Informasi mengenai pendirian sekitar tahun 2001 dan peran Felicia Kurniawan bersumber dari laporan bisnis dan ritel; sementara situs web resmi M231 saat ini mencantumkan PT Multi Karya Garmentexindo sebagai entitas yang menangani keluhan konsumen dan kontak pelanggan.2

Asal-usul

Akar M231 dapat ditelusuri kembali ke sebuah usaha garmen keluarga yang pada tahun 2024 telah beroperasi selama lebih dari dua dekade. Berbagai sumber menyebutkan bahwa bisnis ini dimulai sekitar tahun 2001, awalnya sebagai operasi garmen dengan fokus pada pakaian pria.3

Terdapat perbedaan narasi yang perlu diperhatikan: beberapa deskripsi ritel menyebut Felicia Kurniawan sebagai pendiri M231, namun dalam berbagai wawancara, Felicia menjelaskan bahwa ia bergabung dengan bisnis keluarga tersebut pada tahun 2018 untuk mengembangkan merek M231 yang sudah ada. Oleh karena itu, deskripsi yang paling akurat adalah bahwa M231 bermula dari bisnis garmen keluarga sekitar tahun 2001, dengan Felicia Kurniawan menjadi tokoh kunci dalam pengembangan modernnya mulai tahun 2018.4

Era awal M231

Pada fase awalnya, M231 utamanya merupakan merek pakaian pria, dengan kemeja sebagai kategori andalannya. Felicia menggambarkan bisnis orisinalnya berfokus secara spesifik pada kemeja pria sebelum perusahaan mulai menambahkan kategori produk lainnya.5

Warisan ini masih mempengaruhi identitas merek hingga kini: kemeja tetap menjadi salah satu kategori paling menonjol di situs web M231, berdampingan dengan kategori yang lebih baru seperti denim, chino, kaos, dan pakaian luar.6

Tahun 2018 menjadi titik balik penting bagi M231. Ketika Felicia Kurniawan masuk ke dalam bisnis keluarga, ia mulai mengembangkan M231 melampaui identitas lamanya yang hanya berfokus pada kemeja. Perusahaan juga mulai merambah ritel luring, mengubah model bisnis yang sebelumnya berjalan secara tradisional.7

Berdasarkan laporan perkembangan merek, M231 kemudian memasuki jaringan toko serba ada (department store) dan memperluas jangkauannya kepada konsumen umum. Hal ini menandai pergeseran dari bisnis yang berorientasi pada garmen/B2B tradisional menuju merek fesyen konsumen yang mudah dikenali.8

Transformasi ini secara garis besar dapat dipahami sebagai:

Bisnis garmen keluarga → merek kemeja/pakaian pria → merek fesyen ritel → label gaya hidup/fesyen yang lebih luas.

Identitas M231 paling tepat digambarkan sebagai fesyen Indonesia harian yang terjangkau, bukan pakaian mewah atau high-fashion. Situs web merek saat ini menekankan pada produk esensial, mendeskripsikan kemejanya cocok untuk kerja, layering, dan acara kasual, serta menggunakan frasa “All time classic / for everyone, everywhere.”9

Bahasa desainnya umumnya mengutamakan:

• Siluet sederhana
• Warna yang mudah dipadupadankan
• Gaya kasual dan smart-casual
• Potongan lemari dasar (basic wardrobe)
• Kemeja serbaguna
• Celana praktis
• Pakaian luar kasual kontemporer
• Koleksi musiman/hari raya

Hal ini menempatkan M231 di antara label pakaian pria tradisional dan merek fesyen kasual terjangkau modern.

M231 telah berekspansi jauh melampaui bisnis kemeja aslinya. Katalog daringnya saat ini memuat lebih dari 200 item terdaftar, meskipun jumlah pastinya berubah seiring penambahan, penghapusan, atau habisnya stok produk.10

Kemeja

Kemeja tetap menjadi kategori M231 yang paling mudah dikenali. Merek ini menjual berbagai gaya, termasuk:

• Kemeja Oxford polos
• Kemeja kasual polos
• Kemeja flanel
• Kemeja batik
• Kemeja kerah Shanghai
• Kemeja Hawaii
• Kemeja bergaris
• Kemeja bermotif dan modis lainnya

Halaman koleksi resmi secara khusus mencantumkan kategori seperti kemeja Basic Polos, Batik, Flannel, Hawaii, dan Shanghai.11

Kaos

M231 juga memproduksi kaos dasar dan kontemporer, termasuk lini Ponte-nya. Contoh produk saat ini meliputi kaos Ponte oversized, heavyweight, dan polos.

