Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI) Indonesia mencatat adanya permohonan merek dagang untuk “tanina + Lukisan” atas nama PT Kios Mart Indonesia. Permohonan tersebut diklasifikasikan dalam Kelas 3, yang meliputi sediaan kosmetik dan perawatan diri. Dokumen pengajuan secara spesifik mencantumkan berbagai jenis produk seperti krim kulit, pewangi tubuh, bedak tabur, tabir surya, serum kulit, krim anti-penuaan, sediaan perawatan tubuh, produk eksfoliasi, sampo, kondisioner, eyeliner, blush on, eyeshadow, lipstik, maskara, parfum, dan deodoran.

Informasi publik mengenai sejarah korporat Tanina masih relatif terbatas. Berbeda dengan perusahaan kecantikan Indonesia yang telah lama berdiri, Tanina belum memiliki dokumentasi historis independen yang komprehensif.

Salah satu catatan publik yang signifikan adalah pengajuan merek dagang tahun 2026. Permohonan ini diajukan pada 18 Februari 2026 oleh PT Kios Mart Indonesia, dengan alamat terdaftar di Rukan Sedayu Square, Cengkareng Barat, Jakarta Barat. Pengajuan tersebut mengidentifikasi tanda sebagai “tanina + Lukisan” dan menetapkan warna merah muda dan putih sebagai identitas visualnya. Tahun 2026 menjadi titik dokumentasi penting dalam sejarah formal merek Tanina, namun tanggal pengajuan merek ini tidak serta-merta dapat ditafsirkan sebagai tahun pendirian merek.

Cakupan produk terdaftar Tanina bersifat luas dan tidak terbatas pada satu jenis kosmetik tertentu.

Perawatan Kulit

Spesifikasi merek dagang mencakup beragam produk perawatan kulit, antara lain:

• Krim wajah
• Pelembap
• Krim anti-penuaan
• Serum kulit
• Sediaan eksfoliasi
• Masker wajah
• Tabir surya dan sediaan pelindung matahari
• Losion tubuh
• Sediaan perawatan kulit
• Produk pembersih kosmetik

Cakupan ini menunjukkan bahwa Tanina diposisikan sebagai merek kecantikan multi-kategori, bukan sekadar label perawatan kulit dengan produk tunggal.

Tata Rias

Lingkup pendaftaran juga mencakup kosmetik dekoratif seperti:

• Bedak tabur
• Bedak wajah
• Concealer
• Blush on
• Eyeshadow
• Eyeliner
• Maskara
• Lipstik
• Cat kuku
• Kit tata rias

Hal ini memberikan Tanina potensi posisi strategis baik di segmen perawatan kulit maupun kosmetik warna.

Perawatan Tubuh dan Wewangian

Kategori terdaftar merek ini meluas ke ranah perawatan diri, meliputi:

• Losion tubuh
• Krim tubuh
• Lulur tubuh
• Krim tangan
• Produk mandi
• Deodoran
• Parfum
• Pewangi tubuh
• Produk after-sun

Pengajuan ini menempatkan Tanina dalam pasar kecantikan dan perawatan diri yang lebih luas, bukan hanya berfokus pada perawatan kulit wajah.

Perawatan Rambut

Spesifikasi merek dagang Tanina juga menyertakan produk-produk terkait rambut, termasuk sampo, kondisioner, sediaan perawatan rambut, masker rambut, produk penataan rambut, dan sediaan kosmetik perawatan rambut lainnya.

Tanina memiliki kehadiran yang signifikan di platform niaga-el Indonesia. Tanina Official Store di Shopee tercatat memiliki peringkat sekitar 4.8/5 dengan lebih dari 117.000 pengikut berdasarkan data marketplace terkini.

Perlu dicatat bahwa toko marketplace tersebut tidak secara eksklusif menjual produk bermerek Tanina. Katalog tokonya juga memuat produk dari merek kecantikan Indonesia dan internasional yang sudah mapan seperti Hanasui, Makarizo, Emina, Implora, Wardah, Pixy, Labore, dan lainnya.

Pembedaan ini penting: Tanina Official Store tampaknya berfungsi sebagai saluran ritel/distribusi sekaligus saluran penjualan produk bermerek Tanina. Oleh karena itu, tidak tepat jika menganggap setiap produk yang muncul di toko tersebut sebagai produk Tanina.

Bukti keberadaan kosmetik bermerek Tanina dapat ditemukan dalam daftar produk di marketplace Indonesia. Sebagai contoh, sebuah toko resmi marketplace lain mencantumkan “Tanina Pure Glow Tone Up Cream with 3% Niacinamide, 30g” sebagai produk Tanina.

Hal ini mengindikasikan bahwa Tanina bukan sekadar nama peritel daring, melainkan terdapat produk yang memang mengusung merek Tanina itu sendiri. Bukti yang tersedia menyarankan strategi yang dibangun di sekitar produk kecantikan harian yang terjangkau, khususnya produk yang berkaitan dengan complexion, perawatan kulit, dan perawatan diri.

Berdasarkan kategori merek dagang dan kehadirannya di marketplace, Tanina secara umum dapat dikarakterisasikan sebagai merek kecantikan dan perawatan diri yang terjangkau dan berorientasi pada pasar massal.

