Sukkhi adalah merek perhiasan fesyen asal India yang didirikan pada tahun 2012. Merek ini dikenal karena menyediakan perhiasan bergaya kontemporer, etnik, dan sesuai momen tertentu dengan harga yang relatif terjangkau. Perusahaan ini beroperasi di bawah nama badan hukum Sukkhi Online Private Limited dan berpusat di Mumbai. Awalnya berkembang melalui perdagangan daring, Sukkhi kemudian berekspansi menjadi model omnichannel yang memadukan pasar daring (marketplace), situs web sendiri, serta ritel fisik.1 Sukkhi memposisikan diri di antara perhiasan tradisional India dan aksesori fesyen murah; menggunakan estetika perhiasan India namun dijual sebagai perhiasan fesyen yang terjangkau, bukan sebagai perhiasan logam mulia.2## Informasi Singkat

	Detail
Merek	Sukkhi
Perusahaan	Sukkhi Online Private Limited
Didirikan	2012
Asal	Mumbai, Maharashtra, India
Industri	Perhiasan fesyen / perhiasan & aksesori
Model bisnis	B2C / D2C / omnichannel
Pendiri utama	Bhavesh Navlakha
Pendiri lain	Prashant Gupta; beberapa sumber juga menyebut Viral Hingarh dan Raj Kanojiya
Situs web	sukkhi.com
Pasar utama	India, dengan penjualan/ekspor internasional
Proposisi inti	Perhiasan fesyen trendi, terjangkau, dan berorientasi pada momen khusus

Terdapat perbedaan informasi dalam sumber publik mengenai tim pendiri secara lengkap. Sejarah internal Sukkhi menyebutkan Bharat Navlakha sebagai tokoh yang memimpin pendirian merek ini, sementara publikasi bisnis umumnya mengidentifikasi Bhavesh Navlakha sebagai pendiri, dan beberapa laporan lainnya mencatat Bhavesh, Prashant Gupta, Viral Hingarh, serta Raj Kanojiya sebagai rekan pendiri.2## Sejarah

Awal Berdiri Tahun 2012

Sukkhi didirikan pada tahun 2012 dengan tujuan menyediakan perhiasan modis pada kisaran harga yang jauh lebih rendah dibandingkan perhiasan logam mulia tradisional. Catatan sejarah perusahaan menyatakan bahwa operasionalnya dimulai dengan hanya 50 SKU. Namun, dalam sebuah wawancara, Bhavesh Navlakha menyebutkan investasi awal sekitar ₹25.000 dengan katalog awal berisi sekitar 75 desain, sehingga angka pastinya bervariasi tergantung sumber.1

Peluang bisnis yang mendasarinya cukup jelas: konsumen India menginginkan perhiasan untuk pernikahan, festival, pesta, maupun fesyen sehari-hari, namun membeli perhiasan emas atau berlian asli untuk setiap kesempatan terasa terlalu mahal. Oleh karena itu, Sukkhi berfokus pada perhiasan fesyen, yakni perhiasan yang dirancang untuk memberikan dampak visual seperti perhiasan tradisional atau kontemporer tanpa beban biaya logam mulia.

Beralih ke Perhiasan Fesyen

Menurut wawancara dengan Indian Retailer, Bhavesh Navlakha memiliki pengalaman di bisnis perhiasan logam mulia dan awalnya berencana membangun usaha perhiasan emas. Ia kemudian menyimpulkan bahwa emas memerlukan modal besar dengan margin yang relatif rendah, sehingga ia beralih ke perhiasan fesyen.2 Keputusan ini menjadi fondasi identitas Sukkhi selanjutnya.## Strategi E-niaga Awal

Salah satu karakteristik terpenting Sukkhi adalah adopsi dini terhadap pasar daring (marketplace). Perusahaan menyatakan bahwa pada tahun 2014, hanya dua tahun setelah berdiri, Sukkhi telah menjadi salah satu merek perhiasan fesyen dengan penjualan tertinggi di marketplace utama India seperti Amazon, Flipkart, dan Snapdeal.

