Natural Organics telah beroperasi menggunakan nama Nature’s Plus sejak tahap awal pengembangan merek ini. Dokumen Federal Trade Commission (FTC) Amerika Serikat juga mengidentifikasi Natural Organics, Inc. sebagai korporasi New York yang menjalankan bisnis dengan nama dagang Nature’s Plus.2

Pendirian

Sejarah Nature’s Plus bermula dari Gerald Kessler, yang mulai menaruh minat pada suplemen nutrisi saat bekerja sebagai tenaga penjual farmasi pada era 1960-an.

Menurut catatan perusahaan, Kessler yakin bahwa pendekatan nutrisi dan holistik dapat memberikan kontribusi lebih besar dalam pemeliharaan kesehatan. Ia kemudian mulai memproduksi dan mengemas vitamin secara mandiri, lalu menjualnya ke toko-toko makanan kesehatan. Pada tahun 1972, ia secara resmi mendirikan Natural Organics, Inc. di Long Island, New York.

Waktu pendirian ini cukup strategis karena awal dekade 1970 ditandai dengan meningkatnya minat konsumen terhadap makanan alami, produk organik, vitamin, herbal, dan pendekatan kesehatan alternatif. Nature’s Plus memposisikan diri dalam gerakan kesehatan alami yang sedang berkembang tersebut, sembari tetap menekankan kualitas formulasi dan manufaktur.

Catatan pengadilan Amerika Serikat pada masa itu mengonfirmasi bahwa Natural Organics telah menjual vitamin, mineral, dan suplemen makanan ke toko-toko makanan alami sejak tahun 1972, serta memasarkan produk-produk tersebut di bawah merek dagang NATURE’S PLUS.3

Pertumbuhan

Selama beberapa dekade berikutnya, Natural Organics memperluas portofolio produk Nature’s Plus dari sekadar vitamin dan mineral dasar menjadi formulasi nutrisi yang lebih terspesialisasi.

Perusahaan menyatakan bahwa sejarahnya telah membentang lebih dari lima dekade. Hingga wafatnya Kessler pada Maret 2015, Natural Organics tercatat memiliki hampir 400 karyawan dan memasarkan lebih dari 1.000 produk ke sekitar 130 negara.4

Hingga kini, perusahaan masih mendeskripsikan dirinya sebagai bisnis suplemen yang beroperasi secara independen dengan orientasi kekeluargaan.5

Gerald A. Kessler (1934–2015) adalah pendiri sekaligus tokoh sentral di balik Nature’s Plus.

Perannya melampaui sekadar pendiri perusahaan suplemen. Kessler menjadi figur aktif dalam industri suplemen makanan Amerika Serikat, khususnya dalam perdebatan politik terkait regulasi suplemen.

Salah satu kontribusi terpentingnya berkaitan dengan rancangan undang-undang yang kemudian disahkan sebagai Dietary Supplement Health and Education Act of 1994 (DSHEA).

Berdasarkan catatan sejarah Nature’s Plus, Kessler menggalang para eksekutif industri suplemen dan memimpin kampanye untuk menentang usulan aturan FDA yang berpotensi menerapkan perlakuan regulasi yang jauh berbeda terhadap suplemen. Ia turut berpartisipasi dalam upaya lobi yang berkontribusi pada pengesahan DSHEA, yang ditandatangani menjadi undang-undang pada tahun 1994 dan mulai berlaku efektif pada tahun 1996.6

Keterlibatan ini menjadi bagian penting dari identitas korporat Nature’s Plus, karena perusahaan memposisikan Kessler bukan hanya sebagai advokat bagi produknya sendiri, melainkan juga bagi keseluruhan industri suplemen makanan.

Nature’s Plus mengembangkan portofolio produk yang sangat luas alih-alih berkonsentrasi pada satu kategori tunggal.

Situs web resminya di AS mencantumkan berbagai keluarga produk, antara lain:

• Source of Life
• Source of Life Garden
• Source of Life GOLD
• SPIRU-TEIN
• Animal Parade
• Herbal Actives
• HEMA-PLEX
• Gummies
• Immune
• GI Natural
• KetoLiving
• KalmAssure Magnesium
• NaturesPlus PRO
• BrainCeutix
• Collagen
• Dreaminol
• HempCeutix
• serta berbagai formulasi khusus lainnya.7

Portofolio tersebut mencakup sejumlah kategori suplemen utama:

Vitamin dan Mineral

Multivitamin tradisional, vitamin tunggal, mineral, serta formulasi nutrisi khusus merupakan bagian terbesar dari bisnis perusahaan.

