Kao secara resmi mencantumkan Men’s Biore sebagai bagian dari keluarga merek Bioré, bersama dengan Bioré GUARD, Bioré one, Bioré u, Bioré The Body, Bioré UV, dan Bioré ZERO.

Men’s Biore lahir dari keahlian luas Kao Corporation di bidang perawatan kulit. Kao didirikan di Jepang pada tahun 1887 oleh Tomiro Nagase dan awalnya mengembangkan bisnisnya di sekitar sabun serta produk pembersih lainnya. Selama beberapa dekade berikutnya, perusahaan ini berekspansi ke produk rumah tangga, kecantikan, kesehatan, dan perawatan diri.

Merek Bioré sendiri diperkenalkan sebagai bagian dari ekspansi Kao ke ranah kecantikan dan perawatan kulit. Kao meluncurkan pembersih wajah Bioré pertamanya pada tahun 1980, diikuti oleh sabun mandi Bioré u pada tahun 1984. Pengembangan produk pembersih dan perawatan kulit yang didorong oleh riset ini kemudian menjadi fondasi bagi keluarga merek Bioré yang lebih luas.

Men’s Biore merepresentasikan segmen berorientasi pria dalam portofolio Bioré yang lebih besar. Alih-alih memposisikan diri sekadar sebagai label kosmetik pria generik, Kao menggambarkan Men’s Biore sebagai produk perawatan kulit yang dibuat khusus untuk pria, dengan mempertimbangkan karakteristik kulit pria serta perbedaan aktivitas dan gaya hidup mereka.

Men’s Biore memiliki kehadiran yang mapan di Indonesia melalui PT Kao Indonesia. Sejarah korporat operasi Kao di Indonesia bermula dari kemitraan yang dimulai pada tahun 1985, diikuti oleh pendirian PT Dinokao Indonesia pada tahun 1990. Pada tahun 1997, perusahaan-perusahaan terkait dikonsolidasikan menjadi PT Kao Indonesia.

Saat ini, Kao Indonesia mencantumkan Men’s Biore bersama merek-merek seperti Bioré, Attack, Laurier, Merries, Magiclean, MegRhythm, Liese, dan Jergens dalam portofolionya di Indonesia.1

Konsep sentral Men’s Biore adalah pembersihan dan perawatan kulit khusus pria.

Menurut Kao Indonesia, merek ini dikembangkan dengan pemahaman terhadap karakteristik khas kulit pria dan tingkat aktivitas harian mereka yang berbeda. Tujuannya adalah membantu kulit pria tetap dalam kondisi terbaiknya.

Posisi ini menjadikan pembersihan sebagai fondasi merek. Alih-alih berkonsentrasi pada kosmetik dekoratif, portofolio Men’s Biore menekankan pada masalah praktis sehari-hari seperti:

• Minyak berlebih
• Kotoran dan debu
• Pori-pori tersumbat
• Kulit rentan berjerawat
• Kesegaran wajah
• Kebersihan tubuh
• Gaya hidup aktif dan berkeringat

Oleh karena itu, merek ini menempati ruang antara kebersihan dasar dan perawatan kulit harian, dengan produk pembersih sebagai inti portofolionya.

Jajaran produk Men’s Biore di Indonesia terbagi utamanya menjadi pembersih wajah, perawatan pori, dan pembersih tubuh. Katalog resmi Kao Indonesia saat ini mencantumkan sejumlah pembersih wajah, plester pori, dan berbagai varian sabun mandi.1

Pembersih wajah

Pembersih wajah merupakan salah satu kategori produk terbesar merek ini. Produk terkini yang terdaftar oleh Kao Indonesia meliputi:

• Men’s Biore Facial Foam Bright Expert
• Men’s Biore Facial Foam Oil Balance
• Men’s Biore Facial Foam Acne Skincare
• Men’s Biore Bright Oil Clear
• Men’s Biore Bright Energy
• Men’s Biore Cool Oil Clear
• Men’s Biore Deep Pore Clean
• Men’s Biore Acne Bacterior

Jajaran produk ini disusun berdasarkan masalah spesifik konsumen, bukan menyajikan satu pembersih universal untuk semua pengguna. Sebagai contoh, portofolio ini mencakup produk yang diposisikan untuk kontrol minyak, perawatan jerawat, pencerahan, sensasi dingin/kesegaran, dan pembersihan pori mendalam.

Situs produk resmi merek di Indonesia mengelompokkan produk wajahnya ke dalam beberapa lini, termasuk Bright Series, Oil Series, Acne Series, dan Deep Series, yang mengilustrasikan cara Men’s Biore membagi portofolio pembersih wajahnya sesuai kebutuhan perawatan kulit yang berbeda.1

Perawatan pori

Men’s Biore juga menawarkan Men’s Biore Pore Pack Black, sebuah produk perawatan pori yang ditujukan bagi konsumen yang bermasalah dengan kotoran pori yang terlihat. Kao Indonesia mencantumkan produk ini dalam kategori Pore Pack-nya.

Sabun mandi

Merek ini melampaui perawatan wajah hingga mencakup pembersihan tubuh pria. Kao Indonesia saat ini mencatat:

• Men’s Biore Body Foam White Energy
• Men’s Biore Body Foam Cool Energy
• Men’s Biore Body Foam Hygienic Energy

Produk-produk ini memperkuat posisi merek yang lebih luas sebagai lini perawatan diri pria harian, bukan hanya merek perawatan kulit wajah semata.1

Men’s Biore terutama menargetkan konsumen pria yang mencari produk perawatan diri praktis yang disesuaikan dengan rutinitas harian pria.

Posisinya sangat relevan bagi konsumen yang mengalami masalah terkait gaya hidup aktif, seperti kulit berminyak, keringat, penumpukan kotoran, pori-pori tersumbat, dan keinginan akan rasa segar setelah membersihkan diri.

