebagai contoh, daftar ERTO’S Mineral Sunscreen saat ini mencantumkan nomor BPOM NA18251700213.

Namun, perlu dipahami bahwa registrasi BPOM menandakan bahwa suatu produk kosmetik telah terdaftar dalam sistem regulasi Indonesia; hal ini tidak secara otomatis berarti setiap klaim pemasaran tentang produk tersebut telah terbukti secara independen menurut standar klinis tertinggi. Konsumen disarankan untuk selalu memverifikasi nomor BPOM dan status produk terkini sebelum membeli.

ERTO’S umumnya menempati segmen pasar massal hingga premium terjangkau dalam industri perawatan kulit Indonesia. Strateginya memadukan beberapa elemen:

1. Harga terjangkau — banyak produk individu diposisikan di bawah harga produk impor kelas atas.
2. Perawatan berorientasi masalah — produk dikelompokkan berdasarkan keluhan seperti jerawat, kulit kusam, pigmentation, pori-pori, dan penuaan.
3. Asosiasi klinik kecantikan — koneksi dengan ERTO’S Beauty Clinic memberikan konteks kecantikan profesional pada merek.
4. Pemasaran media sosial — ERTO’S secara historis memanfaatkan Instagram, kemudian TikTok dan saluran digital lainnya untuk menjangkau konsumen.
5. Distribusi agen dan reseller — perusahaan mengembangkan distribusi melalui agen, distributor, dan marketplace daring.
6. Portofolio produk luas — merek mencakup pembersih, toner, serum, krim, tabir surya, perawatan tubuh, dan kosmetik.

Penelitian akademis mengenai pemasaran digital ERTO’S menggambarkan media sosial, khususnya TikTok, sebagai bagian penting dari strategi promosinya, sementara materi perusahaan lainnya menjelaskan pengembangan saluran marketplace, agen, dan distributor.2

ERTO’S memiliki kehadiran yang sangat kuat di e-commerce Indonesia. Toko resmi Shopee-nya mencatat ratusan ribu pengikut dan banyak produk dengan volume penjualan substansial. Beberapa produk andalannya menunjukkan angka penjualan lebih dari 10.000 unit di marketplace, mencerminkan jangkauan konsumen daring yang signifikan.

Merek ini juga hadir di Blibli, dengan jajaran produk yang mencakup perawatan kulit dari lini Glowing, Astaxanthine, Salmon DNA, dan Retinal Ceramide.4 Jejak e-commerce ini penting karena model distribusi ERTO’S kini semakin bergeser dari klinik kecantikan fisik menuju perdagangan daring langsung ke konsumen.

ERTO’S tercatat dalam rekaman merek dagang Indonesia. Publikasi Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual mencatat permohonan merek “ERTO’S DERMATOLOGISTS” yang diasosiasikan dengan CV. ERTO, mencakup layanan klinik kecantikan dan perawatan kecantikan di Kelas 44. Hal ini memperlihatkan penggunaan nama ERTO’S yang lebih luas, melampaui produk perawatan kulit hingga ke layanan kecantikan profesional.

Merek perawatan kulit ini utamanya terkait dengan:

PT Erto Berjaya International
→ ERTO’S Beauty Care / produk perawatan kulit

ERTO’S Beauty Clinic
→ Layanan perawatan kulit dan kecantikan

Di tingkat grup, ERTO’S Group mendeskripsikan dirinya terdiri dari beberapa perusahaan, termasuk PT Erto Berjaya International, PT Wisata Putra Al Irshad, dan PT Distributor Kecantikan Shalihah.1 Oleh karena itu, ERTO’S lebih tepat dipahami sebagai ekosistem kecantikan atau keluarga merek, bukan sekadar lini produk perawatan kulit tunggal.

ERTO’S telah mencapai visibilitas konsumen yang substansial di Indonesia. Sebuah sumber akademis tahun 2021 yang membandingkan merek perawatan kulit Indonesia menempatkan ERTO’S di antara merek lokal terkemuka berdasarkan jumlah pengikut Instagram pada saat itu, bersanding dengan merek seperti Wardah, MS Glow, SOMETHINC, Emina, Avoskin, Whitelab, dan Azarine.