Celana

Pilihan celana tersedia sangat beragam, meliputi:

• Chino
• Jins
• Celana kargo
• Celana kasual
• Celana pendek

Celana chino sangat konsisten dengan warisan smart-casual M231, sementara koleksi denim dan kargonya memberikan identitas kasual yang lebih kontemporer.

Pakaian Luar (Outerwear)

M231 telah mengembangkan jajaran pakaian luar yang cukup lengkap, termasuk:

• Jaket bomber
• Jaket Harrington
• Overshirt
• Jaket Oxford
• Jaket Taslan
• Jaket coach
• Coverall
• Jaket bertudung

Sebagai contoh, katalog saat ini mencakup jaket bomber Taslan dan hoodie, serta overshirt kanvas dan jaket Harrington.

Hoodie dan Sweter

Merek ini juga menawarkan hoodie, sweter crewneck, dan model half-zip.12

Pakaian Wanita dan Anak

M231 secara bertahap telah berekspansi melampaui pakaian pria. Felicia menyatakan bahwa perusahaan beralih dari kemeja pria menuju celana, pakaian anak, dan produk wanita, dengan tujuan jangka panjang menjadi merek fesyen yang lebih luas.13

Koleksi hari rayanya dapat mencakup produk seperti kaftan wanita, gamis, dan baju koko anak, menunjukkan bagaimana merek ini memanfaatkan momen musiman untuk menjangkau basis pelanggan di luar target pria tradisionalnya.14

Salah satu aspek menonjol dari M231 adalah keterkaitannya dengan produksi garmen lokal Indonesia. Laporan pada tahun 2024 menyebutkan bahwa M231 bekerja sama dengan lebih dari 1.000 pekerja jahit/garmen di Pemalang, Jawa Tengah, dengan sekitar 70–75% di antaranya adalah perempuan, tergantung pada sumber dan laporan spesifiknya.15

Hal ini menjadikan M231 bukan sekadar label fesyen yang dirancang atau diimpor, melainkan merek yang terhubung erat dengan ekosistem produksi garmen domestik Indonesia. Model produksi yang dilaporkan juga mencerminkan asal-usul bisnis garmen keluarga perusahaan: pengembangan merek dan kapasitas manufaktur M231 tumbuh beriringan.

Evolusi M231 menggambarkan transisi bisnis garmen tradisional Indonesia menjadi merek fesyen omnichannel modern. Secara historis, perusahaan memiliki orientasi B2B yang lebih kuat. Kemudian, terutama setelah 2018, perusahaan berekspansi ke:

1. Ritel luring
2. Distribusi toko serba ada
3. E-niaga
4. Pemasaran digital
5. Penjualan daring langsung ke konsumen

Felicia telah berbicara tentang pentingnya mengadopsi platform digital meskipun M231 sudah memiliki sejarah lebih dari dua dekade.16 Merek ini juga memanfaatkan kampanye pemasaran e-niaga Indonesia untuk meningkatkan penjualan. Laporan mengenai strategi digitalnya menyebutkan bahwa kampanye dan iklan di Tokopedia menghasilkan peningkatan penjualan yang signifikan selama periode yang dibahas.17

Saat ini, M231 mengoperasikan situs web e-niaganya sendiri dan juga hadir melalui saluran ritel daring utama di Indonesia. Situs web resminya kini menampilkan ratusan produk dan berbagai kategori pakaian.18

M231 menempati posisi terjangkau hingga menengah dalam lanskap fesyen Indonesia. Contoh harga dari toko resmi saat ini menggambarkan posisi tersebut:

• Kaos Ponte: sekitar Rp109.000
• Kemeja Oxford Basic: sekitar Rp149.000
• Kemeja Shanghai: sekitar Rp169.000
• Hoodie: sekitar Rp179.000–259.000
• Jins: kisaran Rp199.000–289.000
• Jaket: umumnya sekitar Rp159.000–259.000

Harga-harga ini bersifat fluktuatif dan dapat berubah karena promosi, sehingga tidak boleh dianggap sebagai harga eceran yang tetap.

Strategi harga ini menempatkan M231 jauh di bawah segmen pakaian pria premium/mewah, sekaligus memungkinkannya bersaing di segmen fesyen pasar massal dan terjangkau di Indonesia.

Secara historis, pelanggan inti M231 adalah pria yang mencari pakaian harian praktis, khususnya kemeja. Namun, basis pelanggan modernnya kini lebih luas. Aneka produk saat ini menyasar beberapa audiens yang tumpang tindih:

Pria Muda

Kaos, siluet oversized, hoodie, kargo, denim, dan jaket kontemporer memberikan daya tarik bagi konsumen fesyen kasual yang lebih muda.

