LinkedIn mencantumkan Mom Uung sebagai perusahaan yang didirikan pada 2019, berpusat di Surabaya, memiliki skala 51–200 karyawan, dan merupakan anggota Sukses Corp.26

Awal Pendirian

Sejarah Mom Uung berkaitan erat dengan pengalaman pribadi pendirinya, Uung Victoria Finky, dalam proses menyusui.

Menurut keterangan perusahaan, Uung mengalami berbagai kendala saat menyusui anak pertamanya, termasuk kekhawatiran akan produksi ASI yang kurang, alergi pada anak, serta tekanan emosional akibat minimnya informasi dan dukungan laktasi. Alih-alih menganggapnya sebagai masalah pribadi semata, ia menyadari bahwa hal serupa juga dialami oleh banyak ibu lainnya.2

Pengalaman tersebut kemudian menjadi landasan berdirinya Mom Uung.

Uung mulai mengembangkan produk yang ditujukan untuk mendukung ibu menyusui, dengan fokus awal pada bahan-bahan herbal dan alami. Konsep unggulan pertama perusahaan ini adalah Mom Uung ASI Booster.3

Laporan media independen juga mencatat bahwa bisnis Mom Uung dimulai pada 2019, dengan keterlibatan Uung beserta suaminya, Jonathan Handoko Putra, dalam pendiriannya.4

Dari Produk Menuju Komunitas

Ciri khas Mom Uung adalah tidak memposisikan diri hanya sebagai perusahaan suplemen semata.

Perusahaan ini secara bertahap mengembangkan tiga pilar yang saling terhubung:

Produk → Edukasi → Komunitas

Model ini memungkinkan pelanggan untuk membeli produk menyusui sekaligus mendapatkan akses ke konten edukasi, konsultasi laktasi, dan komunitas sesama ibu.

Perusahaan menyatakan bahwa layanannya mencakup konsultasi daring, kegiatan edukatif, serta dukungan laktasi kunjungan rumah, khususnya di wilayah Surabaya.5

Uung Victoria Finky, yang akrab disapa Uung, adalah pendiri sekaligus wajah publik dari Mom Uung.

Ia lekat dengan posisi merek sebagai “sesama ibu”: alih-alih menampilkan Mom Uung sebagai perusahaan kesehatan konvensional, Uung memposisikan dirinya sebagai ibu yang pernah mengalami kesulitan menyusui dan kemudian membangun bisnis untuk membantu ibu lain.

Kisah resmi Mom Uung menyebutkan bahwa Uung adalah ibu dari tiga anak: Marvel, Moell, dan Mior.6

Media Indonesia juga mengidentifikasinya sebagai pendiri Mom Uung dan menggambarkan bahwa bisnis ini lahir dari pengalaman menyusui pribadinya.7

Kisah pendiri ini menjadi elemen sentral identitas merek. Dalam konteks pemasaran, Uung bukan sekadar pendiri, melainkan narasi manusiawi merek:

“Saya mengalami masalahnya → Saya memahami ibu lain → Saya menciptakan solusinya.”

Hal ini menjadikan branding Mom Uung jauh lebih personal dibandingkan merek kesehatan konsumen pada umumnya.

Mom Uung telah berekspansi jauh melampaui konsep awal booster ASI. Portofolio produknya saat ini mencakup beberapa kategori.7

Booster ASI

Kategori ini tetap menjadi ciri khas utama merek.

Mom Uung ASI Booster saat ini dipasarkan dengan kandungan:

• Ekstrak daun kelor (Moringa)
• Ekstrak daun katuk
• Ekstrak ikan gabus

Komposisi yang dipublikasikan perusahaan mencantumkan 200 mg ekstrak kelor, 100 mg ekstrak katuk, dan 200 mg ekstrak ikan gabus per kapsul.8

Produk ini tersedia dalam kemasan isi 30 dan 60 kapsul.

Mylkflow

Mylkflow merupakan lini produk utama lainnya dari Mom Uung.

Lini ini mencakup produk minuman serbuk yang ditujukan bagi ibu hamil dan menyusui, serta Mylkflow Cookies.

