Pendirian

Everbest didirikan di Singapura pada tahun 1979 oleh Andrew Lam, yang saat itu telah memiliki pengalaman lebih dari satu dekade di industri ritel alas kaki. Konsep awalnya relatif sederhana: menciptakan sepatu berkualitas tinggi dengan desain baik yang mampu dibeli oleh konsumen umum. 3

Filosofi ini kemudian menjadi bagian penting dari identitas Everbest. Alih-alih bersaing langsung dengan pembuat sepatu mewah, perusahaan berupaya mengisi ruang di antara alas kaki pasar massal yang murah dan merek mewah yang mahal.

Deskripsi perusahaan mengenai filosofi pendiriannya menekankan pada alas kaki berkualitas yang memadukan desain, kesesuaian ukuran, dan keterjangkauan harga. 4

Ekspansi ke Luar Singapura

Setelah mapan di Singapura, Everbest berekspansi ke pasar Asia Tenggara lainnya. Indonesia menjadi pasar penting, dengan merek ini mulai beroperasi di sana pada tahun 1993. 5

Everbest kemudian mengembangkan operasi ritel yang signifikan di Indonesia dan Malaysia, sekaligus memperluas distribusi internasionalnya. Produk-produknya telah dijual di berbagai pasar termasuk Inggris, Mauritius, dan Australia, selain di kawasan Asia Tenggara. 6

Indonesia akhirnya menjadi pasar yang sangat strategis bagi grup ini. Bisnis di Indonesia dijalankan di bawah entitas PT Everbesindo Surya Jaya, menurut toko resmi Indonesia perusahaan tersebut. 7

Everbest secara umum diposisikan sebagai merek fesyen kelas menengah, bukan label mewah. Daya tariknya terletak pada perpaduan antara penampilan rapi dengan aspek praktis dan kenyamanan.

Strategi merek perusahaan menekankan sejumlah karakteristik yang konsisten:

• Gaya tak lekang waktu, bukan tren fesyen yang cepat berganti
• Kenyamanan pemakaian
• Material berkualitas
• Keanggunan yang bersahaja
• Penampilan profesional dan elegan
• Kemewahan yang mudah dijangkau / posisi aspirasional

Profil korporat merek ini menggambarkan Everbest sebagai merek fesyen kelas menengah yang mengkhususkan diri pada sepatu, tas tangan, dan aksesori yang dibuat dengan cermat. 8

Aspek menarik dari posisi Everbest adalah persepsi pelanggan yang menganggap merek ini bersifat aspirasional, meskipun tidak diposisikan di segmen mewah. Sebuah proyek reposisi merek pada tahun 2018 menemukan bahwa pelanggan di Indonesia dan Singapura memandang Everbest sebagai langkah menuju kemewahan, sembari tetap menghargai kombinasi kualitas, gaya, dan keterjangkauan harganya. 9

Alas Kaki

Alas kaki tetap menjadi inti bisnis Everbest.

Merek ini memproduksi sepatu untuk pria maupun wanita, mencakup berbagai gaya untuk bekerja, acara formal, penggunaan sehari-hari, hingga fesyen kontemporer. Koleksi pria meliputi sepatu kulit dan gaya kasual rapi, sementara koleksi wanita mencakup beragam siluet formal, kasual, dan berorientasi fesyen. 10

Alih-alih memperlakukan sepatu semata-mata sebagai produk fesyen, Everbest memberikan penekanan besar pada kesesuaian bentuk kaki dan daya pakai jangka panjang.

Situs web Indonesia perusahaan menjelaskan pendekatannya sebagai upaya memperoleh material berkualitas dan terus menyempurnakan kesesuaian bentuk, sembari menjaga desain agar tetap relevan. 11

Tas Tangan

Everbest juga telah memperluas lini produknya melampaui alas kaki menuju tas tangan wanita dan aksesori fesyen terkait.

Ekspansi ini memungkinkan merek tersebut beroperasi lebih luas sebagai label aksesori fesyen, bukan hanya sebagai produsen atau pengecer sepatu semata. 12

Aksesori

Portofolio produk juga mencakup berbagai aksesori fesyen yang mendukung posisi gaya hidup merek secara lebih luas. 13

Bahasa desain Everbest secara umum dapat dicirikan sebagai bersahaja, elegan, dan praktis.

