Nama dan pendirian

Terdapat perbedaan kecil dalam sumber-sumber publik mengenai tahun pasti berdirinya Noera. Profil LinkedIn perusahaan menyatakan bahwa CV. Noera by Reisha didirikan pada tahun 2017, sementara dalam berbagai wawancara, Reisha umumnya menyebut 2018 sebagai momen ketika ia memfinalisasi formulasi dan mulai mengembangkan Noera sebagai merek kecantikannya sendiri. Beberapa publikasi sekunder juga menyebutkan tahun 2016. Oleh karena itu, deskripsi yang paling tepat adalah bahwa Noera muncul pada akhir dekade 2010-an, dengan periode 2017–2018 sebagai rentang waktu yang paling konsisten didukung oleh sumber primer.1

Merek dagang “NOERA by Reisha” juga tercatat dalam pangkalan data Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI). Permohonan merek tahun 2022 mencantumkan Reisha Novandita Suwandi sebagai pemohon dan menjelaskan bahwa nama “NOERA by Reisha” merupakan akronim atau turunan dari nama pemiliknya.

Asal-usul: Dari Thailand menuju merek kecantikan Indonesia

Sejarah Noera tidak terlepas dari pengalaman awal Reisha Novandita dalam bisnis jasa titip (jastip), yakni model bisnis di mana seseorang membelikan produk dari luar negeri atas permintaan pelanggan.

Reisha, yang menempuh pendidikan akuntansi di Universitas Padjadjaran, kerap bepergian ke Thailand bersama suaminya, Bryan Pratama. Pada masa itu, produk-produk kecantikan asal Thailand sedang diminati secara signifikan oleh konsumen Indonesia. Reisha kemudian mulai menjual produk-produk tersebut melalui sistem jastip.

Pengalaman ini memberikannya wawasan langsung mengenai:

• jenis produk kecantikan yang dicari konsumen Indonesia;
• respons pelanggan terhadap produk perawatan kulit dan tubuh;
• pentingnya penjualan daring; dan
• potensi untuk membangun merek kecantikan domestik.

Menurut Reisha, suaminya pada akhirnya mendorongnya untuk menciptakan merek sendiri alih-alih terus-menerus bepergian ke Thailand untuk mencari produk. Dorongan inilah yang menjadi titik awal kelahiran Noera.

Pada awalnya, Noera berfokus pada kategori perawatan tubuh, dengan produk pertama yang dilaporkan berupa handbody/body lotion. Perusahaan kemudian berekspansi ke suplemen kecantikan, terutama melalui minuman kolagen andalannya.

Transisi dari produk kecantikan topikal menuju suplemen kecantikan yang dikonsumsi terbukti menjadi langkah strategis. Reisha melihat peluang untuk menawarkan produk yang merawat kecantikan dari luar dan dalam—sebuah filosofi yang kemudian menjadi bagian dari posisi merek Noera secara keseluruhan. Profil perusahaan menggambarkan tujuannya sebagai upaya memberdayakan perempuan untuk menjaga kecantikan mereka baik secara eksternal maupun internal.1

Noera Collagen Drink menjadi produk yang paling lekat dengan identitas merek Noera.

Produk ini berperan besar dalam mengubah Noera dari usaha kecantikan berskala kecil menjadi merek nasional yang diakui di Indonesia. Analisis industri oleh Compas mencatat Noera sebagai merek terdepan dalam kategori suplemen kolagen pada periode pengukuran Juni 2022, dengan 9.494 unit terjual antara tanggal 1–15 Juni 2022 dalam dataset mereka.

Pertumbuhannya sangat terkait dengan e-commerce dan media sosial. Alih-alih mengandalkan ritel fisik konvensional, Noera membangun kehadiran yang kuat melalui marketplace, influencer, afiliasi, dan konten media sosial. Reisha menyatakan bahwa penjualan merek meningkat drastis selama pandemi COVID-19 seiring dengan pergeseran perilaku belanja konsumen Indonesia ke ranah daring.

Top Brand Awards

Minuman kolagen ini meraih perhatian khusus melalui pencapaiannya dalam Top Brand Index.

Noera Collagen Drink mencatatkan:

• 2022: Top Brand Index sebesar 21,70% dan diklasifikasikan sebagai TOP.
• 2023: Top Brand Index sebesar 23,10% dan diklasifikasikan sebagai TOP.
• 2024: Noera kembali menerima Top Brand Award, menjadikannya tiga tahun berturut-turut menurut laporan kontemporer.

Hasil tahun 2023 menempatkan Noera di puncak kategori minuman kolagen, mengungguli sejumlah merek kecantikan dan konsumen yang telah lebih dulu mapan.

Data perbandingan Top Brand juga menunjukkan bahwa Noera tetap muncul dalam kategori Collagen Drink pada tahun-tahun berikutnya, dengan indeks tercatat sebesar 19,90% pada 2024, 16,70% pada 2025, dan 14,71% pada 2026.

