Purela

Tentang Purela

Purela adalah merek perawatan pribadi asal Indonesia yang berfokus pada produk perawatan kulit dan kebersihan untuk bayi serta anak-anak. Merek ini didirikan pada tahun 2023 dengan dr. Shindy Putri sebagai pemilik merek.1 Purela memposisikan diri di persimpangan antara kasih sayang orang tua dan pengetahuan medis, dengan penekanan pada perawatan harian yang lembut, aman, dan tepercaya untuk kulit anak.1

Ikhtisar

Informasi	Keterangan
Merek	Purela
Didirikan	2023
Negara	Indonesia
Industri	Perawatan pribadi & perawatan kulit bayi dan anak
Pemilik Merek	dr. Shindy Putri
Kantor Pusat	Depok, Jawa Barat, Indonesia
Pasar Utama	Indonesia
Konsumen Inti	Bayi, anak-anak, serta orang tua/pengasuh
Fokus Produk	Perawatan kulit, pembersih, perawatan rambut, tabir surya, wewangian, dan perawatan mulut
Posisi Merek	Perawatan pribadi khusus anak yang lembut dengan formulasi bernuansa alami/organik

Profil LinkedIn Purela mengklasifikasikan bisnis ini dalam kategori ritel produk perawatan pribadi dan kesehatan, dengan kantor pusat yang tercatat berlokasi di Depok, Jawa Barat.2

Sejarah

Purela didirikan pada tahun 2023. Berdasarkan keterangan resmi perusahaan, merek ini lahir dari perpaduan antara kekhawatiran seorang ibu terhadap kondisi kulit anak dan latar belakang medis pendirinya. Tujuan utamanya adalah menyediakan produk perawatan kulit bagi orang tua yang tidak hanya berfungsi membersihkan, tetapi juga merawat kulit anak sepanjang masa tumbuh kembangnya.3

Filosofi dasar Purela memandang perawatan kulit anak sebagai bentuk perhatian orang tua sehari-hari: produk harus cukup lembut untuk kulit muda sekaligus mampu menjawab masalah praktis yang sering muncul selama masa kanak-kanak. Purela menyatakan bahwa produk-produknya ditujukan untuk digunakan sejak fase baru lahir hingga masa kanak-kanak, meskipun setiap produk dapat memiliki rekomendasi usia yang berbeda-beda.4

Filosofi Merek

Identitas Purela dibangun di atas tiga gagasan utama:

1. Perawatan Khusus Anak
Alih-alih memposisikan diri sebagai merek perawatan kulit dewasa konvensional, Purela menitikberatkan pada kebutuhan spesifik bayi dan anak-anak.

2. Formulasi Lembut
Perusahaan menekankan penggunaan bahan dan formulasi yang digambarkan sebagai alami, premium, atau organik, serta memasarkan sejumlah produk sebagai pilihan yang sesuai untuk kulit sensitif.5

3. Perawatan Preventif dan Jangka Panjang
Purela menegaskan bahwa tujuannya bukan sekadar membersihkan kulit anak, melainkan membantu orang tua mengelola masalah kulit yang umum terjadi serta menjaga kondisi kulit dalam jangka panjang.6

Oleh karena itu, Purela menampilkan dirinya bukan sebagai merek bayi dengan satu jenis produk saja, melainkan sebagai ekosistem perawatan pribadi anak yang menyeluruh.

Rangkaian Produk

Purela telah mengembangkan lini produknya melampaui losion bayi dan sabun pembersih dasar. Katalog saat ini mencakup beberapa kategori utama.