Merek ini mendeskripsikan filosofinya dengan gagasan “kemewahan dalam kesederhanaan”. 14

Hal ini menjelaskan mengapa Everbest cenderung memilih:

• Siluet yang bersih
• Bentuk klasik
• Warna netral dan serbaguna
• Pencitraan merek yang relatif halus
• Material yang dipilih berdasarkan ketahanan dan tampilan
• Desain yang sesuai untuk lingkungan profesional maupun sehari-hari

Oleh karena itu, filosofi desainnya cukup berbeda dari merek yang mengandalkan fesyen eksperimental atau musiman sebagai nilai jual utamanya.

Salah satu perkembangan terpenting dalam pencitraan merek modern Everbest adalah perumusan esensi merek:

“To stand tall in life.”

Konsep ini dikembangkan sebagai bagian dari latihan reposisi merek menjelang ulang tahun ke-40 Everbest. Gagasan ini menghubungkan fungsi fisik alas kaki—yaitu membantu orang berdiri dan bergerak—dengan ide emosional yang lebih luas tentang kepercayaan diri, aspirasi, dan kemajuan pribadi. 15

Gagasan terkait untuk “selalu menampilkan sisi terbaik” menjadi ekspresi lain dari posisi ini. Profil korporat Everbest menggunakannya berdampingan dengan “To stand tall in life”. 16

Dalam konteks ini, sepatu dihadirkan bukan sekadar sebagai benda sandang, melainkan bagian dari identitas profesional dan pribadi pelanggan.

Indonesia merupakan salah satu pasar paling signifikan dalam sejarah Everbest.

Perusahaan memasuki pasar Indonesia pada tahun 1993, yang kemudian menjadi begitu penting sehingga Everbest mengembangkan operasi ritel dan korporat lokal yang substansial. 17

Operasi di Indonesia saat ini mempertahankan kehadiran e-commerce resmi dan jaringan ritel fisik. Situs web resmi Indonesia mengidentifikasi perusahaan operasionalnya sebagai PT Everbesindo Surya Jaya. 18

Pasar Indonesia juga berperan dalam pengembangan strategis merek. Pada akhir 2010-an, Everbest melakukan riset yang melibatkan pelanggan dan toko di Singapura maupun Indonesia dalam upaya menyatukan identitas merek di kedua pasar tersebut. 19

Secara historis, Everbest menggunakan kombinasi dari:

1. Toko ritel yang dikelola sendiri
2. Konsesi di toserba
3. E-commerce
4. Distribusi regional

Situs resmi Singapura saat ini menyebutkan bahwa merek ini memiliki lebih dari 30 cabang ritel di seluruh Asia Tenggara. 20

Situs resmi Indonesia memberikan angka historis/tingkat grup yang lebih besar, yaitu 78 toko yang dikelola sendiri dan 45 lokasi di toserba di Indonesia, Singapura, dan Malaysia, yang menunjukkan bahwa jejak ritel grup pernah jauh lebih besar pada periode tertentu. Karena angka-angka ini tampaknya mewakili tanggal atau cakupan pelaporan yang berbeda, keduanya tidak boleh diperlakukan sebagai angka terkini yang dapat dibandingkan secara langsung.

Everbest juga telah memperluas kehadiran daringnya; perusahaan menyatakan bahwa koleksinya telah tersedia secara daring sejak 2014. 21

Everbest Group telah mengembangkan beberapa merek yang menargetkan segmen konsumen berbeda.

Everbest

Everbest adalah merek unggulan yang melayani pria dan wanita. Posisinya berpusat pada gaya abadi, kenyamanan, kualitas, dan keanggunan yang bersahaja. Merek ini khususnya diasosiasikan dengan para profesional dan konsumen yang mencari alas kaki rapi untuk pemakaian rutin. 22

EVB*

EVB* diciptakan sebagai merek wanita yang lebih kontemporer dalam grup ini. Identitasnya lebih berorientasi pada fesyen dan energik dibandingkan merek Everbest tradisional, dengan penekanan pada desain modis dan kesesuaian bentuk.

Tracce

Tracce diluncurkan pada tahun 1995. Namanya berasal dari kata bahasa Italia tracce, yang berarti “jejak kaki”. Merek ini dikonsepkan sebagai alternatif yang lebih muda dan menyenangkan, menawarkan alas kaki nyaman dengan kepribadian yang lebih youthful.

