Asal-usul dari Taiwan

TULL JYE memiliki keterkaitan erat dengan Senshido Co., Ltd., sebuah perusahaan Taiwan yang memegang portofolio merek dagang TULL JYE. Catatan kekayaan intelektual pemerintah Indonesia mengidentifikasi Senshido Co., Ltd. dengan alamat di Kaohsiung, Taiwan, sebagai pemegang pendaftaran merek dagang TULL JYE di Indonesia.3

Taiwan menjadi asal usul korporasi dan merek dagang TULL JYE, sementara Indonesia berkembang menjadi salah satu pasar terpenting sekaligus pusat pengembangan merek selanjutnya.

Masuk ke Pasar Indonesia

Sejarah internal TULL JYE mencatat bahwa merek ini diperkenalkan ke Indonesia pada tahun 1997. Perusahaan memposisikan merek ini untuk menjawab kebutuhan perawatan kulit konsumen Indonesia, khususnya terkait keragaman warna kulit dan dampak paparan sinar matahari tropis.4

Operasional awal TULL JYE di Indonesia melibatkan PT Senshido Beautyana Semesta (SBS) yang didirikan pada Februari 1999. SBS bertindak sebagai distributor resmi kosmetik TULL JYE dan bekerja sama dengan PT Gernetindo Raya untuk membangun kehadiran pasar di Indonesia.5

Pada Oktober 2010, PT Senshido Beautyana Semesta dan PT Gernetindo Raya bergabung membentuk PT Citra Lestari Sempurna, yang kemudian menjadi importir dan distributor resmi produk TULL JYE di Indonesia.6

Salah satu aspek paling khas dalam sejarah TULL JYE adalah penekanannya pada rutinitas krim siang + krim malam.

Perusahaan mendeskripsikan TULL JYE sebagai pelopor krim siang dan malam di Indonesia. Kemasan orisinalnya menggunakan wadah kaca yang disebut sebagai generasi pertama kemasan produk. Seiring waktu, TULL JYE mengganti kemasannya berkali-kali hingga mencapai apa yang disebut sebagai generasi kesembilan, sebagian di antaranya dilakukan sebagai langkah anti-pemalsuan.7

Evolusi ini penting untuk memahami posisi TULL JYE di Indonesia. Alih-alih menjadi merek perawatan kulit berbasis internet yang baru muncul, TULL JYE tumbuh melalui model distribusi kosmetik tradisional sebelum kemudian merambah ke perdagangan elektronik dan pemasaran media sosial.

Saat ini, merek tersebut memiliki kehadiran daring resmi dan toko resmi di berbagai platform pasar digital, sembari tetap menjual produk krim tradisionalnya berdampingan dengan formulasi perawatan kulit yang lebih baru.8

Posisi TULL JYE di Indonesia berpusat pada kesehatan kulit, kecantikan, kepercayaan diri, dan perawatan kulit jangka panjang.

Visi yang dinyatakan adalah memperindah dan meningkatkan kepercayaan diri perempuan Indonesia sekaligus mendorong kulit yang cerah dan sehat. Misinya menekankan pada konsistensi produk, komponen alami, layanan pelanggan, keahlian dermatologis, dan kualitas.9

Posisi awal merek di Indonesia sangat dipengaruhi oleh iklim tropis dan keragaman warna kulit di negara ini. TULL JYE menyatakan bahwa formulasinya dikembangkan dengan mempertimbangkan karakteristik kulit Indonesia serta masalah seperti pigmentasi dan paparan radiasi ultraviolet.10

TULL JYE telah berekspansi jauh melampaui produk krim siang dan malam orisinalnya.

Pembersih Wajah

Merek ini menawarkan beberapa produk pembersih, antara lain:

• Washing Cream 1
• Washing Cream 2
• CiSaMide Gentle Cleanser

Washing Cream 1 dipasarkan untuk kulit normal dan berminyak, sedangkan Washing Cream 2 diposisikan sebagai pembersih yang lebih melembapkan dan cocok untuk jenis kulit yang lebih beragam.11

Krim Siang dan Malam

Ini tetap menjadi kategori yang paling mudah dikenali dari merek ini.

