NPURE merupakan merek kecantikan dan perawatan kulit asal Indonesia yang dikenal melalui pendekatan penggabungan bahan-bahan bersumber alami dengan formulasi kosmetik modern. Fokus utama pengembangan produk mencakup kesehatan kulit, perawatan kulit sensitif, penanganan jerawat, serta rutinitas perawatan harian. Merek ini beroperasi di bawah naungan PT Penta Natural Kosmetindo dan didirikan pada tahun 2017. 1

Identitas inti NPURE tercermin dalam konsep “Pure Beauty in a Natural Way” dan platform kampanye terkini #GenerasiKulitSehat. Alih-alih mendefinisikan kulit sehat semata sebagai kulit yang putih, bercahaya, atau bebas keriput, NPURE memaknai kesehatan kulit sebagai bagian integral dari gaya hidup sehat secara menyeluruh. 2

NPURE mendeskripsikan dirinya sebagai merek perawatan kulit lokal Indonesia yang didirikan pada 2017, dengan produk yang dikembangkan menggunakan bahan alami dan formulasi canggih yang disesuaikan untuk karakteristik kulit orang Indonesia. Perusahaan juga menyatakan bahwa seluruh produknya telah bersertifikat halal, teruji secara dermatologis, dibuat dengan bahan tidak beracun, serta terdaftar BPOM. 3

Pendirian Tahun 2017

NPURE didirikan pada tahun 2017 di bawah entitas PT Penta Natural Kosmetindo. Berbagai dokumen riset universitas mengidentifikasi Willy Handoko dan Kezia Rachely, bersama para co-founder lainnya seperti Herbit, Hendry Liauw, Eddy Lin, dan Alvin Wirianata, sebagai tokoh-tokoh yang merintis bisnis ini. 4

Konsep pendiriannya berkaitan erat dengan pertumbuhan pasar perawatan kulit di Indonesia serta keinginan untuk menciptakan produk yang lebih relevan bagi konsumen lokal dengan memanfaatkan bahan baku alami yang bersumber dari dalam negeri.

Mengingat adanya variasi informasi dalam sumber sekunder mengenai atribusi pendiri tunggal, NPURE lebih tepat digambarkan sebagai perusahaan yang dipimpin oleh tim founder/co-founder, bukan dikaitkan pada satu individu saja.

Identitas Awal: Bahan Alami Khas Indonesia

Sejak awal pengembangannya, NPURE membedakan diri melalui penggunaan bahan botani yang lekat dengan tradisi herbal Asia dan Indonesia.

Beberapa bahan awal yang paling ikonik meliputi:

• Centella Asiatica / pegagan
• Marigold / Calendula
• Noni / mengkudu

Perusahaan menekankan pengadaan bahan baku alami langsung dari petani lokal sebagai wujud filosofi mereknya. 5

Hal ini menjadi ciri khas NPURE yang paling mudah dikenali; alih-alih sekadar tampil sebagai merek “perawatan kulit alami” generik, NPURE membangun lini produk spesifik berdasarkan jenis tanaman botani tertentu.

Filosofi NPURE berevolusi pada gagasan bahwa kulit cantik pada dasarnya haruslah kulit yang sehat.

Platform merek terkini, #GenerasiKulitSehat, secara eksplisit menantang stigma bahwa kesehatan kulit identik dengan warna putih, kecerahan ekstrem, bebas keriput, atau bebas jerawat sepenuhnya. NPURE justru mengaitkan kesehatan kulit dengan kesejahteraan dan gaya hidup. 6

Merek ini merangkum filosofinya melalui prinsip 3S:

Skincare + Sport + Superfood

Dengan kata lain, NPURE menempatkan perawatan kulit sebagai salah satu komponen dari gaya hidup sehat yang lebih luas, bukan sekadar ritual kecantikan yang terisolasi. 7

Pendekatan ini menggeser posisi NPURE dari pemasaran kecantikan yang murni berorientasi pada penampilan fisik menuju pemasaran berbasis “kulit sehat”.

Nama merek umumnya ditampilkan secara visual sebagai NPURE / N’PURE, dengan identitas yang dibangun di atas konsep kecantikan murni melalui bahan-bahan alami.

Komunikasi merek historisnya menggunakan tagline:

“Pure Beauty in Natural Way”

Pembaruan logo pada tahun 2021 bertujuan membuat identitas visual terasa lebih alami, tegas, elegan, dan dewasa, sekaligus memperkuat posisi “Pure Beauty in Natural Way”. 8

Saat ini, narasi komunikasi utamanya telah beralih menjadi #GenerasiKulitSehat.

