Mooi Heartmade adalah merek fesyen keluarga asal Indonesia yang berevolusi dari Mooi, label yang awalnya berfokus pada pakaian bayi dan anak-anak. Didirikan pada tahun 2016, merek ini dikenal melalui produk pakaian anak buatan tangan yang nyaman sebelum memperluas target pasarnya ke seluruh anggota keluarga dan mengadopsi identitas Mooi Heartmade pada periode 2023/2024.1 Konsep utama merek ini menekankan bahwa pakaian harus dibuat “with heart” (dengan hati), memadukan kenyamanan, kualitas, desain yang ceria, serta rasa kebersamaan dalam keluarga.2 Publikasi terkini memposisikan Mooi Heartmade secara luas sebagai merek fesyen keluarga, bergeser dari citra sebelumnya yang lebih spesifik sebagai label busana anak.3 Identitas resmi merek di Instagram adalah @mooiofficial.14 ## Tinjauan Umum | Bidang | Informasi | | — | — | | Merek | Mooi Heartmade | | Nama sebelumnya | Mooi | | Didirikan | 2016 | | Negara asal | Indonesia | | Industri | Fesyen / Pakaian keluarga | | Fokus awal | Pakaian bayi & anak-anak | | Fokus saat ini | Pakaian keluarga: bayi, anak-anak, remaja, ibu & ayah | | Pendiri & Direktur Kreatif | Shierren Lie | | CEO saat peluncuran ulang | Andi Setiawan | | Brand Ambassador (2023) | Zaskia Adya Mecca | | Rebranding utama | Desember 2023, memasuki 2024 | | Tema peluncuran | The True Heartmade is Family | | Dikenal karena | Fesyen berorientasi keluarga, kenyamanan, motif ceria, pakaian seragam | ## Sejarah ### Era Mooi (2016–2020) Mooi memulai kiprahnya pada tahun 2016 dengan konsentrasi awal pada pakaian bayi dan anak-anak. Produk-produknya dirancang berdasarkan kebutuhan bayi dan balita, dengan penekanan kuat pada material yang nyaman serta produksi buatan tangan.3 Nama “Mooi” dijelaskan bermakna “bahagia” dalam bahasa Belanda, sementara filosofi merek semakin lekat dengan konsep “heartmade”, yaitu menciptakan sesuatu dengan perhatian dan ketulusan hati.4 Laporan mengenai perkembangan merek menunjukkan bahwa Mooi sebenarnya telah mulai bergerak menuju kategori pakaian keluarga sekitar tahun 2020, jauh sebelum rebranding formal dilakukan.5 Ekspansi bertahap ini menjadikan identitas Mooi Heartmade bukan sebuah perubahan arah yang mendadak, melainkan evolusi alami dari label anak-anak menjadi perusahaan fesyen keluarga. ### Rebranding 2023–2024 Tonggak sejarah terbesar perusahaan terjadi pada Desember 2023. Setelah sekitar tujuh tahun berkecimpung di pasar fesyen anak, Mooi mengumumkan fase baru dengan nama Mooi Heartmade. Identitas baru ini menyertai ekspansi lini produk yang kini mencakup pakaian untuk bayi, anak-anak, remaja, ibu, dan ayah. Peluncuran resmi digelar pada 26 Desember 2023 di BUUMI Playscape, Pacific Place, Jakarta. Acara tersebut memperkenalkan logo baru dan menampilkan peragaan busana keluarga bertajuk “The True Heartmade is Family.”6 Rebranding ini bertujuan mengomunikasikan bahwa Mooi bukan lagi sekadar label pakaian anak. Merek ingin pelanggan dapat tumbuh bersama merek, mulai dari masa kanak-kanak hingga dewasa dan berkeluarga.7 #### Makna “Heartmade” Menurut pendiri sekaligus direktur kreatif Shierren Lie, konsep heartmade telah melekat erat pada Mooi sejak awal. Nama baru ini menegaskan filosofi produksi pakaian dengan penuh kasih, sekaligus mengomunikasikan identitas barunya yang berorientasi pada keluarga.8 Logo yang diperkenalkan saat rebranding juga menyematkan elemen huruf “M” berbentuk hati untuk memperkuat konsep tersebut secara visual.9 ## Pendiri dan Kepemimpinan ### Shierren Lie Shierren Lie tercatat dalam berbagai laporan sebagai Pendiri dan Direktur Kreatif Mooi Heartmade. Ia memegang peran sentral dalam arah kreatif, filosofi produk, serta transisi merek dari fesyen anak menjadi pakaian keluarga.10 Salah satu tantangan utama yang dihadapi saat ekspansi adalah mengadaptasi pola dan potongan pakaian anak ke proporsi tubuh remaja dan dewasa. Filosofi material tidak perlu berubah drastis, namun konstruksi, proporsi, dan ketebalan kain harus disesuaikan untuk berbagai