Tahun pendirian 2019 didukung oleh berbagai sumber; sebuah profil tahun 2026 menyebutkan bahwa merek dagang Kedas Beauty didaftarkan ke HAKI pada 16 Januari 2019, diikuti peluncuran resmi merek tersebut pada tahun yang sama.2

Kedas Beauty didirikan oleh Candra Dewi Maharani, seorang wirausahawan Indonesia yang merintis bisnis dari formulasi kosmetik rumahan berskala kecil. Menurut profil pendiri tahun 2026, Candra awalnya menjual formulasinya secara daring sebelum meningkatkan kapasitas produksi seiring naiknya permintaan.3

Pertumbuhan awal merek ini berkaitan erat dengan pemasaran digital. Alih-alih hanya mengandalkan distribusi ritel konvensional, Kedas Beauty memanfaatkan platform seperti Instagram, Facebook, serta berbagai media sosial dan e-commerce lainnya untuk menjangkau pelanggan di seluruh Indonesia.4

Strategi ini kemudian berkembang menjadi ekosistem reseller dan agen yang lebih luas. Situs web resmi Kedas Beauty secara terbuka mengajak pelanggan bergabung dalam program reseller, menjadikan penjualan melalui penjual independen sebagai bagian penting dari strategi komersialnya.5

Makna Nama “Kedas”

Sebuah profil perusahaan tahun 2026 menyebutkan bahwa nama “Kedas” dipilih karena bermakna bersih dan cantik. Hal ini selaras dengan posisi merek yang berfokus pada kulit bersih, cerah, dan tampak sehat.6

Candra Dewi Maharani adalah pendiri sekaligus wirausahawan di balik Kedas Beauty. Profil terkini menggambarkannya sebagai pengusaha Indonesia yang memulai bisnis di usia muda dan mengembangkannya dari formulasi rumahan menjadi bisnis kecantikan dengan jangkauan distribusi nasional.7

Filosofi bisnisnya mencakup tiga elemen utama:

1. Pengembangan produk — menciptakan formulasi perawatan kulit dan tubuh untuk kebutuhan umum konsumen.
2. Pemasaran digital — memanfaatkan media sosial dan perdagangan daring untuk membangun kesadaran merek.
3. Distribusi komunitas — mengembangkan jaringan reseller dan agen di sekitar merek.

Kisah pendiri turut menjadi bagian dari identitas publik Kedas Beauty, sehingga pemasaran tidak hanya bertumpu pada produk semata.8

Portofolio Kedas Beauty secara historis berpusat pada produk perawatan kulit dan tubuh yang relatif terjangkau.

Brightening Soap

Kedas Beauty Brightening Soap merupakan salah satu produk paling dikenal dari merek ini. Produk ini diposisikan sebagai sabun pembersih untuk mengangkat kotoran dan membantu kulit tampak lebih cerah serta segar. Marketplace resmi saat ini mencantumkan Brightening Soap ukuran 100 gram sebagai salah satu produk utamanya.9

Brightening Body Serum

Brightening Body Serum adalah produk perawatan tubuh yang dipasarkan dengan manfaat mencerahkan, melembapkan, dan menghaluskan kulit. Produk ini ditampilkan secara menonjol di situs web resmi maupun marketplace resmi merek.10

Body Scrub

Kedas Beauty juga menjual Brightening Body Scrub yang dirancang sebagai produk eksfoliasi tubuh. Daftar produk di marketplace mendeskripsikannya sebagai lulur/scrub tubuh 250 g yang ditujukan untuk membantu mencerahkan tampilan kulit.11

Gold Jelly

Gold Jelly adalah produk unggulan lainnya yang hadir bersama Brightening Soap dan Body Serum dalam lini produk terkini. Produk ini diposisikan sebagai perawatan wajah dan sering dijual dalam paket bundling bersama sabun.12

Produk Lainnya

Portofolio marketplace saat ini juga mencakup produk seperti:

• Lip Velvet
• Moisturizer
• Paket skincare
• Paket sabun + serum
• Paket sabun + Gold Jelly
• Paket perawatan tubuh

Ragam produk dapat berubah sewaktu-waktu seiring peluncuran atau pembaruan produk oleh merek.13

Kedas Beauty menempati segmen pasar massal/kecantikan lokal Indonesia dan tidak memposisikan diri sebagai rumah skincare mewah.