Janji mereknya adalah “Easy Living”, dan merek ini menekankan individualitas, humor, serta pendekatan fesyen yang kurang formal. 23

Dengan demikian, struktur tiga merek ini memungkinkan grup untuk mencakup berbagai posisi:

Everbest → Tak lekang waktu / elegan

EVB* → Modis / kontemporer

Tracce → Muda / kasual / menyenangkan

Everbest juga telah mengembangkan komponen tanggung jawab sosial perusahaan.

Pada tahun 2016, perusahaan mendirikan Everbest Care Foundation, sebuah organisasi nirlaba berbasis di Indonesia. Menurut Everbest, yayasan ini mendukung organisasi kemanusiaan serta inisiatif yang melibatkan pendidikan dan pengembangan masyarakat. 24

Perusahaan juga menyatakan bahwa mereka menjalankan program pengembangan karyawan dan kegiatan amal tahunan bekerja sama dengan organisasi kemanusiaan. 25

Posisi yang berorientasi pada komunitas ini sejalan dengan filosofi Everbest Group secara lebih luas, yang menyatakan minatnya terhadap kesejahteraan karyawan, komunitas lokal, dan masyarakat umum.

Identitas Everbest dapat diringkas melalui beberapa gagasan yang berulang:

Kualitas — Perusahaan menekankan material, konstruksi, dan ketahanan.

Kenyamanan — Kesesuaian bentuk dan daya pakai merupakan pusat proposisi produk.

Keabadian — Everbest menyukai desain yang dimaksudkan untuk tetap relevan melampaui musim fesyen tertentu.

Keterjangkauan — Gagasan pendiriannya adalah membuat alas kaki berkualitas tinggi dapat diakses oleh khalayak yang lebih luas.

Keanggunan — Merek ini cenderung pada gaya yang bersahaja daripada mencolok.

Aspirasi — Posisi modern Everbest menghubungkan alas kaki dengan kepercayaan diri dan pencapaian pribadi.

Karakteristik-karakteristik ini membedakan Everbest dari alas kaki pasar massal berharga murah maupun alas kaki mewah tradisional.

Everbest pada dasarnya adalah merek asal Singapura. Sejarah korporat resminya mengidentifikasi perusahaan ini sebagai merek asli Singapura yang didirikan pada tahun 1979. 26

Warisan Singapura ini penting karena Everbest berkembang selama periode ketika Singapura semakin menjadi pusat komersial dan ritel utama di Asia Tenggara. Perusahaan kemudian menggunakan Singapura sebagai basis untuk ekspansi regional.

Namun saat ini, Everbest harus dipahami sebagai merek fesyen regional Asia Tenggara, bukan perusahaan yang aktivitasnya terbatas hanya di Singapura.

Pembedaan penting adalah bahwa Everbest utamanya merupakan bisnis merek dan ritel, bukan merek yang identitasnya bergantung pada pembuatan semua produk di negara asalnya.

Identitas publik perusahaan berfokus pada desain, pemilihan material, kesesuaian bentuk, ritel, dan pengalaman pelanggan. Oleh karena itu, fakta bahwa suatu produk Everbest diproduksi di negara tertentu tidak boleh serta-merta ditafsirkan sebagai negara asal merek tersebut.

Merek ini sendiri berasal dari Singapura pada tahun 1979. 27

Dalam istilah pasar fesyen secara luas, Everbest berada di antara alas kaki pasar massal konvensional dan alas kaki mewah.

Peta posisi yang disederhanakan akan terlihat seperti berikut:

Pasar massal → Everbest → Premium / mewah
Harga lebih rendah → kelas menengah / premium terjangkau → harga tinggi

Ini bukanlah klasifikasi harga formal yang diterbitkan oleh Everbest, namun konsisten dengan deskripsi perusahaan tentang dirinya sendiri sebagai merek fesyen kelas menengah dan prinsip pendiriannya untuk menyediakan alas kaki berkualitas tinggi yang mampu dibeli masyarakat.

Setelah beroperasi selama lebih dari 45 tahun hingga 2026, signifikansi utama Everbest terletak pada umur panjangnya sebagai merek alas kaki asli Singapura yang berhasil berekspansi ke seluruh Asia Tenggara.

Evolusinya dapat diringkas dalam beberapa tahap:

1979 — Pendirian di Singapura
Andrew Lam mendirikan Everbest dengan landasan kualitas, desain, dan keterjangkauan.

1990-an — Ekspansi regional
Everbest berekspansi ke luar Singapura, termasuk masuk ke Indonesia pada tahun 1993.