Bubuk Nutrisi

Salah satu kategori paling terkenal dari merek ini adalah suplemen nutrisi dalam bentuk bubuk, khususnya SPIRU-TEIN, yang merupakan lini minuman protein dan nutrisi.

Nutrisi Makanan Utuh dan Nabati

Source of Life diposisikan sebagai produk yang mengandalkan bahan nutrisi terkonsentrasi serta nutrisi yang berasal dari makanan utuh dan tumbuhan.

Suplemen Anak

Animal Parade merupakan salah satu lini suplemen anak yang paling mudah dikenali dari perusahaan ini, menawarkan vitamin dan produk nutrisi yang dipasarkan khusus untuk anak-anak.

Produk Herbal

Nature’s Plus juga memproduksi formulasi botani dan herbal, termasuk melalui lini Herbal Actives.

Produk Nutrisi Khusus

Merek ini telah berekspansi ke berbagai area seperti kesehatan pencernaan, dukungan imunitas, magnesium, kolagen, nutrisi olahraga dan kebugaran, serta kategori nutrisi target lainnya.7

Source of Life

Source of Life adalah salah satu keluarga produk unggulan Nature’s Plus.

Lini ini mencerminkan penekanan perusahaan pada penggabungan vitamin, mineral, bahan botani, dan komponen nutrisi lainnya ke dalam formula yang komprehensif.

Perusahaan mencatat beberapa varian, termasuk Source of Life, Source of Life Garden, dan Source of Life GOLD.8

SPIRU-TEIN

SPIRU-TEIN merupakan produk Nature’s Plus yang memiliki nilai historis penting.

Produk berupa minuman protein dan nutrisi bubuk ini telah melekat pada merek tersebut selama puluhan tahun. Catatan pengadilan dari tahun 1989 secara spesifik menyebutkan suplemen protein yang dijual dengan nama Spiru-Tein, yang membuktikan bahwa produk ini sudah menjadi bagian mapan dari bisnis perusahaan pada masa itu.9

Animal Parade

Animal Parade adalah lini suplemen nutrisi anak dari Nature’s Plus.

Identitasnya yang penuh warna dengan tema hewan membedakannya dari produk dewasa perusahaan yang lebih konvensional, menjadikannya salah satu sub-merek Nature’s Plus yang paling dikenal luas.

Perusahaan sendiri menempatkan Animal Parade sejajar dengan SPIRU-TEIN dan Source of Life sebagai contoh lini produknya yang sukses.10

Nature’s Plus mendeskripsikan filosofinya sebagai perpaduan antara alam, sains nutrisi, kualitas formulasi, dan standar manufaktur.

Nilai-nilai inti yang dinyatakan meliputi:

1. Kepedulian
2. Komitmen
3. Kekeluargaan
4. Inovasi
5. Kredibilitas dan Kepercayaan11

Secara esensial, filosofi perusahaan menegaskan bahwa suplemen nutrisi harus menggunakan bahan-bahan yang dipilih secara cermat, sekaligus menerapkan pengetahuan ilmiah dalam proses formulasi dan produksinya.

Materi pemasaran internasional dan Inggris juga menggambarkan pendekatan merek ini sebagai kombinasi antara bahan alami dan sains nutrisi, dengan penekanan pada riset, formulasi, serta seleksi bahan baku.12

Pengendalian mutu merupakan elemen utama dalam pesan korporat Nature’s Plus.