Pesan komunikasi merek umumnya berporos pada:

Bersih → Cerah → Tampak Sehat → Terjangkau → Mudah Diakses

Situs web resmi menggambarkan produknya sebagai formulasi ahli yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan konsumen akan kulit sehat dan cerah.14

Merek ini juga menekankan aspek aksesibilitas. Produk dijual melalui marketplace daring dan jaringan penjual independen, memungkinkan Kedas Beauty menjangkau konsumen di luar toko kosmetik konvensional.

Salah satu aspek paling khas dalam perkembangan Kedas Beauty adalah penggunaan pemasaran berbasis media sosial.

Riset yang membahas merek ini mencatat bahwa Kedas Beauty aktif memanfaatkan TikTok dan saluran media sosial lain, termasuk konten hiburan seperti prank, drama, giveaway/aktivitas promosi, serta konten berbasis tren.14

Strategi ini mengubah cara pemasaran produk skincare konvensional. Alih-alih hanya mengandalkan pola:

produk → iklan → pembelian

Model Kedas Beauty lebih mendekati:

konten → keterlibatan → komunitas → kesadaran produk → pembelian → jaringan reseller

Pendekatan ini menjadikan pendiri dan karyawan sebagai bagian dari identitas publik merek.

Sistem reseller merupakan komponen penting dalam bisnis Kedas Beauty.

Situs resmi perusahaan secara aktif mempromosikan peluang menjadi reseller dengan menjanjikan kesempatan pendapatan tambahan.14

Secara historis, merek ini membangun jaringan penjual yang cukup besar di seluruh Indonesia. Dokumen distribusi terarsip tahun 2020, misalnya, mencatat puluhan penjual Kedas Beauty dari berbagai kota dan wilayah di Indonesia.14

Hal ini memberikan karakteristik merek kecantikan berbasis komunitas pada Kedas Beauty: pelanggan berpotensi menjadi distributor, sementara konten media sosial membantu menciptakan permintaan produk.

Saat ini, Kedas Beauty dapat ditemukan melalui beberapa saluran:

• Situs web resmi
• Toko e-commerce resmi
• Reseller
• Agen
• Marketplace daring
• Lokasi ritel fisik terpilih

Merek ini memiliki toko resmi di Shopee, tempat produk seperti Gold Jelly, Brightening Soap, Brightening Body Serum, dan Body Scrub tersedia.14

Kedas Beauty juga hadir di halaman merek Blibli, yang saat ini mencantumkan produk termasuk Brightening Body Serum, Brightening Body Scrub, Brightening Soap, dan Gold Jelly.14

Situs web resmi Kedas Beauty menyatakan bahwa produknya terdaftar di BPOM dan perusahaan tidak menggunakan bahan berbahaya.14

Namun, perlu dipahami bahwa status “terdaftar BPOM” pada Kedas Beauty tidak serta-merta berarti “setiap produk yang pernah dijual dengan nama Kedas Beauty memiliki status regulasi yang sama.”

Registrasi BPOM umumnya bersifat spesifik per produk. Konsumen disarankan memverifikasi nomor notifikasi BPOM masing-masing produk serta kemasannya, bukan hanya mengandalkan nama merek.

Demikian pula, deskripsi “halal” atau “BPOM” pada listing marketplace sebaiknya dicek kembali terhadap basis data sertifikasi/registrasi resmi yang relevan untuk produk bersangkutan.14

Beberapa direktori korporat pihak ketiga mengidentifikasi PT Mahapurna Mandiri Utama sebagai perusahaan yang terkait dengan Kedas Beauty dan mendeskripsikannya sebagai perusahaan pemasaran kosmetik. Salah satu direktori mencantumkan lokasinya di Palu, Sulawesi Tengah.14

Karena sumber publik yang tersedia tidak menyediakan halaman sejarah korporat yang lengkap dan otoritatif setara situs hubungan investor perusahaan multinasional besar, rincian seperti struktur kepemilikan, pendapatan, jumlah karyawan, dan pengaturan manufaktur tidak boleh dianggap sebagai fakta yang telah ditetapkan tanpa dokumentasi korporat primer.

