QueenBeer didirikan pada tahun 2010 di Bekasi oleh Martias Samsudin dan Bobby Wijanarko. Berdasarkan riset yang mendokumentasikan perusahaan ini, para pendiri pada awalnya berkonsentrasi pada produksi celana jins alih-alih langsung bersaing sebagai label pakaian umum. Produk-produk awal mereka mendapat perhatian konsumen sebagian karena potongan (fit) celana jins QueenBeer yang dinilai pas dan nyaman.4

Merek ini kemudian berekspansi melampaui kategori denim. Menjelang awal dekade 2020-an, QueenBeer telah berkembang menjadi label pakaian yang lebih luas dengan menjual berbagai produk seperti kaus, kemeja, jaket, celana, tas, dompet, dan aksesori. Produk-produknya secara umum diposisikan untuk konsumen muda dan fesyen pria, meskipun secara desain dapat dikenakan pula oleh perempuan.6

Tonggak penting dalam sejarah perusahaan adalah pembukaan gerai fisik pertamanya. Dokumen sejarah perusahaan mencatat bahwa toko pertama dibuka di kawasan Grand Galaxy City, Bekasi, pada tahun 2014. Para pendiri memandang kehadiran ritel fisik sebagai sarana penting untuk mengekspresikan identitas merek secara nyata.

Martias Samsudin dan Bobby Wijanarko tercatat sebagai pendiri QueenBeer. Pendekatan awal mereka cenderung kewirausahaan dan tumbuh dari akar rumput (grassroots); alih-alih memiliki latar belakang pendidikan desain mode formal, mereka mengembangkan bisnis melalui eksperimen dan belajar secara otodidak.2

Martias juga pernah membahas asal-usul perusahaan dalam berbagai wawancara dan podcast. QueenBeer pada mulanya digagas dengan fokus pada celana jins di saat para pendirinya merasa pasar merek pakaian di Indonesia sudah sangat padat. Bisnis awal ini juga memanfaatkan komunitas daring seperti Kaskus untuk menjangkau pelanggan.7

Perjalanan pengembangan QueenBeer dapat dibagi ke dalam beberapa tahap utama:

Awal Mula Denim (2010–sekarang)

Perusahaan memulai usahanya dengan fokus utama pada bisnis celana jins. Penekanan pada kualitas potongan (fit) membantu membangun basis pelanggan awal mereka.4

Ekspansi Kategori Pakaian

Setelah fase awal yang berpusat pada jins, QueenBeer memperluas lini produk ke kategori pakaian lain. Kaus, kemeja, jaket, hoodie, celana, dan aksesori mulai melengkapi ekosistem produk mereka yang lebih luas.3

Ritel Fisik

QueenBeer mengembangkan kehadiran toko offline di Bekasi, dengan gerai pertama yang terdokumentasi di area Grand Galaxy dibuka pada tahun 2014. Toko ini tidak hanya berfungsi sebagai tempat penjualan, tetapi juga sebagai representasi fisik dari identitas merek itu sendiri.

Gaya Hidup dan Alas Kaki

Menyambut ulang tahun ke-10, QueenBeer berekspansi ke kategori alas kaki melalui QNBR Footwear yang diluncurkan pada Februari 2020. Lini alas kaki perdana dirancang untuk keperluan olahraga dan gaya hidup, khususnya aktivitas yang berkaitan dengan skateboarding dan BMX, namun tetap cocok untuk penggunaan sehari-hari.2

Katalog daring QueenBeer saat ini menampilkan rangkaian fesyen yang cukup beragam. Toko resmi mereka mengelompokkan produk ke dalam kategori berikut:

• Kaus (T-shirts)
• Kemeja (Shirts)
• Jaket & Pakaian Luar (Jackets & outerwear)
• Celana (Pants)
• Topi (Hats)
• Tas (Bags)
• Aksesori (Accessories)
• Kolaborasi Spesial (Special collaborations)