Filosofi formulasi NPURE dapat dideskripsikan sebagai:

Bahan alami + bahan aktif perawatan kulit + uji dermatologis + kebutuhan kulit Indonesia.

Perusahaan tidak bergantung sepenuhnya pada bahan botani. Sebaliknya, produk-produknya menggabungkan ekstrak tumbuhan dengan bahan aktif kosmetik seperti:

• Niacinamide
• Peptides
• Probiotik
• Tranexamic Acid
• Galactomyces
• Berbagai jenis vitamin
• Bahan aktif lain untuk jerawat dan pencerah kulit

Pendekatan hibrida ini memungkinkan NPURE menempati ruang unik di antara perawatan kulit “alami” tradisional dan perawatan kulit berbahan aktif kontemporer. 9

NPURE telah mengembangkan beberapa seri produk yang mudah dikenali, masing-masing ditujukan untuk masalah kulit yang berbeda.

🌿 Seri Centella Asiatica / Cica

Ini merupakan seri yang paling kuat diasosiasikan dengan NPURE.

Centella Asiatica, atau dikenal di Indonesia sebagai daun pegagan, adalah bahan botani yang secara tradisional dipercaya memiliki khasiat menenangkan dan mendukung kesehatan kulit.

NPURE memposisikan rangkaian Cica khususnya untuk:

• Kulit rentan jerawat
• Kemerahan
• Menenangkan kulit
• Bekas jerawat
• Dukungan skin barrier

Produk Cica perusahaan mencakup pembersih wajah, toner, serum, obat totol jerawat, masker, dan tabir surya. 10

Contoh produk meliputi:

• NPURE Centella Asiatica Face Wash
• NPURE Centella Asiatica Acne Cleanser
• NPURE Acne Face Toner
• Perawatan jerawat Cica
• Tabir surya Cica
• Sheet mask Cica

Lini Cica telah menjadi salah satu pilar utama identitas NPURE.

🌼 Seri Marigold / Youth Defense

Seri Marigold berfokus lebih berat pada anti-penuaan dan peremajaan kulit.

Bahan botani kuncinya adalah Marigold/Calendula.

NPURE mendeskripsikan seri ini mengandung:

• Ekstrak Marigold
• Vitamin esensial
• Peptides

Posisinya menyasar:

• Garis halus
• Keriput
• Kekencangan kulit
• Hidrasi
• Kecerahan
• Kulit tampak awet muda

11

Produk dalam lini ini meliputi serum anti-aging Marigold, pelembap, toner, dan krim mata.

🍃 Seri Noni Probiotics

Rangkaian Noni Probiotics mewakili langkah NPURE menuju perawatan kulit berorientasi skin barrier dan mikrobioma.

Seri ini menggabungkan noni (mengkudu) dengan teknologi probiotik.

Saat diluncurkan pada 2021, NPURE menyatakan lini ini dirancang khusus untuk kulit sensitif namun tetap cocok untuk jenis kulit lain. Produknya diklaim teruji dermatologis, teruji hipoalergenik, dan memiliki pH seimbang. 12

Rangkaian aslinya meliputi:

• Cleanse Me Softly Gel Cleanser
• Balance Me Fine Toner
• Calm Me Down Ampoule
• Comfort Me Moisturizer
• Hydrate Me Body Soft Lotion

Merek ini memposisikan probiotik untuk hidrasi, dukungan skin barrier, dan keseimbangan mikrobioma. 13

🍂 Seri Licorice

NPURE kemudian berekspansi ke perawatan pencerah berbasis Licorice.

Seri ini menggunakan ekstrak akar licorice bersamaan dengan bahan pencerah modern.

Masalah kulit yang disasar meliputi:

• Kulit kusam
• Warna kulit tidak merata
• Flek hitam
• Minyak berlebih
• Hidrasi kulit

Rangkaian ini mencakup produk pembersih, toner, serum, dan pelembap.

Situs web NPURE saat ini menyoroti beberapa bahan yang sering digunakan:

Centella Asiatica

Diasosiasikan dengan perawatan kulit yang menenangkan.

Niacinamide

Bahan aktif kosmetik multifungsi yang kerap digunakan untuk mencerahkan, mengontrol minyak, dan mendukung skin barrier.

Noni

Pusat botani dari rangkaian Noni Probiotics.

Calendula / Marigold

Digunakan secara menonjol dalam posisi anti-aging/Youth Defense.

Licorice

Utamanya dikaitkan dengan pencerahan dan perawatan warna kulit tidak merata.

NPURE menyajikan bahan-bahan ini sebagai bagian dari filosofi luasnya dalam menggabungkan bahan alami Indonesia dengan sains perawatan kulit modern. 14

Pasar utama NPURE adalah konsumen perawatan kulit Indonesia.

Portofolio produknya menunjukkan beberapa segmen konsumen utama:

Perusahaan secara eksplisit menyatakan produknya dirancang agar sesuai dengan kulit dan kondisi sehari-hari masyarakat Indonesia.

Posisi lokal ini penting karena NPURE bersaing bukan dengan mencoba menyerupai rumah mode mewah asing, melainkan dengan menekankan asal-usul Indonesia dan pemahamannya terhadap konsumen lokal.

NPURE sering mencantumkan klaim “Dermatology Tested” dalam komunikasi produknya.

Sebagai contoh, rangkaian Noni Probiotics dideskripsikan perusahaan sebagai teruji dermatologis dan teruji hipoalergenik. 15

Situs web merek saat ini juga menonjolkan formulasi teruji dermatologis dan menyajikannya berdampingan dengan kredibilitas kualitas terkait BPOM dan halal.

Perlu dibedakan bahwa istilah ini merupakan penanda pengujian produk/pemasaran, bukan jaminan mutlak bahwa seseorang tidak akan mengalami iritasi. Tidak setiap produk otomatis cocok untuk semua individu.

Salah satu inovasi branding NPURE yang paling khas adalah penggunaan daun/bahan tanaman kering asli di dalam kemasan produk.

Pada April 2022, NPURE menerima penghargaan dari MURI (Museum Rekor Indonesia) sebagai merek perawatan kulit lokal pertama yang menggunakan daun utuh pada kemasannya, menurut pengumuman resmi perusahaan.

Langkah ini signifikan dari sisi branding karena kemasan itu sendiri mengomunikasikan identitas bahan alami perusahaan. Alih-alih hanya menulis kata “natural” pada kotak, NPURE berupaya membuat bahan botani tersebut terlihat secara nyata.

NPURE sangat aktif dalam pemasaran digital, influencer, dan selebriti di Indonesia.

Salah satu contoh menonjol adalah Isyana Sarasvati, yang menjadi brand ambassador pertama NPURE saat peluncuran Noni Probiotics Series pada 2021. 16

Merek ini juga bekerja sama dengan figur publik dan kreator konten Indonesia lainnya dalam berbagai kampanye. Mantan CMO NPURE, Devina Wijaya, menyebutkan kolaborasi kampanye melibatkan figur seperti Isyana Sarasvati, Afgan, dan Brisia Jodie. 17

Strategi ini mencerminkan pola umum NPURE:

peluncuran produk → kolaborasi selebriti/influencer → konten edukasi → kampanye media sosial → keterlibatan komunitas.

Kampanye #GenerasiKulitSehat merupakan ekspresi terpenting dari identitas merek modern NPURE.

Alih-alih sekadar mengajak konsumen menggunakan produk agar menjadi cantik, komunikasi NPURE lebih mengarah pada pesan:

Kulit sehat adalah bagian dari gaya hidup sehat.

Filosofi 3S merek—Skincare, Sport, Superfood—dirancang untuk memperkuat pesan tersebut. 18

Hal ini memberikan NPURE identitas yang lebih luas dibanding perusahaan skincare konvensional, beroperasi di persimpangan antara kecantikan × kesejahteraan × gaya hidup sehat × bahan alami Indonesia.

Perusahaan di balik merek ini adalah:

PT Penta Natural Kosmetindo

NPURE terdaftar sebagai perusahaan manufaktur perawatan kulit/personal care dan mengidentifikasi dirinya sebagai merek lokal Indonesia. 19

Perusahaan telah berkembang pesat sejak 2017. Profil LinkedIn organisasi saat ini menyebutkan memiliki lebih dari 100 karyawan, sementara situs web resminya mencantumkan alamat kantor di Jakarta. 20

Perkembangan NPURE dapat dibagi menjadi empat fase:

Fase 1 — Skincare Alami

2017 dan seterusnya
Merek membangun identitasnya di sekitar bahan alami dan sumber daya botani Indonesia.