Minuman Mylkflow saat ini dipasarkan dengan kandungan:

• Oats
• Kelor
• Katuk
• Protein
• Kalsium
• Zat besi
• Vitamin

Produk ini tersedia dalam varian rasa seperti cokelat dan vanila, dengan varian tambahan yang muncul melalui saluran marketplace merek.9

Produk biskuit memperluas konsep yang sama ke dalam format camilan praktis.17

Pompa ASI

Mom Uung juga telah berkembang menjadi merek pompa ASI.

Rangkaian produknya saat ini meliputi pompa ASI elektrik portabel dan model hands-free. Katalog produk perusahaan menggambarkan model-model dengan fitur:

• Operasi mode ganda
• Posisi hospital-grade
• Operasi anti-bising
• Desain portabel/nirkabel
• Mode pijat/stimulasi

23

Langkah ini penting secara strategis karena mengubah Mom Uung dari “produk yang dikonsumsi ibu” menjadi “peralatan yang digunakan ibu sepanjang perjalanan menyusui”.

Penyimpanan ASI

Mom Uung menjual kantong penyimpanan ASI pra-steril, termasuk ukuran 100 ml dan 150 ml.

Kantong ini dipasarkan dengan fitur:

• Pra-sterilisasi
• Ritsleting ganda
• Anti-bocor
• Indikator suhu
• Bahan bebas BPA

29

Perawatan Puting

Perusahaan juga menawarkan Nipple Cream yang ditujukan bagi ibu yang mengalami puting lecet, iritasi, atau pecah-pecah saat menyusui. Situs web saat ini mendeskripsikan formulasinya berbasis minyak bunga matahari.23

Lesitin

Mom Uung juga menjual lesitin bunga matahari (sunflower lecithin) yang diposisikan untuk mengatasi masalah terkait menyusui seperti sumbatan aliran ASI. Daftar produk di marketplace saat ini mencantumkan lesitin sebagai salah satu produk mereka.23

Filosofi merek Mom Uung dapat diringkas sebagai:

“Menyusui Seharusnya Tidak Menjadi Perjalanan yang Kesepian.”

Perusahaan menekankan beberapa gagasan utama:

1. Nutrisi
2. Dukungan Menyusui
3. Edukasi
4. Dukungan Emosional
5. Komunitas
6. Kemudahan Akses

Misi resminya secara spesifik menyebutkan pengembangan produk nutrisi, penyediaan edukasi dan konsultasi menyusui, pelaksanaan riset dan inovasi, pemeliharaan standar kualitas produk, serta perluasan akses di seluruh Indonesia.5

Hal ini memberikan proposisi yang jauh lebih luas daripada sekadar:

“Kami menjual booster ASI.”

Proposisi yang dimaksud lebih mendekati:

“Kami mendukung seluruh perjalanan menyusui.”

Salah satu elemen branding Mom Uung yang paling mudah dikenali adalah “Pejuang ASI”.

Terminologi ini sengaja dipilih karena muatan emosionalnya.

Alih-alih menyebut pelanggan sekadar sebagai:

konsumen / ibu / wanita menyusui

Mom Uung memanggil mereka sebagai:

Pejuang ASI

Hal ini mengubah aktivitas menyusui dari fungsi biologis semata menjadi sebuah perjalanan yang membutuhkan usaha, ketangguhan, dan dukungan komunitas.

Komunitas merek ini dinamakan Sahabat Pejuang ASI.

Mom Uung saat ini menyatakan bahwa komunitasnya memiliki 89.944 anggota di situs webnya, meskipun angka tersebut merupakan laporan perusahaan dan bersifat dinamis.10

Komunitas merupakan salah satu pembeda utama Mom Uung.

Perusahaan menyatakan menyediakan:

• Konsultasi menyusui gratis
• Konsultasi daring
• Edukasi laktasi
• Lokakarya (workshop)
• Webinar
• Informasi menyusui
• Kegiatan komunitas
• Dukungan laktasi kunjungan rumah

22

Model ini menciptakan merek berbasis komunitas (community-led brand), bukan merek berbasis produk konvensional.

