Hody didirikan pada akhir 2010-an atau awal 2020-an oleh wirausahawan Indonesia Mira Nur Gandaniati, yang akrab disapa Teh Mira. Terdapat sedikit perbedaan mengenai tahun pasti pendirian merek ini dalam berbagai sumber publik; profil tahun 2025 di Medcom menyebutkan bahwa Mira menciptakan Hody pada tahun 2019, sementara halaman “About Hody” resmi menyatakan merek ini didirikan pada tahun 2020, bertepatan dengan masa pandemi COVID-19. Perbedaan ini kemungkinan mencerminkan pembedaan antara awal pembentukan konsep merek dan peluncuran bisnis secara formal.12

Nama Hody dilaporkan berasal dari nama Hodijah, anak keempat Mira. Merek ini digagas sebagai alternatif yang lebih mudah dijangkau dibandingkan bisnis tas kulit premium milik Mira sebelumnya, Zola Leather. Jika Zola Leather berfokus pada produk kulit sapi asli dengan segmen harga yang lebih tinggi, Hody dirancang menggunakan bahan sintetis, desain fungsional, dan harga yang jauh lebih terjangkau.2

Mira telah memulai kegiatan wirausahanya jauh sebelum Hody berdiri. Pada tahun 2011, ia berjualan jam tangan melalui sistem reseller via BlackBerry Messenger. Setelah usaha suaminya bangkrut pada tahun 2014 yang mengakibatkan utang besar, Mira dan suaminya membangun kembali bisnis mereka melalui manufaktur barang berbahan kulit. Pengalaman ini pada akhirnya bermuara pada pengembangan Hody sebagai merek tas fesyen untuk pasar massal.2

Mira Nur Gandaniati adalah pendiri yang berperan sentral dalam pengembangan Hody. Sebagai lulusan manajemen IPB University, Mira memulai karier wirausahanya saat masih menjadi ibu rumah tangga. Pengalamannya dalam penjualan langsung, sistem reseller, manufaktur, dan perdagangan digital menjadi fondasi penting bagi model bisnis Hody.2

Pengalaman Mira dalam membangun kembali bisnis pasca kesulitan finansial juga memengaruhi misi sosial Hody. Alih-alih memperlakukan Hody semata-mata sebagai perusahaan fesyen konsumen, ia mengembangkannya sebagai wadah agar perempuan lain—terutama ibu rumah tangga—dapat berpartisipasi dalam dunia niaga dan menghasilkan pendapatan dari rumah.12

Hody terafiliasi dengan PT Penta Garda Nusantara, sebuah produsen Indonesia yang bergerak di bidang tas, alas kaki, dan aksesori wanita. Laporan Kementerian Perdagangan Republik Indonesia mencatat bahwa PT Penta Garda Nusantara didirikan pada tahun 2015 dan mengoperasikan pabrik sendiri di Ciampea, Bogor. Perusahaan ini telah mengembangkan beberapa merek, termasuk Hody, Zola, Miliqi, dan Moon Dae.

Fasilitas produksi perusahaan tersebut dilengkapi dengan mesin potong, pewarnaan, pengeringan, dan jahit, dengan kapasitas produksi mencapai sekitar 100.000 unit per bulan pada saat laporan dibuat. Hody diidentifikasi sebagai merek perusahaan yang secara khusus diasosiasikan dengan produk berbahan kulit sintetis.

Hody menegaskan bahwa seluruh proses produksinya dilakukan secara lokal di Indonesia. Dalam wawancara tahun 2025, Mira menyatakan bahwa pabrik dan para pengrajin perusahaan berlokasi di Indonesia, menjadikan Hody sebagai merek dengan produksi sepenuhnya lokal.2

Kategori produk inti Hody adalah tas wanita. Rangkaian produknya meliputi:

• Shoulder bags
• Sling bags
• Handbags
• Tote bags
• Backpacks
• Phone bags dan phone cases
• Dompet
• Aksesori fesyen kecil
• Alas kaki dan aksesori pilihan lainnya

Toko resmi Hody saat ini menawarkan beragam produk seperti Ayana Bag, Grace Wallet, Felly Bag, Mona Bag, Meera Bag, Alena Bag, Nagita Bag, Sachie Bag, dan Rania Backpack, yang menunjukkan kelengkapan portofolio aksesori wanitanya.1

Sebagian besar produk Hody menggunakan kulit sintetis, meskipun beberapa model memakai bahan lain seperti kain tahan air atau material berbasis tekstil. Merek ini menekankan durabilitas dan kegunaan praktis, memposisikan tas-tasnya sebagai teman aktivitas harian, bukan sekadar item fesyen dekoratif.12

Filosofi desain Hody dapat digambarkan sebagai fesyen fungsional. Merek ini menonjolkan tiga karakteristik yang saling berkaitan:

1. Fungsionalitas — produk dirancang untuk penggunaan sehari-hari yang praktis.
2. Gaya — desain mengikuti tren fesyen wanita kontemporer.
3. Aksesibilitas — produk dipatok pada rentang harga yang dapat dijangkau oleh basis konsumen yang luas.