Perusahaan menyatakan penggunaan bahan baku terpilih, termasuk vitamin, mineral, ekstrak herbal terstandarisasi, dan bahan khusus lainnya. Penekanan juga diberikan pada standar formulasi serta proses manufaktur yang berdedikasi.11

Nature’s Plus juga menonjolkan berbagai sertifikasi, lisensi, dan pengakuan industri. Halaman akreditasinya membahas antara lain:

• Standar Organik
• Ecocert
• Lisensi Situs Health Canada
• Paten dan Aplikasi Paten AS
• Presidential E Award
• Keanggotaan di Greater New York Chamber of Commerce13

Penting untuk membedakan kredensial ini secara cermat: sertifikasi atau lisensi manufaktur tidak berarti bahwa setiap produk individu Nature’s Plus telah terbukti secara klinis memberikan seluruh manfaat kesehatan yang disebutkan dalam pemasarannya. Suplemen makanan umumnya berada dalam kategori regulasi dan pembuktian yang berbeda dibandingkan obat resep.

Secara historis, Nature’s Plus berupaya membedakan diri dari perusahaan yang menjual produk vitamin generik murah dengan menekankan aspek formulasi.

Pendekatan yang dinyatakan perusahaan mencakup pemilihan bentuk nutrisi tertentu, penggunaan ekstrak botani terstandarisasi, pengkombinasian bahan, serta pengembangan formulasi proprietari.7

Oleh karena itu, merek ini menempati posisi unik di tengah-tengah:

citra kesehatan alami + sains nutrisi + manufaktur suplemen skala besar

Kombinasi tersebut telah menjadi inti identitasnya sejak awal berdiri.

Meskipun didirikan di New York, Nature’s Plus telah berkembang menjadi merek suplemen berskala internasional.

Perusahaan menyatakan bahwa produknya telah dijual di sekitar 130 negara pada tahun 2015.4

Merek ini juga membangun jaringan distribusi internasional serta situs web khusus wilayah. Hal ini berarti nama produk, formulasi, kemasan, komposisi bahan, dan informasi regulasi dapat berbeda antarnegara.

Sebagai contoh, produk yang dijual di Amerika Serikat tidak serta-merta memiliki formulasi atau status regulasi yang sama persis dengan produk bernama serupa yang dijual di Eropa atau Asia.

Nature’s Plus sebaiknya dipahami sebagai merek yang面向konsumen, sementara Natural Organics, Inc. adalah perusahaan induk di baliknya.

Pembedaan ini didukung oleh catatan hukum dan regulasi. FTC secara eksplisit mendeskripsikan Natural Organics sebagai korporasi yang juga menjalankan bisnis dengan nama Nature’s Plus.14

Sejarah merek dagang juga mengidentifikasi Natural Organics, Inc. sebagai pemilik merek dagang Nature’s Plus yang mencakup suplemen makanan dan vitamin.15

Dalam bentuk sederhana:

Natural Organics, Inc. → Perusahaan/Produsen
Nature’s Plus → Merek suplemen utama

Nature’s Plus memiliki sejarah panjang dalam industri suplemen, namun—seperti halnya produsen suplemen besar lainnya—penting untuk membedakan antara reputasi merek, kepatuhan regulasi, klaim pemasaran, dan bukti klinis.

Sebagai contoh, Natural Organics pernah menjadi subjek prosedur FTC pada awal tahun 2000-an terkait klaim iklan. Perintah persetujuan FTC menetapkan persyaratan mengenai pembuktian klaim iklan tertentu yang berkaitan dengan kesehatan.16

Sepanjang sejarah panjang perusahaan, terdapat pula masalah hukum dan regulasi yang melibatkan produk atau bahan tertentu. Hal ini tidak seharusnya serta-merta ditafsirkan sebagai bukti bahwa seluruh portofolio produk Nature’s Plus tidak aman; isu-isu tersebut lebih tepat dipahami sebagai bagian dari riwayat regulasi sebuah perusahaan suplemen besar.

Bagi konsumen, pendekatan yang tepat adalah mengevaluasi setiap produk secara individual, termasuk komposisi, dosis, bukti pendukung, label, serta kesesuaiannya bagi pengguna.

Nature’s Plus bukanlah perusahaan farmasi dalam pengertian konvensional.

Bisnis intinya adalah suplementasi makanan, bukan pengembangan obat resep.

Pembedaan ini penting karena suplemen umumnya ditujukan untuk melengkapi asupan gizi harian, sedangkan obat farmasi dikembangkan dan diatur terutama sebagai agen terapeutik untuk mendiagnosis, mengobati, mengurangi, atau mencegah penyakit.

