Awal Mula

Sejarah Glumory berkaitan erat dengan pasangan wirausahawan Indonesia, Yasirli Amri dan Fitri Rianty. Berdasarkan wawancara dengan Merdeka, ide usaha ini muncul setelah keduanya pulang dari perjalanan ke Thailand dan mengamati populernya minuman kecantikan di sana. Fitri kemudian mengusulkan pembuatan produk serupa untuk pasar Indonesia 2.

Nama “Glumory” dilaporkan berasal dari gabungan kata “gluta”, “lemon”, dan “strawberry”, yang mencerminkan konsep serta posisi rasa dan bahan baku minuman orisinal mereka 2.

Para pendiri kemudian mencari produsen dan akhirnya mendapatkan mitra produksi di Solo, Jawa Tengah 3.

Komersialisasi Awal

Sumber sekunder melaporkan bahwa produk Glumory mulai didistribusikan sekitar tahun 2017, meskipun tanggal pendirian hukum yang pasti belum terdokumentasi secara jelas. Produk ini dilaporkan menjadi jauh lebih terlihat di pasar Indonesia sekitar tahun 2019.

Sebuah profil Yasirli Amri tahun 2020 mendeskripsikannya sebagai pendiri dan CEO PT Hafara, serta mengidentifikasi Hafara sebagai perusahaan yang mengelola merek Glumory.

Menariknya, profil profesional Yasirli sendiri menyebutnya sebagai co-owner Glumory mulai Desember 2018, sekaligus mengidentifikasi dirinya secara terpisah sebagai CEO Hafara.

Hal ini mengindikasikan bahwa hubungan antara merek Glumory, Hafara, dan PT Glumory Global Grup lebih kompleks daripada sekadar satu perusahaan tunggal, dan sumber publik yang tersedia tidak memberikan riwayat struktur korporat yang lengkap.

Identitas Glumory pada awalnya dibangun di atas minuman kecantikan, bukan produk perawatan kulit topikal konvensional.

Produk ini dipasarkan sebagai suplemen kecantikan yang dapat diminum dengan kandungan bahan seperti glutathione dan kolagen, serta posisi produk yang berorientasi pada stroberi/buah. Deskripsi pada masa itu juga mempromosikan marine collagen dan bahan nutrisi lainnya 3.

Langkah ini penting secara strategis karena merek ini memposisikan perawatan kecantikan sebagai sesuatu yang bisa diintegrasikan ke dalam rutinitas minum harian, alih-alih mengharuskan regimen perawatan kulit multi-langkah yang rumit.

Para pendiri dilaporkan lebih memilih format minuman karena menurut mereka, minuman dapat memberikan manfaat kecantikan bagi tubuh secara keseluruhan sekaligus lebih mudah dikonsumsi dibandingkan krim atau produk topikal lainnya.

Kemasan

Daftar produk historis menggambarkan Glumory Beauty Drink orisinal dijual dalam sachet individual, umumnya dikemas dalam kotak berisi sekitar 20 sachet. Daftar marketplace yang lebih baru menunjukkan konfigurasi 20 dan 22 sachet, serta kemasan pouch isi 10 sachet dan bundel lainnya 4.

Formulasi dan kemasan yang tepat telah berubah seiring waktu, sehingga deskripsi historis tidak boleh serta-merta dianggap sama dengan produk yang beredar saat ini.

Posisi orisinal Glumory secara umum dapat digambarkan sebagai:

kecantikan + suplementasi + kepraktisan.

Alih-alih memposisikan diri semata-mata sebagai perusahaan perawatan wajah, Glumory membangun proposisi围绕 gagasan “kecantikan dari dalam”.

Pemasarannya secara historis menekankan konsep-konsep seperti:

• kulit tampak lebih cerah
• suplementasi kolagen
• kulit tampak awet muda
• penampilan bercahaya/bersinar
• pemeliharaan kecantikan
• konsumsi harian yang praktis

Daftar marketplace saat ini menunjukkan bahwa merek telah berekspansi melampaui minuman orisinalnya ke berbagai produk termasuk Pearl Jelly Booster, Brightening Lotion, peel-off mask, serum, dan suplemen Glutiva 5.

1. Glumory Beauty Drink

Ini tetap menjadi produk yang paling kuat diasosiasikan dengan merek tersebut.

