Catatan: Beberapa detail korporat mengenai LILY AND CLARK tidak terdokumentasi secara luas dalam sumber publik, sehingga profil ini membedakan informasi yang dilaporkan oleh merek/media dari pengamatan terhadap jajaran produknya saat ini.

LILY AND CLARK didirikan pada tahun 2017 di Bandung dan merupakan bagian dari ekosistem merek fesyen lokal Indonesia yang terus berkembang.3 Pada tahun 2023, merek ini secara aktif mempromosikan arah desain yang berpusat pada konsep “casual elegant”. Koleksinya dirancang untuk menyeimbangkan tampilan modis dengan kebutuhan praktis anak-anak yang aktif, terutama dalam hal kenyamanan dan keleluasaan bergerak.4

Pendiri sekaligus CEO perusahaan, Ma’ruf Hasanudin, menyatakan bahwa filosofi merek ini memandang pakaian anak sebagai media ekspresi diri, bukan sekadar penutup tubuh fungsional. Filosofi tersebut dirangkum dalam tagline “Become Who You Are”.5

Ciri khas utama LILY AND CLARK adalah upayanya mengisi ruang antara pakaian harian anak dan busana anak yang berorientasi pada tren fesyen. Estetika merek ini dibangun di atas tiga pilar yang saling berkaitan:

• Kasual — Pakaian yang sesuai untuk aktivitas sehari-hari.
• Elegan — Tampilan yang lebih rapi dibandingkan pakaian dasar anak biasa.
• Kontemporer — Desain yang mengikuti preferensi fesyen terkini.

Perusahaan juga menekankan pentingnya kenyamanan dan mobilitas, dengan argumen bahwa pakaian anak harus memungkinkan mereka bergerak bebas tanpa mengorbankan penampilan modis.6

Tagline “Become Who You Are” menambahkan dimensi aspiratif pada identitas merek. Alih-alih hanya menampilkan aspek visual, LILY AND CLARK mengaitkan busana dengan perkembangan kepribadian dan individualitas anak.7

LILY AND CLARK memiliki katalog pakaian anak yang cukup luas. Toko daring resminya mencatat ratusan varian produk yang mencakup pakaian untuk anak laki-laki maupun perempuan.8

Atasan

Koleksi atasan merek ini meliputi:

• Kaos (T-shirts)
• Kaus polo
• Kemeja
• Atasan lengan panjang
• Hoodie
• Sweter
• Baju tidur anak
• Kemeja koko

Kaos merupakan salah satu produk paling menonjol dalam katalog, termasuk model uniseks. Sebagai contoh, model KLC98 digambarkan menggunakan bahan katun komed yang dirancang agar terasa lembut dan nyaman saat dipakai.9

Bawahan

LILY AND CLARK menawarkan variasi celana dan jins anak yang sangat beragam, antara lain:

• Jins panjang
• Ripped jeans
• Jogger jeans
• Baggy jeans
• Celana chino
• Celana kargo
• Celana pendek
• Legging
• Kulot

Katalog resmi menunjukkan banyaknya desain kargo, chino, denim, dan jogger, yang menandakan bahwa kategori bawahan memegang peranan penting dalam identitas produk merek ini secara keseluruhan.

Pakaian Anak Perempuan

Meskipun sebagian besar koleksi yang terlihat berfokus pada pakaian terpisah (separates) bergaya kasual, LILY AND CLARK juga menyediakan produk yang dikategorikan khusus untuk anak perempuan, seperti jins, celana pendek, legging, dan kulot.

Aksesori

Merek ini juga memperluas lini produknya melampaui pakaian dengan menghadirkan aksesori seperti topi bisbol anak. Daftar produk di marketplace menunjukkan berbagai desain topi yang dijual bersamaan dengan koleksi pakaiannya.