Deskripsi resmi Hody secara spesifik menyoroti kualitas, fungsi, kekuatan, ketahanan, dan gaya yang modis. Target demografisnya mencakup wanita berusia sekitar 24–40 tahun yang menginginkan produk praktis namun tetap mempertahankan gaya personal.1

Katalog produk perusahaan juga memperlihatkan fokus pada berbagai skenario penggunaan harian, termasuk bekerja, kuliah, berbelanja, dan aktivitas kasual.

Hody menempati segmen terjangkau hingga menengah dalam pasar tas wanita Indonesia. Saat pertama kali diperkenalkan, tas kulit sintetisnya dilaporkan dibanderol mulai dari sekitar Rp100.000, menjadikannya jauh lebih terjangkau dibandingkan produk kulit asli dari merek Zola Leather milik Mira sebelumnya.2

Daftar produk Hody saat ini menampilkan variasi harga yang luas tergantung pada model, ukuran, bahan, dan promosi yang berlaku. Situs web resminya menampilkan banyak tas dan aksesori dengan harga diskon, termasuk produk di bawah Rp200.000 hingga tas dan ransel dengan harga yang lebih tinggi.1

Strategi penetapan harga ini memungkinkan Hody bersaing di segmen aksesori fesyen pasar massal dan daring Indonesia yang besar, sembari tetap mempertahankan identitas merek yang berorientasi pada desain.

Hody menggabungkan berbagai saluran penjualan dan tidak bergantung secara eksklusif pada ritel konvensional. Model bisnisnya mencakup:

• Penjualan daring langsung
• Marketplace e-commerce
• Reseller
• Agen dan distributor
• Pemasaran afiliasi
• Kemitraan ritel luring
• Penjualan internasional

Model reseller memegang peranan penting dalam identitas perusahaan. Selama masa pandemi COVID-19, Hody mendorong peluang bagi ibu rumah tangga untuk menjadi reseller, sehingga mereka dapat berjualan dari rumah dan memperoleh penghasilan tambahan.12

Kementerian Perdagangan juga mencatat penggunaan kemitraan, marketplace, dan toko luring oleh perusahaan induk Hody, termasuk kerja sama dengan saluran ritel toseriba.

Salah satu ciri paling khas Hody adalah penekanannya pada pemberdayaan perempuan. Perusahaan telah membentuk Hodyctiv, sebuah komunitas pelanggan dan bisnis yang berafiliasi dengan merek ini. Komunitas tersebut menyediakan kegiatan yang bertujuan membantu perempuan mengembangkan keterampilan bisnis dan pribadi, termasuk pembelajaran tentang penjualan di marketplace dan pemasaran digital. Anggota juga dikelompokkan ke dalam tingkatan seperti Silver, Gold, dan Platinum dalam ekosistem komunitas/afiliasi perusahaan.2

Pendekatan ini membedakan Hody dari label fesyen konvensional yang hubungannya dengan pelanggan berakhir setelah transaksi pembelian. Hody berupaya mengubah pelanggan dan reseller menjadi partisipan dalam komunitas komersial yang lebih luas. Filosofi perusahaan ini dapat diringkas sebagai perpaduan antara ritel fesyen dengan kewirausahaan dan pengembangan komunitas.

“Recovery Together”

Bagian penting dari strategi bisnis sosial awal Hody adalah kampanye “Recovery Together”. Kampanye ini mengajak para perempuan, khususnya ibu rumah tangga yang membutuhkan penghasilan tambahan, untuk menjadi reseller Hody. Inisiatif ini merefleksikan kesulitan ekonomi yang dialami banyak rumah tangga selama pandemi COVID-19 dan selaras dengan pengalaman pribadi Mira dalam membangun kembali bisnisnya pasca krisis finansial.2

Oleh karena itu, kisah Hody sering kali tidak hanya disajikan sebagai cerita sukses merek fesyen, melainkan juga sebagai contoh usaha kecil Indonesia yang memanfaatkan jaringan distribusinya untuk menciptakan peluang pendapatan bagi perempuan lain.

Hody telah membangun kehadiran daring yang signifikan. Situs web resminya berfungsi sebagai toko e-commerce, sementara produknya juga didistribusikan melalui berbagai kanal marketplace Indonesia.

Kehadiran resmi merek ini di marketplace ditandai dengan jumlah pengikut yang besar dan volume penjualan yang substansial untuk produk-produk tertentu. Sebagai contoh, Toko Resmi Hody di Shopee menawarkan produk seperti Nagita Backpack, Sachie Wallet, Sachie Bag, Ayana Bag, dan tas lainnya, dengan beberapa produk telah mencatatkan ribuan transaksi.1

Situs web resminya juga memuat informasi produk, panduan belanja, layanan dukungan pelanggan, serta artikel mengenai perawatan tas dan fesyen.1

Meskipun berasal dari Bogor, Hody telah berekspansi ke luar Indonesia. Menurut profil tahun 2025, Hody telah memasuki pasar Malaysia, Brunei, dan Australia. Malaysia menjadi pasar yang cukup signifikan, dengan perusahaan dilaporkan berjualan melalui Shopee Malaysia.2

Organisasi manufaktur induk perusahaan juga mencatat adanya penjualan dan ekspor internasional. Publikasi Kementerian Perdagangan menyatakan bahwa perusahaan telah memiliki toko di Malaysia sejak tahun 2017 dan mengekspor sekitar 2.000–3.000 unit per bulan pada saat laporan disusun, serta mengidentifikasi Australia, Vietnam, Taiwan, dan Thailand sebagai potensi tujuan ekspor selanjutnya.

