NIVEA merupakan salah satu merek perawatan kulit paling terkenal di dunia yang mengkhususkan diri pada produk perawatan pribadi, seperti pelembap, losion tubuh, krim wajah, perawatan bibir, tabir surya, deodoran, sabun mandi, serta produk perawatan pria. Didirikan pada tahun 1911 di Hamburg, Germany, NIVEA telah berkembang menjadi merek global yang tersedia di lebih dari 160 negara dan dimiliki oleh perusahaan perawatan kulit asal Jerman, Beiersdorf AG. Merek ini dikenal luas melalui kemasan biru ikoniknya serta produk unggulan NIVEA Creme, yang menjadi salah satu krim pelembap paling mudah dikenali di dunia.1

Sejarah NIVEA bermula pada tahun 1911, ketika Dr. Oscar Troplowitz, pemilik Beiersdorf, berkolaborasi dengan dokter kulit Profesor Paul Gerson Unna dan kimiawan Dr. Isaac Lifschütz. Lifschütz telah menemukan Eucerit, sebuah emulsifier revolusioner yang mampu menyatukan minyak dan air secara permanen menjadi krim yang stabil.

Berkat terobosan tersebut, Beiersdorf menciptakan krim pelembap tahan lama pertama yang kemudian dikenal sebagai NIVEA Creme. Nama “NIVEA” berasal dari kata Latin “nix, nivis” yang berarti “salju”, merujuk pada warna putih murni krim tersebut.2

Pada awalnya dikemas dalam kaleng dekoratif berwarna kuning, produk ini beralih menggunakan kaleng biru yang kini terkenal pada tahun 1925, menjadikannya salah satu desain kemasan paling ikonik dalam sejarah barang konsumsi.2

Sepanjang abad ke-20, NIVEA berevolusi dari sebuah krim pelembap tunggal menjadi merek perawatan kulit yang lengkap. Tonggak sejarah utamanya meliputi:

• 1911 – Peluncuran NIVEA Creme
• 1925 – Pengenalan kaleng biru ikonik
• 1963 – Peluncuran losion tubuh NIVEA Milk
• 1991 – Masuk ke pasar deodoran
• Akhir 1990-an – Pengenalan perawatan kulit anti-penuaan Q10
• 2000-an hingga sekarang – Ekspansi ke kategori tabir surya, perawatan pria, perawatan bibir, dan perawatan wajah tingkat lanjut
• 2011 – Perayaan hari jadi NIVEA yang ke-1001

Saat ini, NIVEA menawarkan portofolio produk perawatan kulit yang luas, antara lain:

Perawatan Wajah

• Pelembap
• Pembersih wajah
• Krim anti-penuaan
• Serum
• Perawatan jerawat
• Krim mata

Perawatan Tubuh

• Lotion tubuh
• Body milk
• Krim tubuh
• Krim tangan

Tabir Surya

• Tabir surya
• Lotion after-sun
• Semprotan pelindung matahari

Perawatan Bibir

• Lip balm
• Perawatan bibir

Perawatan Pria

• Krim cukur
• Balsem after-shave
• Sabun cuci muka
• Pelembap

Deodoran

• Roll-on
• Semprotan
• Deodoran stik

Mandi & Shower

• Gel mandi
• Sabun cair tubuh
• Pembersih krim

NIVEA berinvestasi besar dalam riset perawatan kulit dan pengembangan produk. Beberapa inovasi pentingnya meliputi:

• Eucerit – emulsifier asli yang menjadi dasar NIVEA Creme
• Q10 – bahan yang digunakan dalam produk anti-penuaan sejak akhir 1990-an
• Thiamidol® – dikembangkan untuk mengurangi flek hitam dan hiperpigmentasi
• EPICELLINE® – bahan baru yang digunakan dalam formulasi anti-penuaan tertentu1

NIVEA dikenal dengan positioning yang berfokus pada:

• Perawatan kulit yang lembut
• Pelembap harian
• Produk ramah keluarga
• Riset dermatologis
• Kualitas premium yang terjangkau
• Kepercayaan dan keandalan

Identitas visual khas biru dan putih miliknya tetap menjadi salah satu aset merek terkuat selama hampir satu abad.

Produk NIVEA dijual di Eropa, Asia, Afrika, Amerika Utara, Amerika Selatan, dan Oseania. Perusahaan menyesuaikan berbagai formulasi dan lini produk agar sesuai dengan iklim regional, jenis kulit, dan preferensi konsumen setempat, didukung oleh pusat riset yang mempelajari beragam kebutuhan kulit di seluruh dunia.2

NIVEA dimiliki oleh Beiersdorf AG, sebuah perusahaan multinasional Jerman yang didirikan pada tahun 1882 dan berkantor pusat di Hamburg. Selain NIVEA, Beiersdorf juga menaungi sejumlah merek perawatan kulit lainnya, yaitu:

• Eucerin
• Aquaphor
• Labello (Liposan di beberapa pasar)
• La Prairie
• Chantecaille1

NIVEA dan Beiersdorf telah meluncurkan berbagai inisiatif yang berfokus pada:

• Pengurangan penggunaan plastik pada kemasan
• Peningkatan penggunaan material daur ulang
• Pengembangan formulasi yang lebih ramah lingkungan
• Penurunan emisi gas rumah kaca
• Promosi pengadaan bahan baku yang bertanggung jawab2

Dengan sejarah lebih dari 110 tahun, NIVEA tetap menjadi salah satu merek perawatan kulit yang paling dikenal di dunia. Produk orisinal NIVEA Creme terus menjadi andalan utama, sementara merek ini telah berkembang menjadi rangkaian solusi perawatan kulit dan pribadi komprehensif yang dipercaya oleh jutaan konsumen secara global.1

1. NIVEA | Our Brands – Beiersdorf
2. NIVEA-history