kelompok usia serta iklim tropis Indonesia.11 ### Andi Setiawan Andi Setiawan disebutkan sebagai CEO Mooi dalam liputan terkait peluncuran ulang tahun 2023.12 ### Zaskia Adya Mecca Aktris dan figur publik Indonesia Zaskia Adya Mecca diperkenalkan sebagai brand ambassador Mooi Heartmade saat peluncuran ulang 2023. Ia sudah mengenal produk Mooi melalui anak-anaknya dan secara terbuka menekankan pentingnya kenyamanan serta kualitas dalam memilih pakaian keluarga.13 ## Filosofi Merek Posisi Mooi Heartmade dapat dirangkum dalam empat pilar utama: ### ❤️ Keluarga Merek memandang pakaian sebagai bagian dari pengalaman keluarga, bukan sekadar item fesyen individu. Kampanye peluncuran The True Heartmade is Family mempertegas hal ini: orang tua dan anak dapat mengenakan pakaian yang serasi namun tetap memiliki desain yang sesuai dengan usia masing-masing.14 ### 🧸 Kenyamanan Kenyamanan menjadi kesinambungan terkuat antara era Mooi awal dan Mooi Heartmade. Produk dirancang cermat dengan mengutamakan kenyamanan dan pemilihan material yang tepat, mengingat akar merek yang berasal dari pakaian bayi dan anak.16 ### 🎨 Desain Ceria Mooi Heartmade memadukan siluet harian yang mudah dipadupadankan dengan motif khas, corak cetak, dan koleksi bertema. Asal-usulnya sebagai merek anak-anak tetap terlihat pada sisi visual yang lebih playful. ### 💗 “Heartmade” Kata ini merupakan singkatan filosofis merek: produk harus terasa dibuat dengan pertimbangan matang dan kasih sayang, bukan sekadar garmen fungsional semata. ## Produk Jangkauan produk Mooi Heartmade telah berkembang signifikan dari asortimen anak-anak awalnya. ### Pakaian Anak-Anak Anak-anak tetap menjadi bagian penting dari identitas merek. Koleksi awal Mooi utamanya menargetkan bayi dan anak-anak, dan koleksi-koleksi berikutnya terus mempertahankan fokus tersebut. Liputan tahun 2025 mencatat bahwa meskipun beroperasi sebagai merek fesyen keluarga yang lebih luas, Mooi Heartmade tetap memberikan perhatian khusus pada segmen anak usia 0–10 tahun.303233 ### Pakaian Dewasa Ekspansi memperkenalkan lini pakaian untuk perempuan/ibu, laki-laki/ayah, dan remaja. Hal ini memungkinkan merek menciptakan setelan keluarga yang terkoordinasi, tidak lagi terbatas pada pakaian anak saja.15163134 ### Koleksi Basic Contoh produk basic yang dilaporkan saat peluncuran 2023 meliputi kaos, sweatshirt, celana jogger, dan celana pendek. Lini ini menjadi fondasi harian merek di samping koleksi musiman. ### Pakaian Seragam Keluarga (Family Matching) Salah satu konsep paling ikonik Mooi Heartmade adalah fesyen keluarga yang terkoordinasi. Alih-alih mewajibkan semua anggota keluarga mengenakan pakaian yang sama persis, koleksinya menggunakan kesamaan warna, corak, tema, pola, atau bahasa desain. Pendekatan ini menciptakan penampilan keluarga yang serasi sambil tetap memberikan siluet yang pantas untuk setiap kelompok usia. ## Material dan Kualitas Merek menekankan kualitas, keamanan, dan kenyamanan, terutama karena warisannya di sektor fesyen anak. Material yang dilaporkan digunakan oleh merek antara lain katun dan rayon. Sebuah artikel tahun 2025 juga menyebutkan bahwa produk-produknya menggunakan material berkualitas tinggi dan bersertifikasi SNI. Namun, karena informasi ini bersumber dari laporan sekunder dan bukan spesifikasi teknis resmi terkini, klaim sertifikasi tersebut sebaiknya dipahami sebagai pernyataan merek yang dilaporkan media, bukan jaminan mutlak bahwa seluruh produk saat ini memiliki sertifikasi yang sama. ## Koleksi Mooi Heartmade memanfaatkan koleksi musiman dan berbasis momen tertentu sebagai strategi produk utamanya. ### Lunar Collection Dibuat seputar perayaan Tahun Baru Imlek, Lunar Collection merupakan salah satu koleksi bertema yang diumumkan sebagai bagian dari strategi merek tahun 2024.17 ### Raya Collection Raya Collection dirancang khusus untuk Ramadan dan Idul Fitri, menjadikannya salah satu koleksi tahunan yang paling dinanti. Pada tahun 2025, Mooi Heartmade