Noera telah berkembang jauh melampaui body lotion dan minuman kolagen awalnya. Portofolio merek ini kini mencakup berbagai kategori:

1. Skincare

Rangkaian skincare Noera meliputi:

• pembersih wajah;
• serum;
• pelembap;
• krim malam;
• produk peeling;
• tabir surya;
• masker wajah; dan
• produk perawatan kulit lainnya.

Catatan merek dagang Indonesia untuk barang Kelas 3 milik Noera mencakup pembersih wajah, kosmetik anti-penuaan, masker wajah, losion, minyak tubuh, produk perawatan rambut, serta produk skincare seperti serum non-obat, pembersih kulit, dan krim kulit.

2. Body care

Perawatan tubuh tetap menjadi bagian penting dari identitas Noera. Portofolionya mencakup:

• body lotion;
• body serum;
• body peeling;
• sabun mandi cair (body wash);
• booster perawatan tubuh; serta
• produk yang diformulasikan untuk mencerahkan dan melembapkan kulit.

Daftar produk di marketplace saat ini menampilkan varian seperti White Dose Body Skin Booster serta berbagai kombinasi body serum dan losion.

3. Suplemen kecantikan

Kategori yang membawa Noera ke ketenaran nasional adalah suplemen kecantikan dari dalam (beauty-from-within). Produk unggulannya adalah:

Noera Collagen Drink

Selain itu, terdapat pula produk terkait suplemen pelangsing dan herbal. Catatan merek dagang merek ini juga mencakup suplemen herbal dan ramuan tradisional di bawah Kelas 5.

4. Perawatan bibir dan kosmetik

Seiring ekspansinya, Noera memasuki kategori:

• lip balm;
• lip scrub;
• serum/perawatan bibir;
• lip tint;
• lipstik; dan
• produk kosmetik warna lainnya.

Profil LinkedIn perusahaan menggambarkan evolusinya dari suplemen menuju perawatan bibir, perawatan tubuh, perawatan kulit, dan kosmetik.1

Posisi awal Noera menekankan pada kecantikan alami dan perawatan harian. Halaman “About” resminya menggambarkan merek ini dengan konsep-konsep seperti “Lightening Skin,” “Pure Organic,” dan “Natural Care.”

Seiring waktu, positioning-nya berkembang围绕 beberapa gagasan utama:

Kecantikan dari dalam dan luar

Alih-alih memandang skincare semata-mata sebagai perawatan topikal, Noera menekankan hubungan antara perawatan kulit eksternal dan suplemen kecantikan. Hal ini terlihat jelas dari prioritas yang diberikan pada Collagen Drink.

Aksesibilitas

Noera lebih memilih jalur perdagangan digital daripada membangun identitas melalui jaringan toko fisik yang luas. Marketplace, media sosial, program afiliasi, dan influencer memainkan peran krusial dalam pertumbuhannya.

Konsumen Indonesia

Merek ini dikembangkan secara spesifik sebagai respons terhadap preferensi dan perilaku pasar kecantikan Indonesia. Reisha menyebutkan bahwa kesuksesan awal perusahaan sebagian disebabkan oleh pemahaman mendalam akan minat besar konsumen Indonesia terhadap produk pencerah kulit.

Noera merupakan contoh representatif dari merek kecantikan digital-first di Indonesia. Strategi pemasarannya sangat bergantung pada ekosistem:

Media sosial → influencer → afiliasi → marketplace → komunitas

Merek ini memanfaatkan influencer dan duta merek di seluruh Indonesia, disertai kampanye promosi, giveaway, dan siaran langsung terjadwal. Laporan tahun 2023 juga menyoroti kolaborasi dengan influencer dan afiliasi sebagai bagian dari strategi kesadaran merek Noera.

Linktree resmi perusahaan saat ini mengarahkan konsumen ke berbagai saluran penjualan digital dan komunitas, termasuk Shopee Mall, TikTok, Lazada, layanan pelanggan WhatsApp, distributor, dan komunitas afiliasi.2

Model bisnis ini menjadikan Noera perwakilan khas dari ekosistem kecantikan social-commerce/e-commerce modern di Indonesia.

Sumber-sumber publik mengaitkan merek ini dengan entitas CV. Noera by Reisha, sementara halaman “About” historis di situs web resminya menyatakan bahwa produk Noera diproduksi oleh PT Rama Cipta Mandiri untuk CV Prima Satya Abadi. Mengingat pengaturan korporasi atau manufaktur dapat berubah seiring waktu, informasi ini tidak serta-merta mencerminkan struktur korporasi merek saat ini.

Informasi kontak resmi menempatkan operasional Noera di Soreang, Kabupaten Bandung, Jawa Barat, tepatnya di Jl. Raya Soreang–Banjaran No. 328A.

Noera memiliki rekam jejak merek dagang yang terdokumentasi di Indonesia.

Catatan Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual mengidentifikasi NOERA by Reisha sebagai merek kata-dan-lambang, dengan Reisha Novandita Suwandi terdaftar sebagai pemohon. Catatan ini mencakup barang-barang Kelas 5, yang meliputi berbagai produk herbal dan suplemen.

