Excel merupakan bagian dari ekspansi JAPFA dari bisnis peternakan konvensional dan pakan ternak menuju nutrisi hewan kesayangan. Berdasarkan wawancara dengan perwakilan pemasaran JAPFA yang diterbitkan pada tahun 2022, Excel Cat Food merupakan produk makanan kucing pertama dari divisi Pet Food JAPFA, mendahului lini MyPet milik perusahaan tersebut.

Aspek ini menarik karena JAPFA awalnya tidak dikenal sebagai perusahaan yang berfokus pada hewan kesayangan. Kegiatan inti perusahaan secara historis berpusat pada agribisnis terintegrasi, khususnya unggas, pakan, dan akuakultur. Oleh karena itu, Excel mewakili langkah JAPFA lebih jauh ke hilir dalam rantai nilai nutrisi hewan, dari hewan ternak menuju pasar hewan peliharaan rumahan yang tumbuh pesat. Laporan sektor makanan hewan peliharaan Indonesia tahun 2025 juga mencantumkan Excel Cat Food di antara produk-produk pakan hewan peliharaan perusahaan. 1

Menjelang akhir 2010-an dan awal 2020-an, Excel telah menjadi pilihan makanan kucing kelas menengah hingga ekonomis yang mudah dikenali di toko-toko hewan peliharaan di Indonesia. Ulasan produk pada masa itu mendokumentasikan beberapa format kibble Excel serta distribusinya, baik dalam kemasan konsumen kecil maupun kemasan besar 20 kg. 2

Presentasi produk Excel menekankan pada nutrisi harian yang lengkap, bukan diet veteriner khusus.

Deskripsi produk merek ini menyoroti:

• protein hewani dari ayam dan ikan;
• taurin;
• asam lemak omega-3 dan omega-6;
• vitamin dan mineral;
• dukungan pencernaan;
• kondisi kulit dan bulu;
• dukungan sistem kekebalan tubuh; serta
• palatabilitas.

Deskripsi produk saat ini menyatakan bahwa rangkaian Excel menggunakan sebagian besar bahan impor yang diklaim alami dan memperoleh protein dari ayam serta ikan asli. Formula ini juga digambarkan dirancang dengan memperhatikan fungsi kekebalan dan pencernaan, termasuk kesesuaian untuk kucing yang hidup di lingkungan tropis. 2

Perlu dicatat bahwa klaim-klaim ini berasal dari produsen/pengecer, bukan temuan klinis independen. Oleh karena itu, informasi tersebut sebaiknya dibaca sebagai posisi nutrisi merek, bukan sebagai bukti bahwa Excel lebih unggul dibandingkan semua makanan kucing pesaing.

Rangkaian produk Excel telah berkembang, dan variasi pastinya dapat berbeda tergantung penjual dan periode waktu. Produk inti yang terdokumentasi dalam daftar saat ini maupun historis meliputi:

1. Excel Tuna — Kibble Berbentuk Ikan

Ini adalah salah satu produk klasik Excel.

• Rasa: Tuna/ikan
• Bentuk: Ikan
• Ukuran umum: 500 g
• Target: Umumnya kucing dewasa
• Format: Kibble kering

Daftar produk saat ini menetapkan kadar minimum protein kasar 30% dan lemak kasar 14% untuk formulasi ini. 3

2. Excel Tuna — Kibble Berbentuk Donat

Formulasi donat merupakan produk khas Excel lainnya.

• Rasa: Tuna
• Bentuk: Donat
• Ukuran ritel umum: 500 g
• Curah: 20 kg
• Target: Kucing dewasa

Versi donat banyak dijual di toko hewan peliharaan dan marketplace di Indonesia, serta menjadi salah satu formula Excel yang paling mudah dikenali. 4

3. Excel Chicken & Tuna — Segitiga

Formula ini memadukan ayam dan tuna dengan kibble berbentuk segitiga.

• Rasa: Ayam & tuna
• Bentuk: Segitiga
• Ukuran umum: 500 g
• Target: Sekitar usia 6 bulan ke atas/kucing dewasa
• Karakteristik klaim: Protein dari ayam dan ikan, taurin, omega-3/6, dan mineral

Produk ini secara spesifik dideskripsikan sebagai makanan kering untuk kucing mulai usia sekitar enam bulan hingga dewasa. 5

4. Excel Mother & Kitten

Excel juga memiliki formula khusus untuk induk bunting/menyusui dan anak kucing.

