Situs web resmi perusahaan menyebutkan bahwa PT Rahmat Untuk Semua adalah perusahaan busana muslim yang didirikan pada tahun 2013, sedangkan merek RaunaPride diperkenalkan kepada publik pada tahun 2016.1

Awal Mula: 2013

Cikal bakal bisnis Rauna bermula pada tahun 2013 dengan nama Rahnem. Berdasarkan catatan perusahaan, tujuan awal pendirian bisnis ini adalah untuk menantang stigma bahwa pakaian muslim, khususnya untuk wanita, harus selalu mahal atau ketinggalan zaman. Inspirasi tersebut sebagian berasal dari istri sang pendiri yang merasa banyak pilihan busana muslim wanita saat itu dibanderol dengan harga terlalu tinggi. Oleh karena itu, bisnis ini berupaya menghadirkan pakaian muslim yang syar’i, menarik, modis, namun tetap terjangkau.1

Pada masa awalnya, Rahnem mulai dikenal melalui produk gamis berbahan kaos/knit. Seiring dengan perubahan preferensi konsumen dan tren fesyen, bisnis ini kemudian berekspansi melampaui konsep produk aslinya.3

Era RaunaPride: 2016

Pada tahun 2016, PT Rahmat Untuk Semua meluncurkan merek keduanya, yaitu RaunaPride. Kehadiran merek baru ini memperluas jangkauan produk secara signifikan, meliputi:

• Gamis
• Tunik
• Baju Koko
• Busana Muslim Anak
• Khimar/Hijab
• Mukena
• Aksesoris
• Setelan Keluarga Serasi

Perusahaan memposisikan Rauna dalam ranah fesyen muslim kontemporer dengan tetap mempertahankan prinsip keterjangkauan harga dan kemudahan akses sebagai pilar utama.1

Evolusi Merek

Rauna kemudian bertransformasi dari konsep awal yang berfokus pada gamis menjadi proposisi fesyen muslim keluarga yang lebih luas. Salah satu kategori paling menonjol yang menjadi ciri khasnya adalah sarimbit, yakni pakaian yang dikoordinasikan agar serasi antar-anggota keluarga.

Hal ini membedakan Rauna dari label modest fashion konvensional yang umumnya hanya menyasar wanita. Ekosistem produk Rauna dirancang untuk mencakup wanita, pria, remaja, dan anak-anak, memungkinkan sebuah keluarga untuk tampil serasi dalam berbagai momen seperti Idul Fitri, pernikahan, silaturahmi, maupun acara lainnya. Materi grosir resmi saat ini mencantumkan gamis dewasa dan anak, koko dewasa dan anak, serta sarimbit sebagai kategori produk utama.4

Visi yang dinyatakan Rauna adalah berkontribusi pada pengembangan busana muslim di Indonesia dan dunia Islam melalui produk berkualitas dengan harga terjangkau. Misinya mencakup perluasan distribusi ke seluruh penjuru Indonesia, pengembangan produk sesuai kebutuhan pasar, serta peningkatan kesejahteraan dan kapabilitas para pemangku kepentingannya.1

Filosofi perusahaan dapat dirangkum dalam empat gagasan utama:

Kesopanan dan Mode

Rauna tidak memandang busana muslim sebagai sesuatu yang harus mengorbankan aspek mode demi kesopanan. Sejak awal, tujuan yang dicanangkan adalah menciptakan pakaian yang tetap syar’i namun juga modis, menarik, dan berkarakter.1

Keterjangkauan Harga

Bagian penting dari kisah asal-usul merek ini adalah respons terhadap persepsi bahwa fesyen muslim itu mahal. Keterjangkauan harga tetap menjadi bagian integral dari visi perusahaan hingga kini.3

Fesyen Berorientasi Keluarga

Alih-alih hanya berkonsentrasi pada fesyen wanita individu, Rauna membangun identitas kuat di sekitar konsep seragaman Muslim & Muslimah, yaitu busana muslim yang terkoordinasi untuk keluarga.