Portofolio merek ini juga memungkinkannya menarik minat konsumen dengan berbagai masalah perawatan kulit. Konsumen yang utamanya khawatir tentang minyak dapat memilih produk kontrol minyak, sementara mereka yang fokus pada jerawat, pori-pori, atau kesegaran dapat memilih produk yang sesuai dengan masalah tersebut.1

Men’s Biore dapat dipahami sebagai merek perawatan kulit pria yang fungsional dan mudah diakses, bukan merek kosmetik mewah atau prestise.

Identitasnya dibangun di atas beberapa gagasan:

1. Perawatan kulit khusus pria
Merek ini secara eksplisit menekankan bahwa produknya diciptakan dengan mempertimbangkan kulit dan aktivitas pria.

2. Pembersihan sebagai fondasi
Sebagian besar portofolionya terdiri dari pembersih wajah dan tubuh, menjadikan kebersihan harian sebagai pusat merek.

3. Pemilihan produk berbasis masalah
Kontrol minyak, jerawat, pori-pori, pencerahan, sensasi dingin, dan kesegaran direpresentasikan sebagai kebutuhan produk yang berbeda.

4. Kepraktisan harian
Produk-produk ini diposisikan untuk penggunaan rutin, bukan perawatan kulit sesekali atau spesialis.

5. Warisan riset Kao
Merek ini berada dalam tradisi penelitian dan pengembangan Kao yang jauh lebih besar di bidang pembersihan, kulit, kecantikan, dan produk perawatan diri. Kao mendirikan Divisi Penelitian dan Pengembangannya pada tahun 1976 dan kemudian memperluas karya ilmiahnya ke bidang kulit dan kecantikan.

Men’s Biore tidak boleh disamakan dengan keseluruhan merek Bioré.

Bioré adalah merek perawatan kulit global Kao yang lebih besar, mencakup produk untuk perawatan wajah, tubuh, pori-pori, dan perlindungan UV, di antara kategori lainnya. Men’s Biore secara spesifik merupakan bagian berorientasi pria dari keluarga merek yang lebih luas ini. Katalog merek global Kao secara eksplisit mengidentifikasi Men’s Biore di bawah keluarga Bioré.

Hubungan ini dapat direpresentasikan sebagai:

Kao Corporation
↳ Bioré
↳ Bioré GUARD
↳ Men’s Biore
↳ Bioré one
↳ Bioré u
↳ Bioré The Body
↳ Bioré UV
↳ Bioré ZERO
↳ Sub-merek dan lini produk Bioré lainnya

Indonesia merupakan pasar penting bagi portofolio Kao, dan Men’s Biore memiliki ekosistem merek yang terdedikasi di Indonesia. Kao Indonesia memelihara katalog produk Men’s Biore resmi, sementara merek ini juga mengoperasikan situs web dan kehadiran media sosial khusus Indonesia.1

Situs web Kao Indonesia saat ini mendeskripsikan Men’s Biore sebagai merek untuk perawatan kulit pria dan menyediakan informasi produk yang mencakup busa wajah, plester pori, dan busa tubuh.

Pemasaran Men’s Biore umumnya menekankan pada kesegaran, kebersihan, kepercayaan diri, aktivitas, dan kehidupan sehari-hari pria. Saluran merek Kao Indonesia telah menggunakan tema “REFRESH SEMANGAT LO DENGAN MEN’S BIORE!”, yang mencerminkan gaya komunikasi yang berpusat pada energi dan penyegaran.

Merek ini juga memiliki identitas media sosial yang terdedikasi. Dalam kampanye global Kao tahun 2024, Kao mengidentifikasi akun Facebook dan Instagram resmi Men’s World / Men’s Biore Indonesia sebagai bagian dari jaringan media sosial Bioré di Asia.

Produk Men’s Biore di Indonesia merupakan bagian dari operasi produk konsumen Kao Indonesia yang lebih luas. Kao Indonesia menyatakan bahwa mereka mengoperasikan dua fasilitas produksi dan satu pusat logistik yang melayani pasar Indonesia.

Namun, penting untuk membedakan antara pemilik merek dan perusahaan operator lokal:

• Kao Corporation — Induk perusahaan Jepang dan pemilik/operator global portofolio merek Kao.
• PT Kao Indonesia — Perusahaan operasi Kao di Indonesia.
• Men’s Biore — Merek perawatan kulit/tubuh berfokus pria dalam keluarga Bioré.

Men’s Biore merupakan contoh bagaimana perusahaan perawatan kulit besar telah mengadaptasi konsep pembersihan wajah dan tubuh yang lebih luas ke segmen konsumen yang berorientasi khusus pada pria. Portofolionya tidak bergantung pada satu produk saja; sebaliknya, merek ini membagi kebutuhan pembersihan pria ke dalam masalah yang mudah dikenali seperti minyak, jerawat, pori-pori, pencerahan, sensasi dingin, dan kebersihan.

Hal ini memberikan peran yang relatif luas bagi merek dalam perawatan diri harian pria: pembersih wajah → perawatan pori → sabun mandi, alih-alih membatasi merek pada satu masalah perawatan kulit saja. Katalog Kao Indonesia saat ini mencerminkan struktur tiga bagian ini.1

Hingga tahun 2026, Men’s Biore tetap menjadi merek aktif dalam portofolio Kao dan secara resmi terdaftar baik oleh Kao global maupun Kao Indonesia. Katalog Indonesianya terus menyertakan pembersih wajah, produk perawatan pori, dan sabun mandi, sementara Kao terus mengidentifikasi Men’s Biore sebagai salah satu merek utamanya di Indonesia.1

1. Produk | Men’s Biore Indonesia