Perawatan Kulit dan Tubuh

Portofolio perawatan tubuh meliputi:

Nourishing Baby Lotion
Soothing Baby Creme
Calming Baby Cream
Head-to-Toe Cleansing Gel
Berbagai paket bundel dan kit kombinasi perawatan bayi

Sebagai contoh, Nourishing Baby Lotion dipasarkan untuk melembapkan dan merawat kulit sensitif bayi serta anak-anak, sementara Soothing Baby Creme diposisikan untuk mengatasi keluhan seperti biang keringat dan ketidaknyamanan akibat ruam popok.7

Perawatan Wajah

Purela mengembangkan rangkaian perawatan wajah khusus anak yang mencakup:

Foaming Facial Wash
Cleansing Gel
Gentle Glow
Tabir surya fisik untuk anak
Kit perawatan wajah

Produk Physical Sunscreen dipasarkan dengan klaim SPF 50+ PA+++, tahan air hingga 80 menit, dan cocok untuk kulit sensitif, disertai klaim uji dermatologis dan hipoalergenik pada daftar produknya.8

Perawatan Rambut

Merek ini juga menjual produk perawatan rambut anak seperti:

Purela Hair Lotion
Paket bundel rambut/tubuh
Produk pembersih kepala-hingga-kaki (head-to-toe)

Produk-produk ini bertujuan memperluas filosofi perawatan Purela dari kulit menuju rutinitas mandi dan perawatan rambut anak.9

Wewangian

Salah satu kategori khas Purela adalah wewangian anak.

Produk Hair & Body Cologne dipasarkan sebagai wewangian dua-dalam-satu untuk rambut dan tubuh anak dengan klaim 0% alkohol, posisi anti-iritasi, serta kandungan bahan seperti lidah buaya, kamomil, dan alantoin. Perusahaan juga menjual produk yang dikembangkan melalui kolaborasi Purela × Jumbo Film.

Perawatan Mulut

Purela turut memasuki kategori perawatan mulut anak. Katalognya meliputi:

Pasta gigi anak
Semprotan gigi (tooth spray)
Kit perawatan mulut

Daftar produk perusahaan saat ini memposisikan lini ini sebagai bagian dari penawaran kebersihan dan perawatan harian anak yang lebih luas.10

Posisi Produk

Ciri menonjol dari strategi Purela adalah penggunaan paket bundel dan rutinitas lengkap, alih-alih hanya mengandalkan penjualan produk satuan.

Contoh kombinasinya meliputi:

Pembersih + losion
Tabir surya + gel pembersih + krim penenang
Sabun cuci muka + losion + tabir surya
Losion rambut + losion bayi
Kit perawatan kulit anak lengkap

Toko resmi saat ini mengelompokkan produk ke dalam area seperti Wajah, Tubuh, Rambut, Bayi & Anak, Terlaris, serta koleksi promosi lainnya.11

Hal ini menempatkan Purela lebih dekat sebagai merek perawatan pribadi anak yang utuh daripada sekadar label perawatan kulit bayi yang sempit.

Target Audiens

Audiens utama Purela terdiri dari:

Orang tua dengan bayi baru lahir dan balita
Orang tua dengan anak usia sekolah
Keluarga yang mencari produk yang dipasarkan untuk kulit sensitif anak
Konsumen yang tertarik pada perawatan pribadi anak bernuansa alami atau organik

Komunikasi perusahaan secara khusus menekankan peran ibu dan orang tua sebagai pengambil keputusan. Kisah merek Purela sendiri membingkai produk ini sebagai hasil dari kekhawatiran seorang ibu yang dipadukan dengan pengetahuan medis.12

Identitas Merek

Identitas Purela sangat lekat dengan nilai kasih sayang orang tua, keamanan, kelembutan, dan masa kecil.

Alih-alih menyajikan perawatan kulit semata-mata sebagai peningkatan kecantikan atau kosmetik, kisah merek ini membingkai perawatan pribadi sebagai bagian dari proses membesarkan dan melindungi anak. Perusahaan mendeskripsikan Purela sebagai ekspresi cinta orang tua serta pendamping sepanjang pertumbuhan anak.13

Di sisi lain, beberapa produk terbarunya—terutama perawatan wajah, tabir surya, wewangian, dan produk “glowing”—menunjukkan pergerakan merek menuju kategori gaya hidup dan kecantikan anak yang lebih luas.