Identitas ini terlihat jelas dalam koleksi sarimbit yang memadukan pakaian untuk ibu, ayah, anak laki-laki, dan anak perempuan. Daftar produk di marketplace saat ini menunjukkan banyaknya koleksi keluarga atau sarimbit dari Rauna.5

Aksesibilitas

Perusahaan menyatakan telah mengembangkan puluhan kemitraan Rauna Store di seluruh Indonesia, selain saluran distribusi dan grosir yang ada.1

Asortimen produk Rauna tergolong luas untuk ukuran merek busana muslim.

Busana Wanita

Kategori wanita berpusat pada gamis, dengan desain yang bervariasi mulai dari gaun harian hingga gaya formal dan syar’i. Produk yang terdaftar dalam ekosistem grosir resmi Rauna mencakup model dengan material seperti denim, jacquard, campuran linen/katun, dan kain lainnya.4

Busana Pria

Untuk pria, Rauna memproduksi baju koko dan potongan pakaian terkoordinasi yang dirancang untuk melengkapi koleksi wanita dan anak-anak.

Busana Anak

Produk anak-anak mencakup gamis perempuan dan koko laki-laki, memungkinkan pakaian anak diselaraskan dengan koleksi keluarga.4

Remaja

Rauna juga memiliki segmen khusus gamis remaja, yang memposisikan merek ini untuk menjembatani pelanggan di antara kategori fesyen anak dan dewasa.5

Sarimbit

Sarimbit merupakan salah satu area produk paling khas dari Rauna. Konsep ini melibatkan setelan terpadu untuk pasangan atau seluruh anggota keluarga. Koleksi Rauna saat ini mencakup set keluarga seperti Serayu, Seruni, Betari, Raudhah, dan lain-lain.5

Hijab, Khimar, dan Mukena

Jangkauan produk Rauna yang lebih luas juga mencakup khimar, produk terkait hijab, mukena, dan aksesoris, sesuai deskripsi perusahaan sendiri.1

Filosofi desain Rauna berada di titik tengah antara kesopanan Islami tradisional dan fesyen kontemporer Indonesia.

Tanpa bergantung pada satu tanda tangan visual tunggal, merek ini merilis beragam desain dan variasi warna. Hal ini memungkinkannya menjawab berbagai kebutuhan penggunaan:

• Pakaian sehari-hari
• Aktivitas kantor dan kasual
• Idul Fitri/Lebaran
• Pernikahan
• Acara keagamaan
• Kumpul keluarga
• Pakaian pasangan
• Sesi foto keluarga
• Acara muslim formal

Perusahaan juga menekankan pada pengembangan produk yang rutin. Dalam sebuah wawancara tahun 2021, pemilik Heri Achsani menyebutkan bahwa merek ini merilis koleksi baru kira-kira setiap dua minggu sekali, dengan desain yang dipengaruhi oleh tren terkini.3

Rauna menggambarkan proses pengembangan produknya melibatkan pengujian material sebelum kain digunakan dalam produksi.

Menurut Heri Achsani, material diuji berdasarkan faktor-faktor seperti kenyamanan, ketahanan warna, performa pencucian, dan penyusutan. Hal ini mengindikasikan bahwa proposisi kualitas merek ini tidak hanya didasarkan pada penampilan visual, tetapi juga pada daya pakai sehari-hari.3

Posisi perusahaan sendiri juga menekankan desain menarik dan material berkualitas sebagai syarat mutlak untuk menjadi pilihan bagi keluarga muslim Indonesia.1

Pasar inti Rauna secara luas dapat digambarkan sebagai keluarga muslim Indonesia yang mencari busana sopan nan modis namun relatif mudah dijangkau.

