Tahun 1993 menjadi tonggak penting karena baik Purbasari maupun perusahaan manufakturnya, PT Gloria Origita Cosmetics, menelusuri awal pendirian mereka pada tahun yang sama.

Pendirian — 1993

Purbasari didirikan pada tahun 1993 dan mulai membangun reputasinya melalui Lulur Mandi, sebuah produk perawatan tubuh bergaya tradisional Indonesia. Menurut Purbasari, produk lulurnya telah menjadi lulur mandi terdepan di pasaran dan tetap menjadi salah satu produk paling ikonik dari merek ini.2

Hal ini memberikan titik awal yang berbeda bagi Purbasari dibandingkan banyak merek kosmetik kontemporer lainnya; alih-alih memulai sebagai perusahaan kosmetik warna, identitas merek ini justru dibangun di atas tradisi perawatan tubuh khas Indonesia.

Purbasari mendeskripsikan filosofinya sebagai perpaduan antara warisan kecantikan Indonesia dengan teknologi modern serta tren kecantikan masa kini.3

Ekspansi ke Kosmetik

Purbasari kemudian memperluas lini produknya dari perawatan kulit dan tubuh menuju kosmetik dekoratif. Portofolio riasannya kini mencakup produk untuk wajah, mata, dan bibir, termasuk bedak, alas bedak, pemerah pipi, kontur & highlighter, eyeliner, produk alis, maskara, lipstik, lip cream, dan lip tint.4

Momen penting terjadi pada tahun 2015, ketika pengembangan kosmetik dekoratif Purbasari melahirkan Purbasari Lipstick Color Matte. Produk ini menarik perhatian pasar yang signifikan dan menjadi salah satu produk yang paling lekat dengan identitas merek Purbasari di era modern.5

Perkembangan Perusahaan Induk

Purbasari merupakan bagian dari portofolio merek dan manufaktur PT Gloria Origita Cosmetics (GOC) yang lebih luas.

GOC menyatakan bahwa perusahaan ini didirikan pada tahun 1993. Kantor pusat dan produksi komersial awalnya berlokasi di Pondok Pinang, Jakarta Selatan. Pabrik kemudian pindah ke Cikarang pada tahun 1997, dan selanjutnya berpindah ke Gunung Sindur, Bogor, pada tahun 2011, di mana perusahaan juga mendirikan pusat logistik.6

Saat ini, portofolio GOC mencakup Purbasari serta sejumlah merek kecantikan dan perawatan diri lainnya. Perusahaan menyatakan melayani pasar domestik serta mengekspor produk ke wilayah Asia dan Afrika.7

Secara garis besar, produk Purbasari dapat dibagi menjadi tiga area utama: perawatan kulit/tubuh, kosmetik, dan produk antibakteri/kebersihan pribadi.

Perawatan Kulit & Tubuh

Kategori ini merupakan segmen yang paling erat kaitannya dengan warisan Purbasari. Rangkaian perawatan kulit dan tubuhnya meliputi:

• Lulur Mandi
• Hand & body lotion
• Minyak tubuh (body oil)
• Sabun mandi
• Sabun sirih untuk kebersihan wanita
• Berbagai seri perawatan kulit dan tubuh

Purbasari saat ini mendeskripsikan rangkaian Lulur Mandi-nya sebagai produk yang cocok untuk penggunaan sehari-hari, berfungsi mengangkat sel kulit mati sekaligus membantu mencerahkan tampilan kulit. Rangkaian ini memiliki beberapa varian, termasuk Bengkoang, Putih, dan Pengantin Bengkoang.8

Posisi perawatan tubuh merek ini sangat terkait dengan tradisi luluran di Indonesia, yaitu penggunaan ramuan semacam scrub sebagai bagian dari ritual mandi dan kecantikan.

Lulur Mandi

Lulur dapat dikatakan sebagai kategori produk andalan Purbasari. Hal ini penting untuk memahami identitas merek karena menghubungkan Purbasari dengan konsep perawatan kecantikan yang spesifik Indonesia, bukan sekadar mengikuti tren kosmetik Barat.

