gatsby pertama kali diluncurkan di Jepang pada tahun 1978 oleh Mandom Corporation, sebuah produsen kosmetik yang telah berdiri sejak 1927. Merek ini diciptakan dengan tujuan menyediakan produk perawatan berkualitas tinggi yang dirancang khusus untuk pria.

Nama “gatsby” terinspirasi dari novel terkenal karya F. Scott Fitzgerald, The Great Gatsby. Menurut pihak Mandom, presiden direktur saat itu, Hikoji Nishimura, mengagumi ambisi dan gaya hidup tokoh Jay Gatsby. Setelah menyelesaikan pertimbangan hak cipta dan merek dagang, perusahaan secara resmi mengadopsi nama “gatsby”.1

Sejak peluncurannya, gatsby terus beradaptasi mengikuti perubahan tren mode dan kebiasaan perawatan pria. Bermula dari produk perawatan klasik pada akhir 1970-an, merek ini berekspansi ke bidang penataan rambut modern, perawatan kulit, dan perawatan tubuh, sehingga menjelma menjadi merek perawatan pria yang komprehensif.1

Mandom Corporation

• Didirikan: 1927
• Kantor Pusat: Osaka, Japan
• Industri: Kosmetik dan Perawatan Pribadi
• Bursa Efek: Tokyo Stock Exchange
• Merek Utama:
• gatsby
• Bifesta
• Lucido
• Pixy
• Tancho

Mandom mengembangkan produk yang utamanya ditujukan bagi konsumen Asia serta mengoperasikan jaringan manufaktur dan distribusi di seluruh Asia dan pasar internasional lainnya.2

Misi utama gatsby adalah:

“Mendukung pria di seluruh dunia untuk mencapai aspirasi mereka melalui perawatan diri dan ekspresi gaya.”

Merek ini menekankan pada upaya membantu konsumen menemukan gaya pribadi mereka, bukan sekadar menjual produk kosmetik.

Salah satu konsep yang telah lama diusung adalah “KAKKOii”, sebuah ungkapan bahasa Jepang yang bermakna tampil bergaya, menarik, keren, atau autentik dengan penuh percaya diri. gatsby mendorong para pria untuk mengekspresikan individualitas mereka melalui perawatan diri dan busana.1

gatsby menawarkan beragam produk perawatan pria yang luas.

Penataan Rambut

Ini adalah kategori produk yang paling dikenal dari perusahaan ini. Produk-produk populernya meliputi:

• Hair Wax
• Moving Rubber Wax
• Pomade
• Hair Clay
• Hair Gel
• Hair Spray
• Hair Cream
• Sea Salt Spray
• Fiber Wax
• Water Gloss
• Styling Foam

Perawatan & Pewarnaan Rambut

• Hair Dye
• Hair Bleach
• Hair Treatment Cream

Perawatan Wajah

Produk dalam kategori ini meliputi:

• Facial Wash
• Facial Scrub
• Toner
• Moisturizer
• Oil Control Products
• Cleansing Wipes
• Facial Paper

Perawatan Tubuh

• Body Wash
• Body Wipes
• Deodorants
• Antiperspirants

Cukur

• Shaving Gel
• After Shave Products

Wewangian

gatsby juga memproduksi parfum, semprotan tubuh, dan kolonye yang dirancang untuk penggunaan sehari-hari.2

Beberapa produk gatsby yang paling mudah dikenali antara lain:

• Moving Rubber Hair Wax
• Hair Styling Wax
• Powdered Oil Clear Paper
• Facial Wash Series
• Deodorant Roll-On
• Body Wipes
• Sea Salt Spray
• Hair Color Series

Lini Moving Rubber khususnya sangat terkenal karena menawarkan berbagai varian dengan tingkat ketahanan dan hasil akhir yang berbeda-beda, menjadikannya pilihan favorit bagi pengguna yang menginginkan fleksibilitas dalam menata rambut.3

gatsby utamanya menargetkan segmen:

• Remaja
• Mahasiswa
• Profesional muda
• Pria berusia sekitar 15–35 tahun

Produk-produknya dirancang bagi konsumen yang menghargai gaya rambut modern, perawatan kulit, dan rutinitas perawatan harian. Strategi pemasaran merek ini sering kali berfokus pada kepercayaan diri, mode, dan aspek praktis.1

Meskipun didirikan di Jepang, gatsby telah berekspansi secara internasional dan tersedia secara luas di Asia maupun wilayah lainnya.

Pasar utamanya meliputi:

• Japan
• Indonesia
• Philippines
• Malaysia
• Singapore
• Thailand
• Vietnam
• India
• Hong Kong
• Taiwan
• China

Merek ini terus memperluas jangkauannya melalui anak perusahaan lokal dan distributor regional.2

gatsby dikenal dengan iklan yang berorientasi pada kaum muda serta kolaborasi dengan selebritas, musisi, atlet, dan pemengaruh di berbagai negara. Kampanye pemasarannya umumnya menonjolkan aspek:

• Mode
• Penataan rambut
• Ekspresi diri
• Kepercayaan diri
• Maskulinitas modern

Banyak materi iklan yang menyertakan tutorial penataan rambut dan konten gaya hidup untuk membantu konsumen menggunakan produk secara efektif.3

• Industri: Perawatan Pribadi
• Kategori: Perawatan Pria
• Didirikan: 1978
• Negara Asal: Japan
• Perusahaan Induk: Mandom Corporation
• Kantor Pusat: Osaka, Japan
• Nilai Inti:
• Inovasi
• Gaya
• Ekspresi diri
• Kepercayaan diri
• Perawatan harian

Saat ini, gatsby diakui secara luas sebagai salah satu merek perawatan pria terdepan di Asia. Merek ini khususnya sangat dikenal lewat produk penataan rambutnya yang telah menjadi kebutuhan pokok di banyak pasar Asia. gatsby terus berinovasi dengan memperkenalkan produk perawatan baru yang selaras dengan evolusi tren mode dan preferensi konsumen.2

1. About GATSBY | GATSBY is your only choice of men’s hair wax.
2. GATSBY | Brand & Series | Products & Brand | mandom corp.
3. Gatsby Philippines