Produk ini menggunakan kibble segitiga berukuran lebih kecil dan ditujukan untuk:

• kucing bunting;
• induk menyusui; serta
• anak kucing berusia sekitar 3–12 bulan.

Analisis terjamin yang tercantum mencakup protein minimum 30%, lemak minimum 11%, serat maksimum 3%, kadar air maksimum 10%, dan taurin minimum 0,15%. Deskripsi produk juga mencantumkan EPA/DHA, kalsium, fosfor, vitamin A, dan vitamin D3. 12

Spesifikasi nutrisi bergantung pada formula Excel tertentu, sehingga tidak tepat jika menganggap semua produk Excel memiliki komposisi yang sama persis.

Sebagai contoh, spesifikasi Mother & Kitten saat ini mencantumkan:

12

Formulasi Excel lain yang terdaftar saat ini memiliki spesifikasi yang agak berbeda. Misalnya, formulasi tuna donat/ikan tercatat memiliki protein minimum sekitar 30% dan lemak minimum 14%, yang menunjukkan pentingnya memeriksa kemasan/formula secara spesifik sebelum membandingkan nilai gizi. 3

Pemasaran Excel menekankan ayam dan ikan sebagai sumber protein. Deskripsi produknya juga menyebutkan:

• minyak ikan;
• omega-3 dan omega-6;
• taurin;
• vitamin;
• mineral; serta
• serat tumbuhan alami.

Merek ini secara khusus mengklaim bahwa serat tumbuhan terpilih dapat membantu mengatasi hairball dan mengurangi bau kotak pasir. 15

Namun, perlu diperhatikan bahwa istilah “alami”, “berkualitas tinggi”, “premium”, atau “lengkap” merupakan deskripsi pemasaran kecuali didukung oleh daftar bahan terperinci dan standar nutrisi yang berlaku. Untuk evaluasi yang cermat terhadap Excel, analisis terjamin dan panel bahan lengkap pada kemasan spesifik jauh lebih berguna daripada deskripsi merek secara umum.

Salah satu karakteristik paling khas dari Excel adalah penggunaan berbagai bentuk kibble.

Varietas yang terdokumentasi secara historis meliputi:

• 🐟 Berbentuk Ikan
• 🍩 Berbentuk Donat
• 🔺 Berbentuk Segitiga
• 🔻 Mini-segitiga, khususnya untuk Mother & Kitten

Perwakilan pemasaran JAPFA secara spesifik menggambarkan bentuk kibble Excel yang tersedia berupa ikan, segitiga, dan donat dalam sebuah wawancara pada 2021/2022.

Bentuk-bentuk ini utamanya berfungsi sebagai fitur identifikasi produk serta penentu palatabilitas/tekstur, bukan sebagai bukti bahwa satu bentuk memiliki nilai gizi yang secara inheren lebih unggul.

Excel umumnya ditemukan di Indonesia dalam kemasan konsumen 500 g.

Tersedia juga format curah 20 kg. Menariknya, dokumentasi produk menyatakan bahwa kemasan 20 kg dapat terdiri dari 40 bungkus individual berukuran 500 g, bukan sekadar satu karung besar berisi kibble curah. 16

Model kemasan ini sangat praktis bagi:

• toko hewan peliharaan;
• breeder;
• rumah tangga dengan banyak kucing;
• tempat penampungan hewan; serta
• penjual kembali.

Ulasan historis dari komunitas pecinta kucing di Indonesia juga mendokumentasikan pengaturan 20 kg/40 bungkus ini. 4

Excel menempati posisi yang unik di pasar Indonesia.

Merek ini umumnya dipersepsikan sebagai makanan kering bermerek yang ekonomis dan mudah diakses, bukan diet impor ultra-premium seperti beberapa merek veteriner atau spesialis internasional.

Daftar marketplace Indonesia saat ini menunjukkan produk Excel 500 g umumnya dijual dalam kisaran harga Rp11.000–18.000, tergantung pada formula, penjual, kemasan, serta apakah produk tersebut merupakan original/freshpack atau repack. 10

Posisi harga tersebut merupakan salah satu kekuatan utama Excel: menjadikan makanan kucing bermerek dan terformulasi dapat dijangkau oleh pemilik yang memelihara banyak kucing.

Perlu dicatat bahwa Excel repack banyak beredar, sehingga harga dan kemasannya bisa sangat bervariasi. Pembeli yang menginginkan ketelusuran maksimal sebaiknya memilih kemasan asli yang tertutup rapat daripada kemasan repack tanpa merek.