Rentang ukuran dan usia yang sangat lebar memungkinkannya menargetkan:

Wanita → Remaja → Anak-anak → Pria → Pasangan → Seluruh Keluarga

Keunggulan ini terasa terutama pada musim Ramadan dan Idul Fitri, ketika permintaan akan pakaian keluarga yang serasi cenderung meningkat.

Daftar produk di marketplace saat ini membuktikan orientasi keluarga ini: produk Rauna meliputi gamis wanita, pakaian anak, koko, set pasangan, hingga koleksi sarimbit keluarga.5

Rauna bukan sekadar label fesyen direct-to-consumer murni. Model bisnisnya mencakup toko, distributor, kemitraan, dan saluran grosir.

Perusahaan menyatakan bahwa RaunaPride memiliki puluhan lokasi kemitraan di seluruh Indonesia. Platform grosirnya, Radana, mendeskripsikan dirinya sebagai situs grosir yang beroperasi di bawah merek Rauna dan Rahnem, menawarkan gamis, tunik, koko, hijab, dan sarimbit.14

Produk Rauna juga dijual melalui saluran e-commerce utama di Indonesia. Kehadiran resminya di Shopee, misalnya, saat ini mencantumkan banyak produk RaunaPride dan memiliki basis pengikut yang substansial.5

• Situs web resmi RaunaPride: rauna.co.id
• Toko grosir Rauna/Rahnem (Radana): radana.id4

Secara umum, Rauna menempati segmen terjangkau hingga menengah dalam lanskap fesyen muslim Indonesia, bukan segmen mewah.

Data harga historis yang dilaporkan oleh SWA pada tahun 2021 mencatat harga mulai dari sekitar Rp150.000 untuk koko dan Rp175.000 untuk gamis.3

Daftar marketplace saat ini menunjukkan banyak produk Rauna berada di kisaran Rp160.000–Rp300.000+, tergantung pada kategori dan koleksinya, meskipun harga dapat bervariasi antar-peritel, promosi, material, dan lini produk.5

Dengan demikian, proposisi nilai fundamental merek ini dapat dikarakterisasikan sebagai:

Fesyen muslim kontemporer + koordinasi keluarga + harga terjangkau.

Jika dideskripsikan dalam istilah industri fesyen konvensional, positioning Rauna kurang lebih adalah:

“Merek modest fashion Indonesia berorientasi keluarga yang memadukan busana muslim kontemporer dengan harga terjangkau dan koleksi keluarga yang serasi.”

Diferensiator terkuatnya kemungkinan bukanlah jenis kain atau siluet tertentu, melainkan ekosistem busana muslim terkoordinasi yang mencakup seluruh anggota keluarga.

Sebagai contoh, alih-alih hanya menjual gamis wanita, Rauna berpotensi menyediakan:

Ibu — gamis
Ayah — koko
Anak Perempuan — gamis anak
Anak Laki-laki — koko
→ Satu tampilan keluarga sarimbit yang serasi

Konsep tersebut selaras langsung dengan identitas “Ahlinya Seragaman Muslim & Muslimah” yang diusungnya.1

Rauna = Fesyen Keluarga Muslim Indonesia

Identitasnya dapat direduksi menjadi enam kata kunci:

Syar’i · Modern · Terjangkau · Keluarga · Indonesia · Mudah Diakses

Sejarah merek ini juga menunjukkan evolusi yang menarik: bermula dengan Rahnem pada 2013, berkembang menjadi RaunaPride pada 2016, dan secara bertahap berekspansi dari dominasi gamis wanita menjadi ekosistem fesyen muslim yang lebih luas yang mencakup wanita, pria, anak-anak, remaja, pasangan, dan keluarga.1

1. About Us – Raunapride | PT Rahmat Untuk Semua
2. Rauna Vale & Vidar speakers in the test: “The heavy-duty Swedes” | AVPlus
3. Rauna Merekomendasi Baju Muslimah Lokal dengan Kualitas Bersaing – SWA.co.id
4. Radana Store – Belanja Rauna dan Rahnem
5. Rauna ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia