Perusahaan mendeskripsikan misi utamanya sebagai upaya merancang dan menghadirkan tas serta pakaian berkualitas tinggi melalui desain yang matang, material yang awet, dan penyempurnaan produk secara berkelanjutan.2

2015 — Pendirian

TORCH didirikan di Bandung pada tahun 2015 oleh Ben Wirawan dan Hanafi Salman, yang keduanya memiliki latar belakang desain produk industri dari Institut Teknologi Bandung (ITB).3

Latar belakang pendidikan tersebut sangat relevan dengan arah pengembangan TORCH. Ben memiliki pengalaman sebagai desainer di sebuah perusahaan tas petualangan Indonesia, sementara Hanafi sebelumnya pernah terjun dalam bisnis kaos dan pakaian jadi.4

Para pendiri melihat adanya celah di pasar Indonesia. Saat itu, tas petualangan sangat identik dengan kegiatan mendaki gunung, namun belum banyak merek lokal yang secara spesifik menyasar segmen perjalanan urban—yakni konsumen yang membutuhkan produk transisi antara bepergian, kuliah, bekerja, dan aktivitas harian.5

Oleh karena itu, TORCH dibangun dengan konsep memadukan fungsi praktis dengan desain kontemporer.

Pengembangan awal

Pada tahap awal, perusahaan sangat berkonsentrasi pada tas dan perlengkapan perjalanan. Produk-produknya ditujukan untuk mengatasi masalah praktis saat bepergian, terutama terkait pengemasan, organisasi barang, portabilitas, dan ketahanan.6

Alih-alih memperlakukan tas hanya sebagai aksesori fesyen, para pendiri menanganinya sebagai produk desain: pemilihan material, kompartemen, ergonomi, konstruksi, dan kegunaan menjadi bagian krusial dalam proses pengembangan produk.

Ekspansi

Seiring berjalannya waktu, TORCH berevolusi melampaui identitas awalnya sebagai produsen tas perjalanan menjadi merek gaya hidup yang lebih luas. Ekosistem produknya kini meliputi:

• ransel
• tas perjalanan
• koper
• tas selempang
• tote bag
• pakaian
• jaket
• kaos
• penutup kepala
• sandal/alas kaki
• dompet dan aksesori lainnya

Perusahaan kini mendeskripsikan fokusnya secara lebih luas sebagai tas dan pakaian yang mendukung pergerakan sehari-hari serta perjalanan jangka panjang.7

Kata “torch” berarti sumber cahaya, yang secara tradisional merujuk pada nyala api genggam atau obor.

Nama merek ini selaras dengan orientasi perjalanan dan petualangan awalnya. Secara metaforis, nama ini berkaitan dengan pemandu, eksplorasi, dan dorongan untuk terus bergerak maju. Dalam berbagai deskripsi lokal, nama ini dikaitkan dengan filosofi obor yang menerangi perjalanan seorang petualang.8

Hal ini memberikan identitas konseptual yang kuat bagi merek:

TORCH = perlengkapan yang menemani orang dalam perjalanannya.

Konsep tersebut kemudian meluas dari makna perjalanan harfiah menjadi gagasan perusahaan tentang mobilitas sehari-hari.

Salah satu prinsip terpenting TORCH adalah bahwa produk yang baik bermula dari material yang baik.

Rekan pendiri Ben Wirawan menyatakan bahwa kualitas material merupakan elemen kunci dalam pendekatan perusahaan: alih-alih hanya berfokus pada penampilan, TORCH mengutamakan material, konstruksi, dan kualitas produk.9

Misi merek saat ini juga menekankan pada:

• desain yang matang
• material yang tahan lama
• kualitas produk
• fungsionalitas
• penyempurnaan berkelanjutan

10

Hal ini menciptakan keseimbangan tiga pilar dalam posisi merek:

Fungsionalitas + Desain + Keterjangkauan

Kombinasi ini menjadi karakteristik utama yang membedakan TORCH dari merek luar ruang yang murni teknis maupun merek tas yang sepenuhnya berorientasi pada fesyen.

Tas

Tas tetap menjadi inti identitas TORCH.

Ragam produknya mencakup:

• ransel perjalanan
• ransel harian
• tas selempang
• tas pinggang/crossbody
• tote bag
• tas travel
• koper
• tas khusus laptop
• berbagai aksesori organizer

Ransel perjalanan TORCH, misalnya, menonjolkan fitur seperti kompartemen laptop khusus, pelindung hujan, serta material yang ringan dan tahan air.11

Beberapa seri tas yang diasosiasikan dengan merek ini antara lain Kanzaki, Kashiba, Yuzawa, dan Takahagi.12

Pakaian

TORCH telah berekspansi ke kategori pakaian sebagai bagian dari posisi gaya hidupnya yang lebih luas.

Penawaran pakaiannya meliputi:

• kaos
• jaket
• pakaian kasual/perjalanan lainnya
• penutup kepala

Tujuan perusahaan adalah menyediakan pakaian yang mendukung berbagai gaya hidup, memungkinkan pengguna mengekspresikan identitasnya, sekaligus tetap merasa nyaman.

Ekspansi ini signifikan karena mengubah persepsi TORCH dari sekadar perusahaan tas menjadi merek perjalanan/gaya hidup yang lebih komprehensif.

Alas kaki

TORCH juga menjual alas kaki, termasuk sandal. Informasi perawatan produknya secara spesifik membahas penggunaan material nilon dan poliester pada produk alas kakinya.13

Aksesori

Ekosistem produk juga mencakup aksesori harian berukuran kecil seperti:

• dompet
• topi
• aksesori gawai
• barang perjalanan/gaya hidup lainnya

Dokumentasi garansi TORCH mengkategorikan barang-barang ini secara terpisah dari tas dan pakaian.

Material merupakan bagian penting dari proposisi produk TORCH.

Informasi perusahaan saat ini mengidentifikasi beberapa jenis nilon, termasuk X7, Triangle, dan Diamond, serta sejumlah konstruksi poliester seperti Polybright, Honeycomb, dan Solid.14

Karakteristik yang ditonjolkan TORCH meliputi:

• konstruksi ringan
• ketahanan
• fleksibilitas
• ketahanan terhadap cuaca harian
• perawatan yang relatif mudah
• sifat tolak air pada material tertentu

Untuk beberapa ransel perjalanannya, TORCH secara spesifik mendeskripsikan nilon Duralite sebagai material yang ringan, kuat, dan tahan air.15

Penting untuk dicatat bahwa “tahan air” tidak serta-merta berarti “kedap air”. Deskripsi TORCH umumnya merujuk pada ketahanan terhadap hujan atau rembesan air, bukan klaim bahwa seluruh produknya sepenuhnya kedap air.

Filosofi desain TORCH dapat digambarkan sebagai utilitas urban.

Merek luar ruang tradisional sering kali sangat dioptimalkan untuk aktivitas seperti:

mendaki → memanjat → berkemah → ekspedisi

TORCH sebaliknya menargetkan spektrum yang lebih dekat dengan:

komuter → kampus → kerja → perjalanan kota → liburan → aktivitas luar ruang ringan

Ini merupakan salah satu celah strategis yang diidentifikasi para pendiri saat mendirikan perusahaan.16

Akibatnya, produk-produk TORCH cenderung memadukan fungsionalitas bernuansa luar ruang dengan estetika kontemporer yang relatif bersih.

TORCH telah menerima sejumlah penghargaan di bidang desain dan bisnis.

Berdasarkan materi resmi TORCH, penghargaan tersebut meliputi:

Indonesian Good Design Selection / Award

TORCH menyatakan meraih dua kategori pada Indonesian Good Design Selection (IGDS) 2019, yang mencakup kategori tas dan alas kaki.17

Anugerah Bangga Buatan Indonesia

Perusahaan menyatakan masuk dalam 3 Besar kategori Manufaktur pada ajang Anugerah Bangga Buatan Indonesia 2020.18

Golden Bauhinia Cup

TORCH juga mencatatkan Excellence Award pada Golden Bauhinia Cup / China–ASEAN Industrial Design Award.19

Kolaborasi Marvel

Tonggak sejarah penting lainnya adalah kolaborasi TORCH dengan The Walt Disney Company untuk desain dan produksi tas serta pakaian bertema Marvel bagi pasar Indonesia.

Pencapaian-pencapaian ini membantu memperkuat posisi TORCH sebagai merek konsumen Indonesia yang berorientasi pada desain, bukan sekadar produsen tas lokal.

TORCH awalnya memiliki orientasi e-commerce yang kuat dan kemudian berekspansi ke ritel fisik.