Kehadiran e-commerce saat ini juga menunjukkan permintaan konsumen yang berkelanjutan, dengan banyak produk meraih ribuan hingga puluhan ribu penjualan di marketplace. Ulasan perawatan kulit independen menyoroti produk seperti Facial Treatment, Serum Kinclong, Glowing Day Cream, Glowing Gel, Why Acne Toner, Cleansing Stick, dan Tranexamic Acid Treatment Serum sebagai produk-produk notable dalam jajaran merek ini.3

ERTO’S terutama menargetkan konsumen yang mencari perawatan kulit praktis dan relatif terjangkau untuk penggunaan sehari-hari. Portofolionya cukup luas untuk menangani berbagai segmen demografis dan kebutuhan perawatan kulit:

• Konsumen yang tertarik pada produk pencerah
• Pengguna dengan kulit berjerawat dan berminyak
• Konsumen yang khawatir dengan hiperpigmentasi
• Orang yang mencari produk anti-penuaan
• Konsumen yang membutuhkan tabir surya harian
• Pria yang mencari produk perawatan wajah khusus
• Konsumen yang tertarik pada perawatan tubuh
• Pengguna kecantikan dan riasan

Produk Facial Treatment khusus pria dan lini fokus jerawat menunjukkan upaya merek untuk menjangkau melampaui demografi konsumen perempuan tunggal.

Ciri khas pemasaran ERTO’S adalah perpaduan antara citra klinis/perawatan kecantikan dengan produk perawatan kulit yang ramah konsumen. Asosiasi dengan klinik kecantikan memungkinkan merek mengomunikasikan konsep “perawatan profesional di rumah”, sementara titik harga yang relatif terjangkau dan ketersediaan luas di marketplace menjadikan produknya cocok untuk konsumen harian.

Merek ini juga sangat mengandalkan promosi digital. Penelitian mengenai ERTO’S telah mengkaji penggunaan TikTok dan saluran media sosial lainnya sebagai bagian dari strategi pembelian konsumennya.2

Berdasarkan deskripsi perusahaan yang tersedia secara publik, proposisi inti ERTO’S dapat diringkas sebagai:

Menyediakan perawatan kecantikan yang efektif, praktis, dan dapat diakses oleh pasar konsumen yang lebih luas.

Motivasi perusahaan berpusat pada penyediaan perawatan kulit yang mampu membantu konsumen mendapatkan kulit yang tampak lebih sehat dan cantik tanpa mengharuskan mereka bergantung sepenuhnya pada perawatan klinik profesional.

Tagline grup yang digunakan saat ini adalah “Skin Looks Clear and Bright.”1

Hingga tahun 2026, ERTO’S tetap menjadi merek perawatan kulit dan kecantikan aktif di Indonesia dengan portofolio produk luas dan distribusi daring yang kuat. Jajaran produknya kini membentang dari produk lama yang mudah dikenali seperti Facial Treatment dan Glowing Creams, hingga lini baru yang berfokus pada bahan aktif seperti retinal/ceramides, Salmon DNA, astaxanthin, retinol, glycolic acid, dan teknologi tabir surya.4

Keberadaan berkelanjutan merek ini di marketplace utama Indonesia, dikombinasikan dengan warisan klinik kecantikannya dan portofolio perawatan kulit yang luas, menempatkan ERTO’S sebagai salah satu merek perawatan kulit lokal yang dikenal melayani segmen kecantikan pasar massal dan menengah di Indonesia.

• Industri kosmetik Indonesia
• Perawatan kulit
• Klinik kecantikan
• Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM)
• PT Erto Berjaya International
• ERTO’S Beauty Clinic

• Situs web resmi ERTO’S
• Toko Resmi ERTO’S di Shopee

1. ERTO’S GROUP | LinkedIn
2. (PDF) The Effect of Promotion Effectiveness on Product Consumer Purchase Intention Erto’s Beauty Care Skincare Through Tiktok Social Media
3. 10 Rekomendasi Skincare Erto’s Terbaik | mybest
4. Ertos ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia