Ortuseight didirikan pada Februari 2018 oleh tim profesional yang memiliki pengalaman panjang di industri olahraga Indonesia. Perusahaan induknya, PT Vita Nova Atletik, dibangun dengan keahlian yang mencakup manajemen merek, pengembangan produk, grosir, niaga-el, pemasaran olahraga, rantai pasok, hingga distribusi.1

Merek ini diluncurkan hampir bersamaan dengan berdirinya perusahaan. Alih-alih memulai sebagai label mode umum, Ortuseight dirancang secara spesifik untuk menyasar pasar olahraga serta kebutuhan generasi atlet dan pegiat olahraga baru di Indonesia. Identitas awalnya sangat lekat dengan sepak bola dan futsal, sebelum akhirnya meluas ke kategori lari dan gaya hidup.1

Perkembangan Ortuseight terbilang signifikan karena masuk ke pasar yang saat itu didominasi merek internasional, dengan upaya membuktikan bahwa merek lokal mampu bersaing melalui desain, pengembangan produk, teknologi, keterlibatan atlet, serta harga yang kompetitif.

Nama Ortuseight merupakan gabungan dari kata “Ortus” dan “Eight”.

Ortus merujuk pada matahari terbit, fajar, atau awal baru. Konsep matahari terbit melambangkan permulaan yang segar serta optimisme.

Eight mengacu pada delapan orang anggota tim yang pertama kali mendirikan perusahaan. Berdasarkan penjelasan resmi perusahaan, nama tersebut merepresentasikan awal yang baru sekaligus kekuatan kolektif dari tim pendiri.1

Beberapa sumber sekunder juga mengaitkan huruf-huruf dalam ORTUS dengan nilai-nilai seperti Optimism, Resilience, Trust, Upbeat, dan Social. Namun, penjelasan yang lebih konsisten terdokumentasi tetap merujuk pada interpretasi awal baru/matahari terbit + delapan anggota tim pendiri.2

Ortuseight merupakan merek, sedangkan PT Vita Nova Atletik adalah perusahaan yang menaunginya.

PT Vita Nova Atletik mendeskripsikan dirinya sebagai perusahaan manufaktur perlengkapan olahraga dengan kantor pusat di Kota Tangerang, Banten. Aktivitas usahanya meliputi penciptaan produk, manajemen merek, grosir, niaga-el, pemasaran olahraga, alih daya produksi, manajemen rantai pasok, dan distribusi.1

Perusahaan ini dipimpin oleh Arif Prijadi Wirawan selaku pendiri dan CEO.1

Pembedaan ini penting karena Ortuseight kerap disebut secara kasual sebagai “perusahaan”, padahal secara teknis ia adalah merek olahraga yang dikelola oleh PT Vita Nova Atletik.

Sejak awal, Ortuseight memposisikan diri sebagai merek olahraga Indonesia modern untuk “generasi NOW”. Pendekatan yang diusung menekankan tiga elemen utama:

• Desain kontemporer
• Inovasi produk dan material
• Komunikasi dan pemasaran kreatif

Perusahaan menyatakan ambisinya untuk menjadi merek olahraga terdepan di Indonesia, bukan sekadar alternatif berharga lebih murah dari merek internasional.1

Komunikasi merek saat ini juga menonjolkan frasa “Give It All”, yang mencerminkan identitasnya yang berorientasi pada performa. Situs resminya mengelompokkan produk ke dalam kategori Sepak Bola, Futsal, Lari, dan Gaya Hidup.3

Ortuseight telah berkembang jauh melampaui asosiasi awalnya dengan futsal.

⚽ Sepak Bola

Sepak bola merupakan salah satu kategori inti Ortuseight. Rangkaian produk sepak bolanya meliputi:

• Sepatu bola
• Jersey
• Pakaian latihan
• Aksesoris sepak bola
• Perlengkapan pendukung

Salah satu lini sepatu bola yang paling dikenal adalah seri Catalyst. Perusahaan telah merilis berbagai generasi dan varian Catalyst, termasuk seri Catalyst Legion dan Catalyst Incognity.3

🥅 Futsal

Futsal memegang peranan penting dalam pertumbuhan awal Ortuseight.

Merek ini membangun kehadiran yang kuat di kalangan pemain futsal Indonesia melalui produk yang dirancang khusus untuk lingkungan indoor/futsal. Seri seperti Jogosala dan Catalyst tampil menonjol dalam portofolio futsal perusahaan.3

Riset akademis mengenai pasar Indonesia juga mencatat asosiasi kuat antara Ortuseight dan futsal, serta pertumbuhan pesat penjualan sepatu futsalnya sejak diperkenalkan.4

🏃 Lari

Lari telah menjadi salah satu area ekspansi terpenting bagi Ortuseight.