FAQ resminya saat ini mencantumkan toko fisik di:

• Bandung
• Depok
• Tangerang
• Yogyakarta
• Makassar
• Medan

20

Profil LinkedIn perusahaan mendeskripsikan perkembangannya sebagai bisnis O2O (online-to-offline), yang memadukan e-commerce dengan toko fisik.21

Langkah ini penting secara strategis karena tas dan pakaian mendapat manfaat dari inspeksi fisik: konsumen sering kali ingin merasakan material, menguji tali, memeriksa kompartemen, dan mencoba pakaian sebelum membeli.

Kolaborasi telah menjadi bagian lain dari strategi merek TORCH.

Perusahaan telah bekerja sama dengan berbagai organisasi, komunitas, dan acara untuk menciptakan produk serta merchandise khusus.

Program komunitasnya, misalnya, menawarkan produk kustomisasi untuk komunitas dan organisasi, dengan kolaborasi yang melibatkan kelompok seperti Instanusantara, Bandung Sketchwalk, Bandung Tennis Enthusiast, Mamah Gajah Berlari, dan Sobatsport.22

TORCH juga berkolaborasi dengan acara seperti Jakarta Film Week, memproduksi tas dan pakaian khusus antara tahun 2021 hingga 2023.23

Hal ini memungkinkan TORCH berfungsi tidak hanya sebagai merek konsumen, tetapi juga sebagai mitra desain produk dan merchandise.

Aspek menonjol dari proposisi TORCH adalah garansi produknya.

Kebijakan garansi saat ini menyatakan:

Garansi umumnya mencakup cacat produksi seperti jahitan lepas, ritsleting rusak, atau aksesori tas yang terlepas, namun tidak mencakup kerusakan akibat penyalahgunaan, beban berlebih, noda, dan keausan wajar.24

Penekanan pada garansi ini mendukung posisi TORCH yang lebih luas mengenai ketahanan dan kualitas produk.

Target konsumen TORCH telah berkembang pesat.

Target awal

Merek pada masa awal utamanya berorientasi pada:

• pelancong
• pengguna ransel
• anak muda
• penjelajah urban
• orang yang mencari perlengkapan perjalanan praktis

Target saat ini

Pelanggan TORCH modern jauh lebih luas:

Mahasiswa → profesional muda → pelancong → komuter → keluarga → konsumen luar ruang/gaya hidup

Pelebaran ini terlihat dari posisi perusahaan saat ini yang berfokus pada mobilitas sehari-hari, bukan sekadar perjalanan.25

Dengan kata lain, TORCH tidak lagi semata bertanya:

“Apakah Anda akan pergi ekspedisi?”

Melainkan lebih mendekati:

“Ke mana tujuan Anda selanjutnya, dan apa yang perlu Anda bawa?”

TORCH menempati posisi unik di pasar konsumen Indonesia.

Merek ini berada di antara:

Merek luar ruang teknis
↓
Merek perjalanan/koper
↓
Merek gaya hidup urban
↓
Merek fesyen

Wilayah terkuat TORCH bisa dikatakan berada di persimpangan antara fungsionalitas perjalanan dan gaya hidup sehari-hari.

Produk-produknya dirancang agar tampak pantas digunakan di kota, namun tetap mempertahankan fitur praktis yang lazim pada perlengkapan perjalanan dan luar ruang.

1. Asal-usul Indonesia

TORCH adalah merek asli Indonesia yang lahir di Bandung, bukan merek internasional yang sekadar menjual produknya ke Indonesia.26

2. Latar belakang desain produk

Latar belakang desain industri para pendirinya menjadi sentral dalam identitas perusahaan.27

3. Fokus perjalanan urban

Alih-alih berkonsentrasi eksklusif pada pendakian gunung, TORCH mengidentifikasi perjalanan urban sebagai segmen yang kurang terlayani.28

4. Filosofi fungsi utama

Kompartemen, material, ketahanan, bobot, dan kegunaan diperlakukan sebagai elemen penting dalam desain produk.

5. Posisi premium terjangkau

Perusahaan secara historis berupaya menawarkan produk yang tampil dan berkinerja di atas kategori harganya tanpa menjadi merek mewah. Deskripsi kontemporer perusahaan mengkarakterisasikan posisinya sebagai fungsional, bergaya, dan terjangkau.29

6. Ekosistem gaya hidup yang lebih luas

TORCH secara bertahap bertransformasi dari “perusahaan pembuat tas perjalanan” menuju “merek gaya hidup bagi orang-orang yang aktif bergerak.”