Rangkaian produknya meliputi:

• Day Cream
• Night Cream
• Day & Night Cream
• H-Series Day Treatment Cream
• H-Series Night Treatment Cream
• Whitening AB Cream
• Big A Cream
• Whitening Big B Cream
• Soothing Cream
• Normal Cream

Perusahaan saat ini mengelompokkan produk ke dalam beberapa seri, termasuk H-Series, F-Series, Korean Series, Premium Series, Taiwan Series, dan Peeling Solution Series.12

Serum dan Esens

Portofolio produk yang lebih baru mencakup produk-produk seperti:

• JoSaMide Brightening Serum
• MePaMide Calming & Brightening Toner
• Moisturizing Essence

Produk-produk ini mencerminkan langkah TULL JYE menuju arsitektur produk yang berorientasi pada bahan aktif dan masalah kulit spesifik, sebagaimana lazim dalam perawatan kulit kontemporer.13

Masker

Peel Off Mask dari TULL JYE tersedia dalam beberapa varian, termasuk:

• Red — Nutrition
• Yellow — Brightening
• Orange — Elasticity

Perusahaan mengaitkan varian-varian tersebut dengan bahan-bahan seperti ginseng merah, bunga matahari, dan teh hijau.14

Perlindungan Matahari

TULL JYE juga menjual produk tabir surya yang dirancang untuk perlindungan terhadap paparan sinar UV, mencerminkan penekanan jangka panjang merek pada perawatan kulit siang hari.15

Kosmetik Riasan

Merek ini juga telah berekspansi ke kosmetik warna, termasuk produk seperti:

• Loose powder
• Cushion
• Produk complexion lainnya

Dengan demikian, TULL JYE saat ini lebih tepat dideskripsikan sebagai merek perawatan kulit dan kosmetik, bukan semata-mata perusahaan krim wajah.16

Konsep Day & Night Cream bisa dibilang merupakan elemen sentral identitas merek TULL JYE.

Filosofi tradisionalnya cukup sederhana:

Siang → perlindungan, kelembapan, dan perawatan kulit harian

Malam → nutrisi, kelembapan, dan perawatan kulit semalaman

Portofolio produk TULL JYE terus menonjolkan pendekatan ini secara jelas, dengan situs web resminya saat ini menyoroti Day & Night Cream di antara jajaran produknya.17

Perusahaan juga telah mengembangkan formulasi berbeda untuk profil kulit yang berbeda. Sebagai contoh, H-Series diposisikan untuk kulit sensitif dan rentan jerawat, sementara Day & Night Cream hijau dipasarkan untuk kulit kering, kombinasi, dan normal, serta Whitening AB Cream merah diposisikan untuk kulit normal dan berminyak.18

TULL JYE menampilkan dirinya sebagai merek yang memadukan konsep perawatan kulit tradisional dengan bahan botani dan kosmetik kontemporer.

Sebagai contoh, dokumentasi H-Series mencantumkan bahan-bahan termasuk:

• Minyak biji makadamia
• Asam askorbat
• Ekstrak akar Rhodiola rosea
• Kolagen terhidrolisis
• Ekstrak calendula
• Tokoferil asetat
• Lidah buaya
• Witch hazel

Formulasi pastinya bervariasi secara signifikan antarproduk dan antargenerasi, sehingga setiap produk perlu dievaluasi secara terpisah dan tidak dapat diasumsikan bahwa seluruh merek menggunakan satu formula yang sama.19

Sementara itu, Taiwan Series secara eksplisit dipasarkan dengan menonjolkan ekstrak tumbuhan sebagai bagian utama dari filosofi formulasinya.20

Di Indonesia, TULL JYE sangat menekankan kepatuhan terhadap regulasi.

Situs web perusahaan menyatakan bahwa produk perawatan kulit dan kosmetiknya telah terdaftar di BPOM, dan menyediakan nomor BPOM untuk masing-masing produk. Misalnya, halaman Basic H-Series Treatment mencantumkan nomor registrasi BPOM individual untuk pembersih dan krim perawatannya.21

TULL JYE juga memasarkan dirinya sebagai produk halal. Namun, perlu diperhatikan perbedaan penting: status halal pada akhirnya bersifat spesifik per produk/sertifikasi, sehingga konsumen disarankan memeriksa sertifikasi BPJPH atau nomor halal terkini pada produk tertentu, alih-alih menganggap pernyataan umum merek sebagai bukti validitas untuk setiap formulasi produk historis.