Perusahaan kini memiliki identitas Ortuseight Running yang terpisah dan mengembangkan sepatu untuk berbagai jenis aktivitas lari, mulai dari latihan harian hingga lari performa yang lebih cepat.

Contoh model yang dirilis meliputi:

• Hyperglide
• Hyperblast
• Hypersonic
• Hyperfuse
• Solar
• Lunar

Pada akhir 2024, Ortuseight memperkenalkan koleksi lari Spring 2025, yang mencakup Solar 1.1, Lunar, Hypersonic 2.0, dan Hyperfuse 3.0. Pihak perusahaan menyatakan bahwa pengembangan produk tersebut didasarkan pada masukan dari pelari dan atlet.4

Model Lunar, misalnya, dipresentasikan sebagai super-trainer yang dikembangkan bersama triatlet profesional Andy Wibowo, dengan penyematan teknologi busa CumulusFoam dan berbasis Pebax.5

👟 Gaya Hidup

Ortuseight juga merambah segmen sneaker kasual dan gaya hidup, melampaui produk yang murni berorientasi performa.

Struktur produk resmi saat ini memisahkan kategori Gaya Hidup dari Sepak Bola, Futsal, dan Lari, menunjukkan perluasan target audiens merek ini hingga ke konsumen non-atlet kompetitif.3

👕 Pakaian & Perlengkapan

Merek ini juga memproduksi atau memasarkan beragam produk lain, seperti:

• Jersey
• Kaos
• Pakaian latihan
• Jaket
• Celana
• Kaus kaki
• Aksesoris olahraga
• Bola dan perlengkapan olahraga lainnya

Kelengkapan lini produk ini memungkinkan Ortuseight beroperasi sebagai merek olahraga yang utuh, bukan sekadar perusahaan alas kaki.

Salah satu strategi utama Ortuseight adalah bersaing melalui teknologi dan pengembangan produk, alih-alih hanya mengandalkan identitas “merek lokal”.

Divisi larinya secara khusus semakin menekankan pada midsole hasil rekayasa, senyawa outsole, pengurangan bobot, dan pengujian oleh atlet.

Sebagai contoh, saat membahas koleksi Spring 2025, tim pengembangan produk Ortuseight menjelaskan penggunaan umpan balik dari pelari untuk meningkatkan aspek seperti daya tahan karet dan performa outsole. Bobot Solar 1.1 juga berhasil diturunkan dari sekitar 198 g menjadi 188 g dibandingkan pendahulunya.4

Hal ini mencerminkan evolusi perusahaan: dari pembuat sepatu olahraga terjangkau menuju pengembang produk yang ditujukan untuk bersaing secara teknis dengan merek internasional mapan.

Pemasaran Ortuseight memiliki beberapa komponen khas.

Dukungan Atlet

Merek ini bekerja sama dengan atlet profesional untuk meningkatkan kredibilitas di mata konsumen olahraga.

Ekosistem atletnya mencakup tokoh dari cabang:

• Sepak bola
• Futsal
• Lari
• Pencak silat

Nama-nama pesepak bola dan pemain futsal ternama yang pernah terasosiasi dengan Ortuseight antara lain Beckham Putra, Bayu Gatra, Rizky Ridho, Ryuji Utomo, Bambang Bayu Saptaji, dan lainnya.2

Pendekatan ini memungkinkan perusahaan menempatkan produknya langsung di lingkungan kompetisi olahraga, bukan sekadar menggunakan selebriti sebagai wajah iklan.

Pemasaran Digital

Ortuseight juga sangat mengandalkan pemasaran digital dan media sosial, terutama untuk menjangkau konsumen muda. Riset akademis yang mengkaji merek ini mengidentifikasi Instagram, electronic word-of-mouth, serta dukungan selebriti/atlet sebagai komponen penting dalam strategi pemasarannya.

Langkah ini selaras dengan tujuan awal perusahaan untuk menyasar “generasi NOW” di Indonesia.

Sepak bola dan futsal memainkan peran penting dalam membangun kredibilitas Ortuseight.

Perusahaan telah mensponsori atau menyuplai perlengkapan kepada berbagai tim sepak bola dan futsal, serta menjalin hubungan dengan pemain profesional. Catatan historis kemitraan timnya mencakup organisasi futsal seperti Cosmo Futsal, Halus FC, SKN FC Kebumen, BJL 2000, dan lainnya.2

Daftar tim yang disponsori dapat berubah seiring waktu karena kontrak individu yang dimulai atau berakhir, sehingga daftar sponsorship historis tidak serta-merta mencerminkan roster aktif merek ini pada tahun 2026.

