• Nama Merek: FOCALLURE
• Industri: Kosmetik dan Kecantikan
• Didirikan: 2014 (peluncuran merek)
• Kantor Pusat: Guangzhou, China (operasional merek); situs web resmi mencantumkan Hong Kong Focallure Technology Limited sebagai perusahaan di balik toko daringnya.1
• Produk: Riasan wajah, perawatan kulit, alat kecantikan
• Model Bisnis: Langsung ke konsumen (direct-to-consumer) dan ritel daring
• Slogan: “Sparkle is Everything”2

Focallure didirikan pada tahun 2014 dengan tujuan memproduksi kosmetik berkualitas profesional namun tetap terjangkau. Menurut pihak perusahaan, para pendirinya berupaya membuat produk riasan lebih mudah diakses oleh masyarakat luas dengan menggabungkan pengembangan produk internal dan penetapan harga yang kompetitif.

Pada awalnya, merek ini menjual produknya melalui pasar daring seperti AliExpress sebelum meluncurkan situs web resminya sendiri pada 1 Juni 2018. Perusahaan juga mencatat bahwa merek dagang FOCALLURE telah terdaftar di Amerika Serikat pada tahun 2017.3

Focallure mendeskripsikan misinya sebagai upaya untuk menjadikan kecantikan sesuatu yang mudah dijangkau, bukan sekadar kemewahan. Perusahaan menekankan beberapa pilar utama:

• Harga yang terjangkau
• Produk yang bebas uji hewan (cruelty-free)
• Koleksi yang terinspirasi tren terkini
• Produk yang dirancang untuk konsumen sehari-hari
• Keindahan yang inklusif dan ekspresi diri

Perusahaan menyatakan ingin penggunanya menjadi “pusat perhatian” dan mendorong rasa percaya diri melalui penggunaan riasan. Slogan yang digunakan saat ini adalah “Sparkle is Everything.”4

Focallure menawarkan rangkaian produk kecantikan yang luas, meliputi:

Wajah

• Foundation
• BB Cream
• Cushion Foundation
• Concealer
• Primer
• Setting Spray
• Loose Powder
• Pressed Powder
• Blush
• Bronzer
• Contour
• Highlighter

Mata

• Eyeshadow Palettes
• Eyeliner
• Mascara
• Eyebrow Pencil
• Brow Gel
• Produk Glitter
• Alat Rias Mata

Bibir

• Matte Lipsticks
• Lip Gloss
• Lip Tint
• Lip Liner
• Lip Balm

Perawatan Kulit

• Cleansers
• Primers
• Moisturizers
• Produk perawatan kulit dasar lainnya

Aksesori Kecantikan

• Kuas Riasan
• Spons
• Alat Kosmetik5

Menurut informasi perusahaan, Focallure memformulasikan dan memproduksi banyak produknya secara internal, menangani pengembangan produk, pengujian, pengemasan, hingga distribusi. Merek ini juga menyoroti kemampuan penelitian dan pengembangannya di bidang kosmetik.5

Focallure telah membangun kehadiran daring yang kuat melalui berbagai platform, antara lain:

• Situs web resmi
• Shopee
• Lazada
• AliExpress
• TikTok Shop
• Amazon (wilayah tertentu)

Produk-produknya sangat populer di:

• Indonesia
• Filipina
• Malaysia
• Thailand
• Pakistan
• Bangladesh
• Vietnam
• Pasar Timur Tengah

Pertumbuhan merek ini sebagian besar didorong oleh pengaruh media sosial, kreator konten kecantikan, dan kampanye e-commerce.6

Focallure memasarkan produknya sebagai bebas uji hewan (cruelty-free), dengan menyatakan bahwa produk mereka tidak diuji pada hewan. Konsumen perlu memperhatikan bahwa klaim “bebas uji hewan” ini merupakan pernyataan perusahaan dan belum tentu menunjukkan sertifikasi dari organisasi independen kecuali dinyatakan secara eksplisit.7

Di kalangan penggemar riasan, beberapa produk merek yang cukup dikenal meliputi:

• Airy Matte Lip Tint
• Matte Lipsticks
• Eyeshadow Palettes
• Liquid Foundation
• Contour Stick
• Loose Powder
• Glitter Mascara
• Highlighters

Produk-produk tersebut sering muncul dalam ulasan kecantikan karena harganya yang rendah dan pigmentasi yang umumnya baik untuk segmen anggaran terbatas.

Focallure sangat mengandalkan strategi pemasaran digital, termasuk:

• Influencer kecantikan
• Kreator TikTok
• Kampanye Instagram
• Konten buatan pengguna (user-generated content)
• Peluncuran produk musiman
• Koleksi edisi terbatas

Perusahaan memposisikan dirinya sebagai merek kecantikan yang berfokus pada tren, dengan produk yang terinspirasi oleh gaya riasan terkini dan permintaan konsumen.8

Focallure secara umum diakui sebagai merek kosmetik ramah anggaran. Ulasan yang beredar kerap menyoroti:

Kelebihan

• Harga terjangkau
• Pigmentasi yang baik
• Kemasan modern
• Pilihan warna yang beragam
• Ketersediaan daring yang mudah diakses

Kritik Umum

• Kualitas produk dapat bervariasi antar koleksi.
• Beberapa pengguna melaporkan ketidakkonsistenan dalam formulasi.
• Rentang warna mungkin terbatas untuk jenis warna kulit tertentu.

Seperti halnya banyak merek kosmetik lainnya, pengalaman pelanggan dapat berbeda-beda tergantung pada produk spesifik dan jenis kulit masing-masing individu.

• Situs Web Resmi: FOCALLURE Official Website
• Email Layanan Pelanggan: cservices@focallure.com
• Slogan Merek: Sparkle is Everything9

Focallure adalah merek kosmetik internasional yang didirikan di Tiongkok pada tahun 2014 dan berfokus pada produk riasan serta perawatan kulit yang terjangkau dan bebas uji hewan. Merek ini telah berekspansi dengan cepat melalui e-commerce dan media sosial, khususnya di Asia Tenggara dan pasar berkembang lainnya. Focallure dikenal menawarkan produk kecantikan modis yang sadar anggaran, mulai dari foundation dan lipstik hingga palet eyeshadow dan perawatan kulit, sehingga memposisikan dirinya sebagai alternatif yang mudah dijangkau dibandingkan merek kosmetik berharga lebih tinggi.10

1. We are Focallure™ Cosmetic
2. About Us | FOCALLURE
3. FOCALLURE.US OFFICIAL | SPARKLE IS EVERYTHING
4. Sobre Nosotros | ENFOQUE
5. what are your thoughts on O.TWO.O, SACE LADY, PINK FLASH, FOCALLURE makeup brands?
6. My First Makeup Haul! Focallure ✨️
7. Somos Focallure™ Cosmética
8. ABOUT US
9. FOCALLURE.US OFFICIAL | SPARKLE IS EVERYTHING
10. Focallure Pakistan | Official Website