Fase 2 — Seri Botani Unggulan

Rangkaian Centella Asiatica, Marigold, dan Noni memberikan arsitektur produk yang mudah dikenali.

Fase 3 — Skincare Aktif Modern

NPURE semakin banyak menginkorporasikan bahan seperti probiotik, peptida, niacinamide, bahan aktif pencerah, dan teknologi kosmetik modern lainnya.

Fase 4 — Merek Gaya Hidup Kulit Sehat

Posisi #GenerasiKulitSehat saat ini memperluas cakupan melampaui produk individual menuju konsep hidup sehat yang lebih holistik. 21

Jika diringkas, terdapat lima diferensiator utama NPURE:

① Identitas Indonesia 🇮🇩

NPURE secara eksplisit diposisikan sebagai merek skincare lokal Indonesia, bukan merek impor/global.

② Storytelling Botani 🌿

Produk unggulannya sangat lekat dengan tanaman yang mudah dikenali seperti pegagan, marigold, noni, dan licorice.

③ Formulasi Alami + Ilmiah 🧪

NPURE tidak hanya mengandalkan bahan “alami”, tetapi memadukannya dengan bahan aktif skincare kontemporer dan teknologi formulasi.

④ Skincare Terjangkau

Merek ini umumnya beroperasi di segmen pasar massal/premium terjangkau di Indonesia, bukan kategori mewah.

⑤ Posisi Kulit Sehat

Kampanye #GenerasiKulitSehat memberikan narasi gaya hidup yang lebih luas di luar sekadar penjualan produk.

Dalam pasar kecantikan Indonesia, NPURE berada dalam ekosistem merek skincare lokal yang besar dan semakin canggih.

Wilayah kompetisinya tumpang tindih dengan merek-merek yang menekankan:

• Bahan lokal
• Perawatan jerawat
• Produk kulit sensitif
• Skincare aktif terjangkau
• Kosmetik halal
• Kebutuhan konsumen Indonesia
• Pemasaran berbasis media sosial

Niche konseptual terkuatnya adalah kombinasi “bahan alami Indonesia” + “skincare dermatologis modern”. Posisi ini memungkinkan NPURE menarik konsumen yang menyukai kecantikan alami sekaligus mereka yang mencari bahan aktif dan klaim formulasi berbasis bukti.

Struktur sederhana arsitektur merek NPURE adalah sebagai berikut:

NPURE
→ Kulit Sehat

→ Cica / Centella Asiatica
* Jerawat
* Menenangkan
* Kemerahan
* Dukungan barrier

→ Noni Probiotics
* Kulit sensitif
* Hidrasi
* Perawatan mikrobioma/barrier

→ Marigold
* Anti-aging
* Kekencangan
* Youth defense

→ Licorice
* Pencerahan
* Flek hitam
* Warna tidak merata

→ Perlindungan Harian
* Sunscreen
* Pembersih
* Pelembap
* Treatment

Struktur ini memudahkan konsumen menavigasi pilihan: pilih seri berdasarkan masalah kulit utama.

Tonggak pencapaian penting NPURE meliputi:

• Didirikan pada 2017. 22
• Pengembangan seri produk botani utama berbasis bahan lokal/Indonesia. 23
• Peluncuran lini Noni Probiotics pada 2021. 24
• Rebranding logo/identitas merek pada 2021. 25
• Rekor MURI tahun 2022 untuk penggunaan daun utuh pada kemasan skincare lokal. 26
• Pengembangan platform #GenerasiKulitSehat.

Toko resmi NPURE saat ini memuat produk yang jauh melampaui lini botani awalnya. Katalog terkini mencakup pembersih wajah, toner, serum, pelembap, pengobatan jerawat, tabir surya, sheet mask, produk tubuh, dan item skincare lainnya. 27

Merek ini telah berevolusi dari konsep skincare alami yang relatif terfokus menjadi ekosistem perawatan kulit lengkap.

Dari perspektif bisnis dan branding, kekuatan utama NPURE meliputi:

Cerita asal yang kuat
Identitas Indonesia dan bahan botani lokal memberikan titik diferensiasi yang jelas.

Bahan unggulan yang mudah dikenali
Centella/Cica menjadi sangat lekat dengan identitas merek.

Segmentasi produk yang baik
Seri berbeda menargetkan jerawat, sensitivitas, pencerahan, dan penuaan.