Secara visual, jajaran produk LILY AND CLARK cenderung mengarah pada busana kasual modern alih-alih pakaian formal tradisional anak-anak. Karakteristik desain yang umum ditemukan meliputi:

• Bahan denim
• Warna-warna netral
• Teknik color-blocking
• Motif garis
• Gaya polo
• Siluet kargo
• Jins sobek atau distressed
• Kaos grafis minimalis
• Siluet kasual oversized/relaxed
• Paduan warna terkoordinasi seperti hitam, krem, beige, khaki, navy, dan hijau redup

Kombinasi ini menciptakan estetika yang dapat dideskripsikan sebagai “street-casual kontemporer miniatur”: pakaian anak yang terinspirasi dari fesyen kasual dewasa namun disesuaikan untuk pengguna usia muda. Karakterisasi ini merupakan interpretasi terhadap katalog saat ini, bukan pernyataan resmi perusahaan.

LILY AND CLARK utamanya melayani anak-anak beserta orang tua mereka, di mana orang tua bertindak sebagai pembeli utama sementara anak-anak adalah pengguna akhir. Ragam produknya mengindikasikan fokus kuat pada anak-anak yang membutuhkan pakaian serbaguna untuk berbagai occasion:

• Sekolah dan aktivitas kasual
• Acara keluarga
• Bepergian
• Pakaian akhir pekan
• Acara sosial informal
• Gaya “OOTD” yang berorientasi fesyen

Komunikasi merek ini juga secara eksplisit menyasar orang tua yang menginginkan anak-anaknya tampil modis tanpa mengorbankan kenyamanan.10

LILY AND CLARK menempati segmen terjangkau hingga menengah dalam industri fesyen anak di Indonesia, bukan pasar mewah. Daftar toko resmi saat ini menunjukkan banyak kaos berada di kisaran harga Rp78.000–100.000, sementara jins, sweter, dan pakaian berbahan lebih tebal umumnya dibanderol lebih tinggi.11

Daftar produk di Blibli pada Februari 2026 juga menempatkan banyak produk LILY AND CLARK di kisaran Rp80.000–145.000, tergantung jenis barangnya. Struktur harga ini menjadikan merek ini pilihan tepat bagi orang tua yang mencari pakaian anak berwawasan fesyen tanpa harus membayar harga premium atau desainer.

LILY AND CLARK beroperasi melalui kombinasi ritel langsung dan e-commerce. Situs web resminya mencantumkan toko fisik di wilayah Bandung/Cimahi, meliputi lokasi di:

• Festival Citylink, Bandung
• Kings Shopping Center, Bandung
• Cimahi

Situs resmi menyebutkan lokasi-lokasi tersebut sebagai toko resmi mereka.

Merek ini juga memiliki kehadiran yang signifikan di marketplace. Toko resmi Shopee-nya menawarkan beragam pilihan pakaian dan telah mengakumulasi basis pengikut yang besar serta volume penjualan tinggi pada produk-produk tertentu.

Keberadaan toko fisik dan marketplace merupakan elemen penting dalam model ritel merek ini: pelanggan dapat menemukan produk secara daring sambil tetap memiliki opsi berbelanja tatap muka secara konvensional.

Merek ini mengoperasikan situs web e-commerce sendiri:

Situs Web Resmi LILY AND CLARK

Situs web tersebut menyediakan katalog produk, daftar terlaris, fitur belanja, serta informasi mengenai toko fisik.

Selain itu, distribusi marketplace juga dipertahankan, termasuk kehadiran resmi di Shopee dan daftar produk di Blibli.

Dari sudut pandang branding, LILY AND CLARK berada di persimpangan tiga proposisi nilai:

1. Kenyamanan Anak
Perusahaan menekankan pakaian yang lembut, mudah dipakai, dan mendukung pergerakan.

2. Kesadaran Fesyen
Penggunaan denim, kaus polo, celana kargo, sweter, kombinasi warna, dan siluet kontemporer memberikan karakter berorientasi fesyen pada koleksinya.

3. Identitas Individu
Melalui “Become Who You Are”, merek ini berupaya menjadikan fesyen anak sebagai bagian dari pesan yang lebih luas tentang kepribadian dan ekspresi diri.

Kombinasi tersebut membedakannya dari merek anak lain yang hanya berfokus pada fungsi dasar atau pakaian acara formal.

Perjalanan LILY AND CLARK dapat dilihat dalam beberapa tahapan:

2017 — Pendirian
Merek ini dilaporkan mulai berdiri di Bandung.12

Pengembangan Awal — Busana Kasual Anak
Bisnis mengembangkan rangkaian produk yang berpusat pada pakaian harian anak.