Pekerja Kantor dan Smart-Casual

Kemeja Oxford, chino, dan kemeja dasar menyediakan opsi untuk lingkungan kerja dan semi-formal.

Pembelanja Keluarga

Ekspansi ke pakaian wanita dan anak membuat M231 lebih relevan untuk belanja berorientasi keluarga.

Pembelanja Ramadan/Idulfitri

Batik, koko, kaftan, dan koleksi keluarga terkoordinasi memungkinkan M231 berpartisipasi kuat dalam pasar fesyen Ramadan dan Idulfitri di Indonesia.19

Filosofi desain M231 dapat diringkas sebagai:

Produk esensial harian dengan sentuhan gaya kontemporer agar tidak terasa membosankan.

Karakterisasi ini sejalan dengan presentasi merek terhadap kemeja berteksturnya: “Keep it simple, not boring.”20 Alih-alih membangun identitas berdasarkan tren runway yang ekstrem, M231 umumnya menekankan pada pakaian yang dapat dipakai berulang kali dan dipadukan dengan potongan lemari lainnya.

Hal ini terlihat jelas pada:

• Kemeja Oxford polos
• Celana chino
• Denim
• Kaos polos
• Hoodie
• Jaket dasar
• Palet warna netral

Akibatnya, M231 lebih dekat dengan merek pakaian pria/gaya hidup harian daripada label streetwear yang digerakkan oleh tren sesaat.

Transformasi digital menjadi bagian penting dari perkembangan M231 belakangan ini. Perusahaan telah merangkul e-niaga dan iklan digital, sembari mempertahankan kehadiran ritel fisiknya. Felicia secara khusus membahas penggunaan platform seperti Tokopedia untuk membuat bisnis yang berorientasi luring menjadi lebih relevan bagi konsumen kontemporer.21

Toko resmi M231 saat ini dibangun di sekitar pengalaman belanja daring langsung dan menyediakan informasi ukuran, detail produk, petunjuk perawatan, serta saluran layanan pelanggan.22

Situs web resmi M231 saat ini mencantumkan PT Multi Karya Garmentexindo dalam informasi kontak dan penanganan keluhan konsumen.23 Hal ini penting karena M231 berfungsi sebagai merek yang menghadap konsumen, sementara PT Multi Karya Garmentexindo adalah entitas korporat yang teridentifikasi di situs web resmi.

Laporan publik juga menggambarkan M231 sebagai bagian dari bisnis garmen keluarga, bukan sebagai perusahaan rintisan fesyen yang didirikan dari nol pada era 2010-an.24

Felicia Kurniawan merupakan tokoh sentral dalam pengembangan modern M231. Ia bergabung dengan bisnis garmen keluarga pada tahun 2018 dan kemudian mengambil tugas mengembangkan M231 menjadi merek fesyen yang lebih luas. Strateginya mencakup ekspansi melampaui kemeja, masuk ke sektor ritel, pengembangan kategori baru, dan adopsi perdagangan digital.

Di bawah kepemimpinannya, M231 bergerak menuju konsep merek fesyen lengkap, bukan sekadar label kemeja pria. Perbedaan ini penting dalam memahami sejarah merek:

• 2001–2017: Bisnis garmen keluarga / pembentukan identitas pakaian pria M231
• 2018 dst.: Transformasi dan ekspansi ritel dipimpin Felicia
• Era 2020-an: Aneka produk fesyen lebih luas + e-niaga + koleksi keluarga/hari raya

M231 merupakan contoh perusahaan fesyen lokal Indonesia yang berevolusi dari manufaktur menuju branding dan ritel. Kisahnya berbeda dari banyak perusahaan rintisan fesyen Indonesia yang lebih baru karena bisnis ini dimulai dengan fondasi produksi garmen yang mapan. Alih-alih memulai dari Instagram/e-niaga lalu mencari kapasitas manufaktur, lintasan M231 pada dasarnya terbalik:

Manufaktur → B2B → Pakaian pria bermerek → Ritel → E-niaga → Fesyen gaya hidup yang lebih luas.

Latar belakang tersebut membantu menjelaskan mengapa merek ini mempertahankan penekanan kuat pada pakaian praktis dan mengapa kemeja tetap menjadi pusat identitasnya.