1995 — Ekspansi portofolio
Tracce diluncurkan sebagai merek alas kaki yang lebih muda dan menyenangkan.

2010-an — Diversifikasi dan pengembangan digital
Everbest berekspansi ke tas tangan dan aksesori serta mengembangkan penjualan daring; koleksi daring telah ditawarkan sejak 2014.

2016 — Inisiatif sosial
Everbest Care Foundation didirikan di Indonesia.

2018–2019 — Reposisi merek
Riset dan kerja strategis di Singapura dan Indonesia menghasilkan arah merek yang terpadu dengan pusat pada “To stand tall in life”.

2020-an — Merek fesyen regional
Everbest terus beroperasi di seluruh Asia Tenggara melalui ritel fisik dan perdagangan digital, dengan alas kaki tetap menjadi pusat merek.

Everbest khususnya diasosiasikan dengan konsumen yang mencari alas kaki yang nyaman, rapi, dan tahan lama untuk bekerja, acara formal, dan kehidupan profesional sehari-hari.

Bahasa desainnya yang relatif konservatif dapat dianggap sebagai salah satu kekuatannya: alih-alih sangat bergantung pada tren yang berumur pendek, Everbest membangun reputasinya pada produk yang dapat tetap layak pakai selama bertahun-tahun.

Hal ini juga menjelaskan pentingnya konsep “gaya tak lekang waktu” bagi perusahaan. Filosofi korporat merek ini pada dasarnya berpendapat bahwa fesyen berubah dengan cepat, sementara produk yang dirancang dengan baik dan nyaman dapat tetap relevan.

Everbest adalah merek alas kaki dan aksesori yang didirikan di Singapura pada tahun 1979 oleh Andrew Lam. Bermula dari gagasan bahwa sepatu berkualitas tinggi dan dirancang dengan baik seharusnya terjangkau bagi konsumen biasa, perusahaan ini tumbuh menjadi bisnis fesyen regional Asia Tenggara.

Identitas intinya memadukan kualitas, kenyamanan, keanggunan bersahaja, desain abadi, dan aksesibilitas. Alas kaki tetap menjadi kategori utamanya, dilengkapi dengan tas tangan dan aksesori. Grup ini juga telah mengembangkan EVB* dan Tracce untuk menargetkan segmen pelanggan yang berbeda.

Ekspansinya ke Indonesia pada tahun 1993 sangatlah penting, dan kini merek tersebut beroperasi di berbagai pasar Asia Tenggara sembari mempertahankan warisan Singapurnya. Filosofi merek modernnya, “To stand tall in life”, membingkai ulang alas kaki sebagai bagian dari kepercayaan diri, aspirasi, dan kemajuan pribadi, bukan sekadar produk fungsional.

Dalam satu kalimat: Everbest adalah merek alas kaki Singapura yang telah lama berdiri dan membangun reputasi regionalnya dengan memadukan sepatu yang nyaman, dibuat dengan baik, dan anggun secara bersahaja dengan posisi premium yang terjangkau.

1. About Everbest
2. About Us | Official Store – Indonesia
3. About us – Everbest – Soya Bean Ring Roll & Vegetarian Meat Product
4. Everbest Group | LinkedIn
5. Everbest Group | LinkedIn
6. About Us | Official Store – Indonesia
7. Everbest – Aligning Brand Identity – Design Sojourn
8. Everbest | Official Store – Indonesia
9. A step up for all the right reasons – &Larry
10. Everbest | Official Store – Indonesia
11. About Us | Official Store – Indonesia
12. Everbest – Aplikasi di Google Play
13. Koleksi Raya dari Everbest, Utamakan Kenyamanan | IDN Times
14. EVERBEST | Bags & Shoes | Fashion | CapitaLand Malls
15. Everbest Outlet | Bags & Shoes | Outlet | CapitaLand Malls
16. Everbest Outlet | Bags & Shoes | Bags & Shoes | Outlet | Fashion
17. EVERBEST | Bags & Shoes | Fashion | Bedok Mall
18. Everbest
19. EVERBEST – OG Singapore
20. Everbest | Yukon Enterprise
21. Everbest | Official Store – Indonesia
22. Everbest Group | LinkedIn
23. Everbest Group | LinkedIn
24. Everbest_Official | Linktree
25. EVERBEST – LAMANSITU
26. PT Everbesindo Surya Jaya (Everbest Group) | Company ID 0014958 | Arest.Web.Id
27. Sepatu & Tas Everbest Original di ZALORA