Identitas Hody dapat dipahami melalui empat tema utama:

Produksi lokal Indonesia.
Hody mempresentasikan dirinya sebagai merek fesyen Indonesia yang jaringan manufaktur dan pengrajinnya berbasis di dalam negeri.2

Fesyen fungsional.
Produk-produknya ditujukan untuk memadukan daya simpan yang berguna dan kepraktisan harian dengan gaya kontemporer.12

Aksesibilitas harga.
Dibandingkan dengan merek kulit asli premium, Hody berfokus pada bahan sintetis dan harga yang menyasar pasar yang jauh lebih luas.2

Pemberdayaan perempuan.
Melalui sistem reseller, program afiliasi, dan Hodyctiv, perusahaan membangun model bisnis berbasis komunitas yang memberikan kesempatan bagi perempuan untuk berpartisipasi dalam dunia niaga dan pengembangan keterampilan.2

Hody bukanlah label fesyen yang beroperasi secara terpisah dari infrastruktur manufaktur. Merek ini merupakan bagian dari portofolio merek yang terhubung dengan PT Penta Garda Nusantara, yang memiliki kemampuan manufaktur untuk tas, alas kaki, dan aksesori.

Perusahaan ini juga memiliki atau mengoperasikan merek lain, termasuk Zola, Miliqi, dan Moon Dae. Hody dibedakan dalam portofolio ini melalui fokusnya pada produk fesyen berbahan kulit sintetis dan posisi konsumennya yang lebih terjangkau.

Hody telah mengembangkan kehadiran yang kuat di e-commerce Indonesia. Toko resmi Shopee-nya saat ini menampilkan jumlah pengikut yang besar, sementara produk-produk individu Hody telah mengumpulkan ribuan pembelian dan peringkat pelanggan yang tinggi di platform tersebut.

Merek ini juga mendapat liputan dari media Indonesia berkat kombinasi pertumbuhan komersial, manufaktur lokal, ekspansi internasional, dan inisiatif pemberdayaan perempuannya. Medcom dan Radar Bogor, misalnya, telah menyoroti asal-usul merek ini di Bogor serta perkembangannya dari inisiatif kewirausahaan perempuan menjadi bisnis fesyen lokal yang berorientasi ekspor.2

Hody merepresentasikan segmen industri fesyen lokal Indonesia yang sedang berkembang, tempat bertemunya manufaktur, e-commerce, kewirausahaan sosial, dan pembangunan komunitas. Signifikansinya tidak didasarkan pada posisi mewah atau warisan kerajinan tradisional, melainkan pada proposisi untuk membuat tas harian yang modis dapat diakses oleh basis konsumen Indonesia yang lebih luas, sekaligus menciptakan peluang ekonomi melalui ekosistem reseller dan afiliasinya.

Perkembangan merek ini juga mengilustrasikan bagaimana usaha kecil dan menengah fesyen Indonesia dapat memanfaatkan marketplace digital dan distribusi berbasis komunitas untuk berekspansi melampaui pasar geografis aslinya.

Hody adalah merek aksesori fesyen wanita Indonesia yang berasal dari Bogor dan terafiliasi dengan PT Penta Garda Nusantara. Didirikan oleh wirausahawan Mira Nur Gandaniati sekitar tahun 2019–2020, merek ini tumbuh dari upaya menciptakan alternatif tas kulit premium yang fungsional dan terjangkau. Produk-produknya sebagian besar menggunakan kulit sintetis dan dirancang untuk aktivitas sehari-hari dengan tetap mempertahankan estetika modis.12

Hal yang membedakan Hody dari banyak merek tas konvensional adalah model bisnisnya yang digerakkan oleh komunitas. Melalui reseller, afiliasi, dan Hodyctiv, perusahaan berupaya memberikan kesempatan kepada perempuan—khususnya ibu rumah tangga—untuk memperoleh penghasilan dan mengembangkan keterampilan bisnis digital. Di saat yang sama, basis manufaktur lokal dan ekspansinya ke pasar seperti Malaysia, Brunei, dan Australia telah menempatkan Hody sebagai contoh merek fesyen Indonesia yang berkembang dari bisnis domestik menuju pasar internasional.2

Secara singkat, Hody dapat dikarakterisasikan sebagai merek fesyen terjangkau Indonesia yang dibangun di atas pilar tas wanita fungsional, manufaktur lokal, perdagangan digital, dan kewirausahaan perempuan.

1. About Hody – Hody Bags
2. Hody: Brand Tas Lokal yang Mengusung Spirit Women Empowerment