Daftar terkini mendeskripsikan variannya sebagai minuman kolagen/kecantikan yang mengandung bahan-bahan seperti glutathione dan kolagen, dengan produk yang dijual dalam format berbasis sachet 4.

Secara historis, minuman ini dipasarkan mengandung marine collagen dan glutathione. Beberapa sumber sekunder lama mengklaim konsentrasi kolagen yang sangat tinggi, namun klaim tersebut harus diperlakukan sebagai klaim pemasaran/sumber sekunder, bukan temuan ilmiah yang diverifikasi secara independen.

2. Glumory Skincare

Glumory kemudian mengembangkan portofolio perawatan kulit topikal.

Profil historis Glumory Skincare mendeskripsikan lini Brightening dan menyebutkan bahan-bahan termasuk Jania Rubens, karbon aktif, ganggang merah, dan nano-collagen. Produk-produk ini juga dipasarkan dengan fokus pada pencerahan dan perawatan kulit umum 5.

Daftar marketplace saat ini menampilkan produk-produk seperti:

• Brightening serum
• Brightening lotion
• Pearl Jelly Booster
• Peel-off mask
• Black Pink Soap
• Produk Vitamin C

5

3. Glutiva

Glutiva tampaknya merupakan keluarga produk utama lainnya di bawah payung Glumory.

Daftar terkini mencakup produk seperti Glutiva MW, Glutiva MS, dan Glutiva WB, yang diposisikan untuk kesehatan wanita, kecantikan, dan whitening/brightening 7.

Keberadaan merek di marketplace secara eksplisit memperingatkan pelanggan bahwa produknya dijual dengan nama Glumory dan Glutiva, serta mewaspadai produk dengan nama serupa 6.

Salah satu aspek paling menarik dari perkembangan Glumory adalah pergerakannya dari merek minuman kecantikan yang relatif terfokus menuju ekosistem kecantikan yang lebih luas.

Proposisi awal Glumory pada dasarnya adalah:

Kecantikan yang dapat diminum

Portofolio selanjutnya berkembang menjadi:

Kecantikan yang dapat diminum + perawatan kulit + perawatan tubuh + suplemen kecantikan

Ekspansi ini terlihat dalam inventaris marketplace saat ini, yang menggabungkan minuman kolagen/kecantikan orisinal dengan produk perawatan kulit dan suplemen Glutiva 4.

Ini merupakan evolusi yang cukup umum bagi merek kecantikan Indonesia: membangun pengenalan melalui satu produk unggulan (hero product), lalu meningkatkan nilai seumur hidup pelanggan (customer lifetime value) melalui produk-produk pelengkap.

Yasirli Amri

Yasirli Amri diidentifikasi secara publik sebagai wirausahawan yang terkait dengan Glumory dan Hafara.

Profil Kumparan tahun 2020 mendeskripsikannya sebagai pendiri dan CEO PT Hafara, perusahaan yang terkait dengan Glumory.

Profil profesionalnya secara terpisah mengidentifikasinya sebagai co-owner Glumory sejak 2018 dan sebagai CEO Hafara.

Profil media juga telah meliput karier awalnya dan perjalanan kewirausahaannya, termasuk transisinya dari pekerjaan informal menjadi wirausahawan 2.

Fitri Rianty

Fitri Rianty, istri Yasirli, dikreditkan dalam liputan media sebagai pencetus ide orisinal minuman kecantikan setelah perjalanan pasangan tersebut ke Thailand.

Ia dilaporkan mengusulkan pembuatan minuman kecantikan untuk pasar Indonesia, yang kemudian menjadi fondasi bagi Glumory 2.

Dengan demikian, sejarah yang tersedia menggambarkan Glumory sebagai usaha kewirausahaan suami-istri, bukan merek yang berasal dari konglomerat kosmetik mapan yang besar.

Bagian ini memerlukan kehati-hatian ekstra.

Sumber-sumber lama mengasosiasikan Glumory terutama dengan PT Hafara/Hafara Cantik Indonesia. Kumparan secara eksplisit mendeskripsikan PT Hafara sebagai perusahaan di balik merek dagang Glumory.

Namun, profil korporat yang lebih baru ada untuk PT.GLUMORY GLOBAL GROUP yang berbasis di Bandung. LinkedIn mendeskripsikannya sebagai dana ventura kreatif tahap awal yang bekerja dengan ritel, merek, F&B, dan startup teknologi, dengan misi mendukung UMKM Indonesia. Profil ini mencatat tahun 2016 sebagai tahun pendiriannya 1.