Aspek menarik dalam perkembangan Ortuseight adalah pemanfaatan atlet sebagai mitra pengembangan produk, bukan semata-mata sebagai model iklan.

Divisi lari, misalnya, bekerja sama dengan Andy Wibowo, mantan perenang Olimpiade dan triatlet Indonesia, dalam pengembangan produk larinya.4

Perusahaan juga melibatkan pesepak bola profesional dalam pengembangan dan promosi produk sepak bola. Pada 2025, Ortuseight berkolaborasi dengan Beckham Putra untuk merilis Catalyst Incognity V2, yang mengusung konsep visual terinspirasi batik.6

Strategi ini menghubungkan desain produk dengan budaya serta identitas olahraga Indonesia.

Daya tarik utama Ortuseight terletak pada posisinya sebagai merek olahraga Indonesia.

Branding-nya kerap menonjolkan atlet Indonesia, komunitas olahraga lokal, serta referensi budaya. Kolaborasi Beckham Putra Catalyst Incognity V2, misalnya, menggunakan desain bermotif batik untuk memperkuat keterkaitan antara sepak bola, budaya Indonesia, dan merek.6

Hal ini memberikan diferensiasi posisi bagi Ortuseight dibandingkan merek seperti Nike, Adidas, atau Puma: identitasnya terhubung erat dengan ekosistem olahraga Indonesia.

Di sisi lain, ambisi perusahaan tidak berhenti di pasar domestik. Mereka secara eksplisit menyatakan tujuan untuk mengembangkan produk yang mampu bersaing dengan merek olahraga internasional.1

Ortuseight beroperasi di pasar pakaian olahraga Indonesia yang sangat kompetitif.

Pesaingnya dapat dibagi menjadi dua kelompok besar:

Merek Internasional

• Nike
• Adidas
• Puma
• Reebok
• Asics
• New Balance
• Mizuno

Merek Lokal/Indonesia

• Specs
• Mills
• League
• 910
• Ardiles
• Merek alas kaki dan pakaian olahraga Indonesia lainnya yang sedang berkembang

Proposisi kompetitif Ortuseight pada dasarnya adalah pemahaman pasar lokal + desain kontemporer + teknologi yang kian canggih + harga yang relatif terjangkau.

Diferensiasi historis terkuatnya ada di sepak bola dan futsal, sementara lari menjadi medan persaingan yang semakin penting melawan merek domestik maupun internasional.

Ekspansi ke kategori lari bisa dibilang sebagai salah satu perkembangan paling signifikan dalam sejarah Ortuseight.

Awalnya, identitas publik merek ini sangat lekat dengan sepak bola dan futsal. Kategori lari memungkinkannya memasuki pasar yang jauh lebih luas, terdiri dari:

• Pelari rekreasi
• Pelari latihan harian
• Pelari amatir serius
• Atlet kompetitif
• Komunitas lari
• Konsumen gaya hidup

Perusahaan secara bertahap mengembangkan produk lari yang lebih terspesialisasi, termasuk model berorientasi performa seperti Solar, sembari tetap menawarkan sepatu latihan harian seperti Lunar dan model lainnya.4

Ini menandai pergeseran dari persepsi sebagai merek sepatu futsal/sepak bola menuju merek performa multi-olahraga yang lebih luas.

Ortuseight memadukan ritel/distribusi konvensional dengan niaga-el.

Situs resminya menyediakan fitur Lokasi Toko dan katalog produk daring, sementara ekosistem toko resminya juga hadir di platform niaga-el utama Indonesia.3

Strategi ini penting karena alas kaki olahraga sangat bergantung pada aksesibilitas: pelanggan perlu menemukan model, ukuran, dan konfigurasi spesifik olahraga yang tepat dengan mudah.

Evolusi Ortuseight dapat dipahami melalui tahapan berikut:

2018:
🇮🇩 Startup olahraga Indonesia → fokus utama sepak bola/futsal

Pertumbuhan Awal:
⚽ Sepak bola + 🥅 futsal → dukungan atlet + eksposur klub

Ekspansi:
👟 Kasual/gaya hidup → pasar konsumen yang lebih luas

Perkembangan Terkini:
🏃 Lari → alas kaki performa yang kian teknis

Ambisi Jangka Panjang:
🌏 Merek olahraga Indonesia yang mampu bersaing di kancah internasional

Perusahaan sendiri menetapkan target untuk menjadi merek olahraga nomor satu di Indonesia, sementara arah pengembangan produknya semakin menunjukkan ambisi melampaui pasar domestik.1

Terdapat sejumlah faktor yang menjelaskan mengapa merek ini menjadi signifikan di Indonesia.

