Johnson’s® adalah merek perawatan pribadi yang dikenal secara global, terutama melalui rangkaian produk untuk bayi dan anak-anak, seperti sampo bayi, bedak bayi, losion bayi, sabun cair, minyak bayi, serta produk perawatan kulit dan rambut lainnya. Merek ini berakar pada Johnson & Johnson, yang mulai mengembangkan produk untuk ibu dan bayi pada akhir abad ke-19.

Saat ini, Johnson’s merupakan bagian dari Kenvue Inc., perusahaan kesehatan konsumen global yang juga menaungi merek-merek seperti Tylenol, Neutrogena, Listerine, dan Band-Aid. Kenvue resmi menjadi perusahaan publik independen pada Agustus 2023.1

Penting untuk membedakan antara Johnson’s® / Johnson’s Baby sebagai merek perawatan bayi dengan Johnson & Johnson, perusahaan induk asli di bidang kesehatan yang menciptakannya. Sejak pemisahan divisi kesehatan konsumen Johnson & Johnson pada tahun 2023, kepemilikan Johnson’s Baby telah beralih sepenuhnya kepada Kenvue.

Asal-usul: Johnson & Johnson

Sejarah Johnson’s bermula dari Johnson & Johnson, yang didirikan pada tahun 1886 di New Brunswick, New Jersey, oleh tiga bersaudara: Robert Wood Johnson, James Wood Johnson, dan Edward Mead Johnson. Perusahaan ini lahir setelah Robert Wood Johnson tertarik pada pendekatan antiseptik Joseph Lister dalam pembedahan, sehingga menjadi pelopor produksi massal perlengkapan bedah steril.4

Pada awalnya, Johnson & Johnson berfokus pada produk medis, bukan kosmetik atau perawatan bayi. Namun, perusahaan secara bertahap memperluas lini produknya hingga mencakup kebutuhan ibu, bayi, dan keluarga.

Kelahiran Johnson’s Baby

Tonggak penting terjadi pada tahun 1894, ketika Johnson & Johnson memperkenalkan Maternity Kits dan Johnson’s Baby Powder. Bedak bayi ini memainkan peran krusial dalam pengembangan bisnis perawatan bayi perusahaan.2

Menurut catatan sejarah merek dari Kenvue, Johnson’s Baby berkembang sebagian dari upaya mengatasi iritasi kulit akibat plester obat. Direktur Ilmiah Fred Kilmer merumuskan solusi untuk meredakan ruam popok, yang kemudian memicu lahirnya lini produk Johnson’s Baby.3 Hal ini menciptakan asosiasi jangka panjang antara nama Johnson’s dan perawatan kulit bayi.

Perluasan Rangkaian Produk Perawatan Bayi

Sepanjang abad ke-20, Johnson’s berekspansi melampaui bedak bayi menuju koleksi produk yang jauh lebih luas.

Salah satu inovasi paling ikonik adalah Johnson’s Baby Shampoo. Pada tahun 1954, perusahaan memperkenalkan formula No More Tears®, yang dipasarkan sebagai sampo ringan tanpa sabun yang aman bagi mata bayi.5

Selama beberapa dekade berikutnya, merek ini mengembangkan berbagai varian produk, meliputi:

• Sampo bayi
• Sabun cuci bayi
• Losion bayi
• Minyak bayi
• Bedak bayi
• Produk perawatan popok
• Produk perawatan rambut
• Pelembap
• Produk pembersih
• Produk untuk ibu dan keluarga

Ketersediaan dan variasi produk dapat berbeda secara signifikan di tiap negara.

Secara historis, Johnson’s membangun identitasnya di sekitar konsep kelembutan dan kasih sayang. Alih-alih memposisikan diri sebagai merek kecantikan mewah, Johnson’s mengembangkan citra pasar massal yang diasosiasikan dengan alur:

Bayi → Perawatan Lembut → Keluarga → Kepercayaan → Kebersihan Harian

Kemasan khas, logo yang mudah dikenali, serta aroma karakteristik perawatan bayi telah berkontribusi pada pengenalan merek yang kuat lintas generasi. Bahasa visual dan iklan merek ini secara tradisional menekankan sosok bayi, orang tua, kelembutan, kebersihan, serta hubungan keluarga yang penuh kasih.

Johnson’s terutama terkenal melalui portofolio perawatan bayinya.

Baby Shampoo

Sampo bayi bisa dibilang sebagai salah satu produk paling ikonik dari merek ini. Konsep No More Tears® yang diperkenalkan pada tahun 1954 telah menjadi elemen penting dalam identitas merek Johnson’s.5

Baby Powder

Bedak bayi memiliki tempat istimewa dalam sejarah perusahaan karena Johnson’s Baby Powder diluncurkan pada tahun 1894, menjadikannya salah satu produk awal yang terkait dengan bisnis perawatan bayi Johnson’s.6

Baby Lotion

Lotion bayi Johnson’s dipasarkan sebagai produk untuk melembapkan dan merawat kulit halus, serta telah menjadi salah satu produk merek yang diakui secara internasional.

Baby Oil

Minyak bayi merupakan kategori produk lama lain yang identik dengan Johnson’s, secara tradisional dipasarkan untuk pelembap dan pijat.

Sabun Cuci dan Pembersih Bayi

Merek ini telah berekspansi ke pembersih dan sabun cair, menawarkan alternatif dari produk berbasis sabun tradisional.

Johnson’s telah berkembang dari lini produk perusahaan kesehatan Amerika menjadi merek konsumen yang diakui secara internasional. Produk-produknya dipasarkan di banyak negara, dengan formulasi, kemasan, nama produk, dan ketersediaan yang terkadang berbeda sesuai regulasi lokal serta preferensi konsumen.

Kenvue menggambarkan Johnson’s Baby sebagai merek dengan pengalaman lebih dari satu abad dalam perawatan kulit bayi.7

Salah satu perkembangan terpenting dalam sejarah modern Johnson’s adalah pemisahan divisi kesehatan konsumen Johnson & Johnson.

Secara historis, Johnson’s berada dalam portofolio Johnson & Johnson Consumer bersama merek-merek seperti Tylenol, Neutrogena, Listerine, dan Band-Aid. Johnson & Johnson mengumumkan Kenvue sebagai nama perusahaan kesehatan konsumennya yang baru pada tahun 2022.2

Pada Agustus 2023, Kenvue resmi menjadi perusahaan publik independen. Akibatnya, Johnson’s Baby kini merupakan merek Kenvue, bukan lagi dikelola langsung oleh Johnson & Johnson.12 Sementara itu, Johnson & Johnson modern kini berfokus pada Obat Inovatif dan MedTech, bukan produk konsumen.8

Hubungan Korporasi

Linimasa sederhana kepemilikan merek adalah sebagai berikut:

1886 → Johnson & Johnson didirikan
↓
1894 → Johnson’s Baby Powder diluncurkan
↓
Abad ke-20 → Johnson’s berekspansi ke perawatan bayi global
↓
1954 → Johnson’s Baby Shampoo dengan No More Tears® diluncurkan
↓
2022 → Nama Kenvue diumumkan
↓
2023 → Kenvue menjadi perusahaan independen
↓
Saat ini → Johnson’s menjadi bagian dari portofolio kesehatan konsumen Kenvue

Johnson’s menempati posisi unik di pasar perawatan pribadi karena secara bersamaan berperan sebagai spesialis perawatan bayi dan merek konsumen pasar massal. Keunggulan kompetitif tradisionalnya meliputi:

1. Sejarah panjang — Akar perawatan bayi merek ini berasal dari era 1890-an.
2. Pengenalan tinggi — Johnson’s dikenal di banyak pasar internasional.
3. Spesialisasi perawatan bayi — Identitasnya sangat erat kaitannya dengan perawatan kulit bayi.
4. Kepercayaan orang tua — Merek ini secara historis menekankan keamanan, kelembutan, dan kepedulian.
5. Distribusi luas — Produk tersedia di supermarket, apotek, peritel, dan saluran daring di banyak pasar.
6. Produk ikonik — Baby Shampoo, Baby Powder, Baby Lotion, dan Baby Oil menjadi produk yang sangat mudah dikenali.