Excel memiliki kehadiran yang signifikan dalam ekosistem ritel makanan hewan peliharaan di Indonesia.

Daftar marketplace menunjukkan ketersediaan di berbagai wilayah Indonesia, termasuk:

• Jakarta;
• Jawa Barat;
• Jawa Tengah;
• Jawa Timur;
• Yogyakarta;
• Sumatra;
• Sulawesi; serta
• pasar perkotaan utama lainnya.

Merek ini dijual melalui toko hewan peliharaan, marketplace daring, dan peritel perlengkapan hewan lainnya. 13

Distribusi yang luas ini sejalan dengan posisi Excel sebagai makanan kucing pasar massal untuk konsumsi harian, bukan produk spesialis yang bersifat niche.

Koneksi korporasi penting untuk memahami Excel.

PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk adalah perusahaan agropangan Indonesia dan merupakan bagian dari grup Japfa yang lebih luas. Bisnis utamanya meliputi:

• pakan ternak;
• unggas;
• akuakultur;
• sapi potong/peternakan;
• pengolahan pangan; serta
• makanan hewan peliharaan.

Laporan pasar makanan hewan peliharaan tahun 2025 yang didukung pemerintah Indonesia mengidentifikasi Excel Cat Food sebagai merek JAPFA dan menyatakan bahwa produksi makanan hewan peliharaan dilakukan melalui PT Indojaya Agrinusa, anak usaha JAPFA. 1

Hal ini memberikan latar belakang korporasi yang berbeda bagi Excel dibandingkan banyak merek makanan hewan peliharaan yang memang berasal murni dari perusahaan perawatan hewan.

Excel juga berkaitan erat dengan merek makanan kucing JAPFA lainnya, MyPet.

Menurut perwakilan pemasaran JAPFA yang diwawancarai pada tahun 2022:

Excel adalah produk makanan kucing pertama dari divisi Pet Food JAPFA, diikuti oleh MyPet.

Kedua merek tersebut merupakan bagian dari pengembangan makanan hewan peliharaan korporasi yang sama, meskipun dipasarkan sebagai lini produk yang terpisah. 6

Secara historis, Excel umumnya lebih dikenal dibandingkan MyPet dalam diskusi mengenai makanan kucing di Indonesia.

Excel telah membangun kehadiran yang kuat di kalangan pemilik kucing di Indonesia, terutama di segmen yang sadar anggaran dan pemilik banyak kucing.

Ulasan komunitas dan daftar marketplace umumnya menyoroti:

• harga yang relatif terjangkau;
• kemudahan mendapatkan produk;
• penerimaan rasa oleh kucing;
• variasi bentuk kibble;
• kemasan 500 g yang praktis;
• ketersediaan dalam jumlah curah; serta
• kandungan protein yang relatif tinggi dibandingkan beberapa alternatif murah lainnya.

Sebagai contoh, ulasan makanan kucing Indonesia tahun 2022 menggambarkan versi tuna beserta kemasan 500 g/20 kg-nya, sementara artikel lain yang berfokus pada JAPFA mencatat berbagai bentuk kibble yang tersedia pada saat itu. 2

Meskipun demikian, ulasan daring bersifat anekdot. Fakta bahwa seekor kucing menyukai atau tidak menyukai Excel bukanlah bukti keunggulan atau kekurangan nutrisinya.

Aksesibilitas

Keunggulan terbesar Excel adalah ketersediaan dan keterjangkauannya. Produk ini mudah ditemukan di toko hewan peliharaan dan marketplace di Indonesia. 11

Multiple Formula

Keberadaan formula dewasa dan Mother & Kitten memungkinkan pemilik memilih sesuai tahap kehidupan kucing. 6

Penekanan Protein Hewani

Merek ini menekankan protein ayam dan ikan serta menyertakan taurin dan asam lemak esensial dalam formulasinya. 15

Variasi

Rasa dan bentuk kibble yang beragam membuat lini produk ini khas dan memberikan banyak pilihan bagi pemilik.

Pembelian Curah

Format 20 kg berguna bagi breeder, tempat penampungan, toko hewan peliharaan, dan rumah tangga dengan banyak kucing. 7

Excel tidak seharusnya serta-merta disamakan dengan diet veteriner atau ultra-premium hanya karena pemasarannya menggunakan istilah seperti “berkualitas tinggi” atau “premium”.