Hubungan dengan pelanggan tidak selalu berakhir setelah pembelian suplemen atau pompa ASI. Sebaliknya, terbentuk siklus:

Ibu menemukan Mom Uung → membeli produk → bergabung komunitas → mengonsumsi konten edukasi → mencari konsultasi → membeli produk lain → merekomendasikan merek kepada ibu lain.

Hal ini menciptakan ekosistem pelanggan yang potensial dan kuat.

Cara yang berguna untuk memahami Mom Uung adalah dengan memvisualisasikan ekosistemnya. Hal ini penting karena Mom Uung kini bukan lagi sekadar merek satu produk.

Merek ini telah berkembang menjadi ekosistem kesehatan ibu dan menyusui yang utuh.30

Mom Uung berafiliasi dengan Sukses Corp International, sebuah grup bisnis Indonesia yang lebih besar yang mendeskripsikan dirinya sebagai pembangun dan akselerator merek konsumen.

Situs web Sukses Corp sendiri mencantumkan Mom Uung bersama merek-merek lain seperti NPURE, Moell, Rhino Indonesia, dan bisnis lainnya dalam portofolionya.27

Hal ini memberikan Mom Uung akses ke infrastruktur korporat yang lebih luas, alih-alih beroperasi murni sebagai startup yang dipimpin pendiri.

Keterkaitan ini juga menarik karena Moell, merek lain yang berhubungan dengan ibu/anak dan dikaitkan dengan Uung, juga merupakan bagian dari portofolio Sukses Corp yang lebih luas.11

Jika dipetakan terhadap pasar Indonesia, posisi Mom Uung terlihat sebagai berikut:

Merek ini berada di persimpangan antara merek kesehatan konsumen, merek peralatan menyusui, dan merek komunitas.

Mom Uung telah menerima pengakuan dalam konteks konsumen dan pengasuhan anak di Indonesia.

Sebagai contoh, Mom Uung tercatat sebagai pemenang kategori Booster ASI dalam Pilihan Bunda Awards 2023.12

Laporan SuperMom Brand Awards 2023 juga menempatkan Mom Uung di antara merek-merek terkemuka pilihan orang tua dalam kategori produk/aksesori menyusui.18

Merek ini juga mencantumkan berbagai pengakuan termasuk Top Brand, Brand Choice, dan penghargaan lainnya pada materi produk/pemasarannya, meskipun setiap penghargaan idealnya perlu diverifikasi terhadap organisasi pemberi masing-masing saat dievaluasi sebagai ukuran objektif kepemimpinan pasar.13

Selain itu, Mom Uung tercatat meraih Rekor MURI atas pemberian layanan konselor laktasi terbanyak dan gratis.21

Aspek ini penting dalam memahami Mom Uung karena operasinya berada di ruang makanan/suplemen dan kesehatan ibu.

Mom Uung menyatakan bahwa produk-produknya terdaftar BPOM dan bersertifikat halal, serta halaman ASI Booster-nya menyediakan nomor registrasi/sertifikasi spesifik.16

Namun, registrasi BPOM tidak boleh ditafsirkan sebagai bukti bahwa setiap klaim pemasaran tentang efikasi telah terbukti secara medis.

Terdapat contoh relevan dari tahun 2025: BPOM secara publik membahas beberapa minuman serbuk yang dipasarkan untuk ibu menyusui, termasuk Mylkflow milik Mom Uung. BPOM menyatakan bahwa uji laboratoriumnya tidak menemukan pemanis buatan sukralosa dalam produk Mylkflow vanilla yang diuji, namun juga menyatakan bahwa label/designasi pemasaran dan beberapa klaim gizi/non-gizi produk tersebut tidak sesuai dengan label yang disetujui pada saat itu.14

Oleh karena itu, dari perspektif riset, penting untuk membedakan:

“Terdaftar BPOM”
dari
“Terbukti klinis meningkatkan produksi ASI.”

Keduanya bukanlah klaim yang setara.

Mom Uung tampaknya menggunakan model merek konsumen multi-saluran.