Sebagai contoh, basis data pihak ketiga saat ini mencantumkan nomor sertifikasi BPJPH untuk TULL JYE Night Cream bersamaan dengan registrasi BPOM-nya.22

Merek ini juga menyatakan bahwa produknya bebas dari merkuri dan zat terlarang lainnya. Pernyataan tersebut merupakan klaim merek, sehingga untuk produk tertentu, pendekatan yang paling andal adalah memverifikasi registrasi regulasi dan daftar bahan terkini.23

Perusahaan TULL JYE di Indonesia mendeskripsikan filosofi produksi dan pengendalian mutunya yang mencakup:

• Peralatan produksi modern
• Pemeliharaan mesin berkala
• Kesehatan dan keselamatan kerja
• Pengelolaan limbah
• Inisiatif nol limbah
• Pengendalian mutu yang ketat

Perusahaan menyatakan bahwa produknya diproduksi menggunakan peralatan ilmiah modern dan oleh tenaga kerja yang terlatih.24

Materi rekrutmen perusahaan juga merujuk pada sistem dan persyaratan mutu seperti GMP, BPOM, ISO 9001, ISO 22716, dan Sistem Jaminan Halal, meskipun referensi ini tidak boleh serta-merta ditafsirkan sebagai sertifikasi untuk setiap fasilitas atau produk tanpa memeriksa sertifikat yang relevan.25

Secara historis, pasar inti TULL JYE adalah perempuan Indonesia, khususnya konsumen yang tertarik pada rutinitas perawatan kulit berbasis krim tradisional.

Posisi orisinalnya sangat relevan bagi:

• Masalah kulit Indonesia/tropis
• Hiperpigmentasi dan flek hitam
• Kulit kering dan kombinasi
• Kulit berminyak
• Kulit sensitif
• Kulit rentan jerawat
• Paparan sinar matahari

Arsitektur produk merek saat ini telah memperluas cakupan tersebut secara signifikan, dengan produk khusus untuk perawatan sawar kulit (skin barrier), pencerah, anti-penuaan, eksfoliasi, pengontrol minyak, dan masalah kulit lainnya.26

Salah satu alasan mengapa TULL JYE menarik adalah karena merek ini menempati posisi yang agak unik di pasar kecantikan Indonesia.

Merek ini bukan sekadar startup perawatan kulit lokal baru, namun juga bukan murni merek impor asing dalam pengertian konvensional.

Sebaliknya, merek ini dapat dipahami sebagai:

Merek kosmetik asal Taiwan yang membangun identitas Indonesia yang kuat melalui distribusi, pemasaran, dan adopsi konsumen lokal selama puluhan tahun.

Komunikasi merek sendiri sering kali menekankan sejarah panjangnya di Indonesia—lebih dari 25 tahun—dan mendeskripsikannya sebagai “legenda” dalam perawatan kulit Indonesia.27

Keberadaannya yang berkelanjutan di pasar digital modern menggambarkan transisi ini dengan sangat baik. Toko Shopee resminya saat ini membawa produk tradisional—seperti Night Cream—dan produk yang lebih baru seperti toner berorientasi peptida, pembersih, dan serum pencerah.28

Pemasaran TULL JYE telah berevolusi dari ritel kosmetik tradisional menuju ekosistem digital-first yang modern.

Merek saat ini menggunakan:

• Toko e-commerce resmi
• Toko flagship di marketplace
• Media sosial
• Pemasaran influencer/KOL
• Ulasan produk
• Konten edukasi perawatan kulit
• Set perawatan kulit bundel

Kehadiran resminya di marketplace menunjukkan penekanan yang sangat kuat pada set perawatan, bukan hanya produk satuan.29

Hal ini memungkinkan perusahaan mempertahankan identitas tradisional “siang + malam” sambil menyajikan produk menggunakan terminologi perawatan kulit kontemporer seperti sawar kulit (skin barrier), pencerah, menenangkan, anti-penuaan, eksfoliasi, dan peptida.