Beberapa karakteristik utama meliputi:

1. Cakupan Produk Luas
Alih-alih berkonsentrasi pada satu masalah perawatan kulit saja, portofolio terdaftar Tanina mencakup perawatan kulit wajah, perawatan tubuh, perawatan rambut, tata rias, dan wewangian.

2. Orientasi Niaga-el
Merek ini memiliki kehadiran marketplace yang kuat, dengan Tanina Official Store yang beroperasi di Shopee dan mempertahankan basis pengikut yang besar.

3. Posisi Kecantikan Terjangkau
Tanina Pure Glow Tone Up Cream, misalnya, terdaftar dengan harga marketplace yang relatif rendah, yang mengindikasikan target konsumen harian alih-alih segmen kosmetik mewah.

4. Identitas Visual Merah Muda dan Putih
Pengajuan merek dagang tahun 2026 mendeskripsikan tanda Tanina dengan warna merah muda dan putih.

Jejak publik Tanina saat ini tampak sangat erat kaitannya dengan ritel daring Indonesia. Merek ini diasosiasikan dengan Tanina Official Store di Shopee, sementara Tanina juga tercantum di antara merek/produk yang tersedia melalui operasi marketplace lainnya.

Bukti-bukti tersebut mengarah pada model distribusi yang mengutamakan niaga-el, meskipun sumber publik yang tersedia belum menegaskan bahwa Tanina beroperasi secara eksklusif secara daring.

Koneksi korporat paling konkret yang tersedia saat ini adalah catatan merek dagang Indonesia. PT Kios Mart Indonesia disebut sebagai pemohon merek dagang “tanina + Lukisan”. Permohonan tersebut mencakup rangkaian produk kecantikan dan kosmetik Kelas 3 yang luas.

Catatan ini memberikan bukti yang lebih kuat mengenai hubungan kepemilikan/merek korporat Tanina dibandingkan sekadar daftar marketplace. Namun, karena catatan publik yang ditemukan berupa permohonan merek dagang, lebih tepat untuk menyebut PT Kios Mart Indonesia sebagai pemohon merek dagang daripada membuat klaim yang tidak berdasar mengenai struktur kepemilikan korporat secara keseluruhan.

Tanina tampak berada dalam sektor kecantikan dan perawatan diri pasar massal Indonesia yang sangat kompetitif. Cakupan produknya menempatkannya sejajar dengan merek-merek yang bersaing di kategori:

• Perawatan kulit terjangkau
• Perawatan tubuh
• Tata rias
• Perawatan rambut
• Wewangian
• Perawatan diri harian

Strategi marketplace-nya juga menempatkan Tanina dalam lingkungan di mana konsumen kerap membandingkan produk berdasarkan harga, promosi, peringkat, ulasan, dan visibilitas sosial-komersial. Keberadaan produk bermerek Tanina di samping merek-merek mapan menunjukkan pendekatan yang menggabungkan pengembangan merek dengan distribusi/ritel kecantikan yang luas.

Tanina tidak boleh disamakan dengan beberapa entitas lain yang menggunakan nama serupa. Misalnya, “Tanina” juga merupakan nama seorang artis musik elektronik/DJ asal Jerman, sedangkan Tanina di Napoli adalah seorang perancang busana asal Belgia. Terdapat pula bisnis dan produk lain yang tidak berkaitan yang menggunakan nama Tanina di tingkat internasional.1

Untuk merek kecantikan Indonesia ini, identifikasi yang paling kuat adalah:

Tanina — Merek kecantikan dan perawatan diri Indonesia yang dikaitkan dengan PT Kios Mart Indonesia.

Hingga tahun 2026, Tanina tampak sebagai merek kecantikan Indonesia yang sedang berkembang dengan kehadiran ritel daring yang mapan serta permohonan merek dagang yang terdokumentasi secara formal, mencakup rangkaian lengkap produk kosmetik dan perawatan diri Kelas 3. Ekosistem yang面向 publik terlihat jelas melalui niaga-el Indonesia.

Namun, informasi publik mengenai kisah pendirian, para pendiri, mitra manufaktur, kantor pusat, pendapatan, jumlah karyawan, toko fisik, dan filosofi merek secara rinci masih terbatas. Rincian tersebut sebaiknya tidak disajikan sebagai fakta yang telah ditetapkan tanpa dokumentasi sumber primer tambahan.

Tanina adalah merek kecantikan dan perawatan diri Indonesia yang dikaitkan dengan PT Kios Mart Indonesia. Portofolio merek dagangnya yang terdokumentasi mencakup perawatan kulit, tata rias, perawatan tubuh, perawatan rambut, wewangian, dan produk kosmetik lainnya. Merek ini memiliki kehadiran marketplace yang signifikan melalui Tanina Official Store, sementara produk bermerek Tanina individu seperti Pure Glow Tone Up Cream dijual melalui saluran niaga-el Indonesia.

Profil merek saat ini paling tepat dipahami sebagai label kecantikan Indonesia yang berorientasi niaga-el dan sedang berkembang, dengan posisi menuju kosmetik dan perawatan diri harian yang terjangkau, alih-alih sebagai perusahaan kosmetik warisan yang telah lama mapan.

1. Tanina