2023 — Positioning Publik yang Lebih Kuat
Liputan media menyoroti konsep “casual elegant” dan penekanan pada ekspresi diri anak. Ma’ruf Hasanudin teridentifikasi secara publik sebagai pendiri dan CEO.13

Ekspansi Ritel Fisik
Merek ini kemudian mengembangkan jejak ritel fisik di Bandung dan Cimahi, bersanding dengan saluran daringnya. Laporan terkini menggambarkan pembukaan/ekspansi ritel unggulan sebagai bagian dari strateginya.14

2025–2026 — Ragam E-commerce yang Luas
Katalog resmi dan daftar marketplace menunjukkan rangkaian produk yang besar dan terus diperbarui, mencakup kaos, kemeja, kaus polo, sweter, jins, celana kargo, chino, celana pendek, dan aksesori.15

Data marketplace yang tersedia menunjukkan bahwa LILY AND CLARK telah meraih traksi konsumen yang berarti di Indonesia. Etalase Shopee-nya menampilkan basis pengikut yang besar, sementara produk-produk individu telah mengumpulkan ribuan penjualan dan peringkat pelanggan yang tinggi.16

Sebagai contoh, daftar untuk beberapa jins dan kaus polo-nya menunjukkan ribuan unit terjual, mengindikasikan bahwa merek ini bukan sekadar label butik kecil, melainkan telah mencapai distribusi marketplace daring yang signifikan.17

Namun, informasi yang tersedia secara publik tidak memadai untuk menetapkan angka pasti mengenai pendapatan tahunan, volume produksi, jumlah karyawan, valuasi, atau pangsa pasar, sehingga angka-angka tersebut tidak boleh dinyatakan sebagai fakta tanpa dokumentasi perusahaan tambahan.

LILY AND CLARK paling tepat dikarakterisasikan sebagai label fesyen anak Indonesia kelahiran Bandung yang didirikan pada 2017, dengan fokus pada busana kasual kontemporer yang terjangkau. Proposisi utamanya adalah membuat anak-anak tampil bergaya tanpa meninggalkan aspek kenyamanan dan kepraktisan.

Karakteristik merek terkuatnya adalah:

Fesyen anak + keanggunan kasual + keterjangkauan + kenyamanan + ekspresi diri

Filosofi “Become Who You Are” memberikan identitas emosional yang lebih kuat daripada sekadar menjual pakaian anak: hal ini membingkai fesyen sebagai salah satu cara bagi anak-anak untuk menjelajahi dan mengekspresikan siapa diri mereka.18

Saat ini, katalog daring yang luas, kehadiran di marketplace, serta toko fisik di area Bandung/Cimahi menunjukkan bahwa LILY AND CLARK telah berevolusi dari label fesyen anak lokal menjadi merek ritel Indonesia yang mapan dengan kehadiran direct-to-consumer yang substansial.

1. Diary Fimela: Brand Fashion Anak Lily and Clark Menjadi Pilihan Baru yang Casual, Elegan, dan Keren
2. Lily and Clark Pilihan Baru Fashion Anak yang Casual, dan Keren
3. Koleksi Terbaru Lily and Clark Menjadi Pilihan dalam Fashion Anak – SWA.co.id
4. Products – Lily And Clark
5. Lily And Clark Kaos Anak Unisex Warna Hitam KLC98
6. Celana Anak Perempuan – Lily And Clark
7. Lily And Clark ✅ Februari 2026 100% Original – Official Store Indonesia
8. Lily dan Clark – Lily And Clark
9. Lily and Clark – Lily And Clark
10. PT. LILY AND CLARK | Indonesia Companies Registry Search
11. Info Lowongan Store Crew di Lily and Clark area Kota Bandung | Kitalulus
12. Best Seller – Lily And Clark
13. Merchandise – Lily And Clark
14. Products – Page 26 – Lily And Clark
15. KAOS ANAK KLC18 – Lily And Clark
16. KAOS ANAK KLC91 – Lily And Clark
17. KAOS ANAK KLC95 – Lily And Clark
18. KAOS ANAK KLC88 – Lily And Clark