Hingga tahun 2026, portofolio TULL JYE secara luas dapat dilihat dalam beberapa lapisan:

Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan telah berekspansi dari produk krim ikonik historisnya menjadi ekosistem perawatan kulit rutin lengkap yang jauh lebih luas.30

Kisah korporasinya dapat diringkas sebagai berikut:

Senshido Co., Ltd. — Taiwan
↓
Merek / merek dagang TULL JYE
↓
Distribusi Indonesia awalnya ditangani oleh PT Senshido Beautyana Semesta
↓
Merger 2010 dengan PT Gernetindo Raya
↓
PT Citra Lestari Sempurna
↓
Importir/distributor resmi dan operator TULL JYE Indonesia

Struktur ini menjelaskan mengapa TULL JYE secara bersamaan dapat dideskripsikan sebagai merek asal Taiwan dan sebagai merek dengan identitas pasar Indonesia yang sangat mendalam.31

Beberapa karakteristik membedakan TULL JYE dari banyak merek perawatan kulit yang lebih baru.

1. Sejarah Panjang

Merek ini mengklaim kehadiran di Indonesia sejak 1997, memberikannya sekitar tiga dekade sejarah pasar hingga tahun 2026.32

2. Warisan Krim Siang dan Malam

Alih-alih memperlakukan produk siang/malam sebagai salah satu kategori di antara banyak kategori lainnya, TULL JYE membangun sebagian besar identitasnya di sekitar konsep ini.33

3. Akar Taiwan + Identitas Indonesia

Merek ini memiliki akar merek dagang Taiwan tetapi telah dilokalisasi secara mendalam di Indonesia melalui distribusi, pemasaran, dan basis konsumennya.34

4. Pengakuan Antargenerasi

Pemasaran perusahaan secara eksplisit membingkai TULL JYE sebagai merek yang telah digunakan dan diakui lintas generasi konsumen Indonesia.35

5. Transisi Menuju Perawatan Kulit Modern

Portofolio saat ini menggabungkan kategori dan terminologi yang lebih baru sambil tetap mempertahankan produk klasik seperti Day & Night Cream hijau dan Night Cream.36

1997 — TULL JYE diperkenalkan ke Indonesia, menurut sejarah versi merek sendiri.1

Februari 1999 — PT Senshido Beautyana Semesta didirikan di Jakarta Utara dan menjadi distributor resmi kosmetik TULL JYE.2

1999–2010 — SBS dan PT Gernetindo Raya bekerja sama mengembangkan kehadiran pasar TULL JYE di Indonesia.3

Oktober 2010 — SBS dan PT Gernetindo Raya bergabung membentuk PT Citra Lestari Sempurna, yang menjadi importir dan distributor resmi.4

2010-an — TULL JYE terus mengembangkan distribusi dan portofolio produk di Indonesia sembari mengganti generasi kemasan untuk memerangi pemalsuan.5

2020-an — Merek ini memperluas kehadiran pemasaran digital dan e-commerce serta mengembangkan seri perawatan kulit yang lebih baru di samping produk krim tradisionalnya.6

2024–2026 — Saluran resmi TULL JYE semakin menekankan masalah modern seperti perawatan sawar kulit, pencerah, anti-penuaan, eksfoliasi, dan produk berorientasi peptida, sementara Day & Night Cream klasiknya tetap menjadi bagian dari portofolio inti.7

TULL JYE paling tepat dideskripsikan sebagai merek perawatan kulit dan kosmetik asal Taiwan yang identitas komersial paling signifikannya dibangun di Indonesia.

Signifikansi historisnya berasal dari masuknya lebih awal ke pasar perawatan kulit Indonesia, asosiasinya yang kuat dengan krim wajah siang dan malam, serta kemampuannya untuk tetap relevan melalui berbagai generasi kemasan, distribusi, dan tren konsumen.