Identitas visual yang kuat
Elemen daun, citra botani, dan warna alami memperkuat positioning.

Pemasaran digital-native
Perusahaan memanfaatkan influencer, selebriti, media sosial, dan peluncuran produk berbasis kampanye secara masif.

Ekspansi melampaui kecantikan

GenerasiKulitSehat memberikan narasi wellness/gaya hidup yang dapat diperluas melampaui produk skincare individual.

Dari sudut pandang analisis merek yang netral, NPURE menghadapi tantangan tipikal pasar skincare Indonesia:

• Kompetisi sangat tinggi dari merek skincare lokal.
• Konsep “skincare alami” bukan lagi proposisi unik.
• Konsumen semakin mengharapkan bukti klinis, bukan hanya storytelling botani.
• Portofolio produk yang besar dapat menyulitkan konsumen memahami produk mana yang sebenarnya mereka butuhkan.
• Peluncuran produk yang sering dan perubahan formulasi dapat mempersulit konsistensi merek jangka panjang.
• Klaim seperti “alami”, “aman”, atau “teruji dermatologis” perlu ditafsirkan pada tingkat produk/formula individual, bukan sebagai jaminan menyeluruh.

Poin-poin ini merupakan observasi tingkat industri, bukan tuduhan spesifik terhadap NPURE.

NPURE adalah merek perawatan kulit Indonesia yang didirikan pada 2017 di bawah PT Penta Natural Kosmetindo. Identitasnya dibangun di atas penggabungan bahan botani lokal/Indonesia dengan formulasi kosmetik modern, awalnya menjadi sangat dikenali melalui seri produk berbasis Centella Asiatica/Cica, Marigold, dan Noni. Seiring waktu, merek berekspansi ke kategori perawatan jerawat, kulit sensitif, pencerahan, anti-aging, tabir surya, dan perawatan harian lainnya. Filosofi merek saat ini berpusat pada #GenerasiKulitSehat, yang mendefinisikan kulit sehat sebagai bagian dari gaya hidup sehat lebih luas melalui konsep 3S—Skincare, Sport, dan Superfood. Diferensiasi terkuat NPURE bukan sekadar menjual “skincare alami”, melainkan kombinasi storytelling botani Indonesia, skincare modern yang terjangkau, dan identitas gaya hidup sehat yang lebih luas. 28

1. NPURE | Buy Natural Skincare Online | Indonesia
2. NPURE – PT. Penta Natural Kosmetindo | LinkedIn
3. #GenerasiKulitSehat – Healthy Skin – NPURE
4. Rebranding Logo Baru NPURE & Launching Produk Eksfoliasi
5. NPURE Mendapatkan Penghargaan dari Museum Rekor Indonesia
6. Landing Page
7. Produk Skincare NPURE untuk Berbagai Kebutuhan Kulit – NPURE
8. Centella Asiatica Series
9. Memperkenalkan Rangkaian NPURE Noni Probiotics Series
10. Kulit Cerah Alami dan Glowing dengan NPURE Licorice I See The Light Se
11. Devina Wijaya – Brand Marketing Consultant | Ex- Chief Marketing Officer at NPURE | Freelance Creative Strategist | LinkedIn
12. Skincare
13. Npure ✅ 100% Original & Official Store Harga Terbaik 2026
14. NPURE Produk Mana? Cari Tahu Informasinya Di Sini, Yuk!
15. Bongkar rahasia strategi bisnis skincare Npure hingga bisa jual 50 ribu paket dalam waktu satu bulan dari sosok ini – Hops ID
16. Female Daily – Meluncurkan Produk Baru, Brand Skincare N’PURE Melirik Isyana Sarasvati sebagai Brand Ambassador!
17. Gerakan Peduli Kanker Payudara Bersama NPURE #PureWomanHope
18. Atasi Masalah Jerawat Dengan NPURE Cica Acne & Dark Spot
19. NPURE Virtual Beauty Festival & Launching Cica Beat The Sun
20. Summer Virtual Picnic with Pure Bestie
21. Pentingnya Menggunakan Sunscreen Sebelum Beraktifitas
22. Peresmian Kantor Baru NPURE, Konsep Industrial Minimalis
23. Pilihan Lengkap Produk Perawatan Kulit Alami – NPURE
24. FAQ – NPURE
25. Acne Care Archives – NPURE
26. News
27. NPURE STORY | Buy Best Natural Skincare Online
28. NPURE Bundling Cica Serum Biome + Cica Moisturizer