Perusahaan ini mendeskripsikan dirinya sebagai pemasok figurin bermain terkemuka di tingkat internasional sekaligus salah satu produsen mainan terbesar di Jerman 1.

Pendirian — 1935

Sejarah Schleich bermula pada tahun 1935, ketika Friedrich Schleich mendirikan perusahaan di Schwäbisch Gmünd, Jerman 3. Pada masa awalnya, bentuk usaha ini belum menyerupai merek mainan Schleich yang dikenal saat ini. Kegiatan awal perusahaan lebih berfokus pada barang manufaktur dan produk terkait periklanan sebelum beralih secara bertahap ke industri mainan 2.

Pasca Perang Dunia II, Schleich mulai bereksperimen dengan boneka dan figurin 5.

Pada tahun 1946, perusahaan memperkenalkan Jopo, sebuah boneka bengkok yang diproduksi secara massal dengan ciri kaki panjang, hidung runcing, dan topi. Produk ini menjadi mainan pertama yang dirilis oleh Schleich 5.

Era 1950-an — Figurin Fleksibel

Selama dekade 1950-an, Schleich mengembangkan figurin plastik fleksibel, yang menjadi langkah penting menuju identitas perusahaan sebagai spesialis figurin di kemudian hari 4. Penggunaan plastik fleksibel memungkinkan perusahaan memproduksi karakter kecil yang tahan lama dan aman untuk permainan anak-anak 6.

Era 1960-an — Karakter Berlisensi

Dekade 1960-an menandai perubahan signifikan lainnya. Schleich semakin terlibat dalam merchandising karakter berlisensi 7. Salah satu keberhasilan terpenting adalah koleksi figurin The Smurfs. Menurut Schleich, koleksi Smurfs perdana inilah yang membantu perusahaan meraih pengakuan internasional 7. Pada periode yang sama, perusahaan juga memproduksi figur berlisensi dari karakter seperti Snoopy, Maya the Bee, dan Mickey Mouse 8.

Salah satu perkembangan paling krusial dalam sejarah Schleich adalah pergeseran bertahap dari ketergantungan pada karakter kartun berlisensi menuju fokus pada hewan realistis dan figurin bertema alam. Pergeseran ini akhirnya menjadi fondasi merek modern Schleich.

Alih-alih hanya mereproduksi karakter film atau kartun, Schleich membangun identitasnya sendiri melalui figur-figur yang merepresentasikan:

• Kuda
• Anjing dan kucing
• Hewan ternak
• Hewan liar
• Hewan laut
• Dinosaurus
• Serangga
• Makhluk fantasi
• Elf
• Unicorn
• Naga

Penekanan pada hewan yang mudah dikenali serta pemahatan yang detail menjadi salah satu karakteristik pembeda utama perusahaan ini 910.

Filosofi produk utama Schleigh didasarkan pada autentisitas, detail, dan kualitas. Perusahaan mendefinisikan DNA produknya sebagai karakter yang autentik, mendetail, dan berkualitas tinggi, terlepas dari apakah figur tersebut memiliki dua kaki, empat kaki, atau tanpa kaki sama sekali 10.

Figurin Schleich umumnya memiliki ciri khas berikut:

Pemahatan yang Detail

Hewan dipahat dengan memperhatikan fitur-fitur seperti:

• Proporsi tubuh
• Otot
• Bulu
• Struktur wajah
• Tanduk
• Kuku
• Ekor
• Bulu unggas
• Sisik

Tampilan Cat Tangan

Figurin Schleich terkenal akan detail pengecatannya. Bahkan figurin yang relatif kecil biasanya memiliki banyak warna dan detail visual yang diaplikasikan secara individual 1418.

Anatomi yang Mudah Dikenali

Secara tradisional, perusahaan memberikan perhatian besar agar figurin hewannya dapat dikenali sebagai spesies tertentu, bahkan ras tertentu dalam banyak kasus 15.

Skala Kecil

Sebagian besar figurin Schleich berukuran cukup kecil untuk mudah digenggam anak-anak, namun cukup besar untuk memuat detail pahatan yang kaya 16.

Nilai Koleksi

Meskipun dirancang terutama sebagai mainan, sifatnya yang sangat detail menjadikan Schleich menarik bagi kolektor dan penggemar dewasa, khususnya mereka yang tertarik pada kuda, dinosaurus, satwa liar, dan makhluk fantasi 17.