Merek ini mengidentifikasi Lulur Mandi sebagai produk inti orisinalnya dan menyatakan bahwa produk tersebut telah menjadi lulur mandi terkemuka di pasar.

Kosmetik

Purbasari kemudian semakin dikenal sebagai merek kosmetik massal Indonesia. Portofolio riasannya saat ini mencakup tiga area luas:

Wajah

• Alas riasan (base makeup)
• Bedak
• Pemerah pipi (blush)
• Kontur & highlighter
• Produk BB/cushion
• Produk perawatan wajah

Mata

• Eyeliner
• Produk alis
• Eye shadow
• Maskara
• Bulu mata palsu

Bibir

• Lipstik
• Lip cream
• Lip tint

9

Purbasari secara eksplisit memposisikan lini kosmetiknya dengan tagar “High Quality & Affordable Beauty,” yang menekankan kombinasi antara kualitas dan harga yang mudah dijangkau.

Di antara seluruh produk Purbasari, Lipstick Color Matte mungkin merupakan produk kosmetik modern yang paling mudah dikenali dari merek ini.

Lini ini diluncurkan selama ekspansi kosmetik dekoratif pada tahun 2015 dan menjadi sangat menonjol di pasar lipstik terjangkau Indonesia.10

Berdasarkan informasi produk Purbasari terkini, lipstik ini memiliki karakteristik sebagai berikut:

• Hasil akhir matte yang berpigmen;
• Mengandung vitamin E;
• Diformulasikan agar tidak membuat bibir terlalu kering;
• Diklaim tahan hingga 12 jam;
• Tersedia dalam 15 pilihan warna;
• Memiliki kemasan berukuran 2,6 g.11

Produk ini memegang peranan penting dalam sejarah Purbasari karena membantu menggeser persepsi publik terhadap merek ini, dari yang sebelumnya identik dengan produk perawatan tubuh tradisional menjadi kosmetik warna modern.

Purbasari juga mengembangkan kategori Antibakteri.

Salah satu contohnya adalah hand sanitizer yang tersedia dalam bentuk gel dan semprotan. Purbasari menyatakan bahwa formulanya mengandung Aloe Vera, Pro-Vitamin B5, dan gliserol, dengan fokus pada pembersihan sekaligus membantu menjaga kelembapan tangan.12

Kategori ini merepresentasikan perluasan merek melampaui produk kecantikan konvensional menuju kebersihan pribadi.

Identitas Purbasari pada dasarnya dapat diringkas melalui tiga gagasan utama:

Warisan Kecantikan Indonesia

Purbasari menekankan hubungan antara tradisi kecantikan Indonesia dengan produk-produk kontemporer. Lulur merupakan ekspresi paling jelas dari posisi ini.

Keterjangkauan

Berbeda dengan merek kosmetik prestise, Purbasari secara historis bersaing di segmen pasar massal/terjangkau. Posisi resmi kosmetiknya secara khusus menekankan kualitas tinggi yang dipadukan dengan harga terjangkau.13

Modernisasi

Merek ini telah berekspansi secara progresif dari perawatan tubuh tradisional menuju lipstik, lip cream, tint, bedak, cushion, eyeliner, dan kosmetik kontemporer lainnya. Hal ini memungkinkan Purbasari mempertahankan identitas tradisionalnya sambil tetap relevan dengan perubahan tren kecantikan.14

Penting untuk membedakan antara Purbasari sebagai merek dengan PT Gloria Origita Cosmetics (GOC) sebagai perusahaan di balik manufaktur dan portofolio mereknya.