Kebingungan sering muncul mengenai perbedaan kedua entitas ini.

Johnson & Johnson adalah korporasi kesehatan yang didirikan pada tahun 1886 dan saat ini berfokus utama pada obat inovatif serta teknologi medis.8

Johnson’s® adalah merek konsumen yang secara historis terkait dengan bisnis perawatan bayi Johnson & Johnson, namun kini dimiliki oleh Kenvue.5

Dengan demikian:

Johnson’s ≠ Johnson & Johnson

Meskipun namanya terhubung secara historis, keduanya bukanlah perusahaan yang sama saat ini.

Johnson’s telah menjadi lebih dari sekadar produsen produk. Bagi banyak konsumen, khususnya orang tua, merek ini diasosiasikan dengan konsep budaya masa bayi yang lebih luas.

Aroma khas, kemasan berwarna pastel, dan iklan berfokus bayi telah menjadikan produk seperti Johnson’s Baby Shampoo dan Baby Powder sebagai barang rumah tangga yang akrab. Ketahanan merek ini juga patut dicatat: Kenvue menyatakan bahwa Johnson’s Baby telah mapan dalam perawatan kulit bayi selama lebih dari satu abad.9

Seperti banyak merek kesehatan konsumen besar dengan sejarah panjang, Johnson’s menghadapi pengawasan terkait bahan tertentu, formulasi, klaim pemasaran, dan keamanan produk.

Ekspektasi konsumen telah berubah secara substansial dalam beberapa dekade terakhir. Orang tua semakin mencari produk yang dideskripsikan sebagai hipoalergenik, tanpa pewangi, berbahan dasar tumbuhan, teruji dermatologis, atau bebas dari bahan tertentu. Sebagai respons, Johnson’s dan merek perawatan bayi utama lainnya telah menyesuaikan sebagian portofolio produk dan formulasinya agar sesuai dengan ekspektasi pasar yang berubah.

Namun, untuk setiap produk Johnson’s secara spesifik, bahan dan karakteristik keamanan harus dievaluasi berdasarkan label produk saat ini serta informasi regulasi lokal, bukan hanya diasumsikan dari nama mereknya saja.

Hingga kini, Johnson’s tetap menjadi salah satu nama paling terkenal dalam perawatan pribadi bayi. Di bawah naungan Kenvue, merek ini terus berfokus pada produk perawatan kulit dan rambut bayi, sembari mempertahankan kehadiran perawatan keluarga yang lebih luas di sejumlah pasar. Kenvue menyatakan bahwa bisnis Johnson’s Baby didukung oleh riset perawatan kulit bayi yang ekstensif serta standar keamanan yang ketat.10

Ringkasan

Johnson’s adalah merek perawatan bayi bersejarah asal Amerika Serikat yang akarnya bermula dari peluncuran Johnson’s Baby Powder oleh Johnson & Johnson pada tahun 1894, berkembang menjadi portofolio produk perawatan kulit dan kebersihan bayi yang diakui secara global, serta menjadi bagian dari Kenvue pasca-pemisahan divisi kesehatan konsumen Johnson & Johnson pada tahun 2023.11

1. 5 things you might not know about Johnson’s® – A new view of care
2. Johnson & Johnson Announces Kenvue as the Name for Planned New Consumer Health Company
3. Key milestones in the history of Johnson & Johnson
4. Johnson & Johnson’s Origin: Pioneering Healthcare Since 1886
5. Our Brands | Kenvue
6. Johnson’s Baby: Infant Skin Products & HCP Resources
7. Our company | Johnson & Johnson
8. Johnson & Johnson Marks New Era as Global Healthcare Company With Updated Visual Identity | Johnson & Johnson
9. Our history
10. Our heritage | Johnson & Johnson
11. Company History – Our Heritage| Johnson & Johnson UK
12. Kenvue Inc. – Investor Relations