Daring

Saluran e-commerce utama mencakup toko resmi di marketplace. Kehadiran resminya di Shopee, misalnya, menawarkan suplemen, Mylkflow, pompa ASI, kantong ASI, dan produk lainnya.15

Langsung ke Konsumen

Perusahaan juga mengoperasikan situs web dan saluran dukungan pelanggannya sendiri.28

Komunitas

Komunitas menyediakan mekanisme akuisisi dan retensi tambahan.30

Layanan

Konsultasi dan dukungan laktasi menciptakan lapisan layanan di sekitar produk fisik.22

Kombinasi ini menghasilkan flywheel yang relatif canggih, di mana lingkaran komunitas menjadi salah satu aset strategis terkuat Mom Uung.

Situs web Mom Uung saat ini mengklaim:

• 89.944 anggota dalam komunitas Sahabat Pejuang ASI
• Ribuan ibu telah didukung
• Portofolio produk pendukung menyusui yang terus berkembang

10

Halaman LinkedIn-nya saat ini menunjukkan 18.000+ pengikut dan mencatat organisasi memiliki 51–200 karyawan.26

Kehadiran marketplace resminya juga substansial; toko resmi Shopee saat ini menunjukkan 800.000+ pengikut dan volume penjualan tinggi di beberapa produk.12

Angka-angka ini menunjukkan bahwa Mom Uung telah berkembang jauh melampaui status startup menyusui niche kecil dan menjadi merek konsumen Indonesia yang signifikan dalam kategori kesehatan ibu dan menyusui.

Nama

Mom Uung sengaja dibuat personal, bukan korporat.

Kata “Mom” langsung menetapkan kategori keibuan, sementara “Uung” menghubungkan merek dengan pendirinya. Hal ini menciptakan kesan:

seorang ibu yang membantu ibu lain

alih-alih:

sebuah korporasi yang menjual produk kesehatan.

Nada Suara

Merek ini umumnya menggunakan:

• Sapaan “Mommy” atau “Mom”
• Istilah “Pejuang ASI”
• Bahasa yang suportif
• Komunikasi orang pertama dari pendiri
• Pesan yang menyemangati secara emosional

Hal ini menghasilkan identitas yang bersahabat dan setara (peer-to-peer).24

Keunggulan kompetitif Mom Uung dapat diringkas dalam lima poin:

① Autentisitas Pendiri

Kisah produk berasal dari pengalaman menyusui pendiri sendiri.2

② Kepemilikan Kategori yang Kuat

Merek ini sangat lekat dengan booster ASI / dukungan menyusui di Indonesia.25

③ Komunitas

Tidak hanya menjual produk, merek ini membangun komunitas di sekitar isu menyusui.20

④ Ekspansi Produk

Telah berekspansi secara horizontal dari suplemen ke:

nutrisi → pompa → penyimpanan → perawatan puting → dukungan laktasi.

⑤ Kekuatan E-commerce

Merek ini memiliki kehadiran substansial dalam perdagangan daring Indonesia, memungkinkan distribusi nasional yang relatif mudah.12

Profil netral bergaya ensiklopedia tidak seharusnya hanya menggambarkan sisi positif.

Klaim Efikasi Produk

Klaim seputar suplemen laktasi harus disikapi dengan hati-hati. Bahan herbal individu mungkin memiliki tingkat bukti ilmiah yang berbeda-beda, dan bahan yang secara tradisional dikaitkan dengan laktasi tidak serta-merta berarti produk komersial akan meningkatkan produksi ASI secara substansial.19

Pemasaran vs Regulasi

Pernyataan BPOM 2025 sangat relevan karena menunjukkan bahwa kepatuhan regulasi dan klaim pemasaran bisa menjadi isu yang terpisah. Pengujian BPOM tidak mendeteksi pemanis buatan yang dipermasalahkan dalam produk Mom Uung yang diuji, tetapi menandai adanya ketidaksesuaian yang melibatkan pelabelan dan klaim.14

Konsentrasi Kategori

Asosiasi Mom Uung yang sangat kuat dengan menyusui merupakan keuntungan sekaligus batasan. Hal ini memberi merek identitas yang jelas, namun ekspansi ke kategori kesehatan ibu dan anak yang lebih luas memerlukan pemeliharaan kredibilitas di luar niche booster ASI aslinya.