Kedas Beauty telah mengembangkan visibilitas yang signifikan di pasar kecantikan daring Indonesia.

Toko Shopee resminya saat ini menunjukkan produk dengan ribuan laporan penjualan, termasuk Brightening Soap, Gold Jelly, dan Brightening Body Serum.14

Keberadaan toko resmi khusus, infrastruktur reseller, distribusi marketplace, dan kehadiran media sosial yang besar menunjukkan bahwa Kedas Beauty telah bertransformasi dari penjual skincare independen kecil menjadi merek kecantikan lokal Indonesia yang dikenal.

Beberapa karakteristik membedakan Kedas Beauty dari perusahaan kosmetik konvensional:

1. Branding Berbasis Pendiri

Candra Dewi Maharani sangat lekat dengan identitas dan cerita merek.14

2. Pertumbuhan Digital-First

Perusahaan menggunakan media sosial dan penjualan daring sebagai mekanisme pertumbuhan utama sejak tahap awal.14

3. Ekosistem Reseller

Penjual independen dan agen berperan penting dalam memperluas distribusi.14

4. Portofolio Berorientasi Mencerahkan

Sebagian besar produk yang dikenal menggunakan kata “Brightening” dalam nama atau pemasarannya, menjadikan pencerah kulit sebagai salah satu proposisi sentral merek.14

5. Posisi Terjangkau

Produk merek ditawarkan secara luas melalui marketplace dan paket bundling, menargetkan konsumen harian alih-alih audiens premium eksklusif.14

2019 — Kedas Beauty didirikan; merek dagangnya dilaporkan didaftarkan pada 16 Januari 2019.14

2019–2020 — Merek mengembangkan penjualan daring dan jaringan distribusi reseller. Dokumen stok/distribusi Oktober 2020 menunjukkan penjual beroperasi di berbagai lokasi di Indonesia.14

2020-an — Kedas Beauty memperluas portofolio perawatan kulit dan tubuh serta meningkatkan penggunaan pemasaran media sosial dan e-commerce.

2025 — Riset akademis yang membahas merek ini melaporkan pengikut media sosial yang sangat besar, menggambarkan skala kehadiran pemasaran digitalnya.14

2026 — Kedas Beauty terus menjual produk seperti Brightening Soap, Brightening Body Serum, Body Scrub, dan Gold Jelly melalui situs web resmi dan saluran e-commerce.14

1. Kedas Beauty Official — Let’s Glow Up with Kedas Beauty
2. Kisah Founder Kedas Beauty Rintis Bisnis dari Racikan Rumahan
3. Kedas Beauty Skincare Aman atau Tidak? Ketahui dari Bahan dan Manfaatnya
4. Kedas Beauty ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia
5. PT Mahapurna Mandiri Utama (Kedas Beauty) | Company ID 0016808 | Arest.Web.Id
6. Kedas Beauty Apakah Aman dan Sudah BPOM? – B-POM
7. Kedas Beauty Apakah Sudah BPOM dan Halal MUI? Begini Penjelasannya! | Halalan.id
8. Kedas beauty ‘skincare, Jalan Sariwangi no 79, Bandung (2026)
9. Kedas Beauty Official, A. A Gede Rai, Silungan, Lodtunduh, Ubud, Gianyar (2026)
10. Kedas Beauty – SouthCity
11. Kedas Beauty official, Pemalang (2026)
12. @kedasbeautyofficiall • Milkshake Website Builder
13. RESELLER KEDAS BEAUTY Official: TikTok, Instagram, Facebook | Linktree
14. KEDAS BEAUTY 1PAKET BADAN ISI BODY SERUM DAN BODY SCRUB PERONTOK DAKI – Official Store