Sejarah Eskulin tidak dapat dipisahkan dari Kino Indonesia, salah satu perusahaan barang konsumsi terbesar di Tanah Air. Cikal bakal bisnis Kino bermula pada tahun 1991 ketika Harry Sanusi mendirikan PT Dutalestari Sentratama sebagai perusahaan distribusi. Pada tahun 1997, grup ini berekspansi ke sektor manufaktur melalui PT Kino Sentra Industrindo, dan pada tahun 1999, PT Kinocare Era Kosmetindo didirikan untuk mengembangkan produk perawatan diri serta kebersihan.2

Eskulin kemudian diperkenalkan pada tahun 2000 sebagai bagian dari portofolio perawatan pribadi Kino. Dalam dokumentasi historis perusahaan, Eskulin dikategorikan sebagai merek wewangian tubuh dengan target pasar awal berupa perempuan berusia sekitar 15–29 tahun.2 Merek ini lekat dengan identitas Eskulin Cologne Gel yang membedakan dirinya dari parfum atau kolon cair konvensional melalui formulasi gelnya. Hingga kini, Kino tetap menyebutnya sebagai kolon berformat gel pertama di Indonesia.

Menjelang pertengahan 2010-an, Eskulin telah mapan sebagai salah satu merek perawatan pribadi utama Kino Indonesia. Laporan tahunan Kino tahun 2015 mencantumkan Eskulin dalam kategori wewangian tubuh, dan pada periode yang sama merek ini juga meraih pengakuan dalam ajang Top Brand Award untuk kategori kolon tubuh wanita.

Perayaan 25 Tahun

Pada tahun 2025, Eskulin merayakan ulang tahunnya yang ke-25. Untuk memperingati momen tersebut, Kino memperkenalkan pembaruan pada Eskulin Cologne Gel serta meluncurkan seri Eau de Parfum. Langkah ini bertujuan memposisikan ulang merek agar lebih relevan dengan konsumen muda kontemporer, tanpa meninggalkan ciri khas wewangian yang segar, menyenangkan, dan terjangkau.3

Perayaan ini juga menandai reposisi Eskulin yang lebih menekankan pada ekspresi diri, kepercayaan diri, semangat muda, dan penggunaan wewangian sehari-hari. Kino menggambarkan Eskulin sebagai merek yang telah menemani berbagai generasi anak muda Indonesia sejak tahun 2000.4

Portofolio produk Eskulin telah mengalami perkembangan signifikan sejak era awal Cologne Gel.

Cologne Gel

Eskulin Cologne Gel merupakan produk yang paling identik dengan merek ini. Berbeda dengan kolon cair biasa, produk ini menggunakan format gel yang dirancang untuk memberikan keharuman sekaligus tetap nyaman di kulit. Formulasi terbarunya kini dilengkapi dengan Hyaluronic Acid dan Aloe Vera sebagai agen pelembap. Kino juga menyatakan bahwa produk ini mengandung bahan pendingin dan diformulasikan agar tidak terasa lengket saat diaplikasikan.

Spray Cologne

Eskulin kemudian memperluas lini produknya ke Spray Cologne konvensional, memberikan opsi wewangian semprot yang lebih tradisional bagi konsumen. Portofolio saat ini mencakup beragam pilihan aroma yang ditujukan untuk pemakaian harian.

Eau de Parfum

Lini Eskulin Eau de Parfum menandai langkah merek menuju kategori produk yang lebih berorientasi pada parfum. Peluncuran tahun 2025 menghadirkan dua varian aroma:

• Twilight Amour — memadukan vanilla, floral musk, dan sandalwood.
• Enchanted Petals — memadukan caramel dan vanilla dengan rose, jasmine, serta sandalwood.

Kino memposisikan rangkaian wewangian ini sebagai pilihan yang feminin, awet muda, dan mudah diakses, sekaligus mencerminkan preferensi wewangian masa kini.5

Hijab Body Mist

Eskulin juga menawarkan Hijab Body Mist, sebuah perluasan portofolio yang menyasar konsumen Indonesia berhijab. Produk ini menjadi bagian integral dari rangkaian wewangian tubuh merek saat ini.