Distribusi dan Strategi Komersial

Purela mengoperasikan situs web e-commerce resmi dan memiliki etalase Official Purela Indonesia di Shopee. Situs web resminya secara menonjol menampilkan paket bundel promosi, diskon, penawaran “beli X gratis Y”, serta kampanye produk gratis.14

Hal ini mengindikasikan bahwa bagian penting dari strategi komersial Purela adalah penjualan langsung ke konsumen dan berbasis marketplace, dengan paket bundel yang dirancang untuk meningkatkan jumlah produk yang dibeli per transaksi.

Profil LinkedIn perusahaan mencatat jumlah karyawan sebanyak 51–200 orang dengan Depok, Jawa Barat, sebagai lokasi kantor pusat.

Posisi Kompetitif Purela

Dalam pasar perawatan kulit anak di Indonesia, diferensiasi Purela secara garis besar dapat dideskripsikan sebagai:

Merek perawatan pribadi anak asal Indonesia yang diasosiasikan dengan dokter, menawarkan rutinitas luas yang mencakup perawatan kulit, kebersihan, perawatan rambut, perlindungan matahari, wewangian, dan perawatan mulut.

Diferensiator terkuatnya adalah keluasan portofolio produk anak, penekanan pada posisi ramah kulit sensitif dan bernuansa alami/organik, serta keterkaitannya dengan dr. Shindy Putri.15

Merek ini juga tampak sengaja membangun gaya hidup yang mudah dikenali di sekitar rutinitas harian anak, alih-alih hanya menjual produk perawatan kulit yang terisolasi.

Kolaborasi Merek

Bagian menarik dari strategi produk terkini Purela adalah kolaborasinya dengan Jumbo Film, khususnya pada kategori wewangian anak. Katalog resmi memuat berbagai produk Purela × Jumbo Film, termasuk koloni anak dan produk kombinasi.16

Kolaborasi semacam ini memperluas citra Purela melampaui kesan perawatan kulit klinis/fungsional menuju merek anak yang menyenangkan, berkarakter, dan berorientasi gaya hidup.

Ringkasan

Purela adalah merek perawatan pribadi anak asal Indonesia yang didirikan pada tahun 2023 dan dipimpin oleh dr. Shindy Putri. Merek ini bermula dengan fokus kuat pada perawatan kulit bayi dan anak, kemudian mengembangkan portofolio yang jauh lebih luas mencakup perawatan tubuh, perawatan wajah, tabir surya, perawatan rambut, wewangian, produk mandi, dan perawatan mulut.

Proposisi utamanya adalah memadukan perhatian orang tua, formulasi lembut untuk anak, dan keahlian yang diasosiasikan dengan dokter ke dalam sistem perawatan harian yang komprehensif. Secara komersial, Purela sangat bergantung pada e-commerce, distribusi marketplace, paket bundel produk, dan paket promosi.17

Dalam istilah ensiklopedis, deskripsi paling sederhana adalah:

Purela adalah merek perawatan pribadi bayi dan anak asal Indonesia yang didirikan pada tahun 2023, dikenal dengan produk perawatan kulit dan kebersihannya yang dirancang untuk bayi serta anak-anak, dengan portofolio yang mencakup perawatan kulit, perawatan rambut, perlindungan matahari, wewangian, pembersih, dan perawatan mulut.

Catatan: Terdapat pula perusahaan kosmetik terpisah asal Brasil bernama Purela Cosmética, sehingga informasi di atas secara khusus merujuk pada Purela Indonesia / purela.id, yakni merek perawatan bayi dan anak.18

References

Profil ini disusun dengan bantuan AI dan telah ditinjau sebelum dipublikasikan. Cara kami menggunakan AI

Brand terkait

Ninio Baby