Mom Uung adalah merek kesehatan ibu dan menyusui asal Indonesia yang didirikan pada 2019 oleh Uung Victoria Finky di Surabaya. Lahir dari kesulitan pribadi pendirinya dalam menyusui, perusahaan ini awalnya dikenal melalui produk booster ASI dan kemudian berekspansi ke produk nutrisi Mylkflow, pompa ASI, kantong penyimpanan ASI, perawatan puting, dan aksesori menyusui lainnya. Model bisnisnya melampaui produk fisik hingga mencakup edukasi menyusui, konsultasi, dan komunitas Sahabat Pejuang ASI. Merek ini berafiliasi dengan Sukses Corp dan telah membangun kehadiran yang substansial di pasar e-commerce serta perawatan ibu di Indonesia. Proposisi merek utamanya bukan sekadar menjual produk laktasi, melainkan memposisikan Mom Uung sebagai pendamping yang suportif bagi para ibu sepanjang perjalanan menyusui mereka.19

1. MOM UUNG OFFICIAL | LinkedIn
2. Our Story — Mom Uung | Mom Uung
3. ASI Booster Berkualitas – Momuung.id
4. Siapa Pemilik Mom Uung? Kenalan dengan Uung Victory Pinky, Founder Brand Nutrisi Mama | Popmama.com
5. #1 Sahabat Ibu Menyusui & Pejuang ASI Indonesia – Mom Uung | Mom Uung
6. Profil Uung Victoria Finky, Pendiri Mom Uung | IDN Times
7. Produk Mom Uung — ASI Booster, Pompa ASI & Nutrisi Busui | Mom Uung
8. ASI Booster Mom Uung — Pelancar ASI Terbaik | Mom Uung
9. Susu Mylkflow Mom Uung — Susu Pelancar ASI dengan Oats, Kelor & Katuk | Mom Uung
10. #1 Sahabat Ibu Menyusui & Pejuang ASI Indonesia – Mom Uung | Mom Uung
11. Profil Victoria Finky, Dari Ibu Rumah Tangga Jadi CEO Mom Uung dan Moell Brand Bayi yang Paling Viral!
12. Mom Uung ✅ 100% Original & Official Store Harga Terbaik 2026
13. Moell Punya Siapa, Produk Mana? Berdiri Tahun Berapa? Lengkap Mom Uung Punya Siapa – Berita DIY
14. Moell Punya Siapa, Produk Mana? Berdiri Tahun Berapa? Lengkap Mom Uung Punya Siapa – Berita DIY
15. Mom Uung Mylkflow Minuman Serbuk Rasa Vanilla dengan Oats, Ekstrak Kelor dan Katuk – Cekhalal.id
16. Status Halal & BPOM: Mom Uung Apakah Sudah BPOM dan Halal
17. Mom Uung Cookie Mylkflow With Belgian Choco – Cekhalal.id
18. Logo Brand Choice 2023 — Moell Indonesia
19. EFFECTIVENESS OF THE MOM UUNG BREASTMILK BOOSTER SUPPLEMENT IN ENHANCING BREASTMILK PRODUCTION AMONG WORKING AND NON-WORKING MOTHERS | Media Gizi Indonesia
20. Ibu-Ibu Menyusui Dinilai Butuh Support System dari Berbagai Pihak | Republika Online
21. Berikan Layanan Konselor Laktasi Terbanyak dan Gratis, Mom Uung Raih Rekor MURI – Suara Surabaya
22. Konsultasi – PUSAT BANTUAN MOM UUNG
23. Product – PUSAT BANTUAN MOM UUNG
24. FOTO: Potret Cantik Uung Victoria Finky, Sosok Pendamping Emak-Emak Menyusui
25. Lancar Menyusui Berkat ASI Booster Mom Uung – TIMES Indonesia
26. MOM UUNG OFFICIAL | LinkedIn
27. PT Sukses Corp International | LinkedIn
28. Hubungi Kami — Mom Uung | Mom Uung
29. Kantong ASI Mom Uung — Pre-Sterilized, Anti Bocor & BPA Free | Mom Uung
30. Komunitas Pejuang ASI — Mom Uung | Mom Uung