Catatan Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual Indonesia juga menunjukkan PT. Glumory Global Grup sebagai pemohon untuk setidaknya beberapa merek dagang, membuktikan bahwa entitas ini telah berpartisipasi dalam aktivitas kepemilikan/pengajuan merek dagang 10.

Akan tetapi, bukti publik yang tersedia tidak memadai untuk merekonstruksi secara meyakinkan setiap transfer kepemilikan atau hubungan korporat antara Hafara, Hafara Cantik Indonesia, dan Glumory Global Grup.

Oleh karena itu, akan menyesatkan jika menyatakan secara sederhana bahwa satu entitas menggantikan entitas lain tanpa adanya catatan korporat tambahan.

Glumory secara historis sangat bergantung pada distribusi digital/langsung ke konsumen dan perdagangan marketplace Indonesia.

Kehadirannya di marketplace saat ini mencakup toko Glumory.id yang tampak resmi di Shopee, yang mengidentifikasi dirinya sebagai toko resmi Glumory di platform tersebut.

Produk juga terdaftar di berbagai platform e-commerce Indonesia, termasuk Blibli dan Shopee 4.

Model yang sangat bertumpu pada marketplace ini sangat relevan untuk memahami pertumbuhan merek: Glumory termasuk dalam generasi perusahaan kecantikan Indonesia yang mampu membangun visibilitas konsumen nasional melalui media sosial, reseller, marketplace online, testimonial, dan pemasaran influencer/selebriti, alih-alih bergantung terutama pada distribusi department store tradisional.

Pemasaran selebriti/influencer telah menjadi bagian penting dari citra publik Glumory.

Liputan media kontemporer mengasosiasikan Glumory dengan selebriti Indonesia Wulan Guritno, termasuk liputan mengenai produk dan konsumsinya.

Materi promosi lama juga sering menekankan rekomendasi atau penggunaan oleh selebriti. Namun, pernyataan seperti “direkomendasikan oleh banyak selebriti” utamanya merupakan klaim pemasaran dan tidak boleh ditafsirkan sebagai bukti independen bahwa produk tersebut efektif secara medis atau kosmetik 8.

Menurut laporan tentang para pendiri, Glumory berasal dari:

Gluta + Lemon + Strawberry

Ini adalah salah satu bagian kisah asal-usul merek yang terdokumentasi dengan cukup baik, meskipun berasal dari wawancara media alih-alih sejarah korporat resmi 2.

Nama tersebut mencerminkan kombinasi orisinal merek berupa:

• posisi kecantikan berorientasi glutathione
• asosiasi buah/rasa
• identitas kecantikan/gaya hidup

Glumory menarik karena muncul selama pertumbuhan pesat pasar suplemen kecantikan dan minuman kecantikan di Indonesia.

Merek kecantikan tradisional Indonesia cenderung berkonsentrasi pada produk-produk seperti:

• krim wajah
• pembersih
• toner
• losion
• kosmetik

Proposisi awal Glumory berbeda: kecantikan bisa dikonsumsi.

Minuman kolagen/kecantikannya menempati ruang di antara:

kosmetik → suplemen → kesehatan → gaya hidup

Posisi tersebut memungkinkan Glumory menjual bukan sekadar produk perawatan kulit, melainkan konsep yang lebih luas tentang mempertahankan penampilan melalui rutinitas konsumsi sehari-hari.

Ekspansi berikutnya ke perawatan kulit dan suplemen secara efektif membawa merek kembali ke kategori kecantikan konvensional sambil tetap mempertahankan identitas kecantikan yang dapat dikonsumsi (ingestible-beauty) aslinya.

Ini adalah pembedaan penting saat meneliti Glumory.

Daftar marketplace saat ini mendeskripsikan beberapa produk sebagai BPOM dan/atau halal, namun keberadaan registrasi BPOM tidak secara otomatis berarti bahwa setiap klaim iklan tentang whitening, anti-penuaan, penurunan berat badan, atau hasil lainnya telah terbukti secara independen.

Sebagai contoh, daftar marketplace saat ini memasarkan produk Glutiva dengan klaim yang melibatkan whitening, kesehatan wanita, dan efek lainnya 7.

Demikian pula, materi historis Glumory membuat klaim ekstensif tentang kecerahan kulit dan hasil kecantikan 8.

