Awal Mula: 1999

Sejarah Ovale tidak dapat dilepaskan dari perkembangan bisnis perawatan pribadi Kino. Grup Kino memulai kiprahnya pada tahun 1991 sebagai PT Dutalestari Sentratama yang awalnya bergerak di bidang distribusi. Selanjutnya, grup ini mendirikan PT Kino Sentra Industrindo pada tahun 1997 untuk menangani produk makanan dan minuman.

Pada tahun 1999, grup berekspansi ke sektor perawatan pribadi dengan mendirikan PT Kinocare Era Kosmetindo, yang kemudian berubah nama menjadi PT Kino Indonesia Tbk. Produk perawatan pribadi utama pertamanya adalah Ovale, pembersih wajah 2-in-1. Oleh karena itu, Ovale memiliki posisi yang sangat strategis dalam sejarah Kino karena merupakan produk yang menandai masuknya perusahaan ke dalam kategori perawatan pribadi.

Perusahaan kemudian meluncurkan sejumlah merek perawatan pribadi lainnya, termasuk Ellips, Resik-V, dan Eskulin, yang membangun portofolio perawatan pribadi yang akhirnya menjadi salah satu pilar bisnis utama Kino.

2000-an–2010-an: Ekspansi Melampaui Pembersih Wajah

Ovale secara bertahap bertransformasi dari proposisi awal sebagai pembersih wajah menjadi merek perawatan wajah yang lebih komprehensif. Portofolionya pun meluas hingga mencakup produk seperti Facial Lotion, Facial Mask, berbagai varian pembersih wajah, serta produk perawatan lainnya.

Ekspansi ini membantu mengukuhkan Ovale sebagai merek perawatan kulit pasar massal yang akrab bagi konsumen Indonesia. Memasuki dekade 2010-an, merek ini identik dengan produk perawatan wajah harian yang terjangkau dan praktis.

Ovale juga meraih pengakuan dalam ajang penghargaan Top Brand di Indonesia. Pada tahun 2014, misalnya, Ovale mendapatkan penghargaan dalam kategori tisu pembersih wajah dan masker wajah, sementara pada tahun 2015 merek ini kembali mempertahankan gelar Top Brand Award dalam kategori masker wajah.2

2018: Micellar Water

Modernisasi signifikan pada merek ini terjadi seiring peluncuran Ovale Micellar Cleansing Water pada tahun 2018.

Kino memposisikan produk ini untuk menjawab meningkatnya permintaan akan perawatan kulit praktis bagi konsumen dengan gaya hidup sibuk. Teknologi miselar dipromosikan sebagai cara praktis untuk mengangkat kotoran, minyak, dan riasan wajah tanpa memerlukan proses pembersihan tradisional.3

Peluncuran ini menjadi tonggak penting bagi Ovale karena memperluas warisan pembersihan tradisional merek ini ke dalam format perawatan kulit yang lebih baru, yang kemudian menjadi tren utama di Indonesia.

2024: Real Clay Mask

Pada tahun 2024, Ovale memperkenalkan Ovale Real Clay Mask, yang menjadi bukti langkah merek ini melampaui produk facial lotion dan pembersih wajah konvensional.

Kino menyatakan bahwa produk ini menggunakan teknologi transformasi di mana masker berubah warna saat digunakan. Perusahaan mengklaim ini sebagai masker wajah pertama di Indonesia yang mengusung konsep perubahan warna tersebut. Peluncuran ini secara eksplisit dihadirkan untuk membuat perawatan wajah lebih menarik dan relevan bagi konsumen muda, termasuk Generasi Z.4

Kehadiran Real Clay Mask memperkaya portofolio masker Ovale sekaligus mempertegas strategi merek dalam memadukan bahan serta format perawatan kulit yang sudah dikenal dengan teknologi produk yang lebih eksperiensial.

Meskipun portofolio Ovale telah mengalami berbagai perubahan sepanjang tahun, inti bisnisnya tetap berada pada pembersihan wajah dan perawatan kulit dasar.

1. Pembersih Wajah dan Facial Lotion

Rangkaian Facial Lotion merupakan salah satu keluarga produk Ovale yang paling mudah dikenali. Rangkaian ini mencakup berbagai varian yang ditujukan untuk kebutuhan konsumen yang berbeda, termasuk formula pencerah/pemutih, anti-jerawat, serta berbahan dasar lemon.

Konsep ini mencerminkan proposisi asli Ovale: pembersihan wajah yang cepat dan tidak rumit, khususnya bagi konsumen yang mencari produk harian yang terjangkau.

2. Micellar Water

Portofolio pembersih modern Ovale mencakup Natural H2O Micellar Water beserta varian micellar water lainnya.

Penawaran saat ini meliputi produk yang diposisikan untuk mencerahkan dan perawatan jerawat, sementara produk H2O Micellar Water berukuran lebih besar dari Ovale mengandung bahan-bahan seperti niacinamide serta campuran formula yang berfokus pada hidrasi.

Micellar water menjadi salah satu cara Ovale mengadaptasi identitas pembersihan aslinya agar sesuai dengan rutinitas perawatan kulit kontemporer.

3. Masker Wajah

Masker wajah telah menjadi bagian penting dari portofolio Ovale selama bertahun-tahun. Varian historis maupun saat ini mencakup produk-produk yang diasosiasikan dengan bahan-bahan seperti lemon, mentimun, bengkoang, serta formulasi bernuansa botani lainnya.

Produk masker Ovale umumnya diposisikan sebagai perawatan tambahan yang terjangkau, alih-alih perawatan kulit dermatologis multi-langkah yang kompleks.

4. Real Clay Mask

Real Clay Mask mewakili salah satu inovasi terbaru Ovale.

Kino kini menonjolkan varian seperti Perfect Purifying, sementara peluncuran tahun 2024 memperkenalkan dua varian beserta pengalaman transformasi warna. Produk ini ditujukan untuk membantu mengangkat kotoran, kelebihan sebum, dan sel kulit mati, sekaligus menjadikan aktivitas pemakaian masker lebih menyenangkan.5

5. Lulur Bali

Ovale juga memiliki lini Lulur Bali, yang memperluas jangkauan merek dari perawatan wajah ke perawatan tubuh bernuansa tradisi Indonesia.

Varian yang tersedia meliputi produk seperti Bengkoang dan Honey Coconut. Bagian dari portofolio ini menghubungkan Ovale dengan tradisi lulur di Indonesia, yakni ritual lulur tubuh yang berkaitan dengan pembersihan dan kecantikan kulit.6

6. Minyak Zaitun dan Perawatan Pelembap

Merek ini juga menawarkan Olive Oil (minyak zaitun) dan produk-produk berorientasi pelembap, memberikan identitas perawatan pribadi yang lebih luas bagi Ovale di luar sekadar pembersihan. Halaman merek Kino saat ini mencantumkan Olive Oil bersama Micellar Water, Facial Lotion, Real Clay Mask, dan Lulur Bali sebagai bagian dari portofolio Ovale.

Posisi Ovale secara umum dapat dipahami melalui empat tema utama:

1. Kepraktisan
Merek ini bermula dari pembersih 2-in-1 dan terus menekankan rutinitas perawatan kulit yang tidak rumit. Aspek kenyamanan ini masih sangat terlihat pada produk pembersih wajah dan micellar water-nya.

2. Keterjangkauan
Ovale secara tradisional beroperasi di segmen pasar massal, menyediakan perawatan wajah harian dengan harga yang relatif terjangkau. Ritel di Indonesia saat ini terus mendistribusikan produk-produknya lintas kategori, mulai dari pembersih wajah, masker, hingga perawatan tubuh.

3. Kecantikan Bernuansa Alami
Kino menggambarkan formulasi Ovale sebagai perpaduan bahan alami berkualitas tinggi dan membingkai merek ini di sekitar upaya menonjolkan kecantikan alami. Bahan dan konsep yang lekat dengan produk Ovale meliputi bengkoang, lemon, lidah buaya, minyak zaitun, serta elemen bernuansa botani lainnya.

4. Inovasi
Meskipun Ovale bermula dari produk pembersih yang relatif sederhana, Kino terus menyegarkan merek ini melalui format-format baru seperti micellar water dan Real Clay Mask. Yang terakhir menunjukkan langkah sengaja menuju perawatan kulit yang lebih eksperiensial, khususnya bagi konsumen muda.7

Secara historis, Ovale sangat erat kaitannya dengan perempuan Indonesia dan konsumen muda yang mencari perawatan kulit harian yang terjangkau. Deskripsi dari Kino sendiri secara spesifik menyebutkan Ovale sebagai solusi untuk kebutuhan perawatan kulit perempuan Indonesia.