Langkah ini sangat strategis. Alih-alih membangun ratusan toko fisik di seluruh India, Sukkhi memanfaatkan infrastruktur e-niaga yang sudah ada untuk menjangkau konsumen di kota-kota besar, kota kecil, wilayah tanpa ritel perhiasan memadai, hingga pasar internasional. Laporan media saat itu menggambarkan Sukkhi sebagai perusahaan perhiasan fesyen yang mengutamakan daring (online-first) dan telah berekspansi ke sekitar 27 marketplace serta pasar internasional.3## Situs Web Sukkhi.com

Sukkhi meluncurkan situs web resminya pada Oktober 2016.3 Peluncuran ini menandai pergeseran penting dari sekadar penjual di marketplace menuju pembangunan identitas merek independen dan hubungan langsung dengan konsumen. Situs web tersebut menjadi pusat katalog dan presentasi merek.

Saat ini, situs web resmi mengelompokkan produk ke dalam kategori seperti:

• Tradisional & Festival
• Penggunaan Sehari-hari
• Pesta
• Minimalis
• Perak Sterling 925
• Demi-Fine
• Kemewahan berlian hasil laboratorium (lab-grown diamond)

Situs ini juga menjual kalung, anting-anting, gelang, dan berbagai kategori perhiasan lainnya.1## Portofolio Produk

Sukkhi utamanya merupakan perusahaan perhiasan fesyen, bukan rumah perhiasan mewah konvensional. Portofolio produknya meliputi:

Kalung

Kategori utama yang mencakup kalung liontin, kalung berlapis, choker, set kalung tradisional, perhiasan pengantin/momen khusus, serta desain kontemporer.

Anting-anting

Meliputi model studs, jhumkas, hoops, danglers, anting tradisional, dan anting fesyen kontemporer.

Gelang dan Bangle

Kategori ini sangat penting untuk gaya etnik dan festival India.

Cincin

Merek ini menawarkan cincin bergaya tradisional maupun fesyen kontemporer.

Aksesori Perhiasan India

Secara historis, asortimen Sukkhi juga mencakup maangtikas, tusuk hidung (nose pins), cincin jari kaki, dan aksesori etnik lainnya.

Perhiasan Pria

Sukkhi juga menawarkan produk pria, termasuk rantai, mala, cincin, gelang, dan jam tangan. YourStory mencatat bahwa asortimen Sukkhi meluas melampaui perhiasan wanita hingga mencakup perhiasan dan aksesori pria.4## Filosofi Desain

Proposisi desain dasar Sukkhi adalah estetika perhiasan India yang dibuat terjangkau untuk penggunaan fesyen. Koleksinya mencakup dua dunia luas:

Tradisional India

• Desain terinspirasi Kundan
• Perhiasan etnik
• Perhiasan festival
• Perhiasan pernikahan
• Gaya terinspirasi meenakari
• Perhiasan pernyataan (statement pieces)

Kontemporer / Barat

• Kalung minimalis
• Rantai berlapis
• Desain geometris
• Anting modern
• Perhiasan sehari-hari

Pendekatan ini memungkinkan merek melayani berbagai momen, bukan hanya memposisikan diri secara eksklusif sebagai perhiasan pengantin atau tradisional. Sukkhi mendeskripsikan tujuannya sebagai penciptaan perhiasan fesyen berkualitas tinggi dan menarik dengan tetap memperhatikan preferensi pelanggan.1## Material dan Positioning

Perbedaan penting yang perlu dicatat adalah bahwa bisnis inti tradisional Sukkhi adalah perhiasan fesyen, bukan perhiasan logam mulia. Merek ini menyatakan bahwa materialnya bersumber dari pemasok terkemuka dan mendeskripsikan perhiasan fesyennya sebagai 100% ramah kulit.1

Di sisi lain, asortimen saat ini telah meluas melampaui perhiasan fesyen non-logam mulia dasar. Situs webnya kini menonjolkan kategori perak sterling 925, perhiasan demi-fine, dan kemewahan berlian hasil laboratorium, yang menunjukkan upaya untuk masuk ke segmen bernilai lebih tinggi sambil mempertahankan fondasi perhiasan fesyennya.1 Dengan demikian, Sukkhi saat ini dapat dianggap memiliki arsitektur perhiasan bertingkat: perhiasan fesyen terjangkau → perhiasan premium/fesyen → perak sterling → penawaran demi-fine/berlian hasil laboratorium.## Proposisi Harga

Keterjangkauan harga merupakan salah satu karakteristik kompetitif terpenting Sukkhi. Secara historis, perusahaan sangat berfokus pada perhiasan yang dapat dibeli dengan harga ratusan rupee, bukan ribuan, sehingga cocok bagi konsumen yang menginginkan banyak potongan perhiasan untuk berbagai pakaian dan acara.