1. Memahami Pasar Olahraga Lokal

Perusahaan didirikan oleh orang-orang dengan pengalaman substansial di industri olahraga Indonesia, memberikannya pemahaman mendalam tentang atlet, klub, konsumen, dan jaringan distribusi lokal.1

2. Sepak Bola dan Futsal Sebagai Titik Masuk Kuat

Alih-alih langsung bersaing di semua kategori olahraga, Ortuseight membangun pengenalan merek melalui cabang olahraga dengan partisipasi masif di Indonesia.

3. Melibatkan Atlet Profesional

Atlet memberikan eksposur pemasaran sekaligus umpan balik produk dari kondisi nyata.

4. Menggabungkan Performa dan Gaya Hidup

Merek ini mampu melayani pemain futsal kompetitif, pelari rekreasi, maupun konsumen yang mencari sneaker kasual.

5. Menonjolkan Identitas Lokal

Asal-usul Indonesia Ortuseight tidak disembunyikan, melainkan menjadi bagian penting dari narasi mereknya.

6. Investasi Teknologi yang Terus Meningkat

Produk lari terbarunya menunjukkan pergerakan menuju alas kaki performa yang lebih canggih, bukan sekadar bersaing lewat harga.4

Ortuseight sangat dikenal di kalangan penggemar sepak bola dan futsal Indonesia. Riset dan diskusi pasar berulang kali menyoroti kehadirannya yang kuat di segmen alas kaki futsal.4

Reputasinya umumnya terbangun di atas tiga pilar:

Merek lokal + desain modern + performa terjangkau

Namun, tidak tepat jika Ortuseight hanya dicap sebagai “alternatif murah” dari merek internasional. Pengembangan divisi larinya menunjukkan upaya sengaja untuk naik kelas ke alas kaki berorientasi performa, termasuk produk yang ditujukan untuk bersaing secara teknis dengan penawaran internasional.4

Jika diringkas dalam satu kalimat:

Ortuseight adalah merek olahraga Indonesia yang didirikan tahun 2018 di bawah PT Vita Nova Atletik, berkembang dari alas kaki sepak bola dan futsal menjadi perusahaan pakaian olahraga yang lebih luas mencakup sepak bola, futsal, lari, dan produk gaya hidup, dengan penekanan kuat pada atlet lokal, inovasi produk, dan identitas keindonesiaan.

Perkembangan tahun 2024–2025 terdokumentasi melalui situs Ortuseight dan laporan media terkini.3

Signifikansi Ortuseight bukan sekadar karena ia memproduksi sepatu buatan Indonesia. Cerita yang lebih besar adalah tentang pendewasaan industri pakaian olahraga domestik Indonesia.

Selama bertahun-tahun, konsumen yang mencari alas kaki olahraga berteknologi tinggi cenderung memilih merek global. Ortuseight mewakili generasi baru perusahaan Indonesia yang berupaya mengubah keadaan tersebut dengan menggabungkan:

Keahlian manufaktur/bisnis lokal → Umpan balik atlet → Desain modern → Pemasaran digital → Sponsorship olahraga → Teknologi yang kian canggih.

Model tersebut memungkinkan merek ini membangun pengenalan yang sangat kuat di sepak bola dan futsal, sekaligus memberinya landasan untuk memasuki pasar lari dan gaya hidup.1

Ortuseight sebaiknya dipahami bukan sekadar sebagai merek sepatu Indonesia, melainkan sebagai ekosistem olahraga Indonesia yang sedang berkembang.

Merek ini memulai perjalanan pada 2018 di bawah PT Vita Nova Atletik, dengan fokus kuat pada sepak bola dan futsal. Pertumbuhannya didukung oleh atlet profesional, komunitas olahraga, pemasaran digital, dan pengembangan produk. Seiring waktu, ia berekspansi ke alas kaki lari dan gaya hidup, sembari terus berinvestasi pada produk performa teknis.

Saat ini, identitasnya berada di persimpangan budaya olahraga Indonesia, alas kaki performa, branding berorientasi pemuda, dan kebanggaan lokal. Kekuatan historis terbesarnya adalah sepak bola/futsal, sementara divisi lari menjadi salah satu jalur pertumbuhan terpenting di masa depan.3

1. PT. Vita Nova Atletik (Ortuseight) | LinkedIn
2. Ortuseight
3. Ortuseight
4. Ortuseight luncurkan empat sepatu unggulan “Spring 2025” – ANTARA News
5. Ortus Eight – Introducing LUNAR, Ortuseight’s first-ever… | Facebook
6. Ortuseight dan Beckham Putra Perkuat Identitas Sepatu Lokal Lewat Catalyst Incognity V2