Belakangan ini, merek tersebut berupaya memperluas daya tariknya ke generasi yang lebih muda, termasuk Gen Z. Peluncuran Real Clay Mask, misalnya, secara eksplisit menekankan pada upaya menjadikan perawatan kulit lebih menyenangkan dan relevan bagi konsumen Gen Z.

Alih-alih memposisikan diri sebagai merek perawatan kulit mewah, klinis, atau eksklusif resep dokter, Ovale menempati ruang perawatan pribadi pasar massal yang lebih mudah diakses.

Ovale merupakan merek milik Kino, bukan perusahaan yang berdiri sendiri.

PT Kino Indonesia Tbk saat ini beroperasi di berbagai kategori barang konsumsi, termasuk perawatan pribadi, makanan, minuman, perawatan rumah tangga, farmasi, serta makanan/perawatan hewan peliharaan. Portofolio Kino mencakup lebih dari 30 merek.

Ovale merupakan bagian dari portofolio Perawatan Pribadi Kino bersama merek-merek seperti Ellips, Eskulin, Resik-V, Sasha, Sleek, dan Ristra.

Hubungan korporat ini sangat signifikan karena Ovale mendahului identitas modern Kino Indonesia: perusahaan yang kelak menjadi PT Kino Indonesia Tbk didirikan pada tahun 1999 secara khusus untuk mengembangkan produk perawatan pribadi, dimulai dengan Ovale.

Evolusi Ovale dapat diringkas sebagai berikut:

1999 → Pembersih wajah 2-in-1
↓
2000-an → Pembersihan wajah dan perawatan kulit dasar
↓
2010-an → Masker wajah, facial lotion, dan perawatan kulit yang lebih luas
↓
2018 → Micellar water / pembersihan modern
↓
2020-an → Produk Natural H2O dan ekspansi perawatan kulit
↓
2024 → Real Clay Mask dan teknologi transformasi/eksperiensial
↓
Saat ini → Portofolio perawatan wajah dan tubuh yang lebih luas dan terjangkau

Hal ini menunjukkan transisi dari pembersih wajah dengan proposisi tunggal menjadi merek perawatan kulit dan perawatan pribadi harian yang lebih komprehensif.

Hingga tahun 2026, Ovale menampilkan dirinya sebagai merek perawatan kulit Indonesia yang telah bertahan lama dengan sejarah lebih dari 25 tahun. Kino menggambarkannya sebagai pelopor produk pembersih wajah sejak 1999 dan menekankan kombinasi antara bahan alami, inovasi modern, kepraktisan, serta perawatan kulit harian.8

Portofolio merek resminya saat ini meliputi:

• H2O Micellar Water
• Natural H2O Micellar Water
• Facial Lotion
• Real Clay Mask
• Facial Mask
• Lulur Bali
• Olive Oil
• Produk dan varian perawatan wajah lainnya9

Merek ini saat ini menggunakan identitas “#BikinKulitmuHaveFun” dan “#TheSkinPurifier,” yang mencerminkan pergeseran dari proposisi pembersihan utilitarian awal Ovale menuju pengalaman perawatan kulit yang lebih kontemporer dan menyenangkan.10

Ovale adalah merek perawatan kulit pasar massal Indonesia yang didirikan oleh Kino pada tahun 1999 dengan pembersih wajah 2-in-1 pelopornya, yang telah berevolusi selama lebih dari dua dekade menjadi portofolio yang lebih luas meliputi pembersih wajah, micellar water, masker, clay mask, facial lotion, dan produk perawatan tubuh, memadukan perawatan kecantikan harian yang terjangkau dengan bahan bernuansa alami serta inovasi produk.

1. Ovale
2. Kino
3. Kino
4. OVALE Real Clay Mask, Hadirkan Pengalaman Baru Gunakan Masker Wajah
5. Ovale Original🏷️ – Gratis Ongkir & Harga Terbaru Juni 2026 | Blibli
6. OVALE | Watsons Indonesia
7. Contoh Inovasi Produk Perusahaan yang Menginspirasi: PT Kino Indonesia Tbk
8. Berebut Pasar Pembersih Wajah – SWA.co.id
9. OVALE | Watsons Indonesia
10. OVALE | Watsons Indonesia