GOC mendeskripsikan dirinya sebagai produsen kosmetik dan perawatan diri. Selain Purbasari, portofolionya mencakup merek-merek seperti Kanna, New Cell, Amara, Clean Face, Onyx, Origita, dan Haneul.15

GOC menyatakan bahwa operasi manufakturnya mengikuti standar Cara Pembuatan Kosmetika yang Baik (CPKB/GMP) dan perusahaan telah memperoleh sertifikasi halal. Perusahaan juga menyebutkan bahwa produknya didistribusikan baik di dalam negeri maupun internasional.15

Purbasari menempati posisi yang unik dalam industri kecantikan Indonesia. Merek ini secara simultan merupakan:

Merek kecantikan tradisional Indonesia
→ karena asosiasi panjangnya dengan lulur dan perawatan tubuh;

Merek kosmetik pasar massal
→ karena produk riasannya yang terjangkau;

Merek lokal Indonesia
→ karena sejarah, manufaktur, dan branding-nya berakar di Indonesia;

Merek perawatan diri multi-kategori
→ karena portofolionya kini meluas melampaui lulur hingga mencakup kosmetik, perawatan kulit, perawatan tubuh, dan produk antibakteri.

Kombinasi ini memungkinkan Purbasari untuk tetap dikenali oleh berbagai generasi konsumen Indonesia.

Salah satu karakteristik pembeda Purbasari adalah bahwa merek ini tidak perlu membangun identitas keindonesiaan dari nol. Lulur itu sendiri sangat lekat dengan praktik kecantikan tradisional Indonesia, sehingga memberikan fondasi budaya yang langsung dikenali bagi merek ini.

Produk kosmetik terbarunya menunjukkan sisi lain dari merek ini: kosmetik kontemporer yang terjangkau dan dirancang untuk penggunaan sehari-hari.

Oleh karena itu, evolusi Purbasari dapat dilihat secara kasar sebagai:

Perawatan tubuh tradisional Indonesia → perawatan kulit/tubuh pasar massal → kosmetik terjangkau modern → portofolio perawatan diri yang lebih luas

Evolusi tersebut merupakan inti dari kisah merek ini.

Beberapa produk/kategori yang paling kuat diasosiasikan dengan Purbasari meliputi:

• Purbasari Lulur Mandi Bengkoang
• Purbasari Lulur Mandi Putih
• Purbasari Lulur Mandi Pengantin Bengkoang
• Purbasari Hand & Body Lotion
• Purbasari Sabun Sirih
• Purbasari Lipstick Color Matte
• Purbasari Hi-Matte Lip Cream
• Purbasari 2in1 Color Tint Cheek & Lip Tint
• Purbasari Oil Control Matte Powder
• Purbasari Pore Perfecting BB Cushion
• Purbasari Liquid Eyeliner Hydra Series
• Purbasari Ultrasmooth Browliner

16

Sumber terkuat mengenai pendirian, sejarah produk, dan posisi pasar Purbasari umumnya berasal dari situs web resmi merek itu sendiri, sementara sumber independen lebih berguna untuk menilai popularitas dan dampak pasarnya. Oleh karena itu, klaim seperti “pemimpin pasar” sebaiknya dipahami sebagai posisi yang diklaim oleh perusahaan kecuali didukung oleh sumber pangsa pasar independen.

1. About Us – skincare – Purbasari
2. Product Makeup – Purbasari
3. Makeup – Purbasari
4. About Us – antibacterial – Purbasari
5. Skincare – Purbasari
6. Lips – Purbasari
7. Purbasari Lipstick Color Matte – Purbasari
8. Rekomendasi Produk Skincare dan Makeup Purbasari Terbaik
9. 10 Rekomendasi Lipstik Purbasari yang Paling Laris & Terbaik
10. PURBASARI – Tentang
11. PURBASARI – Layanan
12. PURBASARI
13. Purbasari – High Quality Beauty
14. Product Face – Purbasari
15. Brand – Gloria Origita Cosmetics
16. Jual Purbasari Lipstick Color Matte – 92 Rose Di Seller Restu Lamongan Flagship Store – Tumenggungan, Kab. Lamongan | Blibli