Berdasarkan posisi dan sejarahnya saat ini, kekuatan utama M231 dapat diringkas sebagai berikut:

1. Warisan pakaian pria yang kuat: Merek ini memiliki pengalaman puluhan tahun di bidang pakaian pria, terutama kemeja.
2. Ekosistem produk yang luas: Pelanggan dapat membangun seluruh lemari kasual mulai dari kemeja, kaos, celana, denim, jaket, hingga hoodie.25
3. Harga terjangkau: Daftar produk saat ini menempatkan banyak item dalam segmen fesyen Indonesia yang terjangkau.
4. Koneksi manufaktur lokal: Jaringan lebih dari 1.000 pekerja garmen di Pemalang memberikannya basis produksi domestik yang signifikan.
5. Kemampuan beradaptasi: Transformasi yang dimulai sekitar tahun 2018 menunjukkan upaya untuk bergerak melampaui identitas tradisional yang hanya berfokus pada kemeja.

Terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan saat meneliti M231:

Pertama, sejarah korporatnya tidak terdokumentasi secara rinci di ranah publik. Situs web resmi lebih berfokus pada penjualan produk daripada penyediaan linimasa sejarah yang mendetail. Akibatnya, rincian seperti keadaan pendirian yang tepat dan kepemilikan asli lebih didukung oleh wawancara dan laporan bisnis daripada oleh situs web M231 itu sendiri.

Kedua, klaim “didirikan pada 2001 oleh Felicia Kurniawan” merupakan penyederhanaan yang berlebihan. Beberapa halaman ritel menggambarkannya demikian, tetapi Felicia sendiri menjelaskan bahwa ia bergabung dengan bisnis keluarga yang sudah ada pada 2018 dan mengembangkan M231.

Ketiga, harga produk sering berubah. Harga saat ini kerap mencerminkan diskon, sehingga perbandingan harus membedakan antara harga terdaftar/reguler dan harga promosi.

Dalam konteks ensiklopedis, M231 dapat dideskripsikan sebagai merek fesyen terjangkau dan pakaian pria asal Indonesia yang berasal dari bisnis garmen keluarga yang didirikan sekitar tahun 2001. Identitas awalnya berpusat pada kemeja pria, namun setelah Felicia Kurniawan terlibat pada 2018, merek ini mengalami transformasi signifikan menuju ritel, e-niaga, dan proposisi fesyen yang lebih luas.26

Saat ini, M231 tetap sangat diasosiasikan dengan pakaian kasual dan smart-casual pria, namun aneka produknya jauh lebih luas dibandingkan identitas historisnya. Kemeja, chino, denim, kaos, jaket, hoodie, dan sweter membentuk jajaran kontemporer intinya, sementara koleksi wanita, anak, dan hari raya memperluas merek ini ke pasar fesyen keluarga yang lebih luas.27

Proposisi pasarnya secara keseluruhan pada dasarnya adalah:

Buatan Indonesia/produksi lokal + pakaian harian praktis + gaya kasual kontemporer + harga terjangkau.

Dalam pengertian tersebut, M231 kurang tepat disandingkan dengan rumah desainer mewah, melainkan lebih sebanding dengan peritel fesyen harian/pakaian pria berskala besar di Indonesia yang tumbuh dari bisnis manufaktur garmen tradisional.

1. Felicia Kurniawan, Transformasikan Bisnis Fesyen M231 agar Terus Relevan – SWA.co.id
2. M231 Official – Putting Essentials First
3. M231 ✅ 100% Original & Official Store Harga Terbaik 2026
4. Contact Us – M231
5. Collections – M231
6. Products – M231
7. M231 T-Shirt Ponte Polos Oversized Pendek Biru 0756B
8. Products – Page 3 – M231
9. M231 Jaket Pria Taslan Bomber Panjang Hitam 1758B
10. Hoodie – M231
11. Products – Page 2 – M231
12. M231 Kemeja Pria Shanghai Polos Panjang Warna Navy 1552H
13. M231 Kemeja Pria Basic Polos Oxford Pendek Maroon 1457C
14. Size Chart – M231
15. M231 ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
16. Rekomendasi Outfit di Ramadhan dari Brand Lokal M231: Kemeja yang Tumbuh Bersama Generasi Pria Indonesia
17. M231 Flagship Store ✅ 100% Original & Official Store Harga Terbaik 2026
18. Coverall Black Gratis Ongkir 🏷️ Harga Murah Januari 2026
19. M231 & Geulis: Dari UMKM ke Brand Nasional, Begini Perjalanan Mereka di Industri Fashion – INDOPOS ONLINE
20. M231 | Brandoke
21. M231 | Brandoke
22. M231 | Brandoke
23. 26 Merk Baju Lokal Terbaik di Indonesia | Brandoke
24. DAMPAK DARI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEREK M231 DI PT. RAMAYANA LESTARI SENTOSA, TBK PEMATANGSIANTAR | Journal of Innovation Research and Knowledge
25. M231 | Brandoke
26. M231 | Brandoke
27. Gaet Boy William, M231 Rilis Pakaian Santai Pria – Hidupgaya.co