Cara yang berguna untuk memahami perkembangan TORCH adalah melalui empat tahap:

2015 — Tas perjalanan
↓
Perlengkapan perjalanan & ransel urban
↓
Tas + pakaian + alas kaki + aksesori
↓
Merek gaya hidup / mobilitas sehari-hari

Evolusi ini penting. Keunggulan kompetitif awal TORCH terletak pada pemahamannya tentang tas perjalanan, namun ambisi jangka panjangnya lebih luas: menciptakan produk yang menemani konsumen sepanjang kehidupan sehari-hari.

Visi perusahaan saat ini secara eksplisit menggambarkan tujuannya untuk membangun produk fungsional yang mendukung mobilitas sehari-hari dan perjalanan jangka panjang.30

TORCH dapat diringkas sebagai:

Merek desain dan gaya hidup Indonesia kelahiran Bandung yang bermula dari tas perjalanan dan berkembang menjadi ekosistem tas, pakaian, serta produk perjalanan fungsional yang lebih luas.

Identitasnya dibangun di atas empat konsep utama:

FUNGSIONAL
Produk harus memecahkan masalah nyata.

TAHAN LAMA
Material dan konstruksi harus mampu menahan penggunaan berulang.

BERGAYA
Utilitas tidak mengharuskan tampilan yang terlalu teknis atau kasar.

TERJANGKAU
Desain yang baik harus dapat diakses oleh pasar konsumen Indonesia yang luas.

TORCH menarik perhatian dalam industri fesyen Indonesia karena menempati ruang antara fesyen dan desain produk industri.

Alih-alih bermula dari haute couture atau ritel fesyen konvensional, akarnya berada pada desain produk dan perlengkapan perjalanan. Latar belakang para pendiri serta penekanan perusahaan pada pemilihan material, konstruksi, dan fungsionalitas tetap terlihat dalam identitas mereknya.

Hal ini memberikan proposisi yang berbeda dari banyak label fesyen Indonesia:

Merek fesyen:
“Apa yang terlihat bagus?”

Merek luar ruang:
“Apa yang berkinerja terbaik di alam terbuka?”

TORCH:
“Bagaimana sebuah produk bisa berkinerja baik, terlihat bagus, dan berfungsi dalam kehidupan sehari-hari?”

Persimpangan itulah yang pada dasarnya menjadi wilayah merek ini.

1. Career – TORCH
2. Wawancara Co-founder Torch, Perjalanan Merintis Usaha hingga Target Melantai di Bursa
3. Torch | LinkedIn
4. Torch, Brand Lokal Asal Bandung yang Tumbuh 100 Kali Lipat dan Bersiap Menuju IPO
5. Perjalanan Ben Wirawan Membangun Torch dari Nol Hingga Tumbuh 100 Kali Lipat – SWA.co.id
6. 10 Rekomendasi Tas Merk Torch Terbaik | mybest
7. Jual Produk Torch – Harga Promo Juni 2026
8. Travel Backpack Lover – TORCH
9. Apparel Lover – TORCH
10. FAQ – TORCH
11. Konsultas – TORCH
12. Torch For Community – TORCH
13. Product Information – TORCH
14. Torch: Inovasi Desain Pakaian Travelling dan Outdoor – Cloami
15. 10 Tas Sekolah Anak Laki-laki Tahun 2024 dari Torch – TORCH
16. Pengembangan produk berbasis data oleh Torch.id – SBM ITB
17. ABOUT | TORCH TORCH
18. – Create a Website
19. Torch Community Our Story – TORCH
20. Profile – TORCH
21. Travel Pouch Lover 3
22. Daily Backpack Lover – TORCH
23. Daily Backpack Lover – TF – TORCH
24. Catalog Torch – TORCH
25. Beli Di Website: Flat Ongkir + Banyak Promo! – TORCH
26. Torch Collection – TORCH
27. トップページ – Torch(トーチ) 公式サイト
28. Perjuangan menjadi brand internasional asal Indonesia terus berlanjut. ‘Startup winter’ atau tidak, brand ini harus tetap tumbuh mengejar impiannya. Hubungi kami kalau kamu punya impian yang sama… | Torch
29. MAHANAGARI NUSANTARA ( TORCH ), PT
30. ABOUT THE BRAND – TORCH Warriorwear