Korean Spray Cologne

Merek ini turut meluncurkan Korean Spray Cologne, yang merefleksikan pengaruh budaya populer Korea dan tren wewangian di kalangan konsumen muda.6

Secara historis, Eskulin diposisikan sebagai merek wewangian berorientasi pemuda, bukan sebagai rumah parfum mewah. Komunikasi merek ini secara konsisten menekankan nilai-nilai:

• Kesegaran
• Keharuman yang menyenangkan
• Semangat muda
• Kepercayaan diri
• Ekspresi diri
• Kesan ceria
• Keterjangkauan harga

Kino mendeskripsikan karakter visual dan identitas Eskulin sebagai muda, bergaya, dan inspiratif, dengan tujuan menemani aktivitas sehari-hari kaum muda.7 Positioning ini membedakan Eskulin dari merek parfum premium; alih-alih menyajikan wewangian sebagai simbol kemewahan atau produk acara formal, Eskulin memperlakukan wewangian sebagai bagian tak terpisahkan dari perawatan diri harian dan identitas masa muda.

Eskulin secara historis sangat lekat dengan remaja putri dan wanita muda. Dokumentasi korporat Kino terdahulu secara eksplisit menetapkan perempuan berusia 15–29 tahun sebagai target pasar utama merek ini.

Belakangan ini, fokus merek bergeser menuju Gen Z dan konsumen yang lebih muda, dengan kampanye yang dibangun di atas narasi kepercayaan diri, kreativitas, dan ekspresi personal. Sebagai contoh, pada Desember 2025, Eskulin meluncurkan program aktivasi sekolah bertajuk “Kelas Wangi” sebagai upaya menjaga relevansi di mata konsumen Gen Z Indonesia.4

Eskulin merupakan salah satu merek perawatan diri di bawah naungan PT Kino Indonesia Tbk. Portofolio Kino sendiri jauh lebih luas dari sekadar wewangian, meliputi perawatan pribadi, makanan dan minuman, produk rumah tangga, farmasi, hingga perawatan hewan peliharaan. Oleh karena itu, Eskulin hanyalah satu bagian dari ekosistem bisnis barang konsumsi Indonesia yang jauh lebih besar.8

Merek-merek lain dalam portofolio Kino antara lain Ellips, Ovale, Resik-V, Sasha, Sleek, dan Eskulin Kids.8

Salah satu aspek menarik dari sejarah Eskulin adalah kemampuan merek ini mempertahankan proposisi intinya agar tetap dikenali, meski format produknya terus berevolusi.

Perayaan ulang tahun ke-25 pada tahun 2025 menjadi tonggak penting karena menunjukkan bagaimana Eskulin berupaya memodernisasi identitasnya tanpa meninggalkan produk ikonik yang membuatnya unik: Cologne Gel.9

Eskulin memegang peranan penting dalam pasar perawatan diri Indonesia karena berjasa mempopulerkan wewangian tubuh berformat gel sebagai produk pasar massal. Keberadaannya yang panjang sejak tahun 2000 menjadikannya merek wewangian berorientasi pemuda yang dikenali lintas generasi. Kino sendiri menyebutkan bahwa Eskulin telah menemani pemuda Indonesia selama 25 tahun.9

Alih-alih bersaing melalui positioning mewah, kekuatan historis Eskulin terletak pada kombinasi harga yang terjangkau, format produk yang khas, branding yang awet muda, serta variasi wewangian yang beragam.

Hingga tahun 2026, Eskulin dapat dikarakterisasikan sebagai merek wewangian tubuh Indonesia berorientasi pemuda milik Kino Indonesia dengan portofolio yang mencakup Cologne Gel, Spray Cologne, Eau de Parfum, Hijab Body Mist, dan Korean Spray Cologne. Positioning kontemporernya memadukan wewangian dengan elemen perawatan diri dan perawatan kulit, terutama terlihat pada formulasi Cologne Gel terbaru.

Pesan merek saat ini secara esensial dapat diringkas sebagai:

Wewangian sebagai sarana kepercayaan diri, kesegaran, dan ekspresi diri.

Dalam konteks ini, evolusi Eskulin mencerminkan perubahan yang lebih luas di pasar wewangian Indonesia: dari kolon harian sederhana menuju produk yang mengintegrasikan aroma, manfaat perawatan kulit, gaya hidup, identitas, dan ekspresi personal.

1. Eskulin
2. Kino Indonesia
3. Eskulin Memperkenalkan New Eskulin Cologne Gel dan Eskulin Eau de Parfum Series
4. Eskulin Luncurkan Program “Kelas Wangi” di Sekolah untuk Dukung Kepercayaan Diri dan Ekspresi Diri Remaja Indonesia
5. Eskulin Kids Luncurkan Sunscreen Berkolaborasi dengan Disney Stitch
6. kino.co.id
7. kino.co.id
8. Kino – Brands
9. Eskulin Celebrates 25 Years | PT Kino Indonesia Tbk