meluncurkan Mooi Raya Collection 2025 dengan tema “Rayakan Kebaikan.”18 ### Holiday Collection Merek juga mengumumkan koleksi bertema liburan untuk periode wisata dan perayaan hari besar. ## Artventure dan Kolaborasi Strategi unik Mooi Heartmade terletak pada hubungannya dengan seniman kreatif lokal dan kekayaan intelektual (IP) Indonesia. Merek meluncurkan Artventure, sebuah inisiatif untuk mendukung seniman lokal dan memperkenalkan karya mereka kepada audiens yang lebih luas, khususnya anak-anak dan keluarga.19202223 ### Muklay Salah satu kolaborasi awal melibatkan seniman visual Indonesia Muklay, yang karakter-karakter khasnya diintegrasikan ke dalam koleksi Mooi Heartmade.2127 ### Nussa Pada tahun 2025, Mooi Heartmade melangkah lebih jauh dengan bermitra bersama Nussa, IP animasi Indonesia produksi Visinema Studios, untuk Raya Collection-nya. Koleksi hasil kolaborasi ini memasukkan karakter Nussa dan Rara ke dalam pakaian anak-anak, sembari tetap mempertahankan desain yang terkoordinasi untuk orang tua.9101213 Kolaborasi Nussa merepresentasikan posisi Mooi Heartmade secara utuh: fesyen keluarga Indonesia + budaya anak-anak + konten kreatif lokal. ## Ritel dan Distribusi Mooi Heartmade menggunakan kombinasi pasar daring (online marketplace) dan ritel fisik. Saluran daring yang dilaporkan meliputi Shopee, Tokopedia, Lazada, TikTok Shop, dan Zalora.15163031323334 Merek juga membuka toko luring (offline store) di Mall Kota Kasablanka, Jakarta, dengan laporan yang menempatkan pembukaan toko fisik pertamanya pada April 2023.24 Kehadiran Instagram merek terhubung dengan akun @mooiofficial; platform pelacakan media sosial pihak ketiga saat ini mencatat akun tersebut di bawah nama Mooi Heartmade.29 ## Posisi Pasar Mooi Heartmade menempati posisi unik dalam lanskap fesyen Indonesia. Merek ini bukan lagi murni merek pakaian anak, namun juga bukan merek fesyen dewasa konvensional. Ceruk pasarnya lebih dekat pada gaya hidup keluarga Indonesia / fesyen keluarga. Diferensiator terkuatnya adalah kemampuan membangun dunia visual tunggal lintas generasi. Satu koleksi Mooi Heartmade dapat memuat pakaian bayi, anak, ibu, dan ayah yang semuanya berasal dari cerita desain yang sama. Ini merupakan evolusi wajar dari identitas fesyen anak-anak awalnya.2526 ## Evolusi Bisnis Garis waktu perkembangan bisnis Mooi Heartmade adalah sebagai berikut: * 2016: Mooi didirikan sebagai merek fesyen bayi dan anak-anak.25 * 2016–2020: Membangun identitas seputar pakaian anak, produksi buatan tangan, kenyamanan, dan desain ceria. * Sekitar 2020: Mulai bergerak menuju kategori pakaian keluarga.5 * April 2023: Membuka toko luring pertama yang dilaporkan di Mall Kota Kasablanka.24 * Desember 2023: Secara resmi memperkenalkan identitas Mooi Heartmade dan logo baru.26 * 2024: Memasuki fase fesyen keluarga yang lebih luas, dengan koleksi untuk bayi, anak-anak, remaja, dan orang tua.25 * 2025: Meluncurkan Raya Collection 2025 dan berkolaborasi dengan Nussa sebagai bagian dari inisiatif Artventure.9101213 * 2026: Merek terus hadir di e-commerce fesyen Indonesia, termasuk produk Raya dewasa yang terdaftar di bawah nama Mooi Heartmade.151631 ## Karakteristik Utama Terdapat lima karakteristik utama yang membedakan Mooi Heartmade: 1. Tumbuh bersama pelanggan: Alih-alih meninggalkan pasar anak-anak, Mooi berekspansi ke atas menuju segmen remaja dan orang tua. 2. Keluarga sebagai konsep sentral: Arsitektur produk dirancang untuk memungkinkan gaya berpakaian keluarga yang terkoordinasi. 3. Mempertahankan sensibilitas merek anak-anak: Ekspansi dewasanya tetap mempertahankan karakter visual yang ceria dan mudah didekati, khas fesyen anak. 4. Memadukan fesyen dengan budaya kreatif Indonesia: Kolaborasi dengan Muklay dan Nussa menunjukkan upaya menghubungkan pakaian dengan seni dan hiburan lokal.2127 5. Kenyamanan sebagai warisan merek: Karena Mooi bermula dari pakaian bayi dan anak, pemilihan material dan kenyamanan tetap menjadi pusat komunikasi produknya.28