Saat mengevaluasinya secara ilmiah, pemilik sebaiknya mempertimbangkan:

1. Formula yang tepat, bukan merek Excel secara keseluruhan.
2. Daftar bahan lengkap pada kemasan saat ini.
3. Analisis nutrisi terjamin.
4. Apakah makanan tersebut memenuhi kebutuhan nutrisi yang sesuai untuk tahap kehidupan kucing.
5. Toleransi individu, kondisi tubuh, dan kebutuhan kesehatan kucing.
6. Apakah makanan tersebut merupakan kemasan pabrik asli atau repack.

Terdapat juga masalah praktis dalam pembelian daring: beberapa penjual marketplace secara eksplisit mengiklankan Excel repack, terkadang dalam kemasan tanpa merek. 8 Demi kontrol kualitas dan kesegaran, kemasan asli yang tertutup rapat lebih disarankan.

Identitas Excel dapat diringkas sebagai:

JAPFA + manufaktur/distribusi Indonesia + makanan kering terjangkau + formula berbasis protein hewani + bentuk kibble yang khas.

Alih-alih bersaing terutama melalui bahan eksotis atau nutrisi veteriner yang sangat terspesialisasi, proposisi Excel lebih mendekati:

makanan harian praktis yang diformulasikan secara nutrisi untuk pemilik kucing biasa di Indonesia.

Hal ini menjelaskan mengapa merek ini sangat sukses di segmen biaya rendah dan pemilik banyak kucing.

Hingga tahun 2026, Excel tetap tersedia secara komersial di Indonesia, dengan daftar marketplace saat ini menampilkan berbagai produk Excel Cat Food serta kelanjutan penjualan formula dewasa dan anak kucing ukuran 500 g. 9

Rangkaian yang terdokumentasi saat ini mencakup produk klasik Tuna Fish, Tuna Donut, Chicken & Tuna Triangle, dan Mother & Kitten, meskipun masing-masing peritel mungkin menawarkan kombinasi serta warna/formulasi yang berbeda. 14

1. Jual Excel Cat Food 500gram Freshpack Pakan Kucing Kering Dry Food Japfa Murah Bentuk Ikan Tuna Makanan Cat Catfood Pelet Pellet Pur Di Seller Wu Aqua Expert – Lidah Kulon, Kota Surabaya | Blibli
2. Review Makanan Kucing Kering Excel Cat Food rasa Tuna
3. EXCEL CAT FOOD DRY RASA IKAN TUNA BENTUK IKAN 500 G – Kegunaan, Efek Samping, Dosis dan Aturan
4. EXCEL CAT DONUT 20 KG – Kegunaan, Efek Samping, Dosis dan Aturan Pakai – Halodoc
5. EXCEL CAT FOOD RASA AYAM & TUNA BENTUK SEGITIGA 500 G –
6. Review Makanan Kucing Kering : My Pet Series
7. Jual Makanan Kucing dari Ahli Gizi Hewan – PET HOUSE
8. Jual Makanan Kucing dari Ahli Gizi Hewan – PET HOUSE
9. Best Cat food – PET HOUSE
10. Promo Makanan Kucing Murah Excel Cat Food 1 Kg Diskon 2% Di Seller Rr Petshop – Lambangsari, Kab. Bekasi | Blibli
11. Jual Excel Cat Food 500gram Freshpack Pakan Kucing Kering Dry Food Japfa Murah Bentuk Ikan Tuna Makanan Cat Catfood Pelet Pellet Pur – Excel Kuning Di Seller Wu Aqua Expert – Lidah Kulon, Kota Surabaya | Blibli
12. Jual Excel Cat Food 500gram Freshpack Pakan Kucing Kering Dry Food Japfa Murah Bentuk Ikan Tuna Makanan Cat Catfood Pelet Pellet Pur – Excel Pink Kitten Di Seller Wu Aqua Expert – Lidah Kulon, Kota Surabaya | Blibli
13. Promo Excel Cat Food (bentuk Ikan) Diskon 14% Di Seller Mcshop – Mcshop / Petshop Groope – Kota Bandung | Blibli
14. Jual Makanan Kucing Murah Excel Cat Food 500 Gram – Donut Di Seller Petshop Murah – Bojong Kulur, Kab. Bogor | Blibli
15. Jual Excel Cat Food 500gr – Makanan Kucing Premium | Petshop Indonesia
16. Jual Excel Tuna Kibble Donat Adult 20 kg Makanan Kucing Bolt Ori Cat Food – Makassar Hobi