Saat ini, perusahaan berupaya menjembatani perawatan kulit warisan dan posisi produk bergaya dermokosmetik modern: Day/Night Cream hijau klasik dan H-Series hadir berdampingan dengan pembersih, serum, toner, tabir surya, produk pengelupasan, masker, dan perawatan sawar kulit.

Dengan kata lain, kisah TULL JYE bukan sekadar “merek perawatan kulit tua asal Taiwan.” Deskripsi yang lebih akurat adalah:

TULL JYE adalah merek kecantikan asal Taiwan yang mendirikan waralaba jangka panjang di Indonesia mulai akhir 1990-an, menjadi sangat identik dengan krim wajah siang dan malam, dan kemudian berevolusi menjadi merek perawatan kulit dan kosmetik Indonesia yang lebih luas yang dioperasikan oleh PT Citra Lestari Sempurna.

Untuk informasi primer, situs web resmi merek ini merupakan titik awal terbaik.8

1. TULL JYE Official Website – Skincare & Kosmetik Sejak 1997 – Tull Jye
2. About Us – Tull Jye
3. PT Citra Lestari Sempurna (Tull Jye) | LinkedIn
4. Krim Malam: Apakah Lebih Baik dari Moisturizer Biasa? Berikut Penjelas – Tull Jye
5. Basic H-Series Treatment – Tull Jye
6. Tull Jye | Taiwan Series
7. Review Produk TULL JYE : Skincare Berkualitas Sejak 1997 – Tull Jye
8. TULL JYE Skincare Aman, Halal dan BPOM – Tull Jye
9. Ini cara ketahui produk kamu sudah BPOM atau belum? – Tull Jye
10. Tull Jye Night Cream – Cekhalal.id
11. 5 Tren Skincare 2025: Kulit Sehat dan Ramah Lingkungan – Tull Jye
12. Celine Tanza – Integrity Operations Specialist at TDCX | Ex-GrabAds | Content Moderation | Ad Operations | Campaign Management | LinkedIn
13. Tull Jye ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
14. Jangan Salah! Ini 5 Tips Skincare untuk Hadapi Cuaca Panas di Indonesi – Tull Jye
15. (90)NA47150100863 – NA47150100863 – Sahabatsetara.id
16. (90)NA47150100861 – NA47150100861 – Sahabatsetara.id
17. Wajah Tull Jye Gratis Ongkir 🏷️ Harga Murah Februari 2026
18. Tull Jye Day & Night Cream ( Night ) – Cekhalal.id
19. (90)NA47220100004 – NA47220100004 – Sahabatsetara.id
20. 5 Alasan Skincare Korea Lebih Diminati Dibanding Skincare Lokal – Tull Jye
21. TULL JYE Day Cream & Night Cream Hijau : Kandungan, Cara Pakai dan Man – Tull Jye
22. Bahas tuntas pentingnya Day & Night Cream – Tull Jye
23. Apakah Cream Tull Jye Mengandung Merkuri? – Apa Beda
24. Jurnal Halal 149 (1) (Page 68) – Flipbook by Fatma Soraya | FlipHTML5
25. [balita-anda] kosmetik tull jye ..(bener ngga nich ya???)
26. RED TULL JYE – 商標資訊
27. 雪之膚膚絜及圖 – 商標資訊
28. Products – Tull Jye
29. Tull Jye
30. Katerine Putri – HR at PT Citra Lestari Sempurna (Tull Jye Cosmetic) | Recruitment Specialist | People Operations | Learning Mentor & Counselor | LinkedIn
31. Agid Satrio – Digital Marketing | LinkedIn
32. 334000+ “And Putri” profiles | LinkedIn
33. [UPDATE] Halo semua! Tidak ada kata yang bisa cukup mengungkapkan terima kasih atas dukungan yang luar biasa dalam program Lansia bersama Boga Group. Respon positif yang begitu melimpah dan cerita”… | Boga Group | 108 comments
34. ✓ Tull Jye : Efek Samping, serta Perbedaan Tull Jye Merah dan Hijau – SENTULSITE
35. @k_nisa01 • Milkshake Website Builder
36. Citra Lestari Sempurna. PT (Tull Jye) | (021) 6625802 | Daerah Khusus Ibukota Jakarta