• Merek: Levi’s®
• Induk perusahaan: Levi Strauss & Co.
• Didirikan: 1853
• Pendiri: Levi Strauss
• Kantor pusat: San Francisco
• Industri: Pakaian dan Fesyen
• Produk: Celana jin, jaket denim, kaus, kemeja, celana panjang, rok, gaun, alas kaki, aksesori
• Pasar: Seluruh dunia
• Dikenal karena: Menemukan celana jin biru orisinal dan memelopori fesyen denim2

Tahun-tahun Awal (1853–1873)

Levi Strauss mendirikan bisnis barang kering di San Francisco selama masa Demam Emas California. Ia menyuplai pakaian dan material kepada para penambang, pekerja kereta api, serta buruh yang membutuhkan pakaian tahan lama. Menyadari tingginya permintaan akan celana kerja yang lebih kuat, Strauss bermitra dengan penjahit Jacob Davis. Bersama-sama, mereka mematenkan celana kerja berpaku tembaga pada 20 Mei 1873, yang kini dianggap sebagai pasangan celana jin biru pertama di dunia.3

Pertumbuhan dan Inovasi

Levi’s berkembang pesat sepanjang akhir abad ke-19 dan awal abad ke-20. Sejumlah inovasi menjadi ciri khas yang mendefinisikan merek ini:

• 1886: Memperkenalkan Two Horse Patch yang melambangkan kekuatan celana jin Levi’s.
• 1890: Nomor model 501® yang terkenal mulai diperkenalkan.
• 1934: Levi’s merilis celana jin pertamanya yang dirancang khusus untuk wanita.
• 1936: Red Tab khas ditambahkan pada saku belakang untuk membedakan produk Levi’s dari kompetitor.
• 1960-an hingga sekarang: Ekspansi internasional mengukuhkan Levi’s sebagai merek fesyen global.4

Levi’s memproduksi beragam pakaian kasual, meliputi:

• Celana jin denim
• Jaket denim
• Kaus oblong
• Kemeja
• Hoodie dan sweter
• Celana pendek
• Gaun dan rok
• Aksesori (ikat pinggang, topi, tas, dompet)
• Alas kaki di pasar tertentu

Meskipun merek ini telah mendiversifikasi lini produknya, denim tetap menjadi kategori produk utamanya.5

501®

Levi’s 501® Original merupakan produk merek ini yang paling terkenal. Diperkenalkan pada tahun 1890, model ini memiliki fitur:

• Potongan kaki lurus
• Kancing depan (button fly)
• Konstruksi lima saku
• Kain denim yang tahan lama

Model 501 telah menjadi salah satu pakaian paling berpengaruh dalam sejarah fesyen.6

Koleksi populer lainnya meliputi:

• 505 Regular Fit
• 511 Slim Fit
• 512 Slim Taper
• 514 Straight Fit
• 550 Relaxed Fit
• 721 High Rise Skinny
• Ribcage
• Wedgie Fit7

Levi’s dikenal melalui sejumlah elemen desain yang mudah dikenali:

• Red Tab yang dijahit pada saku belakang
• Two Horse Patch
• Logo Batwing
• Paku tembaga
• Jahitan lengkung (Arcuate) pada saku belakang

Fitur-fitur tersebut telah menjadi beberapa simbol yang paling mudah dikenali dalam industri pakaian.8

Awalnya dirancang untuk penambang dan pekerja, celana jin Levi’s berevolusi menjadi simbol masa muda, pemberontakan, individualitas, dan ekspresi diri. Selama beberapa dekade, produk ini telah dikenakan oleh:

• Koboi
• Pekerja pabrik
• Aktor Hollywood
• Musisi
• Pelajar
• Seniman
• Tokoh politik
• Konsumen umum di seluruh dunia

Levi’s mempertahankan relevansinya lintas generasi dengan memadukan warisan sejarah dan tren fesyen kontemporer.

Dalam beberapa tahun terakhir, Levi Strauss & Co. telah berinvestasi pada inisiatif keberlanjutan yang mencakup:

• Pengurangan konsumsi air dalam produksi denim
• Penggunaan material daur ulang dan bersumber berkelanjutan
• Peningkatan transparansi rantai pasok
• Perluasan program daur ulang dan perbaikan garmen
• Penetapan target iklim dan pengurangan emisi

Upaya-upaya ini merupakan bagian dari strategi tanggung jawab sosial dan lingkungan perusahaan yang lebih luas.9

Saat ini, produk Levi’s dijual melalui:

• Toko ritel milik perusahaan
• Toko waralaba
• Toko serba ada
• Platform niaga elektronik
• Pengecer resmi

Merek ini mengoperasikan sekitar 500 toko ritel di seluruh dunia dan mendistribusikan produknya di lebih dari 100 negara.10

Levi’s dianggap secara luas sebagai pelopor pakaian denim. Lebih dari 170 tahun setelah pendiriannya, merek ini tetap menjadi salah satu nama terdepan di dunia untuk pakaian jin, memadukan keahlian tradisional dengan inovasi modern. Penemuan celana denim berpaku pada tahun 1873 meletakkan dasar bagi industri yang terus membentuk fesyen global hingga saat ini.11

1. About Us – Levi Strauss History | Levi’s®
2. Levi’s® – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
3. Levi’s® History – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
4. History – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
5. About Us | Levi’s® PH Online Store
6. FAQ Our Products | Levi’s® Official Online Store PH
7. Levi’s® Official Online Clothing Store Philippines | Levi’s® Philippines
8. Sejarah tentang Levi’s® Jeans | Levi’s® ID
9. Brands – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
10. About Us
11. About Us – Levi Strauss History | Levi’s® US