Hal ini sangat efektif di pasar e-niaga India yang sedang tumbuh karena konsumen dapat bereksperimen dengan gaya perhiasan tanpa komitmen finansial besar seperti halnya membeli emas. Laporan media secara spesifik menggambarkan strategi Sukkhi sebagai penawaran perhiasan fesyen terjangkau dan mencatat fokusnya pada produk dengan harga di bawah sekitar ₹1.000 selama fase pertumbuhan awalnya.2## Ekspansi Omnichannel

Sukkhi akhirnya bergerak melampaui marketplace daring. Linimasa perusahaan mencatat pembukaan kios pertama di Jalgaon, Maharashtra, pada Desember 2017, diikuti ekspansi ke lokasi lain. Pada tahun 2018, perusahaan mendapatkan modal eksternal yang signifikan untuk mengembangkan bisnis omnichannel.1

Pada Maret 2019, Sukkhi mengumumkan lima gerai merek eksklusif di Mumbai dan Bengaluru beserta 36 lokasi shop-in-shop di seluruh India.1 Strateginya secara esensial adalah: Marketplace → situs web sendiri → kios/shop-in-shop → toko eksklusif. Langkah ini sangat relevan untuk perhiasan karena pelanggan sering kali ingin melihat, menyentuh, dan mencoba produk secara fisik sebelum membeli.## Pendanaan

Salah satu tonggak utama dalam perkembangan Sukkhi terjadi pada Oktober 2018, ketika perusahaan berhasil mengumpulkan dana sekitar US$7 juta dari Carpediem Capital dan Duane Park.3 Pendanaan ini ditujukan untuk mendukung transisi dari perusahaan yang berfokus pada daring menjadi merek omnichannel yang lebih luas.

Pada saat itu, Sukkhi menyatakan bahwa situs webnya menyumbang sekitar sepertiga dari pendapatannya dan perusahaan ingin memperluas kehadiran luring untuk menjangkau pelanggan yang belum berbelanja secara daring.3 Hal ini mengilustrasikan evolusi perusahaan: selesaikan distribusi daring terlebih dahulu → bangun merek → gunakan modal untuk ekspansi luring.## Bisnis Internasional

Sukkhi tidak terbatas pada pasar India saja. Perusahaan menyatakan mengekspor ke pasar termasuk Amerika Serikat, Inggris, Australia, Kanada, Singapura, Malaysia, dan Dubai/UAE, serta mendeskripsikan dirinya sebagai produsen/eksportir perhiasan wanita India untuk pelanggan B2B internasional.1

Daya tarik internasionalnya sebagian berasal dari permintaan global terhadap perhiasan etnik India, khususnya di kalangan komunitas diaspora India, konsumen Asia Selatan, pembeli perhiasan pernikahan, serta pelanggan yang tertarik pada fesyen India.## Basis Pelanggan

Target audiens Sukkhi sangat luas, namun wanita jelas merupakan kelompok pelanggan utama. Perusahaan mendeskripsikan dirinya sebagai merek perhiasan fesyen yang melayani wanita dari berbagai usia dan menawarkan perhiasan untuk berbagai gaya dan suasana hati. LinkedIn saat ini mencatat bahwa perusahaan telah melayani lebih dari 60 lakh konsumen melalui lebih dari 180 titik sentuh daring dan luring.5

Target pelanggannya dapat dibagi secara luas menjadi:

Konsumen Fesyen Muda

Mencari aksesori yang murah dan mengikuti tren.

Wanita Pekerja

Mencari perhiasan sehari-hari atau yang sesuai untuk kantor.

Pembeli Pernikahan/Festival

Mencari perhiasan pernyataan tradisional.

Pembeli Kado

Membeli perhiasan untuk ulang tahun, hari jadi, pernikahan, dan festival.

Konsumen Sadar Nilai

Menginginkan tampilan perhiasan tanpa biaya logam mulia.## Positioning Merek

Jika ditempatkan pada peta pasar perhiasan yang disederhanakan:

Segmen	Proposisi Umum
Toko emas tradisional	Perhiasan logam mulia, investasi, pernikahan
Merek perhiasan mewah	Perhiasan logam mulia kelas atas
Perhiasan fesyen premium	Desain + merek + harga lebih tinggi
Sukkhi	Perhiasan fesyen India yang terjangkau
Aksesori pasar massal	Aksesori fesyen biaya sangat rendah

Titik optimal Sukkhi adalah “perhiasan terjangkau yang terlihat cukup substansial untuk momen-momen khas India.” Hal ini berbeda dari positioning sebagai merek perhiasan mewah.## Keunggulan Kompetitif

Keunggulan historis Sukkhi sebagian besar berasal dari distribusi dan kelengkapan katalog, bukan dari batu mulia atau keahlian tingkat tinggi.