Akibatnya, klaim seperti “mendukung kesehatan imun” atau “mendukung metabolisme energi” tidak boleh dianggap setara dengan klaim klinis bahwa suatu produk dapat mengobati penyakit.

Situs web perusahaan sendiri mencantumkan pernyataan standar bahwa klaim produknya belum dievaluasi oleh Food and Drug Administration (FDA) AS dan bahwa produknya tidak ditujukan untuk mendiagnosis, mengobati, menyembuhkan, atau mencegah penyakit.17

Beberapa karakteristik membedakan Nature’s Plus dari merek vitamin biasa:

1. Sejarah Panjang

Perusahaan menelusuri asal-usulnya hingga tahun 1972, memberikannya rekam jejak operasional lebih dari lima dekade.18

2. Identitas Berbasis Pendiri

Gerald Kessler memainkan peran yang sangat menonjol, baik dalam perusahaan maupun dalam industri suplemen Amerika Serikat secara luas.

3. Portofolio Produk Luas

Alih-alih mengkhususkan diri pada satu jenis suplemen, Nature’s Plus memproduksi beragam produk yang mencakup vitamin, mineral, bubuk protein/nutrisi, suplemen anak, herbal, gummy, nutrisi khusus, dan formula target.19

4. Sub-merek yang Mudah Dikenali

Source of Life, SPIRU-TEIN, dan Animal Parade telah menjadi identitas yang signifikan dengan pengakuan tersendiri.

5. Posisi Alam + Sains

Merek ini secara konsisten berupaya memadukan daya tarik bahan alami dengan formulasi dan manufaktur berbasis sains.

6. Jangkauan Internasional

Perusahaan berkembang dari bisnis suplemen regional Amerika menjadi merek yang didistribusikan secara global.20

Tanggal-tanggal historis di atas didasarkan terutama pada catatan sejarah perusahaan sendiri, dilengkapi dengan catatan pengadilan dan regulasi.21

Nature’s Plus adalah merek suplemen makanan Amerika Serikat yang telah lama berdiri, didirikan pada tahun 1972 oleh Gerald Kessler dan dioperasikan oleh Natural Organics, Inc., yang dikenal karena memadukan nutrisi berorientasi alami/makanan utuh dengan vitamin, mineral, herbal, bubuk protein, dan suplemen khusus yang diformulasikan secara ilmiah, dengan lini unggulan meliputi Source of Life, SPIRU-TEIN, dan Animal Parade.22

1. Legacy | NaturesPlus
2. Welcome
3. Natural Organics, Inc. v. Proteins Plus, Inc., 724 F. Supp. 50 (E.D.N.Y. 1989) :: Justia
4. OUR VALUES
5. Natural Vitamins, Nutritional Supplements, Manufacturers, Suppliers, | Natures Plus
6. Accreditation
7. Natural Organics, Inc. Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
8. Our Mission – NaturesPlus
9. NATURE’S PLUS LTD overview – Find and update company information – GOV.UK
10. Nature’s Plus Nordic v. Natural Organics, Inc. | No. 09–CV–04256 (ADS)(AKT). | E.D.N.Y. | Judgment | Law | CaseMine
11. Nature’s Plus Nordic v. Natural Organics, Inc. (Nature’s Plus Nordic v. Natural Organics, Inc., 980 F.Supp.2d 400 (E.D. N.Y. 2013)) – vLex United States
12. Nature’s Plus Nordic A/S et al v. Natural Organics, Inc. et al, No. 2:2009cv04256 – Document 209 (E.D.N.Y. 2013) :: Justia
13. NATURE’S PLUS Trademark of Natural Organics, Inc. – Registration Number 2078813 – Serial Number 75073074 :: Justia Trademarks
14. Buy Nature’s Plus products at the best price | Naturitas
15. Nature’s Plus | BBB Business Profile | Better Business Bureau
16. 品牌介紹
17. Unmatched 45-year History as a Trusted Supplier of Natural Vitamins and Nutritional Supplements | Natures Plus
18. Source of Life Whole Food Multivitamin, Green Multivitamin | NaturesPlus
19. NaturesPlus
20. NP FAMILY
21. All Vitamins & Supplements | NaturesPlus
22. Nature’s Plus – Guardian Online Singapore