Katalog terkini mencakup berbagai item seperti track jacket, jaket hoodie kanvas, kemeja, denim model carpenter, kaus lengan panjang, dan beragam kaus bergambar.31011

Merek ini juga memproduksi koleksi kolaborasi dan edisi khusus. Situs web resminya, misalnya, mencantumkan QueenBeer X Extra Joss dan QueenBeer X Kevas sebagai bagian dari kategori produk mereka.5

QueenBeer secara umum lekat dengan fesyen anak muda Indonesia, streetwear, dan pakaian urban kasual. Deskripsi sekunder mengenai merek ini menyebutkan bahwa estetikanya mengadopsi pengaruh hip-hop dan skater, sementara posisi historisnya menekankan pada pakaian yang mudah diakses namun dibuat dengan material berkualitas.6

Rangkaian produknya mencerminkan posisi tersebut: kaus bergambar, denim, jaket bergaya workwear, atasan track, kemeja kasual, dan aksesori mendominasi koleksinya. Oleh karena itu, merek ini berada di persimpangan antara streetwear lokal, pakaian pria kasual, dan fesyen gaya hidup, bukan semata-mata merek skate atau label denim eksklusif.

Secara historis, target utama QueenBeer adalah pria muda, meskipun produk-produknya dapat digunakan sebagai fesyen uniseks. Riset akademis mengenai perusahaan ini menggambarkan pasar sasarannya adalah pria, sembari mencatat bahwa produknya sesuai untuk dikenakan baik oleh pria maupun wanita.6

Keterkaitan merek dengan komunitas pemuda juga menjadi bagian dari sejarahnya. QueenBeer kerap diasosiasikan dengan komunitas yang bergerak di bidang musik, skateboarding, dan budaya urban, serta menggunakan strategi kolaborasi dan penampilan di berbagai acara fesyen sebagai bagian dari promosi mereka.7

Strategi pemasaran QueenBeer telah berevolusi dari penjualan berbasis komunitas tradisional menuju model yang lebih digital.

Pada masa lalu, merek ini memanfaatkan saluran seperti Kaskus, promosi dari kampus ke kampus, dan ritel fisik. Seiring waktu, Instagram, TikTok, situs web sendiri, dan marketplace daring menjadi saluran distribusi serta komunikasi yang vital.7

Kehadiran daring mereka saat ini meliputi toko web resmi dan akun marketplace resmi. Toko Shopee resminya, misalnya, kini memiliki ratusan ribu pengikut dan menawarkan ragam produk QueenBeer yang sangat lengkap.8

Salah satu ekspansi signifikan QueenBeer adalah peluncuran QNBR Footwear. Diperkenalkan pada tahun 2020 untuk menandai ulang tahun ke-10 merek, lini alas kaki ini dikembangkan dengan konsep olahraga dan gaya hidup, dengan model-model pertamanya yang ditujukan khusus untuk skateboarding, BMX, dan aktivitas olahraga aksi lainnya.2

Langkah ini dinilai penting karena merepresentasikan perluasan dari sekadar pakaian menjadi ekosistem gaya hidup yang lebih utuh. Alih-alih memperlakukan alas kaki hanya sebagai aksesori pelengkap pakaian, QueenBeer memposisikan QNBR sebagai lini alas kaki fungsional yang mampu melayani kebutuhan olahraga sekaligus penggunaan harian.9

Kolaborasi merupakan elemen penting dalam strategi pembangunan merek QueenBeer. Materi historis tentang perusahaan menyebutkan adanya kerja sama dengan merek lain dan tokoh kreatif, serta keterlibatan aktif dengan musisi, skater, dan influencer.11

Pendekatan yang berorientasi pada komunitas ini selaras dengan asal-usul QueenBeer: perusahaan ini tumbuh dari operasi skala kecil berbasis di Bekasi menjadi label fesyen lokal Indonesia yang dikenal luas berkat kemampuannya menghubungkan produk dengan komunitas pemuda dan budaya jalanan.