Catatan merek dagang terpisah untuk “noera by reisha + logo” mencakup Kelas 3, termasuk kosmetik, pembersih wajah, skincare, losion, produk perawatan tubuh, dan sediaan kecantikan terkait. Hal ini selaras dengan perkembangan Noera dari merek perawatan tubuh menjadi portofolio kecantikan yang lebih komprehensif.

Beberapa pencapaian Noera yang terdokumentasi meliputi:

Top Brand Award

Noera Collagen Drink diakui sebagai produk Top Brand pada tahun:

• 2022
• 2023
• 2024

Data resmi Top Brand mengonfirmasi klasifikasi TOP pada 2022 dan 2023, sementara laporan tahun 2024 menyebutkan penghargaan ketiga secara berturut-turut.

Pengakuan lainnya

Laporan kontemporer juga menyatakan bahwa Noera menerima Brand Choice Award tahun 2024 untuk kategori Kesehatan dan Kecantikan, serta Noera by Reisha dinobatkan sebagai #1 Top Quality Product and Brand 2023 oleh Indonesia Award Magazine.

Pandemi COVID-19 menjadi titik balik penting bagi Noera. Basis pelanggan daring yang telah dibangun sebelumnya menjadi keunggulan kompetitif ketika konsumen beralih masif ke e-commerce. Reisha mengungkapkan bahwa keuntungan perusahaan selama pandemi bisa mencapai sekitar 10 kali lipat dari tingkat sebelumnya.

Hal ini mengilustrasikan aspek fundamental dalam cerita Noera: pertumbuhannya tidak didasarkan semata-mata pada ekspansi ritel fisik. Sebaliknya, infrastruktur e-commerce, kehadiran di marketplace, dan pemasaran media sosial memungkinkan merek ini berskala dengan cepat ketika belanja daring menjadi norma baru.

Pada tahun 2025, Noera merayakan apa yang disebut sebagai ulang tahun ketujuh, dengan tema “Sweet Seveniversary.”

Liputan kontemporer menggambarkan evolusi Noera sebagai perjalanan dari produk rumahan tunggal menjadi merek kecantikan nasional, dengan lebih dari 600 kreator, mitra, dan anggota komunitas dilaporkan menghadiri acara perayaan tersebut.3

Perayaan ini juga mencerminkan positioning perusahaan yang lebih matang, dengan penekanan pada:

• keamanan produk;
• transparansi;
• formulasi yang terukur;
• pengujian laboratorium; dan
• penghindaran klaim produk yang berlebihan.

Menurut liputan tersebut, prinsip-prinsip ini dihadirkan sebagai bagian dari fase pengembangan Noera selanjutnya.3

Reisha Novandita adalah figur sentral di balik Noera. Perjalanan kewirausahaannya patut dicatat karena Noera bukanlah bisnis pertamanya. Ia telah berbicara secara terbuka tentang mengalami beberapa kegagalan bisnis sebelum Noera, dan menggambarkan kegagalan tersebut sebagai pengalaman belajar yang berharga.

Latar belakang akuntansinya, pengalaman jastip, pemahaman tentang pasar kecantikan Indonesia, serta pemanfaatan perdagangan digital berkontribusi langsung pada pengembangan Noera. Kisahnya bukan sekadar narasi “selebriti meluncurkan merek kecantikan”, melainkan sebuah transisi kewirausahaan dari reseller → pengamat pasar → pengembang produk → pendiri merek.

Reisha juga mengaitkan kewirausahaannya dengan kegiatan berdampak sosial. Laporan tahun 2024 menyoroti upayanya mendukung inisiatif komunitas, termasuk pembangunan masjid di daerah terpencil. Kegiatan pemasaran Noera juga dilaporkan mencakup inisiatif amal sebagai bagian dari strategi pembangunan mereknya.

Noera menempati posisi unik dalam industri kecantikan Indonesia. Merek ini bukan sekadar perusahaan skincare. Identitasnya berada di persimpangan antara:

skincare + body care + kosmetik + suplemen kecantikan + social commerce

Asosiasi terkuatnya tetap pada suplemen kecantikan, khususnya kolagen, meskipun portofolio produknya telah meluas menuju ekosistem kecantikan yang lebih komprehensif.

Keunggulan kompetitif utamanya terletak pada kemampuan menghubungkan tren konsumen, media sosial, distribusi marketplace, dan produk kecantikan terjangkau, alih-alih bergantung secara eksklusif pada ritel tradisional.

Situs web resmi merek ini adalah Noera Beauty Care (noerabeautycare.com), sementara hub penjualan/komunitas resminya terhubung ke berbagai saluran marketplace dan social-commerce.

1. Noera by Reisha | Noerabeautycare | LinkedIn
2. Noera by Reisha Official: TikTok | Linktree
3. NOERA by Reisha Rayakan Sweet Seveniversary – Storybeauty.id