Schleich modern bukan sekadar satu koleksi hewan tunggal, melainkan terorganisir dalam beberapa “dunia bermain”, masing-masing dengan karakter, latar, dan potensi penceritaan tersendiri. Pada tahun 2016, Schleich memperkenalkan enam dunia bermain utama yang mengubah figurin individu menjadi lingkungan bermain yang lebih luas beserta set permainannya 11.

HORSE CLUB

HORSE CLUB adalah salah satu dunia utama Schleich yang berfokus pada kuda, berkuda, dan persahabatan. Koleksi ini mencakup berbagai ras kuda, penunggang, anak kuda, kandang, arena berkuda, trailer kuda, peternakan, aksesori, serta set permainan berbasis cerita. Dunia ini berpusat pada aktivitas berkuda dan hubungan antar karakter, dengan lokasi ikonik seperti kandang Lakeside 11.

WILD LIFE

WILD LIFE berfokus pada hewan-hewan dari seluruh penjuru dunia, termasuk singa, harimau, gajah, jerapah, gorila, buaya, panda, hewan kutub, hewan Afrika, dan biota laut. Konsep ini memungkinkan anak-anak menciptakan lingkungan satwa liar miniatur mereka sendiri 11.

FARM WORLD

FARM WORLD berfokus pada hewan domestik dan ternak. Figurin yang tersedia meliputi sapi, kuda, babi, domba, kambing, ayam, anjing, kucing, dan kelinci. Dunia ini juga dilengkapi bangunan pertanian, kendaraan, petani, dan berbagai aksesori pendukung 11.

DINOSAURS

Rangkaian DINOSAURS didedikasikan untuk makhluk prasejarah. Koleksi ini mencakup dinosaurus dan hewan purba lain yang terinspirasi berbagai periode geologis, seperti Tyrannosaurus rex, Triceratops, Velociraptor, Stegosaurus, Brachiosaurus, Spinosaurus, Pterosaurus, serta makhluk prasejarah lainnya. Schleich menjadikan dinosaurus sebagai kategori produk jangka panjang utamanya dengan memadukan pemahatan realistis dan permainan imajinatif 9.

ELDRADOR® CREATURES

ELDRADOR® CREATURES merupakan dunia Schleich yang lebih berorientasi pada fantasi. Alih-alih hewan nyata, dunia ini menampilkan makhluk fiksi seperti naga, monster, pejuang, makhluk elemental, dan makhluk pertempuran. Dunia ini terbagi dalam berbagai lingkungan elemental dan menekankan pada pertarungan, petualangan, serta narasi fantasi. Berdasarkan informasi perusahaan tahun 2026, ELDRADOR® merupakan lini produk dengan pertumbuhan tercepat di seluruh dunia 11.

BAYALA®

BAYALA® adalah dunia fantasi ajaib milik Schleich yang menampilkan elf, peri, unicorn, kuda ajaib, naga, dan makhluk fantasi lainnya. BAYALA diperkenalkan pada tahun 2012 ketika elf dan unicorn bergabung dalam portofolio Schleich. Dibandingkan WILD LIFE atau FARM WORLD, BAYALA sengaja dirancang lebih fantastis dan penuh warna 1112.

Meskipun telah membangun identitas kuat围绕 karakter dan dunianya sendiri, Schleich tetap memproduksi produk berlisensi. Portofolio saat ini mencakup lisensi seperti Harry Potter / Wizarding World™ dan The School of Magical Animals. Lembar fakta tahun 2026 mencantumkan kedua lisensi ini di samping sembilan lini produk utamanya. Rangkaian Wizarding World memungkinkan gaya figurin detail Schleich diterapkan pada karakter dari semesta Harry Potter 12.

Hingga Januari 2026, Schleich melaporkan kepemilikan lebih dari 750 figurin, beserta set permainan dalam sembilan lini produk dan dua properti berlisensi utama. Portofolio ini secara garis besar dibagi menjadi:

Hewan

• Hewan domestik
• Hewan ternak
• Hewan liar
• Hewan peliharaan
• Kuda
• Hewan laut
• Serangga

Makhluk Prasejarah

• Dinosaurus
• Reptil prasejarah
• Hewan punah lainnya

Fantasi

• Naga
• Unicorn
• Elf
• Peri
• Monster
• Makhluk ajaib

Karakter Manusia

• Penunggang kuda
• Petani
• Karakter fantasi
• Karakter berlisensi

Set Permainan

• Kandang kuda
• Peternakan
• Habitat hewan
• Arena pertempuran
• Bangunan fantasi
• Lingkungan petualangan

Kolektibel

Schleich semakin memperluas format kolektibel berukuran kecil serta produk yang ditujukan bagi anak yang lebih besar dan “kidults”—konsumen dewasa yang menikmati mainan dan barang koleksi. Portofolio saat ini mencakup schleich® mini MATES dan Black Label 17.

Bagian penting dari identitas modern Schleich adalah bahwa perusahaan tidak menyajikan produknya sekadar sebagai miniatur hewan. Figurin-figurin tersebut dimaksudkan sebagai alat bercerita. Sebagai contoh, seorang anak dapat merangkai alur: kuda → penunggang → kandang → anjing → dokter hewan → trailer. Alih-alih bermain dengan satu mainan terisolasi, anak dapat membangun seluruh lingkungan fiksi. Filosofi ini tercermin dalam visi Schleich saat ini, yaitu “Shaping Storytellers for life.” Hal ini menjelaskan mengapa Schleich berinvestasi besar pada desain karakter, dunia bermain, alur cerita, set permainan, aktivitas mengoleksi, lingkungan fantasi, serta hubungan antar karakter 1013.

Identitas Schleich dapat diringkas melalui beberapa karakteristik utama:

Realisme

Untuk koleksi hewannya, Schleich umumnya menargetkan representasi yang dapat dikenali dan meyakinkan.

Imajinasi

Figurin tidak terbatas pada hewan realistis. BAYALA dan ELDRADOR, misalnya, memungkinkan anak memasuki dunia yang sepenuhnya fiksi.

Bercerita

Karakter dirancang untuk saling berinteraksi dan menjadi bagian dari sebuah cerita.

Nilai Koleksi

Seorang anak dapat memulai dengan satu hewan tunggal dan secara bertahap membangun koleksi yang jauh lebih besar.

Kualitas dan Detail

Pahatan halus dan pengecatan yang rapi menjadi pusat nilai persepsi terhadap produk Schleich 1418.

Pada tahun 2022, Schleich melakukan penyegaran merek yang signifikan. Perusahaan memperkenalkan logo baru dan identitas visual yang lebih menyenangkan sebagai bagian dari ambisinya untuk menjadi “love brand” yang diakui secara global. Rebranding ini merupakan upaya untuk membuat Schleich terasa lebih kontemporer tanpa meninggalkan kualitas yang secara historis mendefinisikannya: autentisitas + keahlian craftsmanship + imajinasi + bercerita 13.

Schleich kini merupakan perusahaan internasional, bukan lagi sekadar produsen mainan murni Jerman. Produknya dijual di lebih dari 60 negara, dan perusahaan melaporkan bahwa lebih dari 60% omzetnya berasal dari luar Jerman. Perusahaan beroperasi langsung di 13 negara, dengan kantor yang tersebar dari Charlotte, Amerika Serikat, hingga Tokyo, Jepang, sementara mitra distribusi menangani pasar tambahan lainnya. Amerika Serikat dan Prancis termasuk di antara pasar internasional yang paling penting bagi Schleich 1.

Schleich telah mengalami beberapa kali pergantian kepemilikan dalam sejarah korporat modernnya. Perusahaan masuk ke dalam kepemilikan ekuitas swasta pada tahun 2006. Sejak tahun 2019, Schleich dimiliki oleh Partners Group, sebuah perusahaan investasi pasar swasta asal Swiss. Hingga tahun 2026, Schleich menyatakan bahwa kepemilikannya berada di tangan Partners Group dan karyawan Schleich 7.

Terdapat perbedaan menarik antara asal-usul historis dan kantor pusat modern Schleich. Perusahaan ini didirikan di Schwäbisch Gmünd, tempat sejarahnya bermula pada tahun 1935. Namun, kantor pusat Schleich pindah ke Munich pada tahun 2025 sebagai bagian dari transformasi berkelanjutan perusahaan. Secara ringkas:

1935 → Schwäbisch Gmünd → Jerman
2025 seterusnya → Munich → Jerman 313.

Schleich merupakan bisnis manufaktur global, bukan perusahaan yang memproduksi semua mainannya di satu pabrik Jerman saja. Figurin dan set permainannya diproduksi di Eropa, Asia, dan Amerika Selatan. Perusahaan juga menyatakan keinginannya untuk semakin memproduksi mainan lebih dekat dengan pasar tempat penjualannya, sebagian demi mempersingkat rute pengiriman 15.

Keberlanjutan telah menjadi bagian yang semakin penting dalam strategi korporat Schleich. Salah satu target yang ditetapkan adalah agar semua karakter dapat didaur ulang pada tahun 2027. Perusahaan juga sedang meneliti material daur ulang dan berupaya menerapkan prinsip Cradle to Cradle® pada karakter serta kemasannya.

Upaya keberlanjutan lainnya meliputi:
* Meningkatkan penggunaan listrik terbarukan dalam rantai pasok
* Mempersingkat rute transportasi
* Memperbaiki kemasan
* Meningkatkan sirkularitas
* Meningkatkan efisiensi sumber daya
* Mempertahankan standar keselamatan kerja dan kondisi kerja

Schleich menerima German Awards for Sustainability Projects 2023 dalam kategori daur ulang produk dan menjadi finalis dalam penghargaan keberlanjutan berikutnya 13.

Tahun 2025 menandai peringatan 90 tahun Schleich. Perusahaan menggunakan tonggak sejarah ini untuk meninjau kembali sembilan dekade perkembangannya—dari awal mula di Jerman hingga posisi internasionalnya saat ini sebagai produsen figurin utama. Sejarahnya secara kasar dapat dibagi menjadi empat era:

1935–1940-an:
Pendirian perusahaan dan produk manufaktur awal

1950-an–1970-an:
Figurin fleksibel, boneka, dan karakter berlisensi

1980-an–2000-an:
Peningkatan penekanan pada figurin hewan yang detail

2010-an–2020-an:
Ekspansi ke dunia bermain yang saling terhubung, fantasi, kolektibel, dan pasar internasional 113.

Kesuksesan Schleich berasal dari kombinasi unik beberapa konsep mainan:

1. Figurin Realistis

Hewan Schleich dapat dikenali bahkan tanpa kemasan atau branding.

2. Hambatan Masuk Rendah untuk Mengoleksi

Berbeda dengan set permainan besar, seorang anak dapat memulai dengan satu figurin kecil.

3. Kemampuan Ekspansi

Hewan, karakter, dan set permainan tambahan dapat ditambahkan seiring waktu.

4. Audiens Beragam

Dinosaurus menarik bagi satu anak, kuda bagi anak lain, sementara makhluk fantasi menarik bagi audiens yang sama sekali berbeda.

5. Bercerita Fisik

Tidak seperti banyak merek hiburan berbasis layar, produk inti Schleich mengharuskan anak-anak memanipulasi karakter secara fisik dan membangun cerita.

6. Identitas Visual Kuat

Kombinasi khas antara pemahatan detail dan hasil akhir cat tangan berwarna-warni membuat figurinnya relatif mudah dikenali 1014.

Schleich menempati posisi unik di antara mainan anak tradisional dan barang koleksi. Bagi anak-anak yang lebih muda, produk ini berfungsi sebagai mainan biasa. Bagi anak yang lebih besar, produk ini bisa menjadi koleksi. Bagi orang dewasa, figurin tertentu dapat berfungsi sebagai miniatur koleksi. Inilah salah satu alasan perusahaan baru-baru ini memperluas produk khusus untuk segmen kidult. Portofolio 2026 mencakup mini MATES dan Black Label di samping produk edisi terbatas dan koleksi berlisensi 17.

Schleich patut dicatat karena telah mengembangkan spesialisasi kuat pada figurin alih-alih mencoba menjadi konglomerat mainan umum. Pesaing konseptual terdekatnya bervariasi tergantung kategorinya:

Spesialisasi ini merupakan bagian besar dari identitas merek Schleich 10.

Pada intinya, Schleich dibangun di atas satu gagasan utama:

Sebuah figur fisik kecil dapat menjadi titik awal bagi cerita yang jauh lebih besar.

Seekor singa realistis bisa menjadi raja di sabana fiksi. Seekor kuda bisa menjadi bagian dari akademi berkuda. Seekor naga bisa menjadi pahlawan dalam pertempuran imajiner. Seekor dinosaurus bisa menjadi bagian dari petualangan prasejarah. Kombinasi antara realisme dan imajinasi inilah yang membedakan Schleich dari sekadar produsen figurin hewan biasa 1013.

Tonggak sejarah ini didasarkan terutama pada sejarah perusahaan Schleich sendiri dan informasi korporat tahun 2026 12313.

1. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
2. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
3. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
4. Schleich – Toy Animal Wiki
5. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
6. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
7. Schleich – Toy Animal Wiki
8. Schleich – Toy Animal Wiki
9. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
10. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
11. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
12. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
13. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
14. About Schleich – Animal Kingdoms Toy Store
15. About Schleich – Animal Kingdoms Toy Store
16. About Schleich – Animal Kingdoms Toy Store
17. About Schleich – Animal Kingdoms Toy Store
18. About Schleich – Animal Kingdoms Toy Store