1. Keahlian E-niaga

Perusahaan mapan sejak awal di marketplace utama India, memungkinkannya menjangkau pelanggan tanpa memerlukan jaringan toko fisik yang masif.3

2. Katalog Besar

Perusahaan secara historis menawarkan perhiasan lintas kategori alih-alih hanya spesialisasi pada anting, kalung, atau perhiasan pengantin.

3. Harga Terjangkau

Produknya ditujukan agar pembelian perhiasan menjadi lebih sering dan mudah diakses.

4. Bahasa Desain India

Merek memahami permintaan perhiasan yang terkait dengan Diwali, pernikahan, festival, pesta, pakaian tradisional, dan fesyen etnik.

5. Model Omnichannel

Sukkhi mampu memadukan kenyamanan e-niaga dengan ritel fisik.## Ekspansi Ritel Terkini

Sukkhi terus berinvestasi pada ritel fisik, khususnya di Mumbai. Laporan terkini menyebutkan bahwa Sukkhi telah memperluas kehadiran toko eksklusifnya dan melanjutkan peluncuran luring secara bertahap. Gerainya menawarkan produk mulai dari perhiasan harian hingga perhiasan festival dan pengantin, termasuk koleksi seperti Pissara, Studio Sukkhi, Scintillare, dan Ayles.2

Situs web perusahaan saat ini mencantumkan gerai di lokasi-lokasi Mumbai termasuk Borivali, Bandra, Dadar, Andheri, dan Kurla, di antaranya.1## Sub-merek dan Koleksi

Sukkhi semakin mengembangkan koleksi yang terdiferensiasi alih-alih menyajikan semuanya di bawah satu katalog perhiasan generik. Situs web dan laporan ritel terkini merujuk nama-nama seperti Scintillare, Pissara, Studio Sukkhi, dan Ayles, serta kategori baru seputar perak sterling, perhiasan demi-fine, dan berlian hasil laboratorium.12 Hal ini menyarankan strategi merek yang lebih luas: alih-alih bersaing semata-mata pada “perhiasan fesyen murah”, Sukkhi berupaya menciptakan beberapa tingkatan harga dan gaya.## Model Bisnis

Sukkhi dapat dipahami sebagai perusahaan B2C + D2C + marketplace + ritel.

Sisi Konsumen

Menjual langsung kepada pelanggan melalui Sukkhi.com dan marketplace e-niaga utama.

Luring

Menggunakan gerai merek eksklusif + kios + lokasi shop-in-shop.

B2B

Perusahaan juga secara aktif mencari pengecer, importir, distributor, dan pelanggan B2B internasional melalui operasi grosir/ekspornya.1 Hal ini memberikan Sukkhi beberapa saluran distribusi sehingga tidak bergantung pada satu platform saja.## Identitas Korporat

Perusahaan operasinya adalah Sukkhi Online Private Limited. Informasi perusahaan publik menggambarkannya sebagai bisnis perhiasan swasta yang berbasis di Mumbai.5

Terdapat beberapa perbedaan antara basis data publik mengenai kantor pusat, jumlah karyawan, dan daftar pendiri, sehingga angka-angka tersebut harus diperlakukan dengan hati-hati. Situs web perusahaan dan profil korporat terkini merupakan referensi yang lebih baik untuk aktivitas bisnisnya saat ini.## Tahapan Pertumbuhan

Pertumbuhan Sukkhi dapat dibagi menjadi empat tahap:

Tahap 1 — 2012–2014

Membangun Produk: Operasi awal kecil yang berfokus pada perhiasan fesyen.

Tahap 2 — 2014–2016

Menguasai Marketplace: Ekspansi melalui Amazon, Flipkart, Snapdeal, dan saluran daring lainnya.

Tahap 3 — 2016–2019

Membangun Merek: Peluncuran Sukkhi.com, diikuti pendanaan institusional dan ritel fisik.

Tahap 4 — Dekade 2020-an

Omnichannel + Segmentasi Merek: Penekanan lebih besar pada toko eksklusif, koleksi terdiferensiasi, dan kategori bernilai lebih tinggi.

Evolusi ini merupakan bagian paling menarik dari kisah Sukkhi.## Perbandingan dengan Perhiasan Tradisional India

Proposisi Sukkhi lebih masuk akal jika dibandingkan dengan perhiasan India konvensional. Toko emas tradisional mungkin menjual kalung emas terutama sebagai: Perhiasan + kekayaan + keahlian + investasi. Sebaliknya, produk Sukkhi lebih menyerupai: Perhiasan + fesyen + momen + keterjangkauan.

Hal ini mengubah perilaku konsumen. Seseorang mungkin membeli satu kalung emas dan menyimpannya selama bertahun-tahun. Pelanggan Sukkhi mungkin membeli satu kalung untuk pernikahan, satu lagi untuk dipadukan dengan saree, anting untuk pesta, gelang untuk Diwali, dan kalung minimalis untuk bekerja. Harga yang lebih rendah mendorong pembangunan koleksi dan pembelian berulang.## Identitas Merek

Nama Sukkhi sangat lekat dengan perhiasan fesyen yang terjangkau, bukan perhiasan mewah. Identitas merek berkisar pada beberapa gagasan: India (estetika tradisional dan kontemporer), Berorientasi Fesyen (perhiasan berubah mengikuti pakaian dan tren), Terjangkau (dirancang untuk basis konsumen yang jauh lebih luas), Berbasis Momen (pernikahan, festival, pesta, harian), Digital-first (membangun distribusi awal lewat marketplace), dan Omnichannel (mengembangkan ritel fisik berdampingan dengan saluran digital).## Positioning Saat Ini

Hingga tahun 2026, Sukkhi tampak bergerak melampaui identitas aslinya sebagai penjual perhiasan fesyen daring yang terjangkau. Situs webnya saat ini menyajikan proposisi yang jauh lebih luas, termasuk perhiasan tradisional/festival, penggunaan sehari-hari, minimalis, perak sterling 925, demi-fine, dan kemewahan berlian hasil laboratorium.1

Perusahaan secara efektif berupaya bertransformasi dari “perhiasan fesyen terjangkau yang dijual secara daring” menuju “merek perhiasan India yang lebih luas yang mencakup berbagai momen dan tingkatan harga”.## Skala Terkini

Sumber data perusahaan publik saat ini melaporkan pertumbuhan substansial dibandingkan tahun-tahun awal startup. Inc42, misalnya, melaporkan pendapatan FY2025 sekitar ₹145,7 crore, dibandingkan ₹123,1 crore pada FY2024. Angka-angka ini merupakan estimasi/data pihak ketiga, bukan angka yang dipublikasikan langsung oleh Sukkhi, sehingga harus diperlakukan sebagai perkiraan yang dilaporkan.6

LinkedIn saat ini mendeskripsikan merek tersebut telah melayani 60+ lakh konsumen melalui 180+ titik sentuh daring dan luring.5## Signifikansi Bisnis

Dari perspektif bisnis, Sukkhi menarik karena merepresentasikan modernisasi pasar perhiasan India yang sangat tradisional. Perusahaan tidak berusaha bersaing dengan toko emas mapan dengan menjadi pengecer emas lainnya. Sebaliknya, Sukkhi mengidentifikasi kebutuhan konsumen yang berbeda: menginginkan perhiasan yang bagus, cocok dengan pakaian dan acara, namun tanpa harus mengeluarkan biaya setara emas.

Kombinasi antara estetika perhiasan India + harga rendah + katalog besar + distribusi e-niaga menjadi inti strategi pertumbuhan awal Sukkhi. Pada intinya, Sukkhi adalah merek “perhiasan terjangkau” India yang menggunakan e-niaga untuk mendemokratisasi tampilan perhiasan tradisional dan kontemporer. Kekuatan aslinya terletak pada penjualan beragam perhiasan modis bergaya etnik dengan harga terjangkau, sementara strategi saat ini tampaknya berevolusi menuju merek perhiasan bertingkat yang lebih luas dengan ritel daring dan fisik.

References

1. About Us
2. Indian Retailer – Sukkhi to open 100 stores, targets Rs 500 crore revenue in 5 years
3. Sukkhi.com raises $7 million from Carpediem Capital, Duane Park – The Economic Times
4. Sukkhi Company Profile Funding & Investors
5. Sukkhi Online Private Limited | LinkedIn
6. Sukkhi Jewellery — Funding & Revenue (2026) | Inc42