Investigasi regulasi produk per produk yang tepat perlu memeriksa nomor registrasi BPOM individu dan kategori produk yang diizinkan, alih-alih memperlakukan “BPOM” sebagai validasi atas semua klaim pemasaran.

Hingga tahun 2026, kehadiran publik Glumory di marketplace menunjukkan bahwa cakupan merek ini jauh lebih luas daripada minuman kecantikan orisinalnya.

Kategori yang dapat dikenali meliputi:

Glumory

• Beauty Drink
• Produk kolagen
• Perawatan kulit
• Produk pencerah
• Body lotion
• Masker
• Serum
• Produk pembersih/perawatan tubuh

Glutiva by Glumory

• Kapsul kecantikan/kesehatan
• Suplemen berorientasi wanita
• Produk berposisi whitening/brightening

9

Merek ini kini dapat dikarakterisasikan sebagai merek kecantikan dan kesehatan Indonesia dengan warisan ingestible-beauty, bukan sekadar perusahaan minuman kolagen.

2016 — PT Glumory Global Grup tercatat didirikan, meskipun hubungan pastinya dengan merek konsumen Glumory orisinal memerlukan dokumentasi lebih lanjut 1.

2017 — Sumber sekunder melaporkan Glumory memulai distribusi di Indonesia.

2018 — Profil profesional Yasirli Amri mencatat keterlibatannya sebagai co-owner Glumory mulai Desember 10.

2019 — Glumory dilaporkan mengalami peningkatan signifikan dalam pengenalan publik dan menjadi terkait dengan tren minuman kecantikan Indonesia.

2020 — Profil media mengidentifikasi PT Hafara sebagai perusahaan di balik Glumory dan meliput kisah kewirausahaan Yasirli Amri dan Fitri Rianty.

2022 — PT Glumory Global Grup muncul dalam catatan merek dagang Indonesia sebagai pemohon merek dagang di kelas terkait kecantikan/kesehatan 10.

2026 — Glumory terus dijual melalui saluran e-commerce Indonesia, dengan portofolio yang meluas dari minuman kecantikan orisinalnya ke perawatan kulit dan produk Glutiva 11.

Glumory adalah merek kecantikan Indonesia yang berasal dari tren minuman kecantikan akhir dekade 2010-an. Kisah pendiriannya berpusat pada Yasirli Amri dan Fitri Rianty, yang dilaporkan mengembangkan ide tersebut setelah melihat popularitas minuman kecantikan di Thailand. Namanya dilaporkan merupakan gabungan dari gluta, lemon, dan strawberry 2.

Produk unggulan orisinal merek ini adalah Glumory Beauty Drink, minuman berbasis sachet yang dipasarkan dengan kandungan glutathione, kolagen, serta manfaat kecantikan/kesehatan. Produk ini dilaporkan didistribusikan mulai sekitar 2017 dan memperoleh pengakuan signifikan sekitar 2019.

Dari sana, Glumory berevolusi menjadi portofolio kecantikan yang lebih luas yang mencakup perawatan kulit, perawatan tubuh, dan suplemen Glutiva, sembari mempertahankan kategori minuman kecantikan yang awalnya membuat nama ini dikenal 11.

Sejarah merek ini patut dicatat sebagai contoh perusahaan kecantikan Indonesia yang dipasarkan secara digital, yang bergerak dari satu produk unggulan “kecantikan dari dalam” menuju ekosistem kecantikan yang lebih luas.

1. PT.GLUMORY GLOBAL GROUP | LinkedIn
2. Kisah Sukses Pendiri Glumory, Dulu Sering Nongkrong Hingga Menginap di Warnet
3. Info Terbaru Harga, Kandungan, & Manfaat Produk Glumory | Harga.web.id
4. Glumory ✅ Februari 2026 100% Original – Official Store Indonesia
5. Glumory Skincare – Marketing and Sales at Glumory Skincare | LinkedIn
6. Lowongan Kerja Jawa Barat Posisi Content Creator di Glumory ID – LokerCepat.id
7. Risma Dianti – Affiliate & KOL Specialist | Creative Campaign Strategy | Digital Marketing | LinkedIn
8. Zidan Alfarizi – President Director @ PT Royal General Indonesia | Digital Marketing Analytics | LinkedIn
9. Хештеги на тему #GLUMORYHAFARA
10. PT. Glumory Global Grup — Indonesian Company Registry
11. Glumory ID – LokerCepat.id