QueenBeer dapat dipahami sebagai merek streetwear/gaya hidup lokal Indonesia yang berakar pada denim.

Identitasnya memiliki beberapa karakteristik yang saling tumpang tindih:

• Identitas Lokal Indonesia — Akar merek di Bekasi menjadi sentral dalam sejarahnya.
• Warisan Denim — Celana jins adalah produk inti orisinal yang berperan penting dalam mendirikan perusahaan.
• Pengaruh Streetwear — Kaus bergambar, jaket, siluet kasual, dan aksesori memberikan karakter urban yang khas.
• Budaya Pemuda — Hubungan historis dengan musik, skateboarding, BMX, dan komunitas lain telah membentuk citranya.
• Posisi Premium Terjangkau — Merek ini secara historis berupaya memadukan material dan desain berkualitas lebih baik dengan harga yang tetap terjangkau bagi konsumen Indonesia.13

Merek ini lazim ditulis sebagai QueenBeer, Queen Beer, atau Queen Beer Clothing dalam berbagai sumber. Materi akademis historis yang terkait dengan merek ini mencatat slogan “As Cool As Beer.”12

Nama ini terkadang bisa menimbulkan ambiguitas karena frasa “Queen Beer” dapat diartikan merujuk pada minuman beralkohol. Namun, dalam konteks fesyen Indonesia, QueenBeer merujuk pada merek pakaian, bukan produsen bir.

Nama Queen Beer juga tercatat dalam dokumen Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual Indonesia. Sebuah publikasi desain industri tahun 2022 mencantumkan “QUEEN BEER” di bawah nomor permohonan DID2022036295, yang menjadi bukti tambahan atas keberadaan formal merek ini dalam sistem kekayaan intelektual Indonesia.

Hingga tahun 2026, katalog daring resmi QueenBeer menunjukkan bahwa merek ini telah berkembang jauh melampaui fokus awal pada celana jins. Assortmen produk kini mencakup kaus kontemporer, kaus lengan panjang, kemeja, jaket, pakaian luar, denim, dan aksesori, bersanding dengan koleksi kolaborasi.1415

Dengan kata lain, QueenBeer telah bertransformasi dari sebuah rintisan bisnis denim asal Bekasi yang berdiri pada 2010 menjadi label fesyen dan gaya hidup Indonesia yang lebih komprehensif.

QueenBeer adalah merek fesyen Indonesia yang didirikan di Bekasi oleh Martias Samsudin dan Bobby Wijanarko pada tahun 2010, yang awalnya dikenal melalui produk celana jins dan kemudian berekspansi ke streetwear, pakaian kasual, aksesori, serta alas kaki, dengan identitas merek yang erat kaitannya dengan budaya urban dan pemuda Indonesia.13

1. Strategi Komunikasi Pemasaran Queenbeer Store Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kualitatif Deskriptif Pada Akun Instagram @queenbeer.store) – Repository Ubhara Jaya
2. Rayakan 10 Tahun Berdiri, Queen Beer Rilis Koleksi QNBR Footwear
3. Products – QUEENBEER
4. Queenbeer | Brandoke
5. QUEENBEER
6. Queenbeer | Brandoke
7. #24 : Fiyan Sastro – Shining Bright by SWELLCAST : Clothing Business
8. Queen Beer ~ Produksi Celana Jeans Funky Omset Ratusan Juta
9. QUEENBEER
10. T-shirt QueenBeer
11. Queenbeer – T-shirt Entity Black – Queenbeer Store
12. SWELLCAST : Clothing Business | Podcast on Podbay
13. SWELLCAST : Clothing Business podcast – Free on The Podcast App
14. Direktori Produk Indonesia | Inaproduct
15. Niaga Tani | Platform Ekosistem Agribisnis Indonesia